Чек-лист переноса сайта на новый движок

Причины переезда сайта на новую CMS могут быть разными — например, нужно обновить функционал, дизайн, структуру. Это могут быть требования импортёра (например, для сайтов автодилеров), когда все идентичные сайты переезжают на новую платформу. Также практикуется перенос сайта на новый хостинг и домен, но здесь мы рассмотрим переезд именно на новую платформу, так как он наиболее специфичен.

Перенос сайта на новую платформу — трудозатратная процедура. В ней задействованы разные специалисты: как правило, это SEO-специалист, программист и контент-менеджер.

Сайт можно перенести с минимальными потерями, а можно потерять весь наработанный трафик, если допустить ошибки. Именно поэтому важно соблюдать технологию переноса сайта.

В любом случае нужно быть готовыми к некоторой потере трафика. Восстанавливаться он может несколько месяцев. При этом в агентстве Alente нам удавалось переносить сайты не только с минимальными потерями, но и с быстрым ростом позиции. К примеру, успешный опыт был проведён на проектах автодилеров Hyundai — уже через месяц после переезда мы получили прирост позиций и трафика.

На основании своего опыта мы собрали чек-лист для переноса сайта на новую CMS с минимальными потерями.

• 1. Сохранена структура сайта

По возможности сохраняйте URL, которые были страницами входа на сайт. Конечно, можно воспользоваться редиректами — но URL без перенаправления будет иметь больший вес, нежели редирект. Поэтому при переносе сайта на новый движок стоит сохранить структуру URL, насколько это возможно.

• 2. Создана карта редиректов

Если с сохранёнными URL всё остаётся без изменений, то с оставшимися URL при переносе сайта нужно провести некоторые манипуляции. SEO-специалист делает выгрузку всех страниц старого и нового сайта, сопоставляет URL и формирует карту редиректов. После формирования этой карты не должны остаться URL, которые будут вести в никуда и давать код 404. То есть всем старым URL, которые не соответствуют новому сайту, прописываем перенаправление. У нас в агентстве SEO-специалист формирует такую карту в формате таблицы, а программист настраивает перенаправления до вывода нового сайта на боевой домен.

• 3. Перенесены метатеги title и description

Новый сайт необходимо заполнить метатегами. Для этого достаточно сделать выгрузку тегов на старом сайте и внести их вручную либо через шаблон (если это предусмотрено) на новом.

• 4. Перенесены SEO-тексты

Скорее всего, для сайта, на котором велось SEO, были написаны тексты для продвижения. Их также стоит перенести на новую систему управления сайтом.

• 5. Проверена разметка страниц

Страницы должны иметь такую же текстовую разметку, как и ранее. Кроме того, нужно проверить статичное содержание на страницах, где это требуется. Текст должен быть в статичном html — тогда он будет понятен поисковым системам.

• 6. Перенесены счётчики и вебмастеры

При переезде сайта обязательно нужно перенести и коды счётчика: это сохранит статистику сайта. При создании нового счётчика статистика будет считаться заново. Коды вебмастеров также следует перенести, однако если они и потеряются при переезде, это не критично: их можно завести заново.

• 7. Приостановлены редиректы с мобильной версии

Если ваш сайт имеет мобильную версию, то и редиректы в ней следует обновить.

• 8. Сформирован новый robots.txt

В каждой CMS формируются свои директивы, которые следует закрывать от индекса поисковых систем. Поэтому файл robots.txt нужно сформировать заново, в зависимости от вида CMS.

• 9. Сохранено основное зеркало

При переезде сайта стоит уделить внимание склейке зеркал. Основным должно быть то же зеркало, что и раньше. То же касается формирования URL: если мы сохраняем URL и прежние были со слешем в конце, то и новый сайт должен содержать URL такого же вида без редиректов.

• 10. Сгенерирован sitemap.xml

Карта нового сайта должна обновляться с изменением его структуры, появлением новых страниц и т. д. Карта не должна содержать битых страниц и редиректов. Таким образом, при переносе сайта стоит учесть этот пункт и проверить генерацию карты.

• 11. Проверено наличие 404-страниц

После поиска битых страниц нужно удалить ссылки на них. Если карта редиректов составлена корректно, то и битых страниц быть не должно. Этот пункт поможет проверить корректность редиректов в том числе.

• 12. 404-страницы настроены

На новом сайте битые ссылки должны отдавать код 404, корректные — код 200. Корректность кодов важна для поисковой оптимизации сайта, поэтому, если эта проблема обнаружена, её стоит устранить до запуска сайта.

• 13. Используются относительные ссылки

В качестве внутренних ссылок должны использоваться относительные ссылки, а не абсолютные.

• 14. Настроен nofollow

Все внешние ссылки должны быть закрыты от индексации. Мы советуем сразу предусмотреть этот нюанс, а не возвращаться к нему в рамках технического аудита.

• 15. Настроены страницы пагинации

По той же причине следует заранее настроить страницы пагинации, если на сайте есть многостраничный каталог, блог и т. д.

• 16. Код проверен на лишние элементы

Иногда бывает, что при переезде появляются лишние теги в коде, типа canonical, задвоения метатегов и других. Нужно проверить страницы на содержание таких тегов и убрать, если они сформированы случайно.

Прежде чем запускать сайт после переноса, проверьте все 16 чеков. Внимательность к деталям, редиректам, тегам обеспечит вам переезд

на новую платформу с минимальными потерями трафика. Также не забудьте создать резервную копию на каком-нибудь домене или поддомене (предварительно закрыв от индекса). Вы всегда сможете вернуться к ней и перенести недостающие данные, если потребуется, а также сможете сравнить новый сайт со старым.