Ozon закроет «Моменты» — раздел с фотографиями и видео от продавцов и пользователей Статьи редакции
При этом маркетплейс продолжит заниматься собственной видеоплатформой — но в других форматах
- Ozon перестанет развивать видеоформат «Моменты», пишет AdIndex. В компании рассказали vc.ru, что сервис прекратит работу с 1 февраля 2023 года.
- Точные причины закрытия в компании не уточнили, но объяснили, что лента «Моментов» работала «в большей степени на имиджевые задачи и продвижение брендов отдельных продавцов».
- В Ozon уточнили, что при этом продолжат развивать собственную видеоплатформу, но теперь сосредоточатся «на развитии наиболее эффективных видеоформатов с высокой конверсией в покупку» — видеообложках в карточках товаров, видеоотзывах покупателей и прямых трансляциях. Первые, например, помогают увеличить конверсию на 15% в просмотр карточки товара, а при подключении рекламного инструмента «Трафареты» — на 24%, отметили в маркетплейсе.
- Ozon запустил «Моменты» в апреле 2022 года. Это лента, где продавцы и пользователи могли делиться собственным контентом — видео и фотографиями. Ролики можно было монетизировать, добавив в них карточку товара. Вознаграждение выплачивали за просмотры и конверсию в покупку.
- По собственным данным Ozon, за время работы сервиса им воспользовались 7 тысяч продавцов, а всего к созданию контента присоединились более 30 тысяч авторов — пользователей и продавцов. Ежемесячно видео в «Моментах» смотрели около 15% посетителей маркетплейса.
27K
показов
14K
открытий
2
репоста
Только во вторник на одном митапе по SMM слушал бодрый доклад, как в этом году попрут ритейл медиа с Моментами во главе. Не прошло и 3х дней.
Комментарий недоступен
спикеры говорят про кейсы и информацию на сегодня, откуда им было знать что Озон с 1 февраля всё поменяет?
ну вообще это было не состояние на сегодня и не кейсы, а экспертное мнение, куда в этом году надо направлять свои усилия.
всё правильно, осваивать новую платформу, ТикТок тоже закрылся, но успел принести много денег экспертам, ответственность на спикере или на платформе?
ТикТок закрылся по форс-мажорным обстоятельствам.
Моменты закрылись, потому что это была дорогая неэффективная игрушка.
Я ж не эксперт во всем этом. Но подозреваю, что мы не Китай. И ритейл медиа у нас лететь не будут в обозримом будущем
Ему не надо было обещать, а надо было рассказать, что можно обратить внимание, протестировать. Согласна, это разные вещи