Понял принципы работы вирусных видео и поисковиков, чтобы с нуля стать самым популярным музыкантом в США: опыт Lil Nas X Статьи редакции
История о том, как использовать соцсети и «уязвимости» крупных организаций для достижения успеха, который казался случайным.
Издание Marketing Examples рассказало о молодом музыканте Lil Nas X (Монтеро Ламар Хилл), который смог возглавить чарты и привлечь людей с помощью грамотного использования мемов, поисковиков и уязвимостей в чартах.
Lil Nas X бросил колледж, чтобы заниматься музыкой, но вместо активного написания треков он «поселился» в Twitter: знакомился, публиковал популярные мемы и быстро набрал 30 тысяч подписчиков.
План состоял в том, что читатели будут продвигать его музыку, но ничего не вышло: мемы получали по 2000 ретвитов, а публикации с музыкой на SoundCloud лишь десять.
Тогда Хилл перестал публиковать ссылки на музыкальный сервис и начал записывать песню, которую мог бы продвигать через мемы. По его словам, она должна быть короткой, броской и смешной.
В результате Хилл записал песню Old Town Road:
3 декабря 2018 года он наложил отрывок из песни на видео с танцующим ковбоем и опубликовал в Twitter — твит стал вирусным:
После первой успешной публикации Хилл продолжил продвигать песню по той же схеме: короткие вирусные видео с музыкой Old Town Road и прикреплённой полной песней. Тогда это был единственный способ для молодого автора достучаться до аудитории, пишет Marketing Examples.
Затем Хилл начал публиковать видео в TikTok, спровоцировав аудиторию на публикацию мемов, пародий и челленджей. Несколько месяцев пользователи TikTok снимали ролики в ковбойских костюмах, а затем запустили челлендж, посвященный Old Town Road.
С песней Хилл попал в чарты популярной музыки журнала Billboard — в разделе кантри-музыки. Он выбрал кантри как наименее конкурентоспособный жанр, в котором мог добиться успеха и популярности.
Спустя неделю Billboard убрал песню, заявив, что это не кантри, но таким образом лишь спровоцировал обсуждение песни и способствовал её популярности.
Например, в поддержку Хилла высказался кантри-певец Билли Рэй Сайрус и записал с ним ремикс песни в апреле 2019 года. Через две недели после снятия песни, она заняла первое место в Hot 100 — главном чарте журнала с самыми популярными песнями в США.
На этом Хилл не остановился: он начал записывать ремиксы Old Town Road с другими известными музыкантами, чтобы удержаться в чарте.
Он знал, что у Billboad есть лазейка — ремиксы засчитываются в чарте популярной песни, а так как каждый ремикс получал миллионы прослушиваний, Old Town Road было невозможно сместить с первой строчки чарта.
Спустя 17 недель Хилл побил рекорд Мэрайи Кэри по удержанию первого места на Billboard и занимал его ещё две недели — его сместила песня Bad Guy Билли Айлиш.
«Легко забыть, насколько это необычная история. Пятью месяцами ранее Хилл бросил колледж и спал на диване своей сестры с отрицательным балансом на счёте», — пишет Marketing Examples. Сам Хилл заявляет, что это не удача или совпадение. Это точная работа с поисковиками и аудиторией.
Например, зная, что зрители видео с ковбоем будут искать полную версию песни, он изменил её название на YouTube и SoundCloud, включив в него фразу из видео.
Также он разместил текст песни на Reddit, чтобы он проиндексировался в Google и выдавался на первой странице выдачи. Таким образом любой, кто искал вирусное видео, сразу натыкался на песню.
В ноябре 2019 года музыкант был номинирован в шести категориях «Грэмми», среди которых «Лучший рэп-исполнитель» и «Прорыв года». Он победил в номинациях «Лучший клип» и «Лучшее выступление поп-дуэта».
Его никто не знал, никто не продвигал, а его музыка была никому не нужна — но он завёл друзей, рассмешил их и создал свою аудиторию, а затем упаковал песню так, чтобы она вписалась в их жизнь. Остальное уже история.
Вирусное видео, продвижение в соцсетях, но главное упускаете из виду, песня реально хорошая.
Суть в том, что миллионы хороших песен никто не знает. Качество песни просто некий ценз, но не гарантия успеха.
100%. Послушал, понял, что слух не режет. Остальное реально.
Если перевод точный, достаточно интересная информация для тех, кто горит желанием стать популярным в соцсетях, но в 99,99% люди не несут никакой ценности, а этот парень несёт, это творчество*желание добиться своего. Многим это не дано, но иначе бы все стали богатыми и знаменитыми. Жаль будет, если это герой одной песни и устойчивого успеха не произойдёт.
главное Бузовой не показывать это!
Судя по альбому так и есть
Первый маркетолог, который получил Грэмми
Потрясающе!
Комментарий недоступен
Помянем😔
Прекрасный пример того, что не нужно иметь кучу связей, денег и известность, чтобы привлечь внимание миллионов. Достаточно смекалки и владение инструментами. Достоин всех похвал!
а бюджет на клип?)
Крутейший кейс! Можно вписывать в учебники по маркетингу.
Интересно, на чем же он собирал свою первую базу? Что было в исходной точке?
"публиковал популярные мемы и быстро набрал 30 тысяч подписчиков"
30 тысяч живых активных на постинге популярных мемов со среднестатистического аккаунта, серьезно?
Наверное, это были по-настоящему высококачественные мемы
На...б системы - огонь
С другой стороны, если бы само творчество было бы г, вряд ли что-то получилось бы
В интернете все такое смешное! Как же здесь здорово!
Все же специфический путь: без юмора, стеба и ЦА из соц.сетей песню бы не узнали и с его финтами. Теперь ему и следующие придется писать в том же ключе иначе не зайдет.
В нас Гудков примерно также работает, если он споет серьезную - никто не оценит
Нет это как первые 30 тысяч подписчиков, он уже получил грэмми, и сейчас достаточно не делать откровенного дерьма, чтобы оставаться на плаву
Отстой. На таких принципах стать популярным - самое слабое достижение из всех.
Сделать вирусный трек и это уже плохо? Понимаю.
Вот действительно, когда Бибер и Гомез просто накручивают прослушивания на своих треках это да, достижение!
у нас таких как ты говнистыми называют
Комментарий недоступен
Сделайте лучше
Комментарий удален модератором
Нетфликс обязан снять фильм про этого парня. Интересная история.
Ага, на 2-3 сезона
В главной роли будет Генри
Сколько заплатили Бреду Питу за игру на стиральной доске???
кто-то еще помнит Налича?
А он выпустил реально одну хорошую песню и средний альбом, и все. Дальше не пошел.
Круть!
Отлично применил парадигму MVP в шоубизнесе
Неплохо) Интересно бы ещё про клип в контексте этого прочитать, а парень молодец!
Поправочка, что первое место на Billboard подразумевается в любом чарте Billboard, в чарте ремиксов дуэтов канады, например. Потому что в главном чарте синглов он пробыл значительно меньше.
Coub достаточно много прославил групп, которые бы никто так никогда и не слушал.
Кто это?)
Быть может слишком поздно тут комментарий оставлять, но вот есть отличный гайд (книга?) о том как пользоваться твиттером: https://www.holloway.com/g/using-twitter/about
Комментарий удален модератором
Крис Рок Стар...
Комментарий удален модератором
Seo-шники, настало ваше время
что-то я его не знаю)
До сих пор?