{"id":14281,"url":"\/distributions\/14281\/click?bit=1&hash=ab757d18c623a4013353d71493ed166f5261785dc223f01a84b7b3412c030874","title":"\u041a\u0430\u043a \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0442\u0435\u043c\u043f\u044b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0438? ","buttonText":"","imageUuid":""}

«Авито» выступил против законопроекта о едином операторе цифровой рекламы: он фактически запрещает сайты объявлений Статьи редакции

Против него выступают и другие участники рынка: они считают, что это приведёт к искусственной монополии и повышению цен.

О чём законопроект и что изменится

  • 15 июля Госдума рассмотрит законопроект о едином операторе цифровой наружной рекламы. Его автором стал депутат от «Единой России» Артём Кирьянов. Согласно документу, размещать информацию на цифровых баннерах можно будет только через специальный сайт, который создаст и будет контролировать единый оператор.
  • Он займется верификацией рекламного контента, контролем за техническим состоянием конструкций и защитой персональных данных на созданном им сайте, отмечают «Ведомости». Также по требованию властей он должен будет удалять рекламу со всех цифровых экранов.
  • Помимо наружной рекламы, оператор будет также отвечать за объявления в интернете о продаже и услугах, которые размещают частные лица, пишет РБК. Размещать объявления физлица смогут только на сайте оператора — фактически, это лишит сервисы вроде «Авито» и «Юлы» объявлений. Им придётся прекратить работу и вернуть пользователям деньги за оплаченные, но не оказанные услуги.
  • В пояснительной записке к документу говорится, что новая схема размещения рекламы позволит нивелировать эффект от санкций и защитить интересы России «в связи с рисками распространения недостоверной информации». Например, по словам Кирьянова, это поможет защитить рекламные баннеры от хакерских атак и просто «хулиганских действий».

Кто выступает против и почему

  • Сервис онлайн-объявлений «Авито» заявил, что непродуманные инициативы «могут в одночасье привести к разрушению целой интернет-отрасли».

Совершенно непонятно, какова необходимость в таком поспешном и радикальном регулировании индустрии, когда перед ней стоят задачи сохранения рабочих мест, развития сервисов для населения и удержания ИТ-талантов. Конечно, это вызывает недоумение и разочарование у всех участников отрасли, которые помогали и помогают развивать экономику России.

заявление «Авито»
  • Коллективные письма с критикой законопроекта также подписали около 60 представителей индустрии, пишет AdIndex. В их числе Gallery, «Постер», РИМ, «Восток-Медиа», «Дизайн Мастер», Sunlight Outdoor, Nord Star, HD Outdoor и другие компании.
  • Авторы письма считают, что создание единого оператора приведёт к «искусственной монополии» на рынке и только усугубит проблему безопасности рекламных конструкций.

Любая успешная кибератака сможет привести к единовременному размещению на всех экранах страны нежелательного контента, а устранение последствий кибератак будет осложняться географической и технологической спецификой. Появление единой сети станет целью номер один для хакеров со всего мира.

  • Единый оператор сможет контролировать показ цифровой рекламы на всех ключевых локациях в каждом регионе страны и устанавливать монопольно высокую цену за её размещение, считают в индустрии. Авторы письма отмечают, что это может привести к закрытию до 90% федеральных и локальных участников рынка наружной рекламы, а без работы останутся 20 тысяч специалистов.
  • Весь рынок наружной рекламы в 2021 году вырос на 40% и составил 45 млрд рублей, а объём размещений рекламы на цифровых конструкциях увеличился на 69% — до 14,7 млрд рублей, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России. Всего в стране насчитывается более 4500 таких конструкций. Крупнейшие игроки на этом рынке — Russ Outdoor и Gallery, у которых более 1300 цифровых экранов.
0
201 комментарий
Написать комментарий...
Вероника Каримова

Кто-то слишком явно понял тренд на возвращение в уютный ламповый советский союз и решил на этом фоне захапать себе весь рекламный рынок. Одним законом. Я ху...ю с этой страны конечно. Однажды стало не смешно, потом стало грустно, и теперь страшно... Мою родину захватили враги.

