Наверняка, вы уже не раз слышали о виртуальных путешествиях? Не выходя из дома, можно прыгнуть с парашютом, совершить погружение в океан и даже отправиться в открытый космос вместе с членами экипажа. Приоткроем завесу тайны: все эти ролики сняты в технике 360. Потенциал таких видео велик: особенно, как вы уже догадались, они популярны в сферах туризма, досуга и развлечений. Однако на этом компания Modum Lab не остановилась и начала успешно внедрять формат в бизнес-процессы. В нашей первой статье по теме мы расскажем, что такое панорамное видео 360, в каких форматах оно существует, и поделимся с вами кейсами.
Что такое видео 360?
При просмотре обычного видео вы не можете управлять ракурсами и являетесь всего лишь сторонним наблюдателем. Панорамное видео 360 отличается от него только тем, что имеет особый метод просмотра: оно создаёт так называемый «эффект присутствия» и полностью погружает вас в сюжет. Надев VR-очки, вы оказываетесь будто «внутри» событий и можете смотреть по сторонам, прямо как в реальной жизни, выбирая нужное направление. Такое объёмное изображение достигается за счёт специальной сферической камеры, похожей на глобус, с несколькими объективами, расположенными друг против друга, или нескольких обычных камер.
Как смотреть видео 360?
- на компьютере или ноутбуке с помощью стрелок на клавиатуре, компьютерной мыши или сенсорной панели;
- на смартфоне или планшете, наклоняя и поворачивая устройство;
- с помощью шлема или очков виртуальной реальности – это поможет добиться наиболее глубокого погружение в происходящее.
Какие бывают типы видео 360?
По задачам мы выделяем три основных типа видео 360: развлекательный, информационный и эмпатичный. Развлекательное видео чаще всего используется в маркетинговых целях и призвано развлечь зрителя, познакомить с продуктами компании, повысить узнаваемость бренда и продажи. Такой ролик отличается яркой картинкой, обильным использованием графики и спецэффектов и может быть представлен в виде рекламы или промо. Информационное видео доносит какую-либо полезную информацию до зрителя в виде тренинга, инструктажа или экскурсии. Целью эмпатического видео является погружение человека в некую ситуацию, где он может отождествлять себя с персонажем. Также существуют смешанные типы видео – развлекательно-эмпатический, развлекательно-информационный, информационно-эмпатический.
По доставке контента видео 360 может быть представлено загруженным на устройство, размещенным на той или иной платформе и в формате прямого эфира. Наиболее известной платформой является всем известный видеохостинг YouTube, который в марте 2015 года запустил возможность просмотра и размещения видео 360.
По типу контента мы разделяем снятое на камеру и CGI-видео. CGI (computer-generated imagery, или «изображения, сгенерированные компьютером») – это видео с использованием компьютерной графики.
По варианту повествования различают обычное видео и видео от первого лица (POV – Point of View). Основная цель POV – это вовлечь человека в ту или иную ситуацию. При съёмке такого видео камера крепится к голове, тем самым создавая впечатление, что зритель находится на месте другого человека и действует от его лица.
По возможности взаимодействия каждый из перечисленных типов видео может быть интерактивным или нет. По факту, в видео 360 зритель может выбрать направления – и это уже своего рода интерактивность. В большинстве случаев повлиять на происходящее на экране устройства нельзя, но есть возможность добавить интерактивных элементов. Зритель почувствует себя непосредственным участником событий.
Наш опыт разработки видео 360
У нас более 25 кейсов в области 360-градусного видео, но мы расскажем вам лишь о некоторых проектах.
Начнём с информационного ролика: в видеоинструктаже для сотрудников биотехнологической компании «Biocad» ведущая рассказывает о правилах охраны труда и промышленной безопасности. В ролике наглядно демонстрируются потенциальные опасные ситуации и их последствия. После просмотра теоретической части пользователю необходимо пройти тест на проверку полученных знаний. Благодаря интерактивному формату сотрудники погружаются в атмосферу реального производства ещё до его посещения, а также могут проверить полученные знания на реальной ситуации.
В ещё одном информационном видео, на этот раз для «Газпромнефть – Смазочные материалы», проводится экскурсия по Омскому заводу смазочных материалов, а закадровый голос, подобно гиду в музее, рассказывает о процессе производства масла. Так, сотрудники могут больше узнать о компании, а руководство – сократить издержки на командировки. Кроме того, такие ролики снижают количество несчастных случаев, поскольку исключают наличие на производстве посторонних людей.
Ролик «Симуляция пожилого человека» для «Сбербанка» – наглядный пример эмпатического видео, которое погружает сотрудников банка в роль пожилого человека, посетившего отделение в час-пик и имеющего проблемы со здоровьем. Такой формат помогает работникам с пониманием относиться к пожилым клиентам и позволяет узнать, что они чувствуют.
Красочный рекламный ролик «Мир полон приключений» для «Альфа-Банка» служит примером развлекательного типа. Видео состоит из нескольких панорам из разных уголков света и демонстрирует возможности карты банка – например, оформить страховку или купить биткоин. За пару минут зритель познакомится с бурым мишкой, проплывёт по каналам Венеции, покорит горную реку на байдарке, пролетит на вертолёте над извергающимся вулканом и посмотрит на мир прямо с воздушного шара.
Один из последних CGI-роликов мы сделали для «Газпромнефть — Смазочные материалы». В видео с помощью графики рассказывается о гидравлическом приводе — о том, как он устроен, какие функции выполняет и в каких сферах применяется.
В следующих статьях мы расскажем подробнее об аспектах создания видео 360. Больше кейсов можно найти на нашем сайте.
Комментарий удален модератором