Владелец Lamoda приостановил инвестиции в развитие интернет-магазина Статьи редакции
Компания сменит фокус с роста Lamoda на финансовую окупаемость.
- Об этом говорится в финансовом отчёте Global Fashion Group (GFG) за первый квартал 2022 года. Компания владеет интернет-магазином одежды и обуви Lamoda.
- GFG объявила, что остановила все инвестиции в Lamoda, которая представлена в России, Украине, Казахстане и Белоруссии. Компания отметила, что продолжит поддерживать бизнес компании и задействованных в нём 9 тысяч сотрудников.
- Под сокращение попали импорт и маркетинговые активности, также приостановлено строительство второго склада Lamoda в России. GFG сместит фокус с роста интернет-магазина на его финансовую окупаемость.
- Кроме того, согласно отчёту, в апреле GFG погасила финансовую задолженность в размере около €20 млн, освободив Lamoda от долгов.
0
показов
13K
открытий
1
репост
Не хотелось бы терять этот маркет, по мне он самый удобный .
Сейчас все так будут делать, сейчас главное выжить, а не рости
Ну только если совсем долгосрочные инвестиции сократить и ставки на рост самого рынка. А так им особо ничего не угрожает, потребление все равно сохранится, масс-маркет, товары постоянного потребления.
@потребление все равно сохранится@ Простите а как это возможно при падении доходов у "высвобождающихся" сотрудников?
У нас дефицит кадров в общем. Высвобождающиеся так находят работу. Вопрос в уровне оплаты труда и реальных доходах - скорее всего в текущем квартале номинальные оплаты труда сохранились, а вот реальных располагаемый доход сотрудников упал. Восстановление дохода зависит от экономического роста.
Процессы идут разнонаправленные. С одной стороны, рушится бизнес уходящих компаний, с другой стороны - растёт бизнес компаний, которые их замещают. Рынки, на которых работали компании, тоже чувствуют себя по разному.
Резюме: делать однозначные простые выводы - немного необоснованно.
Выручка номинированная в валюте упадет в любом случае, как и потребление. А это единственное, что волнует владельцев Ламода
Почему выручка в валюте упадёт в любом случае? Курс доллара сейчас немного меньше был чем до событий.
У меня лично в одном из бизнесов (косметика/косметология) выручка сильно выросла в марте (был панический спрос) и не упала от планов в апреле. Даже в валюте. Сейчас очень интересно чем дело кончится в мае.
Потому что затраты на логистику и продолжение ослабления рубля относительно корзины валют. Все это вкупе с падением реальных доходов даст отрицательный валютный итог. Потребление не товаров первой необходимости (а тряпки на ламоде к таковым не относятся), номинированное в валюте, будет падать по экспоненте.
Это один из возможных сценариев и факторов.
Но я вижу и противоположно направленный фактор: уход /временное закрытие оффлайновых торговых точек приводит к перетоку клиентов в онлайн. После получения опыта онлайн-покупок, в оффлайновые магазины клиенты могут не вернутся/вернутся далеко не все.
Я лично почти отказался от походов в продуктовые магазины в пользу разных сервисов доставки. Остался в оффлайне для меня только сегмент свежих продуктов (типа фруктов, выпечки, мяса).
Проблема ламоды в том, что у них ограниченный сегмент товаров. Они делали акцент на брендовый импорт одежды и обуви. Со всем этим в ближайшее время будут проблемы из-за увеличивающихся издержек, сложностей валютных операций и т.д. (головная компания из недружественной страны Германии) Объем продаж этой категории не будет расти теми же темпами, я практически в этом уверен.
Продолжать сжигать деньги на привлечение клиентов из офлайна в онлайн в этом случае тоже видится сомнительной затеей. Проще пытаться удержать то, что уже есть. По такому же пути уже собрался идти ЯндексМаркет