Рубрика развивается при поддержке

Грамотное продвижение: инфлюенс-маркетинг, TikTok и другие инструменты для эффективной коммуникации

Дайджест от агентства Pro-Vision Communications

В закладки
Pro-Vision Communications 

Глядя на темы, которые освещали зарубежные эксперты индустрии в конце этой недели, можно сделать несколько любопытных выводов. Во-первых, правы были те, кто называл инфлюенс-маркетинг одним из главных трендов 2020 года. Этот инструмент не просто занял важное место среди самых эффективных методов продвижения, но и, кажется, готов потеснить многие из них. Во-вторых, специалисты всех рангов все больше внимания обращают на TikTok. Станет ли он новым YouTube? Предложит ли рекламодателям что-то, кроме формата прероллов? Сохранится ли текущая лояльность пользователей? Ответов на эти вопросы нет, но тем интереснее будет следить за ситуацией.

Владимир Виноградов
Pro-Vision Communications

Как избежать ошибок брендинга, которые могут испортить репутацию

«Как брендам наподобие Levi's, удается выдерживать испытание временем и оставаться актуальными, несмотря на то, что вокруг есть сотни компаний с похожими продуктами?» – задается вопросом Теа Лиарокапи из Moosend. И сама же на него отвечает: «Вероятно (вероятно!), такой эффект – результат отсутствия критических ошибок брендинга, которые могут негативным образом сказаться на бизнесе в целом».

Хороший брендинг – ваш главный инструмент генерации лидов. Это способ, с помощью которого люди будут понимать вас и взаимодействовать с вашим брендом. Более того, он определяет способы взаимодействия потенциального клиента во всем: от интерактивных тестов до восприятия вашей рекламы.

Теа Лиарокапи

В своем материале автор рассказывает о том, как не наломать дров на стадии создания бренда и действительно выделиться на фоне конкурентов, а не влиться в их число. Можно взять на вооружение.

«Положите все в руки влиятельных людей»: кейс RXBar

RXBar – производитель ореховых масел и протеиновых батончиков. Помимо широкого ассортимента продукции с разнообразием вкусов, компания известна тем, что использует инфлюенс-маркетинг в качестве единственного инструмента продвижения. Реклама на телевидении, в прессе, в социальных сетях, продвижение на собственных каналах – все это не про RXBar.

«Мы намерено передаем все в руки влиятельных людей, – говорит Дженни Джонс, помощник бренд-менеджера RXBar. – Наша маркетинговая команда действительно делает шаг назад и позволяет дает инфлюенсерам свободу в продвижении нашей продукции – на все 100%».

Не так давно компания представила свой первый ограниченный выпуск аромата «Горячий шоколад» в партнерстве с лицом CrossFit Коулом Сагером. Это был весьма успешный дебют, дающий надежду на совместную работу с десятками других инфлюенсеров. В настоящее время компания проверяет других влиятельных лиц на различных платформах, включая Instagram, Pinterest и YouTube.

Цель программы, разработанной внутренней маркетинговой командой Per Jones, заключается не только в том, чтобы использовать влиятельных лиц, чтобы «открыть двери для нового канала продаж», но и «извлечь выгоду из отзывов потребителей, а также отзывов влиятельных лиц». Теоретически это должно помочь RXBar в плане исследований потребительских предпочтений и разработки новых продуктов для будущих запусков.

Что касается оплаты, договоренность между RXBar и влиятельными лицами аналогична соглашению о партнерской маркетинговой кампании. Компания поощряет инфлюенсеров подталкивать свою аудиторию к покупке продукции RXBar, поскольку выручка влиятельных лиц напрямую зависит от объемов продаж. RXBar отказалась поделиться точным финансовым соглашением, но схема сотрудничества в итоге будет именно такой.

Остается главный вопрос: насколько этот подход эффективен?

