Что изменилось в линейке iPhone, зачем приставка Pro и как сериалы Apple отразятся на продажах Статьи редакции
Менеджер по продукту vc.ru побывал в Купертино на презентации новых iPhone и поделился тремя наблюдениями о том, что поменялось в позиционировании продуктов Apple.
Контент вместо цифр
Любая презентация Apple — хорошо срежиссированное шоу. В нём есть завязка, развитие сюжета и кульминация. Чаще всего представление Apple начиналось с цифр, рассказов о достижениях или красивых видео о том, как продукты компании меняют мир.
В этот раз было иначе. Обыденную вводную часть заменили демонстрацией контента — рассказали об играх, которые войдут в Arcade, и сериалах, которые появятся в подписке TV+.
В последний год Apple уделяет много внимания и тратит много денег на производство собственного контента и, очевидно, в ближайшее время будет всё чаще рассказывать про сериалы и игры, доступные только на собственных устройствах.
Ведь производительность, функциональность и дизайн смартфонов Apple вполне сравнимы с другими предложениями на рынке. А вот с контентом так сделать не получится. По крайней мере пока собственные сериалы и игры не появились у других производителей.
Ставка на «доступные» смартфоны
Вместе с анонсом iPhone 11 компания убрала из продажи флагман прошлого года — iPhone XS — в своём интернет-магазине. Хотя раньше часто практиковала скидки на предыдущие поколения устройств.
Однако благодаря перестановке изменилась средняя цена iPhone: стоимость трёх из четырёх доступных для покупки моделей смартфонов Apple теперь находится в диапазоне от 40 до 60 тысяч рублей.
Смартфон за 40 тысяч рублей — iPhone 8, за 50 тысяч — iPhone XR, за 60 тысяч — новый iPhone 11. Дальше с большим отрывом идёт iPhone Pro, стоимость которого начинается с 90 тысяч рублей.
Вероятнее всего, Apple делает ставку на то, что ключевой точкой роста продаж смартфонов в 2019–2020 годах станет как раз более доступный iPhone 11. Прошлый год показал, что iPhone XR пользовался большей популярностью среди покупателей, чем iPhone XS.
Подсмотрели у Mac
Любимый приём Apple — разделять линейку устройств на две категории: те, что развиваются эволюционно, и те, что получают расширенный пакет нововведений, более высокую цену и приставку Pro.
Этот фокус компания уже давно использует для компьютеров. Более мощные модели с индивидуальным дизайном, лучшими экранами и новыми функциями продаются с приставкой Pro, в то время как остальные модели получают обозначения, связанные с какими-то специфическими отличиями, например Air или mini.
Несколько лет назад подход успешно масштабировали и на iPad. Планшет с Pro в названии получил поддержку физической клавиатуры, стилуса, а потом ещё и отдельный дизайн, безрамочный экран с Face ID.
Преимущество такого разделения в том, что оно выстраивает простую и понятную ассоциацию у покупателей техники Apple: нужно устройство для повседневных задач — смотрите на Macbook Air и iPad Air, нужно что-то более мощное и специфическое — смотрите в сторону устройств с приставкой Pro.
Что ещё важнее, этот приём не классифицирует устройства на «бюджетные» и «нормальные». А именно такая проблема возникла в прошлом году с iPhone XR. Смартфон воспринимался как «бюджетная» и урезанная версия iPhone XS, хотя на самом деле он таковым не был.
Например, ведущий подкаста «Завтракаст» Тимур Сейфельмлюков в своём обзоре смартфона пришёл к выводу, что из телефона получился не «бюджетный» компромисс, а полноценная современная замена прошлых моделей телефонов.
К 2019 году у Apple накопился арсенал нововведений, для того чтобы вновь воспользоваться излюбленным приёмом для линейки iPhone и поставить всё на свои места.
На смену iPhone XR пришёл iPhone 11. У него две камеры, дисплей Super Retina, чип A13 и стоимость от 60 тысяч рублей. Теперь именно он служит основным устройством в линейке смартфонов Apple.
iPhone Pro превратился в ответвление — более дорогую версию с идентичной производительностью, но с другим экраном и дополнительной камерой.
Таким образом, в линейке смартфонов Apple появилось понятное разделение: нужен смартфон для повседневных задач — смотрите на iPhone 11, нужны более функциональная камера и контрастный экран — смотрите в сторону iPhone Pro.
Мне пока не зашло. Кому как?
Комментарий удален модератором
Комментарий недоступен
Вы очень остроумный молодой человек, ваша мама наверное так считает, все остальные нет
Дженифер Энистон все еще заебись
а гонорар за шоу для эппл еще более зашибись
А можно мне презентацию Дженифер Энистон, в которой упомянут про айфон? (можно и без айфона)
У меня одного новый яблофон ассоциируется с этими ребятками?
Да.
- чёлку убираем?
- нее, подумают что старый
- до трёх сосчитать смогут?
- нуу, по идее должны
- а до четырёх? чтобы квадратиком
- нее, сложна
- новые фичи?
- pro добавь 🤣
Квадратиком оставили на след год же.
тут как бы редакция намекает, что потратилась не хило, чтоб нам было хорошо
более высокий ценник и приставку Proно, видно, заслали не того. сколько уже можно избавляться от своих гопницких привычек? если уж посылать, за деньги, да ещё для такого авторитетного издания, то, хотя, бы редактора для него найдите, что ли... не на райёне, чо...
у продукта - цена, стоимость. а на полке с товаром - ценник, на нём пишут эту самую цену.
