{"id":7299,"title":"\u0413\u043e\u043b\u043e\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 vc.ru: \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u043c \u0441\u0430\u043c\u043e\u0435 \u043d\u0435\u0432\u044b\u043d\u043e\u0441\u0438\u043c\u043e\u0435 hr-\u043a\u043b\u0438\u0448\u0435","url":"\/redirect?component=advertising&id=7299&url=https:\/\/vc.ru\/special\/vacancy&placeBit=1&hash=fe5f20397da228f9ae42ee87503a61e3a31884b3954f080b0a1e6dbbf239fec6","isPaidAndBannersEnabled":false}

BI: из-за масочного режима в США упали продажи губной помады — и косметическим компаниям приходится приспосабливаться Статьи редакции

Теперь компании планируют стать больше, чем брендами косметики — помогать людям почувствовать себя лучше в трудные времена.

В 2019 году объём продаж производителей губных помад только в США составил $4 млрд, но затем началась пандемия Covid-19, а с ней — масочный режим и нестабильная экономика, пишет Business Insider. В результате косметические компании вынуждены кардинально менять свои методы ведения бизнеса — от концепции бренда до цепочек поставок.

По словам Кори Маркизотто, главного директора по маркетингу бренда доступной профессиональной косметики E.L.F. Beauty, компания отреагировала на пандемию раньше, чем другие, поскольку поставляет свою продукцию за границу. Она поменяла стратегию в начале января из-за проблем на китайском рынке.

Маркизотто говорит, что компания увидела резкое снижение спроса на губную помаду и всплеск на рынке бронзеров и средств для бровей. По ее словам, спрос на товары во время пандемии меняется не просто ежемесячно или еженедельно, а ежедневно или даже ежечасно.

Не все компании столкнулись с неудачами: в начале пандемии бренд косметики для темнокожих Mented готовился к худшему — компания ожидала спада продаж на 40%. Однако в апреле продажи компании только выросли. Сооснователь бренда Аманда Джонсон считает, что причина успеха в интернет-продажах и узкой целевой аудитории.

В майском отчете консалтингового агенства McKinsey говорится, что продажи косметики люксовых брендов в США упали на 55%. Однако в Европе в четыре раза выросли продажи средств по уходу за кожей, ногтями и волосами, так как люди стали больше следить за собой во время самоизоляции.

Бизнес продолжит продвигать косметику как важный элемент ухода за собой в трудные времена, считает Маркизотто. Джонсон отмечает, что несмотря на массовое ношение масок, губная помада остаётся популярным товаром у двух групп потребителей.

Первое — это сотрудники которые работают из дома и участвуют в конференциях по Zoom, Team или Google Hangouts. А вторые — это люди, которым обязательно нужно ходить на работу. На вопрос почему они красят губы помадой при масочном режиме, они ответили, что им «нужно что-то, что заставит почувствовать себя хорошо прямо сейчас», рассказала Джонсон.

{ "author_name": "Рая Хачатрян", "author_type": "editor", "tags": ["\u043a\u043e\u0441\u043c\u0435\u0442\u0438\u043a\u0430"], "comments": 19, "likes": 22, "favorites": 17, "is_advertisement": false, "subsite_label": "trade", "id": 159303, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Thu, 17 Sep 2020 20:40:59 +0300", "is_special": false }
0
19 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
11

Вадик, прекрати брать из маминой сумки помаду!

10

епт... как страшно жить )))

0

бренд косметики для темнокожих Mented - прикольно)
Но мне кажется что правильнее было бы написать "бренд косметики для темной кожи", а то как-то попахивает расизмом и сегрегацией. Сравните "косметика для светлой и бледной кожи" и "косметика для белых". ред.

5

Косметика для нигеров?

13

Слишком культурно

Для ниггаз

3

да! блин... и косметика, и щампуни.. И не только для африканцев. У азиатов такая же фигна

0

Вы таки будете смеяться.. Я как-то работала года 3 в Африке. Это же писец, дорогие товарищи! Купить нормальной косметики невозможно - она, сука, для реально темной (нет, блин, чорной!) кожи...   ред.

3

Комментарий удален

Просто с губной помадой нужно продавать правильные маски в комплекте 

5

Выглядит как намордник

10

Пусть выпускают помаду не только для губ на лице ( ͡° ͜ʖ ͡°)

5

Комментарий удален по просьбе пользователя

3

Маркетинг, он такой ...
И реминисценции на темы Алана Пиза в дело пойдут!

0

там уже конкуренция с интимным гелем

0

А что, в США еще пользовались губной?! 
Лично я, чем старше становлюсь, тем меньше употребляю декоративной косметики... Декоративная уже не помогает )))  рженимагу (с) 

0

По-моему, не только Вы. Гламур выходит из моды.

–1

Гламур может и выходит, но не косметика. Просто с помощью неё теперь делают "естественную красоту" :) ред.

1

Я вот тоже думала, упадут ли продажи помады или нет. Вообще из-за маски перестала ей пользоваться.

0

Кстати, обратила внимание, что и я стала меньше пользоваться помадой, рулят тени для век и брасматики :), пока не заставят носить каски и шлемы:))).

0

Комментарий удален

Читать все 19 комментариев
Sports.ru снял документальный фильм про «Зенит»-2008

В центре внимания — «золотое поколение» футбольного клуба, завоевавшее Кубок и Суперкубок УЕФА в 2008 году.

Трейлер фильма «Зенит-2008. Победная песня»
Делал дизайн, пока говорил по телефону: история Пола Рэнда, который создал логотипы для IBM и Стива Джобса Статьи редакции

Рисовал антифашистский журнал, работал арт-директором в Esquire и делал рекламу на азбуке Морзе.

Пол Рэнд   monitorbox
Арт-экология. Уличные тренды и успешные городские проекты

Работы уличных художников, кроме эстетической роли, способны приносить пользу экологии за счет использования современных технологий. На стенах жилых домов уже появляются граффити с поглощающим смог эффектом, а на стволах деревьев – заживляющие рисунки.

Ленд-арт объект "Рогатка желаний" на фестивале ленд-арт в Муслюмово фото: организаторы фестиваля
Путин объявил «нерабочими» дни с 30 октября по 7 ноября с сохранением зарплаты Статьи редакции

Регионы могут сами установить сроки — начать уже с 23 октября.

«Мегафон» заблокировал более 1000 корпоративных сим-карт

Наша организация предоставляет услуги мониторинга транспорта.

М.Видео-Эльдорадо получила две награды престижной HR-премии «Хрустальная пирамида»
В Ozon не хотят отменять заказ и возвращать деньги за недоставленный товар при доставке из-за рубежа
Привитым можешь ты не быть, но гражданином быть обязан

А что такое гражданин? Отечества достойный сын! ©

Плюс ещё несколько мыслей уже лично от меня, да простит Николай Алексеевич Некрасов. Если кратко, то этот пост — небольшая личная ретроспектива распространения ковида и борьбы с ним в России.

Retail Innovation Tech Alliance (RITA) дал старт новому отбору стартапов

Retail Innovation Tech Alliance (RITA) объявляет о шестом отборе стартапов для реализации совместных проектов с крупнейшими ритейл и технологическими корпорациями России и Казахстана.

Сделай сам: умная камера для наблюдения за питомцами

Обучаем нейросеть на котиках.

Microsoft выпустила веб-версию редактора кода VS Code Статьи редакции

Сервис работает без установки приложения или расширений для браузеров.

null