Ответить
Развернуть ветку
Денис Вячеславович

Родина пишется с большОй буквы!

Ответить
Развернуть ветку
A.K.

С большой буквы - это когда готов ее защищать. А когда только стонать в интернетах - с маленькой. Маленькие люди - маленькие родины

Ответить
Развернуть ветку
Andrew Simon

Готов ее защищать, это когда она готова тебя защищать, а не грабить и норовить отправить на смерть.

Ответить
Развернуть ветку
A.K.

То есть вы даже не понимаете, что иногда ее надо защищать от самой себя, а не сидеть как тот ждун, на попе ровно в надежде, что все сделают за вас. Браво, идеальный электорат

Ответить
Развернуть ветку
Херовый русский

Ты уже защитил? Или ждешь как все

Ответить
Развернуть ветку
A.K.

Я делаю свою часть дела благодаря тому, что я айтишник в нужном месте и имею доступ к определенной информации. Если вы не поняли смысл предыдущего предложения - последуйте моему совету веронике ранее, а не аккаунты клепайте один за другим

Ответить
Развернуть ветку
Котик Котиков

В своих фантазиях имеете доступ разве что )

Ответить
Развернуть ветку
A.K.

Могу дать некоторый пример немного из другого места планеты и немного о другом, как это работает. Вот сидит человек, работает, и через него протекает в том числе информация о каких-то ребятах. Он может эту информацию куда-то ненароком отправить. С кем не бывает - мог ошибиться...

Не уверен, что вы поняли смысл написанного, так как я давно заметил, что за последние лет 8 люди "немного" сдали в смысле понимания разных вещей - как просто написанного, так и того, что надо делать, чтобы что-то реально менялось. Но зато у них выросла визгливая активность, правда, она тащит их самооценку на дно, заставляя их вместо аргументов нести ахинею в попытках забить собеседника напором, но это уже издержки

Ответить
Развернуть ветку
Херовый русский

То есть, ты стукач. Это хотел сказать?

Ответить
Развернуть ветку
A.K.

Я уже понял, что вы из тех, кто не позвонит в соответствующую службу, слыша через стену, как в соседней квартире насилуют ребенка, так что идите мимо. Это ж надо было не увидеть разницы между вредительством и помощью

Ответить
Развернуть ветку
Херовый русский

С понималкой явно туговато. Ну ок

Ответить
Развернуть ветку
A.K.

Вы же сами выбрали себе ник. И ведете себя сообразно. Мои выводы - прямое следствие. Идите кричите в зеркало, что так вышло

Ответить
Развернуть ветку
Херовый русский

А вы ведете себя непонятно, плюс судите о людях по никам. Так себе из вас собеседник, если честно.

Ответить
Развернуть ветку
A.K.

Я достаточно написал ранее в ветках для того, чтобы любой человек с наличием мозгов понял суть.

Нет, меня реально поражает, когда пишешь кому-то, что визги и высеры реальность не меняют, а тебе в ответ следуют именно такие визги и высеры в качестве аргументов опровержения. Это очень похоже на средневековье, если выйти на площадь и сказать, что земля круглая.

Ответить
Развернуть ветку
Херовый русский

У вас слишком высокое самомнение, если думаете, что кто-то будет бегать по всем веткам и вникать в смыслы ваших комментов, как будто вы Антон Палыч Чехов. И заметьте, визжите вы здесь больше всех.

Ответить
Развернуть ветку
A.K.

Воспитанные люди не лезут в дискуссии, в которых не смыслят. А без прочтения веток так и будет. Очень жаль, что вы этого не понимаете. Зумер, да?

Ответить
Развернуть ветку
198 комментариев
Раскрывать всегда