Соцсети
Дарья Дейнека
11 335

Славы много, денег мало: почему авторы видео в TikTok переходят на другие платформы Материал редакции

У площадки нет системы монетизации, а бренды не понимают, как на ней продвигаться. Из-за этого блогерам трудно на ней заработать.

В закладки
Слушать
Silicon Milkroundabout

Краткий пересказ материала британского издания I.

Популярные авторы контента в TikTok столкнулись с проблемой: рекламодатели предпочитают Instagram, а функции монетизации видео, как на YouTube, у платформы нет. В итоге сотрудничество с брендами и создание спонсорского контента не приносит инфлюенсерам такой же уровень дохода, каким он мог бы быть с других площадок.

Аппетит брендов к рекламе на TikTok пока не такой большой, как в Instagram, считает основательница CORQ Сара Маккоркодейл. Она основала платформу для поиска трендов и блогеров CORQ. По мнению Маккоркодейл, рекламодателям Instagram не только нравится — они понимают его как площадку. В TikTok же для брендов меньше возможностей.

TikTok — стартовая площадка, а не основная платформа для блогеров

Блогеры используют TikTok в качестве отправной точки для заработка на других платформах и в других направлениях: доходы от страницы в TikTok меньше, чем от остальных соцсетей.

Объявление на vc.ru

Например, 20 июля 2020 года самый популярный блогер соцсети Чарли Д’Амелио с сестрой объявили о запуске линии косметики в партнёрстве с Morphe. Второй по популярности инфлюенсер TikTok Аддисон Рэй анонсировала эксклюзивный подкаст на Spotify.

Rhia, у которой 6,8 млн подписчиков, опубликовала в TikTok видео из своего YouTube — чтобы люди подписывались на канал, где у неё 408 тысяч подписчиков. Кто-то, как Фелисити Харфин, добавляет ссылки на свои аккаунты в других сервисах. Харфин записывает юмористические ролики с двумя сыновьями, а они ведут трансляции на Twitch.

Будущее соцсети неясно

Многие на TikTok не уверены в будущем платформы, пишет I. В конце июня индийские власти заблокировали сервис в стране, появились опасения о её связи с правительством Китая, подмечает МакКоркодейл. К тому же, власти США хотят запретить сервис в стране, поэтому американские инвесторы обсуждают с владельцами TikTok покупку контроля. 29 июля платформу оценили в $50 млрд.

Пользователи видят общее между историями TikTok и Vine. Вторая соцсеть была популярна всего несколько лет, и с её закрытием инфлюенсерам пришлось начинать заново.

К примеру, Леле Понс стала известна благодаря «вайнам», и после провала площадки занялась развитием своего бренда в других соцсетях. У неё свой YouTube-канал и 12 млн подписчиков в TikTok, и она старается увести людей оттуда, почувствовав, что история Vine может повториться.

TikTok беспокоится, что блогеры переводят аудиторию с площадки, и понимает, насколько важно удержать талантливых авторов. 23 июля приложение анонсировало создание фонда на $200 млн, чтобы поддержать амбициозных блогеров. Это первая большая попытка TikTok заплатить им напрямую, замечает I.

Журналист и блогер София Смит-Гэлер рассказала: прямые трансляции и спонсорский контент приносят в TikTok большую часть денег. Но те же усилия, вложенные в YouTube, дадут больше: там легче монетизировать контент, когда подписчиков больше 1000.

При этом многие блогеры в TikTok просто наслаждаются сообществом и славой, не ожидая дохода. Но им тоже стоит задуматься о будущем платформы, указывает Смит-Гэлер.

Аналогичная платформа от Facebook

Facebook воспользовалась неопределённостью с TikTok и открыла собственный аналог соцсети — Reels. Возможно, американской компании пользователи и бренды будут доверять больше, предполагает I. Похожий случай — запуск Stories в Instagram, когда компания скопировала функцию Snapchat и добилась большего успеха.

К тому же 28 июля 2020 года Instagram предложила популярным блогерам TikTok «сотни тысяч долларов» за использование Reels. В августе соцсеть запустится в США и некоторых других странах.

С другой стороны, TikTok предложила рынку то, чего не было у Facebook, — странный и хаотичный алгоритм, который помогает найти аудиторию и стать успешным.

До Facebook пользователи в интернете были более творческими, заключает МакКоркодейл. В TikTok же, по её словам, создатели роликов не ориентируются на алгоритмы, чтобы стать известными.

