«Пересядь на мужское лицо»: Reebok выпустила «женскую» рекламу и удалила её через несколько часов Статьи редакции
Одна из цитат кампании принадлежит создательнице Telegram-канала «Женская власть» Залине Маршенкуловой.
Спортивный бренд Reebok запустил рекламную кампанию «Ни в какие рамки» — о девушках, которые часто слышат, что выбрали не ту профессию: с чемпионкой Европы по спортивной борьбе Анжеликой Пиляевой, бойцом ММА Юстыной Грачык и главредом издания Breaking Mad и автором канала «Женская власть» Залиной Маршенкуловой.
Так компания хотела показать, что не стоит верить гендерным стереотипам о том, что у женщины есть особенное предназначение и присущие ей занятия: «Пытаться загнать женщин в какие-то рамки — дело абсолютно безнадёжное».
После выхода кампании Маршенкулова написала в своём канале о том, почему согласилась участвовать в проекте Reebok.
Спустя три часа после размещения рекламной кампании в Instagram бренд удалил все три публикации. Пользователи активно обсуждали кампанию в соцсетях — некоторые призвали больше не покупать продукцию Reebook, а кто-то, наоборот, поддержал идею.
После того, как кампания была удалена из Instagram, Маршенкулова опубликовала в своём канале аудиосообщение, в котором ведущий специалист по маркетингу Reebok и инициатор проекта Александр Голофаст объясняет, почему выбрал фразу «пересядь на лицо» и не считает это элементом угнетения.
Обновлено 21:12 Reebok вернула несколько фотографий в свой Instagram-аккаунт, объяснив удаление коллажа с фразой «сесть на лицо» тем, что она не согласована с возрастной политикой соцсети.
Голофаст в ответ на вопрос телеканала «Дождь» заявил, что кампания была полностью утверждена Reebok — включая директора бренда в России. По словам Голофаста, после публикации ему позвонил руководитель с требованием удалить рекламу, потому что она «кошмарная». Голофаст заявил, что не планирует больше работать в российском представительстве Reebok.
Глобальный офис Reebok, затеявший кампанию, выпустил рекламу с иными призывами — например, «быть огнём, который зажжёт мир».
В январе 2019 года российское представительство Reebok адаптировало кампанию в своих соцсетях и в наружной рекламе, но бурного обсуждения она не вызвала.
Добавлено 8 февраля. Подрядчиком рекламной кампании «Ни в какие рамки» выступало агентство «Мамихлапинатана», исполнительным директором которого является Залина Маршенкулова. Об этом The Bell рассказал источник, знакомый с деталями договора, и подтвердил собеседник, участвовавший в разработке кампании.
По данным издания, стоимость российской кампании составила около 1 млн рублей. Весь бюджет с учётом перевода и размещения роликов и постеров глобальной кампании составил примерно 10 млн рублей.
Добавлено 9 февраля. Одна из героинь проекта — политическая активистка Изабель Мягкоева заявила, что Reebok связалась с ней и «на какое-то время» отозвала её часть кампании.
Добавлено 11 февраля. Международный офис Reebok заявил, что не знал и не согласовывал кампанию «Ни в какие рамки», которая вызвала скандал в России. Об этом сообщил официальный представитель Reebok Global Дэниел Сарро в комментарии для радиостанции «Говорит Москва».
Он пояснил, что автор кампании Александр Голофаст, больше не работает в Reebok, — его взгляды «не отражают» её позицию. Общая кампания будет продолжена, как и планировалось.
Я хз почему за фемок отечественного пошиба испанский стыд. Галь Гадот охуенная. Фем — то как должно быть устроено общество. Но активистки ру фем — это какое-то быдло в лифчике.
вообще очень обидно читать подобные слова, хотя, естественно, понятно "откуда ноги растут". разница между "не бойся и не стесняйся быть сильной" и "а ну-ка, давай, укажем, где его место" колоссальная.
