Маск покинет пост гендиректора Twitter, его сменит глава рекламного отдела медиакомпании NBCUniversal Линда Яккарино Статьи редакции

«Она приступит к работе примерно через шесть недель».

• Илон Маск рассказал, что нашёл нового генерального директора для Twitter. Сам предприниматель займёт должность технического директора, в которой будет контролировать развитие продукта, ПО и работу ключевых систем, и станет председателем совета директоров.
• Осведомлённые источники WSJ сообщили, что переговоры с соцсетью ведёт глава международного департамента рекламы и партнёрств медиакомпании NBCUniversal Линда Яккарино. То же подтвердили собеседники NYT. По данным Insider, она и сама признавалась знакомым, что однажды хотела бы занять этот пост.
• Яккарино пришла в NBCUniversal больше десяти лет назад и выступала одной из ключевых фигур в запуске стриминга Peacock. Она публично говорила, что рынку нужны более действенные решения для замера эффективности рекламы, и поддерживала Маска: одобряла стремления добиться «свободы слова» и считала, что индустрия должна дать ему немного времени, чтобы он мог изменить положение дел в соцсети.
• Если она и правда вступит в должность, её ждёт много работы, отмечают СМИ. В 2021 году почти 90% выручки Twitter получила от рекламы. Однако после прихода Маска осенью 2022-го многие рекламодатели заморозили свои рекламные бюджеты, так как не понимали, куда предприниматель ведёт компанию.
• В первом квартале 2023 года из 100 главных «партнёров» Twitter 37 не потратили на продвижение ни цента. Ещё 24 сократили среднемесячный объём трат на 80% и более, пишет WSJ со ссылкой на аналитику Sensor Tower. Сам гендиректор при этом рассказал в апреле, что большинство рекламодателей уже вернулись на платформу.
• Участники рынка полагают, что независимо от вводных у Яккарино есть все шансы справиться. По их словам, она годами работала в «высших эшелонах» рынка и прославилась «крепкой хваткой», «прагматичностью» и умением добиваться своего в переговорах. У неё также налажены связи с руководителями крупных рекламных холдингов, отмечает NYT.
• Впрочем, по словам источников Insider в том числе в Twitter, разговоры о новом гендиректоре «крутятся вокруг» Эллы Ирвин, которая работает в соцсети меньше года и занимается вопросами «доверия и безопасности». Сотрудники полагают, что те самые «шесть недель» нужны, чтобы она переехала из Сиэтла в Сан-Франциско, где располагается штаб-квартира.

• 60-летняя Линда Яккарино окончила Университет штата Пенсильвания , а свою карьеру в медиаиндустрии начала со стажировки в отделе медиапланирования NBCUniversal. С 1992-го по 2011-й работала на американском телеканале TBS, где в разные годы занималась рекламой и маркетингом.
• В 2011 году Яккарино вернулась в NBCUniversal, где проработала больше десяти лет, постепенно поднимаясь по карьерной лестнице — на 2023 год она возглавляла международный департамент рекламы и партнёрств. 12 мая Яккарино объявила об уходе из компании.
  
• Руководимая ею команда из 2000 человек принесла NBCUniversal с 2011 года больше $100 млрд от продажи рекламы, согласно её профилю на сайте компании, на которое ссылаются СМИ (на момент публикации он удалён — vc.ru). В Twitter команда меньше по количеству — в компании работает 1500 сотрудников.
  
• Как отмечает Forbes, Яккарино и её команда сыграли важную роль в запуске в 2020 году стриминговой платформы Peacock, «внедрили новые способы измерения эффективности рекламы» и наладили партнёрство с Apple News, Buzzfeed, YouTube, Snapchat и Twitter.
  
• Также Яккарино — глава целевой группы Всемирного экономического форума (ВЭФ) по вопросам будущего сферы труда. В 2018-2021 годах состояла в совете при президенте США по вопросам спорта, фитнеса и питания, сотрудничала с правительством для проведения кампании по вакцинации против Covid-19. В 2021-2022 годах была председателем американской некоммерческой организации Ad Council.
  
• В апреле 2023 года Яккарино брала интервью у Илона Маска, где говорила предпринимателю, что рекламодателям важно чувствовать, что они «могут повлиять на соцсеть» — чтобы превратить Twitter в «место, куда они готовы инвестировать». По её словам, влияние заключается в «разработке продукта, модерации контента и безопасности рекламы». Также она призывала Маска «не твитить после трёх часов ночи».
  

• Искать нового гендиректора Маск начал ещё в конце 2022 года и тогда же спросил пользователей, стоит ли ему уйти с поста главы соцсети. За уход проголосовало большинство. В феврале 2023 года СМИ писали, что руководителем может стать директор строительной компании Маска The Boring Company Стив Дэвис.
• Insider предполагало, что решение предпринимателя оставить должность связано с недовольством акционеров Tesla: они считали, что он «по сути бросил Tesla» и переключил всё внимание на Twitter. После текущей новости про уход акции автомобильной компании выросли более чем на 2% и на закрытии торгов торговались по цене $172,08 за штуку.

Материал написан при участии Евгении Евсеевой

#новость #twitter #илонмаск