Меня больше вымораживает когда пишут "экспертиза", подразумевая "экспертность".
"Мы прокачали свою экспертизу в таком-то вопросе". Экспертиза - это та, которая в морге проводится, судебно-медицинская. А человек может обладать экспертностью в какой-то теме. Но не экспертизой.
Словоблудством занимаетесь?
Менеджер ващета там живет давно, и не один...
монобровь и конские рамки по бокам.. всего за 131к рублей
Вот это преданность! Эппл уже 5 лет ничего нового не делает, а люди покупают билет в Купертино, чтобы поприсутствовать на презентации
Стоит слишком дорого. С учетом того, что прошлая модель умеет +/- то же самое.
А iPhone 11 на IPS - это вообще за гранью. Но там красивое название, чтобы скрыть этот факт.
IPS норм.
Пошел брать новый айфон)))
Ну и естественно, про будут брать, не потому что нужны про-задачи, а потому что «Я че, нищеброд с обычным ходить. Только максимальная комплектация»
Комментарий удален модератором
Я один задаю себе вопрос: – Зачем в айфоне супер дупер крутой дисплей Retina XDR ?
Чтобы более приятно смотреть фотки котиков в инсте, ну шо вы как первый день живёте)
так этот дисплей на новых вотчах еще, зачем? что бы уведомление в нужной цветопередачи прочесть? )
Закономерный этап эволюции техники в PRO. Возможности айфонов уже давно перевалили за уровень селфачей и инста-скроллинга, не все работают с векторной графикой, монтируют налету снятое видео и работают со звуком.
Логично выделить отдельную линейку для профессиональных пользователей, зачем остальным переплачивать за ни разу не используемый функционал.
Монобровь? мы все это уже видели давно, понятно. А где прогресс? Не видели...
Давно искал подходящую
И самый легкий телефон теперь 190 граммов. Приплыли... Могли же как-то раньше уменьшать вес с каждой новой моделью вплоть до 130 у шестерки, а сейчас наоборот у кого лопата тяжелее.
Редактор: нам нужно два абзаца глубокой аналитики, но у нас только 4 цифры
Менеджер по продукту: подержи мое пиво
«Однако благодаря перестановке изменилась средняя цена iPhone: стоимость трёх из четырёх доступных для покупки моделей смартфонов Apple теперь находится в диапазоне от 40 до 60 тысяч рублей.
Смартфон за 40 тысяч рублей — iPhone 8, за 50 тысяч — iPhone XR, за 60 тысяч — новый iPhone 11. Дальше с большим отрывом идёт iPhone Pro, стоимость которого начинается с 90 тысяч рублей.»
Спасибо за идею, братья заморские. Кто подскажет где купить такие кроссы?
это nike air force 1 в черном цвете.
О чем сыр-бор? Iphone 📱 11 - цена более чем доступна ! Прожить с таким можно 2-3-5лет , ресурса хватит! Вспоминается как обсирали XR , а по факту эта модель продавалась лучше всех.
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Да в этой модели вообще нет смысла )) XR ещё популярнее будет )
Стока сарказма, а на самом деле айфоны рулят прежде всего софтом и безглючностью. Цены ставят такие значит так хотят и знают что народ съест. А что все ок ребята умеют работать.
«Безглючность» в кавычки стоит брать.
Мало камер. Было бы штук 8, да и цену бы не ниже $2999 поставили, тогда бы взял
Дисплей у iPhone 11 при более 6" всего 720p?
720p = 1280 x 720.
Тут 1792 х 828. Если вы выставите цену на свои услуги 10990 рублей, то согласитесь если я дам 10000 и скажу, что "вы же цену 10к поставили"? :)
Ок, с 5S ещё похожу.
Мой заряд больше полутора часов активного пользования перестал держать (
Придётся обновляться, и наверное есть смысл сразу новый брать, чтобы ещё пять лет с ним ходить.
2 камеры выглядят более эстетично на мой взгляд
Все такие умные...
Больше всего мне нравится, что ХR выпустили с одной камерой, когда уже начиная с 7 Plus шли двойные, а теперь бамс и снова 2 камеры в iphone 11. Гениально!
что за даун писал эту статью? где тут про эпл тв и сериалы? что изменилось в телефонах? (ничего)
самому не стыдно этот мусор перечитывать?
Филипп, спасибо, люблю читать твои разборы.
По поводу Прошности логика в разделении моделей понятна, только непонятно, во-первых, как профессиональным может быть телефон, во-вторых, в чем заключается «профессиональность» конкретно этих Прошек.
Если бы там была поддержка Стилуса, о чем некоторые писали, то я бы ещё мог понять, но здесь-то? Я верю, что камеры хорошие, но профессионалы будут снимать на профессиональную технику, к коей Айфон точно не относится.
А вот 11 прям порадовал, смартфон для нормальных людей, без излишеств с хорошей начинкой и ценой, с удовольствием возьму его себе.
Есть вероятность, что на 8+ снизится цена в обозримом будущем?
Она уже снизилась
Если нет приставок Air и Pro, в какую сторону смотреть?
А как они преподнесли, что увеличили работу батареи на целых 2 часа) молодцы просто))
Лично мне новый дизайн камер нравится куда больше, чем в предыдущих моделях. Сейчас объективы большие, подчёркнуты кольцами, смотрятся массивнее и статуснее. Не понимаю пока почему их не утопили в выступ корпуса целиком - нужно смотреть вживую.
Комментарий удален модератором