По словам Алекса Тоннера, соучредителя магазина инфлюенс-маркетинга Collectively, использование помощи влиятельных лиц на раннем этапе – разумная стратегия. Но полностью полагаться на них в продвижении продукта может оказаться проблематично, сказал Тоннер, добавив: «Когда вы работаете с инфлюенсерами в наши дни, вы полагаетесь на прихоть алгоритмов».

4 способа использования TikTok для бизнеса

TikTok – это новейшая тенденция в социальных сетях: более 1,5 миллиардов загрузок в App Store и Google Play и более 500 миллионов активных пользователей в месяц. Контент TikTok составляют 15- и 60-секундные видео, записанные пользователями. Видео можно редактировать в приложении и делиться ими с друзьями и другими пользователями.

Самая большая демографическая группа пользователей TikTok – люди в возрасте от 16 до 24 лет. «Но если вы думаете, что TikTok – это просто увлечение поколения Z, подумайте еще раз» – предостерегает основатель агентства SocialEyes Communications Марли Броуди. Сегодня TikTok – это нечто гораздо большее.

Составленный ею гайд по TikTok можно разделить на несколько тематических разделов:

1) Настройка своего первого канала на TikTok и создание собственного контента. Автор приводит пошаговую инструкцию по размещению видео, рассказывает, как добавить в него музыку и звуковые эффекты, а главное – делится лайфхаками о том, как сделать контент действительно интересным.

2) Как курировать свой контент и делиться им. Спойлер – используйте хэштеги.

3) Реклама на TikTok. Прероллы, нативная реклама и т.д.

4) Использование контента, созданного с помощью инфлюенсеров. И действительно, если охватный блогер размещает видео на YouTube, то что мешает ему выйти и на TikTok?

Видео- и аудиоконтент привлекает аудиторию поколения Z

Заголовок из разряда «ваш Кэп», а вот содержание радует – там много цифр, которые мы в Pro-Vision Communications любим. Наверняка и вы тоже.

Все началось с того, что платформа Connatix решила изучить привычки поколения Z в плане потребления медиаконтента, а затем, организовав опрос более 1000 потребителей на территории США, выкатила по его итогам большой отчет.

Было обнаружено, что в среднем поколение Z тратит больше времени на просмотр видео в Интернете, чем пожилые потребители, причем 46% сообщают, что смотрят больше, чем один час видео в день (по сравнению с 40% миллениалов, 31% поколения Х и 21% бэби-бумеров).

Поколение Z выглядит более восприимчивыми к видеообъявлениям, а 60% опрошенных заявили, что не против посмотреть рекламу перед видео. Респонденты также сообщили о большей предпочтительности как более коротких видеообъявлений (10 секунд или менее), так и более длинных (20 секунд и более), чем респонденты старшего возраста.

«Зэты» также тяготеют к аудио. Более четверти (26%) опрошенных пользователей, принадлежащих к поколению Z, заявили, что будут проводить больше времени за статьями, если будут доступны их аудиоверсии (по сравнению с 17% миллениалов, 14% «иксов» и 9% бэби-бумеров).

Кроме того, более половины читателей в возрасте до 35 лет (55%) заявили, что они будут проводить больше времени на сайтах СМИ, если те предоставят больше видео для просмотра.

Опрос также показал, что около четверти (25%) респондентов поколения Z заявили, что они готовы платить 10 долларов в год за интересные подкасты на основе подписки, по сравнению с 24% миллениалов, 19% «иксов» и 11% бэби-бумеров.

Создание стратегии инфлюенс-маркетинга

Когда бренд решает инвестировать в маркетинг влияния, его команда должна представлять, каким образом она планирует использовать инфлюенсера, а также измерять результаты его кампаний. Это в общих чертах. На деле же успешная кампания инфлюенс-маркетинга будет включать в себя множество различных взаимодополняющих стратегий и логистических факторов, которые работают вместе для достижения заранее определенных целей.

1) Четкая компенсация

Влиятельные люди (да и не только они) работают лучше, когда понимают, как именно и в каком размере будет оплачиваться их труд. Этот момент необходимо прописать и четко обозначить еще до запуска совместной кампании.

