«Яндекс»: количество рекламодателей, размещающих видеорекламу, выросло на 278% в 2019 году Материал редакции

Самым популярным форматом остаётся реклама внутри видео, а длина роликов — 15 секунд.

В закладки

В 2019 году рекламодатели на платформах «Яндекса» выбирали формат видеорекламы на 278% чаще, следует из исследования интернет-компании.

Чаще всего видеорекламу размещали производители товаров повседневного спроса и финансовые компании — их доля составляет по 18%. Около 12% инвестиций пришлось на видеорекламу автомобилей, ещё 11% — на телеком.

«Яндекс»

Больше всего за год вложения в видеорекламу увеличили: туризм, телеком, недвижимость, кафе и рестораны и развлечения.

«Яндекс»

Чаще всего рекламодатели снимали 15-секундные ролики, но показатель досмотров (VTR) больше всего у роликов длиной до пяти секунд — 87%. Чем короче ролик, тем чаще его досматривают, объяснили в «Яндексе».

«Яндекс»

Самым популярным форматом остаётся мультиролл — реклама внутри видео. Этот формат в 2019 году пользовался популярностью у кафе и ресторанов, рекламодателей из отраслей развлечения, телекоммуникаций и товаров повседневного спроса. Туризм в более чем 50% случаев выбирал рекламу на текстовых страницах (InPage). Средняя стоимость просмотра одного ролика независимо от длительности и формата рекламы составила 33 копейки.

«Яндекс»

Кроме того, в 2019 году снизилась популярность социально-демографического таргетинга на 20% — на него приходилось 40% показов. Для 42% показов компании выбирали аудиторию по интересам, поведенческим признакам и поисковому ретаргетингу.

«Яндекс»

«Растущая популярность этого формата (онлайн-видеорекламы — vc.ru) в нашей видеосети связана, в первую очередь, с появлением в "Яндекс.Директе" закупки охватной видеорекламы по аукционной модели и развитием инструментов измерения эффективности кампаний», — заявила директор по продажам ключевым клиентам и партнёрам «Яндекса» Виктория Кинаш.

Она отметила, что пользователи всё больше потребляют видеоконтент, а «рекламодатель идёт вслед за зрителем».

{ "author_name": "Виталий Быков", "author_type": "self", "tags": ["\u044f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","\u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435"], "comments": 24, "likes": 8, "favorites": 59, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 109473, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 27 Feb 2020 17:45:10 +0300", "is_special": false }
0
24 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
8

Количество юзеров, блочащих рекламу, выросло на 1000%

Ответить
5

Никаких поздравлений Яндекс. Яндекс разослал письма, и "порадовал", что в рекламной сети будет показывать рекламу даже на запрещенных мною площадках за мои деньги. Не поперхнетесь? 

Ответить
2

Страшно подумать что будет представлять из себя порталы яндекса через пару лет. Наверно, надо будет посмотреть пару блоков видеорекламы, чтобы попасть на главную яндекса.

Ответить
0

а в конце ролика ответить на вопрос о чем была реклама. Так на Рутубе вроде уже сделали.

Ответить
1

15 секунд рекламы это уже долго

Ответить
1

Конечно выросло, 5 блоков рекламы, фикс первого блока. Сервисы Яндекса заняли весь том и seo теряет смысл

Ответить
0

Как количество блоков влияет на количество рекламодателей?

Ответить
0

Не отключаемые показы видео форматов в директе вот как. 

Ответить
0

В смысле рекламодатели не в курсе, что они запустили видеорекламу?

Ответить
0

В смысле, что нельзя запустить обычную рекламу не запустив при этом видео. А учитывая что у Яндекса практически монополия на рекламные сети в России. Получается что запуск видео в добровольно принудительном порядке. 

Ответить
0

Понял. Интересно, спасибо.

Ответить
0

Пожалуйста, рад быть полезным.

Ответить
0

О Олег, дай кредит на развитие бизнеса. 

Ответить
0

С трёх человек до восьми?

Ответить
0

Это когда вы 8 часов работаете ) например с 10 : 00 до 18 : 00 )

Ответить
0

Ты идиот.

Ответить
2

Не материтесь.

Ответить
0

Или что?

Ответить
0

И то, и другое.

Ответить
0

В Гугле та же ситуация. Рекламодатели полюбили видео и пользователи, кстати, хорошо взаимодействуют с ним. 

Ответить
0

пользователи, кстати, хорошо взаимодействуют с ним

Нажимают на рекламу вместо крестика?

Ответить
0

Из рекламных форматов, он опередил ссылки по дозодности. При том, что ссылки подстраивались под элементы меню.

Ответить
0

Чем короче ролик, тем чаще его досматривают, объяснили в «Яндексе».
У роликов в 1 секунду просмотры вообще будут 100% - уже бежим и делаем эффективную рекламу по "советам" Яндекса!

Ответить
0

Это просто в РСЯ реклы забывают каждый день отключать видеодополнение. 

Ответить

Прямой эфир