«Все за миллиардом!». Промо для тех, кто хочет выиграть еще до главного лотерейного розыгрыша года
Рассказываем, как мы делали промо-акцию «Все за миллиардом!» и сервис «Миллиард новогодних поздравлений» к «Новогоднему миллиарду — 2023», чем вдохновлялись, какие цели перед собой ставили и что из этого получилось
Немного вводных
«Русское лото» – пожалуй, самая известная лотерея страны, настоящая легенда с огромной историей. За последние восемь лет общая сумма выигрышей участников этой лотереи превысила 51 млрд рублей, миллионерами благодаря «Русскому лото» стали более 2700 человек. Кстати, крупнейший выигрыш в истории российских лотерей был как раз в «Русском лото». В «Новогоднем миллиарде – 2020» один из участников выиграл 1 млрд рублей, а по итогам новогодних тиражей «Русского лото» в 2019 и 2022 годах миллиард рублей делили поровну сразу по два участника — каждый из них выиграл по 500 млн рублей.
Празднование Нового года и игру в «Русское лото» объединяет традиция собраться вместе – всей семьей, с друзьями и близкими – и разделить яркие положительные эмоции. Готовясь к главному розыгрышу «Русского лото», мы решили обратиться к этой традиции и опереться на образы, которые ассоциируются с Новым годом. Так мы придумали акцию «Все за миллиардом!», в рамках которой будут разыграны главный приз 3 млн рублей, еженедельные денежные призы и подарочные сертификаты, а также сделали сервис «Миллиард новогодних поздравлений».
Цели и задачи
«Новогодний миллиард» проходит уже в шестой раз, и на этот раз нам хотелось создать что-то новое – активность, в рамках которой можно будет не только привлечь новых участников и заинтересовать старых, возможно, уставших от стандартных подходов пользователей, но и сделать фокус непосредственно на «Новогоднем миллиарде» для максимально четкой связи с продуктом.
Источники вдохновения, образы и символы
В первую очередь, источником вдохновения стал сам Новый год: подарки, традиции, внимание к близким.
Второй важный образ – поезд. В поисках идеального концепта мы перебрали около 20 идей. Уже потом родились название акции и слоган «Играйте в полном составе». Купив билет, участник как бы начинает движение к «Новогоднему миллиарду», по пути цепляя к локомотиву вагончики – родственников, друзей и знакомых.
Как делали
Несмотря на то, что на сайте stoloto. ru давно есть функция «Приведи друга», мы ни разу не использовали полноценную MGM-механику в продвижении. Придумывая «Все за миллиардом!», мы хотели, чтобы активные участники лотерей под брендом «Столото» стали в какой-то мере амбассадорами «Новогоднего миллиарда».
Анализируя свой опыт по созданию промо-акций, мы поняли, что баллы, бонусы и подарочные сертификаты уже недостаточно мотивируют людей на участие. Поэтому мы решили, что призами будут не только сертификаты, но и реальные деньги.
Как работает акция
На типографских лотерейных билетах и купонах электронных билетов «Новогоднего миллиарда» на лицевой части есть QR-код, который ведет на сайт «Новогоднего миллиарда – 2023», там располагается баннер нашей акции «Все за миллиардом!». Перейдя по нему на специальный лендинг, пользователь может авторизоваться в акции «Все за миллиардом!» и получить индивидуальную реферальную ссылку для приглашения друзей в свою компанию. Розыгрыш главного приза акции – 3 млн рублей – пройдет 19 декабря 2022 года, и команда сможет участвовать в нем, если в ней будет минимум 5 человек (максимум – 100). За каждого пятого привлеченного друга пользователь получит промокод на бесплатный билет новогоднего тиража. Всего за акцию можно получить по три бесплатных билета.
Также каждый зарегистрировавшийся в акции может самостоятельно участвовать в еженедельных «остановках поезда» – розыгрышах «промежуточных» призов: 80 тыс. рублей, электронных сертификатов Ozon на 3 тыс. рублей, предоплаченных на 3 тыс. рублей цифровых карт MyGift и годовых подписок «Яндекс. Плюс Мульти». В индивидуальных розыгрышах участвовать можно каждую неделю. Розыгрыши будут идти 6 недель – с 7 ноября 2022 года по 18 декабря 2022 года.
