Субботний рейтинг книг по маркетингу
Составляем народный рейтинг книг по маркетингу в комментариях. Один комментарий — одна книга. Понравившейся книге ставим лайк!
Недавно с Иннокентием Фефиловым делали обзор на бесплатные курсы по интернет-маркетингу и специально обошли стороной такую тему, как книги. В чатах телеграма часто наталкиваюсь на сообщение а-ля «А посоветуйте книгу». Решение есть! Давайте составим в комментариях честный, народный рейтинг книг по маркетингу.
Правила
- Один комментарий — одна книга
- В комментарии указываем название книги и автора
- Пожалуйста, просмотрите все комментарии, возможно, кто уже опубликовал, то что вы хотели
- Понравившейся книге ставим лайк
- Оставляем сколько угодно комментариев
Топ 5 книг по маркетингу
На всякий случай пообщался с Александром Дяченко, который ведет канал «Маркетинг и реальность» на тему, а какие вообще книги по маркетингу специалисты рекомендуют?
В итоге на основании разных мнений, гуглежа в интернете и поисковых запросов составили топ 5 книг, которые, конечно, тоже добавлю в комментарии, чтобы они участвовали в рейтинге. Если вы считаете, что их стоит почитать — поставьте лайк!
- «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки», Нир Эяль
- «Думай медленно, решай быстро», Даниэль Канеман
- «Стратегия голубого океана. Как создать рыночную нишу и перестать бояться конкурентов», Ким Чан, Рене Моборон
- «Психология влияния», Роберт Чалдини
- «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов
- «Ваша рекомендация» в комментариях к этому посту
Светлана Берегулина «Системный IT-маркетинг»
Ой, спасибо! Приятно, что меня рекомендуют
«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов
Доколе?!
Скучный букварь для тех, кто из кассиров Магнита решил податься в копирайтеры, не более.
пиши сокращай разве по маркетингу?)
Маркетинг от а до я Филип Котлер
Поддержу рекомендацию. Эта книга должна быть первой
Есть 3 проблемы с книгами по маркетингу:
1. Все думают, что они отлично разбираются в маркетинге, также как и в политике / спорте / автомобилях и т.д.
2. 99% книг про маркетинг либо описывают уже не работающие кейсы, либо сами по себе являются рекламой более дорогого консалтинга.
3. Концептуально маркетинговая теория очень простая — сделай свой продукт уникальным и нужным для рынка и расскажи об этом.
Поэтому написать книгу про маркетинг просто, но пользы от этого не много.
Дьявол в деталях и поведенческом поведении, которое абсолютно разное для каждой ЦА, на разных рынках и т.д.
Поэтому чтение книг про маркетинг, это как читать книгу "Как написать хит" или "Как нарисовать шедевр" — увлекательное чтиво, но ключевой совет в этой книге будет "сделайте круто".
Хотите стать крутым маркетологом — читайте все книги по маркетингу, смотрите лекции, практикуйте. Но точно не стоит искать "ту самую книгу", которую вы прочтете и все поймёте.
лекции каких авторов порекомендуете к изучению?
О рекламе, Дэвид Огилви
Кажется, что списки стали слишком однообразны. Сюда смело можно добавить все от отцов-основателей с прошлого столетия - это крепкая база.
Эти списки вообще тогда имеют смысл только в том случае, если перестать тащить базу из 20 века и насобирать по-настоящему интересных современных авторов. А не всех этих Карнеги от маркетинга.
счастливые люди, есть время читать...
Да мы безработные прост 😆
И ботаники делают бизнес.
Макс Котин
Не про маркетинг, но хорошая)
«На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки», Нир Эяль
Такому принципу любую понравившуюся книгу можно включать в рейтинг лучших книг по маркетингу. Вот те, кто комментируют могут коротко сформулировать что для них маркетинг? Что-то подсказывает, что двух одинаковых ответов не будет.
Мне вот интересно, авторы, выпускающие книги о маркетинге, почему не могут продвинуть свои книги ? На Литресе например, я наблюдаю низкие оценки и очень малое количество отзывов. Неужели эти «специалисты» не могут мотивировать читателей оставлять отзывы, ну на край ставить оценки книге? P.S. Я тут про русскоязычных авторов на Литрес.
«Стратегия голубого океана. Как создать рыночную нишу и перестать бояться конкурентов», Ким Чан, Рене Моборон
Ерунда. Все деньги в красном океане.
Взлом маркетинга — мастхэв для маркетолога.
Спроси маму — о том, как проводить интервью с клиентами. Большое количество маркетологов и владельцев бизнеса, с которыми я общался, до сих пор составляют портрет ЦА из головы с набором штампов. Некоторые ошибочно думают, что общаться с клиентами это прерогатива продакта, хотя это совсем не так.
«Рисовый штурм» Майкл Микалко
"Фиолетовая корова" Сет Годин
Тг-канал Аркадия Морейниса, Темнографика. Очень крутые советы и размышления. Ни одна книга не сравнится
Ох... Интересно, сам автор дочитал Канемана до конца?
Хрень, а не список. Начинать надо с Котлера. Тот самый учебник. Это даёт системность. Как классический бальный танец. Умеешь танцевать его - станцуешь все. Потом Портера о конкуренции и позиционировании. Какую-нибудь выжимку из работ. потом Траут - "сила простоты". После это можно читать что угодно. Или не читать ничего.
Такому принципу любую понравившуюся книгу можно включать в рейтинг лучших книг по маркетингу. Вот те, кто комментируют могут коротко сформулировать что для них маркетинг? Что-то подсказывает, что двух одинаковых ответов не будет.