2) Размещение в социальных сетях

Упоминания в социальных сетях (сообщения, комментарии, акции и т.д.) являются жизненно важным аспектом маркетинговой стратегии каждого влиятельного человека. Бренды должны работать с инфлюенсерами, чтобы выразить свои ожидания относительно типа, стиля и частоты публикации контента. Они также могут подумать о том, чтобы предложить партнеру конкретные ресурсы или необходимые инструменты, чтобы максимизировать эффективность социальных постов.

3) Уникальные льготы для инфлюенсеров

Бренды поступают мудро, предлагая влиятельным лицам скидки, бесплатные подарки или другие продукты и услуги, которые инфлюенсер затем может распространить среди своих самых преданных поклонников. Это не только полезно для привлечения целевой аудитории, но и позволяет влиятельному человеку расширить охват, увеличивая при этом глубину и частоту взаимодействия с поклонниками.

4) Совместное создание контента

Один из лучших способов вовлечения влиятельного человека непосредственно в маркетинг бренда, сохраняя при этом независимость от сторонних организаций, – это создание совместной кампании, в которой инфлюенсер работает напрямую с маркетологами бренда, чтобы создать контент, которым затем можно поделиться на всех социальных платформах.

5) Контент по сценарию

Бренды хотят быть уверенными в том, что инфлюенсер не трансформирует их рекламное послание на свое усмотрение. Во избежание подобных ситуаций бренд может разрабатывать контент, а затем распространять его через авторитетов. Это может выглядеть как реклама, но при правильном обращении такой контент имеет ценность.

6) Совместно используемый контент

Транслировав сообщение бренда, инфлюенсер может побудить своих поклонников к действию. Это эффективно и экспоненциально увеличивает охват сообщения. И, поскольку инициатива исходит от влиятельного человека, которому подписчики доверяют, скорее всего, они с энтузиазмом поделятся этой информацией.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Pro-Vision Communications", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 2, "likes": 0, "favorites": 29, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 108270, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 20 Feb 2020 20:32:23 +0300", "is_special": false }
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Новый алгоритм с
настройкой в два клика
Узнать больше
Коллтрекинг
без боли
Простые настройки
Умный алгоритм
Чистая аналитика
Подробнее
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Знание источников продаж
постичь ты сможешь
познать
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Знание источников продаж
постичь ты сможешь
постичь
(function(d, w) { var analyticsCategory = "CoMagic branding"; var sendEvent = function sendEvent(label) { var action = arguments.length > 1 && arguments[1] !== undefined ? arguments[1] : "Click"; var value = "" .concat(analyticsCategory, " \u2014 ") .concat(label, " \u2014 ") .concat(action); console.log("Analytics: %c".concat(value), "color: #E87E04"); if (window.dataLayer !== undefined && analyticsCategory) { window.dataLayer.push({ event: "data_event", data_description: value }); } }; var rand = function rand(min, max) { min = Math.ceil(min); max = Math.floor(max); return Math.floor(Math.random() * (max - min + 1)) + min; }; var id = rand(1, 4); var head = document.querySelector(".comagic-branding-head"); head.setAttribute("data-comagic", id); sendEvent(id + " — Header", "Init"); head.addEventListener("click", function() { sendEvent(id + " — Header"); }); var branding = document.querySelector( '.comagic-branding[data-comagic="' + id + '"]' ); branding.style.display = "block"; sendEvent(id + " — Footer", "Init"); branding.addEventListener("click", function() { sendEvent(id + " — Footer"); }); })(document, window);
0
2 комментария
Популярные
По порядку
3

Опять про ТикТок, опять какой-то бред, и снова нет ответа на вопрос "Станет ли он новым YouTube? ", и главное - почему кто-то считает, что он должен им стать

Ответить
3

TikTok не станет YouTube.TikTok - соцсетка. Это лента видосов. А YouTube это платформа хранения и индексации видеоконтента. Это как сравнивать соцсети с месенджерами )) о разном...

Ответить

Прямой эфир