Нейросети никогда не заменят маркетологов? Протестировали 3 программы, которые составят конкуренцию digital-специалистам
Эти варианты обложек для статьи создал искусственный интеллект. Неплохо, правда? Так может труды дизайнеров стали напрасны? А что насчет штатных маркетологов и SMM-агентств? Команда SMMEKALKA протестировала 3 программы с использованием искусственного интеллекта и делится своими результатами.
Так как основная специализация агентства – создание контента для соцсетей, мы решили посмотреть, смогут ли нейросети помочь с поиском идей для контента, создать рекламный креатив или иллюстрацию для будущей публикации. Для решения этих задач мы протестировали 3 программы.
ChatGPT
Чат-бот ChatGPT — нейросеть, запрограммированная для имитации человеческого разговора. Ее создала американская компания OpenAI и анонсировала 30 ноября 2022. Пока чат-бот находится в бесплатном доступе.
Нейросеть взаимодействует в диалоговом режиме, способна отвечать не только на сложные вопросы, отклонять неуместные, но и писать сценарии, эссе, код и даже музыку.
Чат-бот очень прост в использовании.
Шаг 1. Включаем VPN, заходим сюда и регистрируемся.
С 6 декабря OpenAI ограничила работу ChatGPT в России, поэтому для пользования чат-ботом потребуется создавать виртуальный номер, зарегистрированный в стране, где находится VPN-сервер.
Шаг 2. Пишем запрос.
Шаг 3. Изучаем ответ на ваш запрос.
Чтобы проверить нейросеть в действии, мы решили сравнить идеи новогоднего контента для торговых центров, придуманные нашим контент-отделом, и идеи, предложенные чат-ботом.
Вот, что предложили наши контент-менеджеры:
- Что подарить парню/мужу на Новый год?
- Собираемся на новогоднюю фотосессию: что купить в ТРЦ для этого.
- Собираем детский новогодний лук.
- Предсказания на следующий год в виде кроссворда (буквы в большом квадрате, какое слово увидели первым, то и ждет вас в новом году).
- А как же туфли? Самые трендовые туфли для новогоднего вечера.
- Готовимся к новогодним: подборка спортивной одежды для зимнего отдыха.
- Выбираем наряд для девушки на Новый год: подборка.
- Создаем зимний уют: подборка ароматов, свечей и пледов.
- Как просто и красиво украсить елку: подборка елок + магазины, где можно купить украшения.
- А что на новогоднем столе: идеи украшений всеми любимых салатов.
А вот предложения нейросети:
Считаем, что чат-бот на 100% справился с поставленной задачей. Но значит ли это, что мозговые штурмы и развитие креативности специалистам теперь не нужны?
Даже сам бот пошутил о том, что на достижение результата влияет множество факторов:
И действительно, продажи в соцсетях зависят не только от качества работы агентства, используемых инструментов, подхода, качества коммуникации, но и вашего отдела продаж в том числе. То же самое касается и нейросетей. Это не волшебная таблетка, которая выдаст вам потрясающий текст с учетом вашей контент-стратегии.
Тем не менее, некоторые идеи для следующих постов мы взяли в работу. Теперь попробуем сгенерировать изображения к публикациям и рекламным кампаниям.
Midjourney
Эта нейросеть создает уникальные изображения. Разработчиком AI стал ученый Дэвид Хольц, который работал в исследовательском центре NASA и институте Макса Планка.
Сейчас нейросеть можно использовать только в виде бота в «Дискорде». Для этого нужно зарегистрироваться на платформе и присоединиться к официальному серверу команды нейросети.
Как сгенерировать изображение:
- Зайдите в один из чатов Newbies и введите в поле для отправки сообщения команду /imagine.
- Появится плашка Prompt: все, что вы напишете после нее, станет частью запроса. Для описания лучше использовать запрос на английском языке, так как другие языки Midjourney понимает гораздо хуже.
- Теперь нажмите кнопку «Отправить» и ожидайте генерации картинки. Обычно это занимает не больше минуты, но зависит от нагрузки на сервер «Дискорда» и деталей конкретного запроса.
Мы пошли дальше, и с разрешения заказчика использовали эти изображения в рекламных объявлениях ВКонтакте. В итоге получили 3 записи на замер.
Lexica.art
Еще одна нейросеть генерации креативных изображений. Только работает она не в формате бота, а как сайт.
Шаг 1. Заходим на сайт и регистрируемся.
Шаг 2. Вбиваем поисковой запрос.