Вся необходимая информация об акции будет в личном кабинете на сайте milliard-promo. stoloto. ru. Там же будет высвечиваться предупреждение для участника, когда максимальное число человек в компании будет достигнуто. Кстати, в личном кабинете участник может найти всю информацию о купленных лотерейных билетах, накопленных заявках на розыгрыши, количестве участников в компании, общий баланс и т. д.
Подробнее о правилах акции можно прочитать на ее страничке.
Вовлечение и обучение
«Новогодний миллиард» традиционно привлекает много новичков для участия в лотереях, и для нас было важно сделать отличный онбординг. Поэтому на сайте «Новогоднего миллиарда» появилась подробная письменная инструкция для участников, а для лендинга акции «Все за миллиардом!» сделана видеоинструкция. Мы выбрали этот формат как наиболее понятный и простой вариант онбординга. Как известно, лучше один раз увидеть. Это первый раз, когда мы используем такой формат.
При вовлечении новых участников важно напомнить, что гослотереи под брендом «Столото» — это не способ поправить свое финансовое положение, а развлечение, возможность экологичной утилизации стресса и проживания ярких эмоций. Законодательно лотереи в России отделены от азартных игр, и в лотереях от 50 до 70% выручки от продаж идет на формирование призового фонда, который обязательно разыгрывается. Все лотереи функционируют на основе двух принципов: случайности формирования выигрышной комбинации и равновероятности выигрыша каждого билета. По законодательству, если такой случай не выпал, то в течение года накопленный призовой фонд обязательно разыгрывается.
Поздравления и подарки дарителям удачи
В Новый год хочется, чтобы все получили теплые и нестандартные пожелания. Но иногда варианты поздравлений заканчиваются. Поэтому мы придумали интерактив «Миллиард новогодних поздравлений». Он будет работать с 19 по 31 декабря 2022 года.
На специальном лендинге каждый пользователь cможет сделать персональную поздравительную открытку. На ней можно написать, кому она предназначается, кто отправитель, выбрать изображение, а сайт сам сгенерирует текст поздравления. Открытки мы решили не брендировать. Их можно отправить в мессенджеры, в соцсети и на почту родственникам, друзьям и всем, кого хочется оригинально поздравить.
К открытке можно будет прикрепить ссылку на подарочный лотерейный билет и поддержать таким образом традицию дарить лотерейные билеты на праздники. Между теми, кто подарит билеты, которые принесут выигрыш от 1 млн рублей и больше, мы разделим еще 500 тысяч рублей — после того, как 1 января 2023 года пройдет розыгрыш «Новогоднего миллиарда».
Мой дед говорил, что это узаконенные мошенники.
Дед был как всегда прав
Блин, так давно не было ничего новогоднего, что такие акции — здоровские. Я с папкой играл в лото с 3 лет. Видимо, придется обновить воспоминания
Хочу сесть в этот поезд и уехать к зайчикам, чтобы вместе с ними наряжать эту елочку
кто эти люди в комментах ахахах
Каждый из 5 друзей должен купить билет, или достаточно факта регистрации ?
Чтобы попасть в команду, нужно купить хотя бы один билет на новогодний тираж.
А дальше, в зависимости от количества купленных билетов, участники команды могут учувствовать как в персональных еженедельных розыгрышах денег и призов, так и в командном розыгрыше за приз в 3 млн рублей на всех.
Вот тут подробнее: https://milliard-promo.stoloto.ru/?ysclid=lahzn7nfnf771404777
Какую команду ? Кому купить билет, друзьям ?
Тогда по порядку :)
1. Проходим по этой ссылке: https://milliard-promo.stoloto.ru/?ysclid=lahzn7nfnf771404777
2. Покупаем билет (одного достаточно) на новогодний тираж "Русского лото"
3. Регистрируемся в акции (если есть регистрация на сайте "Столото", если нет, то сначала регистрируемся на "Столото")
4. Создаём свою команду (программа сама предложит это сделать)
5. Получаем реферальную ссылку, по которой можно приглашать друзей (за каждых пять приглашённых людей "Столото" дарит бесплатный лотерейный билет)
6. Чтобы командой принять участие в розыгрыше за главный приз в 3 млн рублей, на всю команду необходимо не менее 75 билетов.
Комментарий недоступен
Откуда цифра 75 ? Сколько человек надо привести ? Нужно ли покупать приглашённому другу билет ? Что получит друг за то что пришёл по реф ссылке ?
