Разработчики Instagram рассказали об ужесточении мер по борьбе с искусственным наращиванием аудитории.
С 19 ноября 2018 года Instagram будет удалять накрученные лайки, комментарии и подписки.
- Аккаунты, которые участвуют в накрутке и ставят лайки, оставляют комментарии или подписываются будут получать предупреждение о том, что их реакции удалены.
- Если пользователь подозревает, что его аккаунт участвует в накрутке из-за приложений, в которых он авторизировался — ему нужно сменить пароль, рекомендуют в Instagram.
Разработчики создали инструменты, основанные на машинном обучении, чтобы определять аккаунты, которые искусственно лайкают, комментируют и подписываются. Они обосновывают это тем, что пользоваться сторонними приложениями для искусственного продвижения — нарушение правил сообщества и условий пользования соцсетью.
Каждый день люди заходят в Instagram, чтобы получать честные реакции. Мы несем ответственность за то, чтобы искусственная активность не помешала получению этого опыта.
Пользователям, которые участвуют в накрутке, придет сообщение о том, что все искусственные активности удалены, и его попросят изменить пароль. Когда человек пользуется приложением для накрутки, он дает доступ к логину и паролю от своего аккаунта. Иногда такие приложения используют аккаунт человека без его ведома для продвижения другого аккаунта.
Разработчики не говорят, какие конкретные меры будут применяться к тем, кто будет продолжать накручивать активности. В ближайшие недели они обещают больше обновлений, связанных с дополнительными мерами по снижению искусственной активности.
Что это значит для бизнеса
Из новости неясно, касаются изменения только сервисов обмена лайками и грубой накрутки, или же под санкции попадет и массфолловинг. Что ясно точно: намечается четкий тренд снижения эффективности сторонних сервисов.
Мы рекомендуем отказываться от неофициальных сервисов и сфокусироваться на качестве контента. Происходящее напоминает кейс из SEO-продвижения, когда из-за введения новых фильтров вебмастеры теряли огромное количество трафика, а соответственно и денег, вложенных в серые методы продвижения.
К тому же количество подписчиков становится менее важным и уступает место показателям охвата. Все приходит к тому, что Instagram продвигает аккаунты с максимально интересным для пользователя контентом, которые вкладываются в рекламу. Учитывая, что таргетинг в социальных сетях до сих пор в среднем выше по ROMI остальных коммуникационных каналов, сейчас — идеальное время, когда можно создавать контент и отхватить часть аудитории для своего бренда.
Свободный перевод — агентство Yorsh.
Ребят, а что за кейс из SEO-продвижения? Можно ссылку почитать.
Например, после внедрения Минусинска — одного из фильтров Яндекса. Были сильно понижены сайты, на которые в избыточном количестве закупались ссылки. Первая статья, которая попалась по теме: https://vc.ru/seo/8288-minusinsk-first-result
Были еще несколько случаев, в основном связанные с внедрением SEO-фильтров. Подробнее можно тут посмотреть — https://texterra.ru/blog/kakie-byvayut-filtry-poiskovykh-sistem-chek-list-dlya-diagnostiki-sanktsiy-yandeksa-i-google.html
Основная мысль, которую мы хотим донести: лучше сфокусироваться на пользе для клиента, чем бесконечно искать пути обхода. В долгосрочной перспективе честным быть выгоднее.
Спасибо! По поводу Инстаграма, вы считаете, что рекламадатели в Инсте очень скоро могут перестать ориентироваться на кол-во подписчиков и покупать рекламу пусть и маленьких каналов, блогеров, но с хорошим охватом?
Да, это уже происходит. На самом деле, ценность подписки как таковой стремительно падает:
1) конкуренция за внимание пользователя растет
2) Фейсбук/Инстаграм ужесточают алгоритмы.
Если раньше, году в 2015, из условных ста тысяч подписчиков посты видели 10–20 тысяч, то сейчас редко поднимается больше двух тысяч. Соотвественно и бюджеты, которые раньше были направлены на привлечение новых подписчиков, сейчас перераспределяются в пользу охватов. Это работает как в таргетинге, так и в рекламе у блогеров.