Если это делать во вкладке Home, то поиск выдаст уже кем-то сгенерированные ранее изображения. Чтобы нейросеть получила больше данных от вас и предложила уникальное решение, воспользуйтесь вкладкой Generate.
Для удобства можно использовать поиск по картинке или фильтры. Можно выбирать: размер изображения, количество отображаемых картинок в строке. Также можно вписать слова-исключения, чтобы алгоритм не показывал изображения с определенными предметами, цветами или формами.
Обратите внимание, что нейросеть на английском языке, поэтому и запрос нужно писать на нем. Чем подробнее будет описание, тем точнее алгоритм сгенерирует итоговую картинку.
Нейросеть платная, есть 3 тарифа. Минимальный начинается от 700 рублей в месяц.
А теперь покажем, какие изображения мы сгенерировали и отобрали для постов новогодней тематики в нише торговли. Мы отталкивались от тех идей для постов, которые ранее предложил ChatGPT.
Надо сказать, что это было нелегко, так как в большинстве случаев картинки не соответствовали запросу или были странными. Даже немного устрашающими. На некоторых встречались логотипы по типу тех, что есть на картинках со стоков.
Можем ли мы использовать эти изображения в исходном виде? Вряд ли. Учитывая, что визуал ТЦ наших клиентов выглядит так:
Однако, мы можем использовать найденные иллюстрации, как референсы для генерации новых идей или в качестве примеров для технического задания фотографу. А вот еще пара идей:
Пора подвести итоги
- Искусственный интеллект становится частью нашей реальности, потому что будущее в какой-то степени уже наступило. Развивающиеся компании уже давным-давно тестируют и используют в работе нейросети. И мы считаем, что это грамотный подход.
- Использовать искусственный интеллект можно в разных областях. Конкретно в маркетинге он пригодится маркетологам, копирайтерам, контент-менеджерам, дизайнерам, фотографам для генерации идей, поиска референсов, развития насмотренности, визуального вкуса и креативности. Инструмент может пригодиться и комьюнити-менеджерам, которые затрудняются дать ответ на сложный вопрос пользователю. Только использовать такого помощника нужно аккуратно.
- Не будем забывать, что у искусственного интеллекта до сих пор нет самых ключевых преимуществ человечества – интуиции, эмпатии и сочувствия. Вряд ли собственникам бизнеса нужны технологии в руках безразличных к его детищу специалистов. Да и написал ли хотя бы один робот полноценную антикризисную стратегию?
В ситуации постоянных изменений и турбулентности, бизнес и его потребители как никогда нуждаются в особой поддержке и более человечной коммуникации. Но при этом из-за огромного информационного шума – в свежих и смелых идеях, нестандартности и технологиях.
На ваш взгляд, что важнее? Серьезный урон нанесут нейросети по компетенциям digital-агентств и штатных маркетологов, или такой инструмент останется лишь вспомогательным элементом?
Нейросети это конечно очень круто,но живой разум она никогда не заменит!
единственная мотивация дальше заниматься творчеством
Далеко не единственная. А как же удовольствие от процесса и удовлетворение в виде обратной связи?)
Живой разум + AI = Любовь)
Согласны) Нужно уметь видеть, чтобы еще выбрать из этого нагенерированного, и уместно использовать в концепции проекта)
10 причин почему точно заменит!
Эффективность: ИИ может обрабатывать и анализировать огромные объемы данных намного быстрее, чем люди, что позволяет принимать более эффективные и точные решения в области маркетинга.
Персонализация: ИИ может анализировать данные и поведение клиентов, чтобы предоставлять персонализированные рекомендации и целенаправленные маркетинговые усилия, улучшая качество обслуживания клиентов.
Экономия затрат: ИИ может автоматизировать многие маркетинговые задачи, уменьшая потребность в человеческом труде и приводя к экономии средств для компании.
Повышенная точность: алгоритмы ИИ могут анализировать большие объемы данных и выявлять закономерности и тенденции, которые могут быть упущены людьми, что приводит к более точным прогнозам и принятию решений.
Повышенная скорость: ИИ может быстро анализировать и обрабатывать данные, что позволяет быстрее принимать решения и быстрее реагировать.
Сокращение количества ошибок: искусственный интеллект может устранить человеческие ошибки в маркетинговых задачах, таких как ввод и анализ данных, что приводит к меньшему количеству ошибок и улучшению результатов.
Масштабируемость: ИИ может выполнять больший объем работы, чем люди, что упрощает для компаний масштабирование их маркетинговых усилий по мере необходимости.
