Возвратно-поступательное SEO: продвигаем раз в три года
Как и во всех SEO-студиях, у нас в «Муравейнике» приходят и уходят клиенты. Хоть мы и делаем всё, для достижения быстрых результатов, но в целом ситуацию с таким расставанием привыкли воспринимать нормально. Особенно, когда к этому моменту результат ещё слабый и клиента можно понять.
Но для нас всегда удивительно, когда клиенты дождались отдачи и уходят на пике роста позиций, трафика и дохода с сайта.
О сотрудничестве с одним таким клиентом и поговорим в этой статье.
Тематика: Интим-магазин
Регион: Уфа
Адрес сайта: к сожалению, заказчик не дал согласие на публикацию адреса :(
Первое пришествие
В первый раз клиент пришел в 2010 году. Тогда мы успели провести базовую оптимизацию, начался рост и... буквально через пару месяцев продвижения заказчик решил больше не тратить бюджет на SEO, а заняться этим самостоятельно.
Второе пришествие
В мае 2013 года он обратился повторно - проблемой было отсутствие роста и даже снижение трафика. Мы выявили серьезную техническую ошибку и спам ключевыми словами. Из-за них практически занулился трафик с Яндекса. Исправили, трафик вернулся через пару недель и вырос по сравнению с периодом до падения.
Среднесуточная посещаемость по данным liveinternet
Что произошло дальше? Да, через полгода на пике роста клиент опять ушел, потому что... Правильно, потому что увидел положительную динамику.
Третье пришествие
В 2017 получили запрос от этого клиента на анализ очередной просадки. Но здесь не получилось поработать.
Четвертое пришествие
Весной 2019 заказчик вновь обратился к нам.
Были поставлены следующие задачи:
Поднять посещаемость сайта
Улучшить позиции в поисковых системах
Осуществить переезд сайта на др. доменное имя
Перенести сайт на 1С-Битрикс
Первые два пункта стандартны и вопросов не вызывают, тогда как переезд всегда сопряжен с рисками, а потому без крайней необходимости является нежелательным.
Выдержка из Яндекс.Помощи:
Что важно учесть при переезде
Детали переезда в достаточной степени раскрыты в документации, предоставляемой тех.поддержкой Поисковых Систем:
По большому счету, все сводится к трем последовательным действиям:
- Подготовке нового сайта,
- Настройке перенаправлений,
- Добавлению сайтов в панели Вебмастеров (для ПС Яндекс также использованию инструмента “Переезд сайта”).
Если меняется не только домен, но и структура адресов страниц
Нужно собрать все важные страницы сайта и поставить с них постраничные перенаправления (301 редиректы) на аналогичные страницы нового сайта.
Как найти такие страницы:
- Собираем семантику - смотрим позиции и какие URL ранжируются по запросам. Включаем их в таблицу для редиректов.
- Добавляем популярные “Страницы входа” (из соответствующего отчета Я.Метрики).
- Выгружаем из Я.Вебмастера и сервиса Ahrefs список внешних ссылок (отчет позволяет увидеть страницы акцепторы, которые тоже добавляются в таблицу редиректов)
С остальных адресов можно настроить 301 перенаправление на главную страницу сайта.
Что еще важно учитывать?
Время переезда - стоит оценить по системам статистики, выбрав часы наименьшей активности пользователей на сайте.
Сезонность трафика - если пик активности вашего бизнеса приходится на определенное время года - постарайтесь не вносить кардинальных поправок на сайт в этот период (в том числе переезд).
Как продвигали
Серые и черные способы оптимизации не использовались. Также мы отказались от рекламы в сообществах 18+ (свингер пати и т.д), порносайтах и форумах о сексе.
Основные усилия были направлены на внутреннюю оптимизацию: работу с контентом, текстами, также на получение внешних ссылок естественным (или похожим на естественный) путями.
В этой тематике сложнее работать со ссылками, так как большинство сайтов не готовы ставить ссылки на эту тематику. Приходилось налегать на crowd-маркетинг (имитацию естественных ссылок с форумов, комментариев и соц. сетей) и outreach (прямые договоренности с владельцами сайтов).
Так же в этой тематике есть adult-фильтр, который перестает пропускать "взрослый" сайт по не взрослым запросам. Поэтому мы на старте убирали в отдельный резервный список запросы более-менее подходящие, но со смешанным интентом (намерением пользователя), где интим-магазин всё равно не будет показан.
Результаты
← Динамика позиций сайта (справа налево)
7.03.2019 - был осуществлен переезд.
20.03.19 можно наблюдать практически полный “вылет” сайта из ТОП Яндекса.
Через 2 недели позиции стали возвращаться и уже через месяц результаты стали лучше изначальных.
Что касается ПС Google - здесь переезд и др. работы практически никак не повлияли на общую ситуацию:
← Динамика позиций в Google (справа налево)
В Google была кратковременная просадка, но в течении двух недель позиции вернулись.
Данные из Я.метрики за 1 год (период с 29.10.2018 по 28.10.2019):
В результате работы при четвертом пришествии поисковый трафик вырос в 2,5 раза за полгода.
Выводы
Как видно по серии "пришествий" такая стратегия низкоэффективна и каждый раз клиент приходил с серьезно завалившимися позициями и упавшим трафиком.