{ "author_name": "Дарья Дейнека", "author_type": "editor", "tags": ["tiktok","reels"], "comments": 55, "likes": 40, "favorites": 58, "is_advertisement": false, "subsite_label": "social", "id": 145971, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Wed, 29 Jul 2020 15:28:54 +0300", "is_special": false }
SEO
YMYL-аудит крупнейших туристических сайтов
Одной из наиболее пострадавших сфер бизнеса в период пандемии стал туризм. Специально для владельцев туристических…
Объявление на vc.ru
0
55 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
43

Проблема не в самой площадке, а в общем перенасыщении инфлюенсерами. Понятно, что это золотой грааль всех бездельников - делать простую, творческую, не требующую большого ума работу, но при этом купаться в деньгах и популярности. Но если каждый второй будет заниматься этой лабудой - всех ждет такой же краш, как и с сетевым маркетингом десятилетие назад.

Ответить
5

Вы почему так решили, что ежедневные съемки, подготовка и монтаж не требует большого ума? Это, конечно, не на батуте в космос прыгать, но и без навыка вы такую работу тоже ежедневно осуществлять не сможете. По сути такое же контентное производство как и на телеке.

Ответить
42

Это в тиктоке-то сложные съемки, подготовка и монтаж? Или может инстаграммеры знают, что такое светосила, и обрабатывают свои exr-ы в лайтруме? )

Ответить
7

инстаграмеры — точно знают

Ответить
9

Вы почему так решили, что ежедневные съемки, подготовка и монтаж не требует большого ума?

Смотря что подразумевать под съёмками и монтажом. У этого видео (блогер из статьи) 8,8 миллиона просмотров. https://www.tiktok.com/@lelepons/video/6836763842375159045

А у этого обучающего видео только 1 миллион просмотров. https://youtu.be/JcinvbS4Fi0

Как думаете, для какого видеоролика не требуется большого ума, опыта монтажа и цветокора? 

Ответить
2

У тверкальщицы 8.8 млн просмотров этого видео и 12 млн подписчиков.
https://www.tiktok.com/@lelepons/video/6836763842375159045
 
У этого обучающего видео с уроками тверка - 19 млн просмотров.
https://www.youtube.com/watch?v=VKsAWkeWgko
 
Шак и мад, учоные и тихнари.

Ответить
0

вы только представьте насколько было сложно заставить двух гетеросексуальных пуделей заниматься таким! бабки мотивируют только людей, с собаками это не срабатывает

Ответить
0

АХАХАХАХА как на телеке блять)))))))

Ответить
9

Крэш же.
Краш - это зозноба, романтический интерес.
И да, неуместные англицизмы - зло.

Ответить
6

Лучше знать, как пишется зазноба, чем что такое «краш»)

Ответить
2

о боже, ну придрались так придрались ))

Ответить
3

Сорян, но в Тиктоке "краш" - это совсем другое поеятие. Крашам радуются, хвастаются, завидуют))

Ответить
0

А почему лично вы не хотите купаться в деньгах, которые можно так просто получить?

Ответить
0

Потому что понимаю, что это утопия? 

Ответить
12

Думал в плане фастфуда Инстаграм не переплюнет никто, ан нет – ТикТок. Слабо-управляемый стрим бесполезного трэшака. Так и не понял зачем он нужен если есть Instagram, youtube. Какие преимущества у тиктока? Может кто-нибудь кратко объяснить?

Ответить
60

Идея такая. Представь, что ты зумер, и с малых лет вырос а информационном поле, где идеальные люди в инстаграме имеют миллионы подписчиков, живут красивой жизнью, путешествуют, занимаются сексом и не прикладывают для этого всего ровно никаких усилий. Этот хайповый поезд для тебя уже давно ушел, а нового не завезли - и ты впадаешь в подростковую депрессию на фоне осознания собственной никчемности и мрачной перспективы всю жизнь работать консультантом в салоне связи.

Но вдруг появляется чудо! Новая социальная платформа, золотая лихорадка, где поощряется не интеллект и талант, а кринж, виральность и шок-контент. И пока это все только начинает набирать обороты, ты с головой запрыгиваешь в этот новый хайповый поезд, и на полном ходу въезжаешь на мир контента, аппелирующего к наиболее общему знаменателю - малая длительность, максимальный кринж, виральность, засирание количеством в ущерб качеству в надежде случайно "выстрелить" - и тогда твоя жизнь сразу устроится, как у какого-нить дани милохина.

И если тебе повезло попасть в самое начало тренда и обуздать эту хайп-волну - возможно, ты вытянул джекпот. Остальным же остается лишь плясать под никчемные биты в надежде набрать хотя бы еще одного подписчика.

Ответить
5

Все так, новое поколение строит свое заведение с блекджеком и шлюхами. У нас тот же инстаграмм занял место условного ЖЖ в свое время.

Ответить
0

Спасибо большое за подробное разъяснение :)

Ответить
0

инстаграм

платформа, где поощряется интеллект и талант

серьезно?