Улучшение качества обслуживания клиентов: ИИ может предоставлять персонализированные рекомендации и целенаправленные маркетинговые усилия, улучшая общее качество обслуживания клиентов.
Повышение производительности: ИИ может выполнять рутинные задачи, освобождая маркетологов, чтобы они могли сосредоточиться на более творческой и стратегической работе.
Расширенный анализ: ИИ может анализировать и интерпретировать большие объемы данных, предоставляя информацию и рекомендации, которые могут помочь маркетологам принимать более обоснованные решения.
ИИ, а ты хорош 😁
Я думаю, что отдельные специализации скоро действительно сойдут на нет. Например, таргетологам я бы советовала уже сейчас расширять область знаний.
А в целом, маркетинг будет просто дальше трансформироваться. Мне понравилось, как об этом сказал Роман Тарасенко. Что будут не маркетологи, а креаторы. Люди, которые нестандартно мыслят, себя ведут, одеваются. Те, кто смогут «донести» концепцию. Вопрос в том, что таких людей единицы.
Помечтали? А теперь идите работь🤣🤣🤣
😂😂😂
Он умнее чем кажется)
Vitaly, список преимуществ действительно впечатляющий! Но забавно, что сам ИИ поясняет, что это не снимает всю нагрузку с сотрудников, а позволяет высвободить время на более творческие задачи)
до замены человеческого труда еще далеко, и вообще верится с трудом
но когда то это все равно произойдет
Очень интересно, как мы жить тогда будем)
Евгений, мы с командой надеемся, что этого не произойдет. А вот в качестве дополнительного инструмента использовать ИИ – это круто)
Добавили OpenAI в Альбато. Теперь можно без кода пилить интеграции с ИИ и веселиться)
https://vc.ru/services/572154-uspet-za-5-dney-do-ng-spihnut-rabotu-na-openai-ili-prosto-oshchutit-moshch-neyronok
Крутые
Андрей, очень круто! Ещё и за 5 дней до Нового года. С наступающим!)
Уже использую нейросети в СММ
Очень круто!
Красота! 😍😍😍
На полном серьёзе смотрим сейчас нейросети чтобы заменить голос диктора а видео моим голосом и не пришлось бы самому записывать свой... голос
голос человека наполнен эмоциями,а ИИ
Petr, 100%.
А почему решили заменить голос диктора? Все настолько плохо?)
Хотим протестировать запись обущающих роликов руководителем компании с минимальным вовлечением руководителя компании :)
Андрей, поделитесь потом с нами результатом. Любопытно :)
Видимо уже научились контент генерировать пачками, что запись голоса стала узким местом :)
Андрей, может быть пришло время для подкастов? ;)
Не получается зарегистрироваться в чат Боте. С впн пишет Недоступно в вашей стране. Что за виртуальный номер?
Евгений, все верно. К сожалению, с 6 декабря OpenAI ограничила работу ChatGPT в России.
Чтобы обойти блокировку, воспользуйтесь этим руководством для создания виртуального номера: https://sms-activate.org/ru/info/ChatGPT?ysclid=lbe1mcw6k736776345
Братцы, да Вы просто.. Крутые перцы! Спасибо!
Комментарий удален модератором
Говорить, что ИИ заменит маркетологов, это тоже самое, что сказать, Википедия заменит учённых.
Станислав, согласны, пока об этом говорить рано. Но поднапрячься ИИ заставляет)
ученых Википедия пока не заменяет, но ценность образования снижает очевидно
Так это не Википедия его снижает, а в целом — доступность информации. При всем этом, люди просто берут информацию не глядя. Поэтому использовать нейросети здорово, как дополнительный инструмент. Но как основной… упадет уровень всего)
Я на Ютубе смотрел, там этот чат игру написал, это взрывает мне мозг.
Вот была индустриальная революция, когда станки заменили ручной труд, а сейчас идет революция ии, нейросети заменят рутину. Будут не программисты а операторы нейросетей.
Класс, будущее наступило!
Kit, один разработчик игр в своей статье писал, что появятся так называемые нейроартисты. Специалисты, которые умеют общаться с ИИ и грамотно его использовать. В общем, новый вид консалтинга)
Или шаманы, которые будут взывать к великому трансцендентному богу машине что бы тот написал им описание карточки товара на Вайлдберриз
Я обратился к миджорни и он дал мне ответы как эти шаманы будут выглядеть
Как и полагается, креативно! Главное, клиентов не напугать)
А роботы дроны потом доставлять из интернет-магазина на балкон)
Очень классная статья)🔥
Большое спасибо, мы с командой отлично поработали! 👊🏻