Надежда на то, что после остановки работы по продвижению трафик будет сохраняться есть. Но период бесплатного "медового месяца" (обычно 2-5 месяцев после остановки, когда позиции ещё не снижаются) заметно короче, чем последующие многие месяцы вытаскивания трафика на прежние значения (обычно от 6 месяцев).
И с точки зрения прибыли для бизнеса гораздо эффективнее продвигать без остановок.
По самому продвижению, несмотря на ряд особенностей продвижение секс-шопа вполне возможно.
Да, существуют ограничения.
Да, сложнее проработать ссылочный профиль.
НО! В аналогичной ситуации находятся все игроки данной сферы. А это означает равные возможности и условия. Поэтому следует сосредоточиться на тех вещах, которые возможно проработать. И, конечно же, на качественном сервисе и товарах.
Что касается переезда - не стоит бояться идти на данный шаг: главное, чтобы этот процесс курировал грамотный SEO-специалист или команда специалистов.
Welcome
Если вы тоже хотите повысить свои навыки продвижения, приходите на наши бесплатные мастер-классы или смотрите уроки на Youtube-канале "Продвижение сайтов без воды".
Выглядело подозрительно конечно )
Думаю это один из подписчиков моего канала тот комментарий оставил: https://www.youtube.com/channel/UCJRfAfjK_WMcOQKQLookQjg
Я в социалки свои закинул ссылку на статью и телеграм-канал, там в сумме больше 10к подписчиков.
Там несколько человек из агентства муравейник вбрасывают комментарии. А вообще за такое банить нужно, чтобы выходил лучше материал на не отъеб..сь с комментариями ботов, друзей для имитации бурного обсуждения.
:) Да. Но не за то, что ушел-пришел, а потому что несколько лет прошло. И за это время вырос как объем работ, который нужно делать для достижения результата, так и конечная стоимость для клиента.
При непрерывной работе этого повышения часто можно избежать, при возвратно-поступательной почти никогда.
Просто не спамили :) На рубриках тексты вообще не всегда нужны. А когда нужны, очень аккуратно вживляем ключи. Если не идет, то увеличиваем с оглядкой на текстовый анализ конкурентов.
Гораздо меньше. Это пример регионального продвижения. В 2010 году у нас это было порядка 10 000 ₽ в месяц. Сейчас в районе 20 000.
По России или по Москве было бы в разы дороже конечно.
Очень познавательно, а что мешает клиенту самому все это сделать? У вас на сайте есть услуга "регистрация текстов в панели вебмастера Яндекса перед размещением" ....
Вы предлагаете клиенту просто удаленных сотрудников?
Если у клиента есть ресурсы на выполнение части работ, на старте обсуждаем что именно и распределяем. Мы готовим стратегию и она реализуется совместными усилиями. Что могут делать сотрудники клиента, делают они (обычно не больше трети от всего объема работ), остальное мы.
Но большинству заказчиков удобнее, когда всё делаем мы, в том числе такие простые работы.
Статья интересная, сам работал с проектами "Поставщика счастья" (если вы понимаете, о чем я), подтверждаю специфику.
Пообщавшись с самыми разными заказчиками SEO пришел к выводу, что рост трафика и позиций - это все косвенные показатели эффективности (для заказчика), в реальности для него важнее сколько конверсий в итоге получили из органики Яндекса и Google. А вы меряли это?
Трафик, конечно, вырос, было бы странно, если бы он рухнул, если вы работаете над проектом более 40 часов в месяц (средний проект). Какие показатели конверсии (заказов) были на старте и на сегодняшний день? За сколько окупились затраты на продвижение?
К примеру, из поиска привели 120 покупателей в месяц, которые купили на 120 000 рублей, SEO стоило 60 000. SEO окупилось за N дней/месяцев...
По числу заказов было всё красиво (плюс шлейф из покупок в оффлайн-точках, которые клиент не отслеживал) и сам заказчик подтверждал кратную окупаемость вложений, но данные по деньгам не отдавал нам, как и многие заказчики.
а я знал, что яндекс вордстат врет :) у него и за 3 месяца по всем этим топовым запросам в Уфе не наберется 8000 ...
а в октябре так вообще забомбило оказывается ;)
и ведь что характерно все нажали на наш счастливый и потому весьма скрытный сайт...
а про ваш сайт наоборот занижает блин ну не нашел я ни одного сайта с таким числом посетителей из топа яндекса по всем запросам, вот интрига то и все врут :) , что характерно... все в районе 3500 тыс максимум... может случайно спутали посетителей с просмотрами?
Это второе пришествие Балабанова? Все тоже самое, тот же сайт из эпохи начала 2000, те же цифры в ценниках (50 к разработка, это вы что разрабатываете на такие копейки?), те же абсолютно ничего не значащие сертификаты и конференции.
Андрей Буйлов реально топовый эксперт, спикер многих конференций, если пишет что основные усилия были направлены на внутреннюю оптимизацию то не вижу смысла не доверять его словам.
Тут я могу ответить. Пару недель назад на Cybermarketing 2019 выступал, в прошлом году на Baltic Digital Days 2018 и на кибере 2018, до этого на двух Seoconference 2016-2017...
Это важно? :)
Елена, согласен с тем, что накрутка похожие взрывы трафика дает.
Но на клиентских основных проектах накрутку и другие черные методы никогда не применяем. Это можно делать только на специально для этого созданных сайтах.
Ну и первый скрин - это 2013 год. Тогда и без накруток можно было быстро расти. А последний скрин - довольно плавно выросло.
