Простые SEO-задачи, которые дают результат

Устав от бесполезных постов с «SEO-трендами 2024 года», в которых те же личности, которые еще год назад ванговали нам, что с приходом голосового поиска SEO уже никогда не будет прежним, а сейчас дружно ударились в не менее водянистые размышления о том, как AI-технологии раз и навсегда изменят индустрию, решил попробовать принести сообществу немного пользы.

И предложить список небольших и довольно легких в реализации задач, применяя которые практически на любом сайте можно улучшить текущие показатели и получить результат.

Содержание:

• Подход к работе: делать больше, работать итерациями
• Генерация описаний на основе свойств товаров
• Обратная перелинковка со страниц товаров
• Закрытие интента: инфо + коммерция
• Табличные элементы
• Форма для сбора обратной связи
• Сайт на Битриксе? Обновите его
• Заключение

В SEO практически никогда не оправдывает себя штучный подход и перфекционизм.

Можно потратить много времени на внедрение и доведение до идеала страницы / блока / шаблона — и уже по факту столкнуться с отсутствием результата, либо с тем, что результат настолько отложен по времени, что пожинать плоды будет уже следующий подрядчик по данному проекту.

Поэтому правильнее делать сразу много. С прицелом на то, что часть выполненных работ не принесет результата, а другая часть будет улучшаться в последующих итерациях:

• Вместо кропотливого вылизывания одной посадочной страницы за раз — сделайте сразу 10 максимально простых посадок. Лишние потом удалите, перспективные постепенно доработаете.
• Вместо медленного и печального написания статей по графику «2 текста в месяц на протяжение года» — напишите сразу 25 и переключайтесь на другие задачи. Через несколько месяцев оцените какие из них «выстрелили» и посмотрите как их можно дополнить и улучшить.
• Вместо развития одного сайта — делайте и развивайте сразу сетку.

Нетрудно заметить, что примеры выше упорядочены по ресурсозатратности. Вкладываться в развитие сети сайтов могут позволить не только лишь все, а вот писать статьи крупными пакетами — в большинстве случаев вполне посильная задача :)

Не нужно сразу же упарываться в детали. Лучше работать крупными мазками, с каждой итерацией улучшая имеющийся результат. Таков путь.

Для интернет-магазинов бывает актуальна проблема с большим количеством однотипных страниц товаров, каждая из которых содержит на себе низкое количество текстового контента. Как следствие — такие страницы неохотно индексируются поисковиками.

Писать тексты для таких страниц обычно нецелесообразно по причине низкой значимости каждой из этих страниц по отдельности, помноженной на общее количество подобных страниц.

Решение — генерировать текстовые описания на основе имеющихся у товара свойств. Со свойствами обычно все проще, даже если их нет — их всегда можно спарсить у конкурентов.

Вот так решает подобную проблему интернет-магазин DNS:

Тут можно увидеть общий шаблон, в который подставляются свойства конкретного товара. На выходе получается пускай и малоосмысленное, но все же читабельное и релевантное содержимому страницы текстовое описание.

Каким образом можно сгенерировать подобные тексты?

Вот 3 варианта на выбор:

• Можно составить общий шаблон с автоматической подстановкой в него нужных свойств через переменные
• Можно выгрузить товары в Excel, разбавить свойства текстовыми блоками и свести все в единый текст при помощи функции СЦЕПИТЬ (CONCAT)
• Можно генерировать описания в ChatGPT при помощи промта типа «Напиши текстовое описание длиной от 500 до 1000 символов символов для товара {1} бренда {2}, относящегося к категории {3} и имеющего следующие свойства: {4}, {5}, {6}, {7}»

Пример формулы для Excel:

В собственной практике я использовал более примитивные шаблоны. Но даже они показывали свою эффективность по сравнению с отсутствием текстов вообще.

Практическая польза:

• Повышение уникальности внутренних страниц сайта друг относительно друга
• Снижение вероятности выпадения таких страниц из индекса поисковых систем («малоценная или маловостребованная страница» у Яндекса или «страница просканирована, но не проиндексирована» у Google)
• Повышение шансов на нормальный сниппет в поиске

Многие оптимизаторы создают дополнительные посадочные страницы путем SEO-проработки страниц фильтра в каталоге, внедряя тегирование или просто привязывая часть товаров к дополнительным подразделам.

Но редко кто думает о внутренней перелинковке на созданные таким путем посадки. Чаще всего вся перелинковка сводится к выводу ссылок на странице релевантного раздела каталога. Возможно их разместят на странице с HTML-картой сайта (если такая вообще имеется). Возможно добавят еще пару-тройку контентных ссылок со статей. И все.

