«Яндекс» улучшил автостратегии, Chrome перестанет поддерживать сторонние cookies, Instagram добавил новые эффекты

Из видео: ролик Apple о поколениях и МакГрегор против детских игрушек

Материал написан при поддержке Adventum.

Теперь можно менять бюджет, CPM и период стратегии в процессе размещения — они обновятся в течение суток. Больше не нужно пересчитывать суммы на период или пересоздавать стратегию, чтобы внести изменения в параметры работающей кампании.

«Яндекс» рекомендует менять настройки так, чтобы денег хватило для работы при заданной ставке и периоде.

Раньше в Google считали, что ограничение к кукам могло привести к сокращению доходов интернет-издателей. Теперь считается, что это может привести к «непредвиденным последствиям и негативно сказаться как на пользователях, так и на веб-экосистеме».

Safari и Firefox уже запретили сторонним сервисам использовать куки для отслеживания пользователей, а в Chrome подобный запрет появится в течение двух лет. По задумке, это улучшит конфиденциальность.

Рекламодатели в свою очередь попросили Google не отказываться от поддержки сторонних куки до появления альтернатив.

Они считают, что «это может разрушить большую часть инфраструктуры современного интернета, не предоставив никакой жизнеспособной альтернативы, а также перекрыть доступ к доходам от рекламы, которые необходимы стартапам и развивающимся компаниям, чтобы выжить».

Представитель Google заявил, что план компании вступит в силу только после разработки альтернатив.

Симулятор ставок стал поддерживать кампании с интеллектуальным назначением ставок. Он поможет отслеживать взаимосвязь ключевых метрик и целевого ROAS.

Симулятор бюджета работает так же: помогает оценить, как изменения бюджета повлияют на эффективность кампании.

С 17 февраля статистика не будет показываться по ключевым словам для кампаний «Поисковая сеть с возможностью показа в КМС». Это затронет два отчета:

• Display Keyword Performance Report — в AdWords API и скриптах Google Ads.
• Display_keyword_view — в Google Ads API.
  

Чтобы получать статистику, Google рекомендует перейти на другие отчеты.

В Твиттере появился опрос: «Передают ли HTTP-сайты меньше авторитетности, чем HTTPS?». Большинство SЕО-специалистов ответили, что разницы нет:

Мюллер подтвердил, что авторитетность не важна: «Я не знаю об авторитетности, но мы относимся к ссылкам на HTTP так же, как и к ссылкам на HTTPS-сайтах».

Он повторяет мобильный дизайн, который работает с мая 2019 года. Адрес сайта теперь располагается над заголовком, появился фавикон, а надпись «Реклама» стала черной:

Британские рекламодатели заметили, что Google Ads тестирует в кампаниях пользовательские параметры (Custom Dimensions):

Пользовательские параметры позволяют добавлять аннотации (дополнительную информацию), чтобы создавать отчеты по категориям и подкатегориям в соответствии со структурой и целями бизнеса.

Рекламодатели смогут использовать пользовательские параметры для:

• Добавления аннотаций, отображающих основные категории бизнеса или маркетинговой стратегии.
• Аннотаций, которые подразумевают уровни иерархических отношений.
  
• Структурирования аннотаций.
  

В Google официально объявили о тестировании показа товаров в органической выдаче, которое началось еще в прошлом году.

Блок Popular Products формируется на основе товарных фидов, загруженных в Google Merchant Center. Поисковик определяет популярные товары и отображает их в одном блоке, позволяя пользователям фильтровать результаты по стилю, магазину и размеру. Результаты выдачи содержат ссылку на сайт продавца:

Они будут такими же, как и в мобильной версии. Пользователи смогут перейти в чат в специальном разделе или напрямую со страницы профиля, создавать группы, лайкать сообщения в переписке, отправлять файлы с компьютера и видеть количество непрочитанных сообщений. Уведомления о сообщениях будут приходить на рабочий стол.

Можно выбрать один из эффектов:

• SlowMo — замедляет видео.
  

• Echo — добавляет размытие при движении.

• Duo — резко перематывает видео в начало с эффектом помех.

Как выглядят эффекты:

Они позволяют отмечать свое местоположение:

Релиз «Карт» пока неизвестен.

TikTok хочет запустить ленту с избранными роликами от популярных пользователей и профессиональных издателей. Предполагается, что новая лента не заменит основную.

Курировать видео будут приглашенные модераторы. Стоимость размещения в новой ленте будет выше, но это поможет избежать рисков, например, чтобы объявление не отображалось рядом с сомнительными роликами.

Реклама обуви Reebok Zig:

Он посвящен Китайскому Новому году и рассказывает трогательную историю дочери, мамы и бабушки. В рамках кампании «Снято на iPhone 11 Pro»: