Axios: презентации Apple уже не те, что раньше Статьи редакции
«Это был акт волшебства, который стал предсказуемым ритуалом».
Apple будет показывать iPhone 12 на таком же мероприятии, как и последние десять лет — отдельная презентация с рассказами менеджеров о том, чем новый смартфон лучше предыдущих. Но эти «часовые рекламы» уже не такие волнующие, как раньше, считает обозреватель издания Axios Ина Фрайд, и перечисляет как минимум пять причин, почему.
- Не хватает Стива Джобса. Он умел понимать, что хотят покупатели, и мог изменить целую индустрию своей волей, пишет Фрайд. Отдельно она отмечает его способность произвести эффект на аудиторию, который называли «полем искажения реальности».
- Больше нет сюрпризов. Раньше Apple могла скрывать свои компьютеры до презентаций, но в эру смартфонов утечки случаются всё чаще и почти всё известно до презентации — отчасти из-за больших объёмов производства, тестирования и сертификации новых устройств.
- Нет «И ещё кое-что». Apple скорее правильно не повторяет часто трюк с One more thing времён Джобса. Но компания слишком давно не показывала чего-то неожиданного — неважно, большой это анонс или маленький.
- Все делают так же. Мероприятия в стиле Apple делают почти все в ИТ-индустрии — в том числе Google, Microsoft и Samsung.
- Теперь ещё и без «живой» демонстрации. До пандемии на мероприятиях Apple журналисты могли сразу опробовать новые устройства и поделиться впечатлениями. На виртуальных мероприятиях такого нет.
Стоит заметить, что и раньше мероприятия проходили по одной формуле: Джобс начинал со статистики, переходил к небольшим программным обновлениям, от них — к ключевым анонсам устройств, чаще всего заканчивая дополнением с One more thing.
Но это был «акт волшебства», который за всё время стал предсказуемым ритуалом, заключает Фрайд.
6
показов
13K
открытий
Apple достигла потолка вот и всё. Все компании берут пример с её презентаций, по сути это уже говорит о том, что нечто большее они не способны сделать просто физически и возвращение Джобса тут ничего не поменяет. Да, будут новые продукты, но не будет киллер фич или хотя бы нового формата презентаций. Джобс был в нужное время в нужном месте и сейчас он бы только скатывался.
Джобс был визионером. Кук не визионер, он прилежный манагер среднего звена.
Даже если представить на минуту, что Джобс снова с нами, то совету директоров он был бы уже не так выгоден как Тим Кук, пусть он и визионер,но Кук приносит в разы больше дохода для Apple, чем Джобс приносил. Я не топлю за Кука, просто констатирую факт, можешь глянуть отчётность.