«Думай медленно, решай быстро», Даниэль Канеман
«Думай медленно, решай быстро», слушай капитана очевидность))
На самом деле нужно рекомендовать сначала базу, а потом модные дополнения. Ни одна из перечисленных к базе не относится.
Зы тот же голубой океан из моды уже выходит…
Читал всякую базу - душнота лютая.
А что база?
Гарри Беквит, Продавая незримое.
"Хуже человека который совсем не читает книг есть лишь человек, который прочитал одну" (про пять книг это также работает)
https://vc.ru/books/29322-31-kniga-dlya-podgotovki-k-mba?comment=562996&from=copylink&type=quick
Так вы же под этой статье сами и написали, что список ужасный))
«Психология влияния», Роберт Чалдини
Малая энциклопедия современного маркетинга, Эмиль Ахундов
Катерина Ленгольд
Agile life
хоть и не про маркетинг, но полезна маркетологу, я считаю
Эмоциональный интеллект.
Спасибо. Записал себе. Никогда не прочту, но в списке будут)
Бизнес как игра.
Сергей Абдульманов, Дмитрий Кибкало и Дмитрий Борисов.
Я такой как все.
Олег Тиньков.
О чем молчит БИГ МАК?
Джон Лав
Сприси маму, Фитцпатрик
«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов
А так голосую за то, чтобы маркетологу для переключения читать классику.
Тогда новые идеи удастся самостоятельно скреативить.
Йона Бергер «Заразительный. Психология сарафанного радио.»
Нарушаю.
"Предсказуемая иррациональность" Дэн Ариэли
Комментарий удален модератором
Почему лучше покупать именно у вас? Стратегический маркетинг для собственников. Алексей Обжерин )
Александр Репьев. Маркетинговое мышление
Мои книги уже называли, но я всё таки напишу.
1. Котлер. Маркетинг от а до я.
2. Траут, Райс. Позиционирование, битва за умы.
Пиши сокращай — Топ!
Маркетинг это не про книги, бро
Собственно, понятно, почему такая каша в головах. "Маркетологов" и, особенно "маркетологиньш" как класс "икспердов" родил в своё время запрещеннограм. Выпестовал, придал ускорение и научил размножаться. Что они и научились делать в совершенстве. Только схемы и скрипты это хорошо, да надо бы - и головой. А с этим там плоховато. И было и есть.
Разрешеннограмм появился. И маркетонелогичная каста перекочевала туда. Поэтому мы здесь. В списке не пойми какой эклектики под названием "ой, а разве это не про маркетинг? а мне показалось..."
Маркетинг, при всём многообразии сегодняшних формулировок, понятно откуда взявшихся и ничуть не оправданных, имеет одну, древнюю, классическую, от отцов-основателей формулу, которая выражается кратко и просто - ОБНАРУЖЕНИЕ и УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ПОТРЕБНОСТИ. Всё. Это - печка, от которой пляшут все дальнейшие теории построения, управления и развития и больших бизнес-корпораций и микростартапов. Потому что первое, что Вы должны понять как бизнесопостроитель: Какую потребность клиента хотите удовлетворять? И ничего дальше ответа на этот вопрос вам в начале не стоит узнавать, потому что бессмысленно строить огромный небоскрёб или уютный шалашик, если у Вас отсутствует земля под его основание - ПРОДУКТ, востребованный на РЫНКЕ. А у нас сплошь и рядом зАмки на песке и воздушные...
Не согласны? Приведу простую задачку, которую предлагал своим новым агентам - продажникам, когда они задавали мне удивлённый вопрос - зачем им 10 дней учиться маркетингу (вводный курс).
Она состояла из 3-х пунктов.
п.1. Приведите пример рекламы хлеба, который вы обычно каждый день покупаете к столу. Её нет? Почему?
п.2. Приведите пример продажи пустой обычной банки с воздухом за 1000р. Его нет? Почему? А если расставить по всему городу красочные билборды?
п.3. Приведите пример продажи золотого слитка по цене 1 руб. за слиток.
Его нет? Почему? А что с рекламой в этом случае?
В этой задачке мы разбирали простые случаи основополагающих рыночных феноменов:
- рекламы (сообщение о товаре);
- собственно потребности (полезность или боль, как теперь говорят);
- ценообразования (рыночное регулирование)
Дискуссии между прочим, разгорались не шуточные. В которых всеобщими усилиями всегда находился 1(один) правильный ответ Что мы хотим продавать? Вот этот ответ - и есть цель маркетинга.
Не менее важна и методология поиска этого ответа: творческое исследование. Причём первое даже важнее второго. Именно это и делает бизнес нескучным занятием. Отнюдь не деньги. Деньги - Ваша награда за увлечённость и внимание к вашему клиенту. И она тем выше, чем благодарнее ваш покупатель. Остальное - от лукавого...
“Психология влияния», Роберт Чалдини
💪💪💪
Никита Жестков "200+ фишек маркетинга"
Манн, Котлер и многие не совсем связаны с маркетингом (мое мнение)
С Манном всё понятно, но можно прокомментировать почему Котлер не связан с маркетингом?)
Интересненько.
Занятно было почитать комменты. Ильяхов - маркетинг? Ну, капец. Собственно, я догадывался об уровне...икспердности икспердов.
...
Котлер + Огилви (торт)
Райан Холидей (весь!) (вишенка)
Азбука. Система понятий. ИМХО.
Если ЭТО вы не вкурили - - ничто остальное вам уже не поможет, ибо...
Хочу почитать современных авторов. Тут https://vc.ru/marketing/1029179-chto-pochitat-o-marketinge одних старперов рекомендуют, неужели молодые спецы книг не пишут?