Ответить

Комментарий удален

1

Прикол в том что он подсовывает тебе видео разных людей на которых ты не подписан, по началу такие которые ты лайкаешь, а когда наступает момент что ты должен устать от однообразной тематики, начинает по одному вбрасывать всякий треш. И вот проходит час другой и тебе не надоедает. 

Ответить
0

В статье и написано: там нет рекламы)) Видимо, это родовая травма, т.к. половина роликов на платформе короче рекламных

Ответить
9

так они еще и денег хотят ?

Ответить
6

На ТВ селебрити еще меньшим интеллектом отличаются, но гребут деньги лопатой.

Ответить
4

Не стоит обобщать, не все такие глупые, каковыми Вы их считаете. ;)

Ответить
0

Считаете, на тиктоке нет умных?

Ответить
1

утверждаю

Ответить
0

Пруф будет?

Ответить
1

Это показывает интеллект некоторых пользователей, коих судя по комментам там мало, а не топ блоггера.
Да и интеллект тут не сильно меньше чем на ТВ, где свое грязное белье смакуют в прямом эфире в том же секрете за миллион.

Ответить
1

Смысл спорить с дураком?) Он умнее от этого не станет

Ответить
7

зумеры, смешно танцующие и обсыкающиеся на камеру почувствовали, что такое конкуренция и рыночная экономика, это замечательно

Ответить
4

недаром они выиграли в номинации "самое конченное поколение из всех потерянных" )

Ответить
2

Не все зуммеры такие. Есть очень много умных и идейных ребят , которые готовы принести что-то в кто-то мир. Зуммеры из ТикТока - это пример не слишком умных людей, но такие есть и в других поколениях.
Не надо обобщения. Все люди разные и не важно из какого они поколения.

Ответить
0

Вы что. Господин выше очень сильно морально и интеллектуально развит, чтобы делать такие выводы, считая что количество лайков под его постами подтверждает его правоту, опять же из-за высокого уровня интеллектуального развития. 

Ответить
0

любое такое обобщение ставит целью обособить автора этого обобщения и не имеет никакого отношения к самим обобщаемым. 
соответственно единственный смысл в таких обобщениях - "а, я, чтоб вы знали, не <тут само обобщение>". 
Поэтому нет смысла обсуждать зумеров, тут речь не о них была. 

Ответить
0

То ли ещё будет

Ответить
0

Каким же высоким интеллектом надо обладать, чтобы назвать людей кончеными, не зная каждого из них лично. 

Ответить
0

надо знать основы статистики.

Ответить
0

😄 Без комментариев

Ответить
0

ну маааам

Ответить
0

Так те, кто защищает так называемые "либеральные ценности" на vc, те и воспитали таких. Я своих детей буду воспитывать без тик-токов и инстаграмов. Они и будут управлять "писающими мальчиками" через несколько десятков лет

Ответить
3

власти США хотят запретить сервис в стране, поэтому американские инвесторы обсуждают с владельцами TikTok покупку контроля.

Что-то мне это сильно напоминает... 

Ответить
0

У нас на бирже средний чек у хорошего блогера 6.200₽.
При желании 1.200-1500$ в месяц заработать можно.
Если вам 16 и вы из провинции - очень неплохо.

Ответить
5

А вы, собственно, кем являетесь? Чисто интересно, информация от специалиста или рассуждения с дивана.

Ответить
0

Владелец биржи блогеров Tiktopers.

Ответить
1

Во-первых непонятно какие лохи Вайн. То же самое но под названием ТикТок теперь одна из главных соцсетей. Во-вторых непонятно что за проблема с рекламодателями и в чем принципиальное отличие от Истаграма

Ответить
1

Через тикток сейчас достаточно успешно продвигаются молодые исполнители. Блогеры на них неплохо зарабатывают, снимая видео под их музыку и продвигая ее в массы:)

Ответить
0

Всем блогерам предлогаю присоединиться к Российским ребятам которые строят новую индустрию места хватит всем!Добро пожаловать!

Ответить
0

тик-ток дом2?

Ответить

Комментарий удален

0

Фейсбук и Тикток давно одна коммерция, за любой чих плати,  за охват плати. У начинающих без вливаний сотен тысяч не набрать даже 50 тыс подписоты. Если ты не селеб и не модель Виктории Сткрет, конечно.
Тикток дает такой шанс каждому.

Ответить
0

Тикток засохнет также как и перископ из-за неправильной системы монетизации

Ответить
0

Тик ток сложно понять, возможно среди людей младше 18 лет это интересная платформа. Людям старше, интереснее образовательный контент. 

Ответить
0

Тик-Ток, наверное, самая странная соцсеть для меня. Хотя когда-то и Инста казалась странной )))

Ответить
0

2013-2017, можем повторить

Ответить

Комментарии

null