Что-то через чур много в посте однобоких комментариев от акков с единственным(этим) комментом, подозрительно
Всё, что подкрепляется халявой или бесплатными билетами, у нас встречается с позитивом. Поэтому такие решения всегда успешны
MGM-механики – хорошая история не только для привлечения новых пользователей, но и для того, чтобы сделать лояльное сообщество. Давно можно было начать их использовать, непонятно, почему так долго думали.
Новый год - время чудес. И хоть я ни разу не выигрывал в различных лотереях, но я как ребёнок верю в новогоднее чудо.
Иронично
В лотереях участвовать не буду, но открытку мамуле отправлю
Да нормальная акция, как обычно в новый год делают) , буду участвовать конечно, вдруг повезет))
Хорошая промо акция в канун нового года, когда дарят реальные деньги!
Комменты заполонили боты: чувствуется, что авторы осознают плинтусный уровень лотерей.
Ляляля, охуенно, ляляля, красиво. Боты, боты евривеар.
Рака жопы вам, лотерейщики
Немного не понял, как приглашать в команду и как ее все таки создать? Вроде внимательно прочитал.
Делюсь мини-инструкцией)
1. Проходим по ссылке: https://milliard-promo.stoloto.ru/?ysclid=lahzn7nfnf771404777
2. Покупаем билет (одного достаточно) на новогодний тираж "Русского лото"
3. Регистрируемся в акции (если есть регистрация на сайте "Столото", если нет, то сначала регистрируемся на "Столото")
4. Создаём свою команду (программа сама предложит это сделать)
5. Получаем реферальную ссылку, по которой можно приглашать друзей (за каждых пять приглашённых людей "Столото" дарит бесплатный лотерейный билет)
6. Чтобы командой принять участие в розыгрыше за главный приз в 3 млн рублей, на всю команду необходимо не менее 75 билетов.
Розыгрыш меня заинтересовал, думаю тоже поучаствую. Тем более сумма выигрыша впечатлительная. Попробую друзей позвать, может кто-то из них тоже захочет принять участие)
Света, молодцы! еще ролик надо снять, чтоб поезд ассоциировался не с "праздник к нам приходит всегда кока-кола")
Мы сделаем лучше :))
с выручкой в 20 ярдов можно и ботов прикупить)))
можно и не ботов))
Без работы не сидели. Посмотрим, как это будет реализовано на практике
Норм задумка. Но трудно будет понять взрослой ца. Придется разжевывать все
Открыткам лайк. Отправлю своим. Просто +1 полезный сервис. Достойно
Я тоже участвую!!! И открытку и лотерейку отправлю сестре. Может и тут повезет. Надеюсь на Новогоднее чудо.
Хочешь-верь или не верь,
Но удача — вещь такая,
Она откроет дверь мою
И ворвется, так бывает.
К промоакциям отношусь положительно, но сама никогда ничего так и не выигрывала. Может в этом году снова поучаствую. Вдруг повезет?
Идея интересная. Не хватает до полноты информации блока со статистикой сколько уже зарегистрировано команд)
Такая статистика есть, нужно дотянуть поезд до конца вправо на главной
Мне понравилась идея "Миллиард новогодних поздравлений". Я бы сама никогда не додумалась подарить на НГ лотерейный билет) Это намного оригинальнее и интереснее, чем просто деньги в конверте! Если в случае с конвертом сумма фиксированная, то здесь - загадка. Получатель может выиграть 100 руб, а может и миллион)
Акция понятная, это большой плюс. Понравилась выгодная система с привлечением друга. И сумма приза очень впечатлила)!
Круто, что такую большую сумму можно выиграть!! Я только про открытку не понял. Если к ней можно будет прикрепить билет, то он будет в электронном виде отображаться? Или получатель получит только ссылку на этот билет, а ему придётся регистрироваться, чтобы посмотреть сам билет?
Пользователь получает ссылку и при переходе по ней попадает на страницу, где показаны подаренные электронные билеты. Увидеть билеты, а также наличие выигрышей по ним, можно без регистрации на "Столото". Если билеты выигрывают, то для получения выигрыша уже нужно будет авторизоваться или зарегистрироваться на stoloto.ru
Да уж, три ляма- сумма просто "огромная"))) Ржунимагу
Стать амбассадором - звучит, ведь за это всегда дают плюшки. У вас плюшка - розыгрыш 3 млн в обмен за привлечение от 5 до 100 друзей в команду, я правильно понимаю? А делать программу амбассадоров бренда, как, например, у отелей, не планируете?
Комментарий удален модератором