Как выиграть статуэтку, или впечатления от судейства премии Ruward+Далее

Только что закончила оценку работ премии на лучшее агентское медиа, и, скажу вам, это было больше похоже на тренинг «Как сделать классный канал или блог». Я очень рада, что Далее меня позвали, а я согласилась. Судить старалась честно: смотрела не на то, нравится ли мне контент, а на то, как агентство видят свою ЦА, и насколько, на мой взгляд, попадает в её боли/потребности

Выводов много, и я не могу держать их в себе. Пришла осчастливить вас

• Примерно 30% каналов — это информационные доски: вот — видео с выступления директора (а также его планы на следующую неделю), а это наш новый кейс, тут мы проводим вебинар, а вот тут — дали комментарий… Это не плохо, мы в SEOWORK также делаем. Но, когда видишь много таких блогов, понимаешь, что это и не хорошо
  
  Единственная цель такого ресурса — это информирование клиентов и сотрудников, чтобы были в курсе, что в компании творится. БОльшего от подобных активностей ждать не стоит. Статуэтку они вам тоже вряд ли принесут
• Нужно разделять дневник и блог. Если хочешь быть мини-СМИ, то и веди себя соответственно. В какой-то момент стоит отказаться от постинга всего, что попадается на глаза. Писать, снимать видео и записывать подкасты стоит все-таки не о себе, а о том, что волнует целевую аудиторию
  
• Шутки должны быть или смешными, или не быть совсем
  
• Некоторые агентства используют телеграм-каналы сугубо для того, чтобы перегонять трафик, например, в Ютьюб. Ну камон! Неужели никакой другой ценности у площадки нет?
  
• Здорово смотрится, когда на канале много разнопланового контента: кружочки и видео, прикольчики и длинные тексты… А еще когда искренне поздравляют своих людей с днями рождения и свадьбами. Это так мило :)
  
• А вот нравоучительные статьи везде смотрятся очень не очень… Не подходит формат блога для нравоучений
• Я поймала себя на том, что начинаю шарахаться от контента, заголовок которого начинается с вопроса. Бесконечные «Как сделать, чтобы..» мне сегодня, наверное, приснятся. Никогда больше так не буду, чур меня, чур
• Некоторые агентства вообще не заморачивались над презентациями и описаниями. Да что там, некоторые подали в номинацию не блоги, а… сайты своих агентств. А что, сайт — это тоже блог, только обновляется редко
  
  Ещё был один ресурс об искусстве, красивый такой, с репродукциями и вдумчивыми статьями… Я так и не поняла, как он связан с агентским бизнесом, и почему я вообще вынуждена его смотреть
  
  Поэтому за красивые представления и подробные описания работ баллы хотелось добавлять. Собственно, я и добавляла. Люди потратили время, надо и похвалить
• Встречаются телеграм-каналы очень креативные и яркие, такие, что просто не оторваться. А вот ютьюб-каналы в большинстве своём достаточно унылые. Поэтому я свой ютьюб-канал и не развиваю: уныло мне делать не хочется, а по-другому я не умею
• Не знаю как вас, а меня бесконечные часовые интервью на ютьюбе немного утомили
• Номинанты премии очень разные — от канала с 170 подписчиками до раскрученного паблика на 10 000 человек. Удивительно то, что канал со 170 подписчиками балл получил далеко не худший… Это как раз показывает, что раскрученное — это не всегда хорошо
• Не хватило графы «оригинальность». Большинство блогов, которые я посмотрела, похожи как братья-близнецы. Когда попадалось что-то инаковое, я радовалась как ребенок. Даже если это инаковое мне не нравилось и было не про меня

Этот текст изначально был написан для моего телеграм-канала. Если хотите продолжение, го по ссылке и ставьте огонечек. Наберется 30 штук, напишу продолжение «Как развивать свой блог, чтобы выиграть премию Далее+Ruward. Советы члена жюри»

Всегда ваша! Анна Караулова