В результате получается, что такие страницы практически не получают ссылочного веса. Хотя из всего каталога наименьший вес должен приходиться на карточки товаров, а в остальном распределяться по разделам-фильтрам-тегам пропорционально их положению в иерархии (возможны нюансы, но в большинстве случаев это так).

Для исправления ситуации следует с карточек товаров проставить активные ссылки на те фильтры / теги / второстепенные подразделы, к которым эти товары привязаны.

Один из возможных вариантов реализации:

В данном случае основные разделы попадают в хлебные крошки, а ссылки на дополнительные разделы вписаны в блок «Особенности» и на них тоже передается вес со страницы товара.

Практическая польза:

• Проработка перелинковки и улучшение распределения внутреннего ссылочного веса на традиционно недополучающие его страницы

Кластеризовали семантику, убедились в «коммерческости» той или иной группы запросов, создали посадочную страницу?

Добавьте еще и статейную страницу под тот же маркерный запрос:

Зачем это нужно?

Если в Google все более-менее стабильно, то степень «коммерческости» выдачи Яндекса по тому или иному запросу непостоянна. Сейчас она преимущественно коммерческая, завтра может стать смешанной, еще через месяц в ней произойдет перекос в сторону информационки.

Имея только коммерческую посадочную страницу вы будете постоянно рисковать получить просадку из-за непопадания в сменившийся интент.

Прямо сейчас мы можем наблюдать смешанную выдачу по запросу «товары народного потребления перевезти». Вопреки здравому смыслу и наличию явно коммерческого хвоста «+перевезти» у запроса. Никто не застрахован от того, что в дальнейшем она не качнется в сторону инфоконтента еще сильнее.

Но заранее написав статью на соответствующую тему мы снижаем риски просадки. При смене характера выдачи у нас просто изменится релевантная страница.

Наличие подобных страниц позволяет охватывать дополнительные околоцелевые запросы, которые также могут обеспечивать заявки и лиды.

Ну а еще — информационный контент очень любит Google.

Практическая польза:

• Улучшение видимости сайта в Google
• Снижение рисков просадки позиций сайта в условиях «шторма» в выдаче Яндекса
• Охват дополнительных околоцелевых запросов

Еще одна рекомендация из разряда «все знают, но мало кто делает».

Размещая на страницах сайта табличные элементы (контент, оформленный с использованием HTML-тегов <table>), вы заметно повышаете шансы попадания в блок выделенного описания в Google.

В частности, это хорошо работает с ценами на товары при оформлении товарного листинга в виде таблицы:

Впрочем, это не обязательно.

Можно выводить товары в каталоге карточками и дополнительно разместить на той же странице таблицу с прайсом. И также попасть с ней в гугловский Featured snippet:

Практическая польза:

• Улучшение видимости сайта в Google
• Повышение вероятности попадания в блоки с выделенным описанием

Дайте возможность пользователям предоставлять обратную связь касательно того, что им не хватает на страницах вашего сайта в их текущем виде:

И да, ваши посетители действительно будут пользоваться такой формой. Количество получаемой обратной связи прямо пропорционально общему трафику на сайте:

Практическая польза:

• Получение идей для дальнейшего развития и проработки страниц сайта от людей с незамыленным взглядом

Выделите время и ресурсы на то, чтобы обновить Битрикс до актуальной версии и поправить все вылезшие ошибки совместимости.

Дело в том, что осенью 2023 года в России начало проявлять активность новое аффилированное с Роскомнадзором сборище радетелей за кибербезопасность — «Национальный координационный центр по компьютерным инцидентам».

По моим субъективным наблюдениям они питают особую любовь к сайтам именно на Битриксе — и, в случае выявления одной из публичных уязвимостей, накладывают внереестровую блокировку по IP или домену.

При этом сайт перестает открываться с российских IP-адресов, а на то, чтобы выявить причину недоступности, устранить уязвимости в движке, выйти на связь с представителями НКЦКИ и добиться разблокировки у вас может уйти несколько рабочих дней.

Примерный ущерб для действующего бизнеса и последствия для SEO от подобного простоя можно оценить самостоятельно.

Продвинуть любой сайт в топ Яндекса и Google — легко. Достаточно вечером принимать по 2 ложки обычного советского... Шутка.

Любители «простых путей» рано или поздно получают свое. Фундаментальный же подход остается неизменным: смотреть выдачу → делать как у конкурентов → делать лучше, чем у конкурентов → делать то, чего нет у конкурентов.

Всех с наступившим 2024 годом!