проблема в том, что есть адекватные люди, которые спокойно занимаются делом. а есть так называемый "модный активизм", который громко вопит в соцсетях о мыслепреступлениях каких-то посторонних самцов, борется с окончаниями и требует признать красивым и адекватным ожирение 1 степени. грустно это.
Не оч понял почему мои слова про то что ру фем активиски это быдланы обидело вас. Они ж реально упоротые.
просто шрапнелью задевает вменяемых людей. в феминизме нет ничего дурного, это норма. а пониманию и выработке правильного отношения к этому явлению как раз мешают неадекваты.((
Комментарий недоступен
Не закрадывалсь мысль что не IT ине в яндекс единым?
Комментарий недоступен
Ну так ты, мил человек, отъедь километров 500 от дефлот-сити и спроси у местных тянок не харрасят ли их там и как вообще у них там с селф лайвинг. Той ли жирности каппучино, Васька тракторист не хуемразь ли?
я живу в 3к км от Москвы, и вот знаете, тоже нет ущемленных (ну кроме взрослого поколения, где еще действительно были проблемы с перегибами в патриархате).Нет ни одной знакомой, которая была бы как то принижена относительно мужчин. Все учились наравне, все работают наравне.
А то, что вы говорите про глубинку... так никто из фемок не борется за нее, покажите мне пикет в поддержку доярки Матрены, которую тракторист Васька мацает за жопу.
В таких случая сама Матрена эту фемку и забьет, чтоб не лезла не в свои дела.
феминизм, которого мы заслуживаем :D
Комментарий недоступен
А какая тебе разница откуда она? Что меняет если она из Мск? из Питера? Из Мухоебинска?
Комментарий недоступен
Ну ты же сказал "отъедь километров 500 от дефлот-сити". Это как бы подразумевает, что в дефолт-сити все норм, а вот в деревне все плохо.
Это мои слова?
Комментарий недоступен
Ну так то ты прав, бро. Кроме нас с тобой некому.
собственно, то, о чем говорила ранее - абсолютное непонимание (и на этой почве отрицание) важного социального явления, которому больше века. но спасибо, что поделились личным опытом.))
Вы говорили о многом, и в основном, это были манипуляции чужими словами / передёргивание фактов.
У парня нет абсолютного непонимания важного социального явления, я полагаю, он говорит об ущербности второй половины третей волны феминизма, относительно первых двух (с чем я полностью согласен).
Социальное явление, которому больше века — слишком изменилось за это время, не стоит манипулировать и этим.
Никто не отрицает наличие притеснения женщин, как и многие другие притеснения с женщинами не связанные. Речь идёт о преувеличении значимости притеснения, и достижение других целей под видом святой войны с несправедливостью.
Вы ведь тоже феминистка, но почему-то скрываете это, или вы из "умных" феминисток?
Из тех, что и рыбку любят съесть и сковородку не мыть?
опять нагромождение фантазий из вашей головы. слушайте, ну, харе полагать и искать двойное дно там, где его нет. человек отрицает харассмент на основе личного опыта и опыта своих знакомых. зачем вы додумываете за собеседника, имеющего свою точку зрения на феминизм и внятно её озвучившего? считаете себя умнее его?
про скрываю или "умных" феминисток (это, кстати, о чем вообще речь?) - вы это, завязывайте с паранойей и обличительным пафосом. хотите уточнить что-то - просто спросите. обещаю, ваше лицо не пострадает, бгггг.
Человек отрицает харассмент, потому что повсеместного харассмента действительно нет, а тот что имеется — работает в обе стороны, как и вообще любые проблемы связанные с нарушением личного пространства в России.
Отголоски остались, не отрицаю, но они значительно ниже того сильного-нытья, что разводят в сети.
Ну, как это о чём, Елена, вы ведь не глупышка, по крайней мере стараетесь показать себя такой: вы, как бы за феминизм, но не говорите, что являетесь фемкой, чуть что сексистами мужчин называете, но в удобное время подстраиваетесь под "самцов", озвучиваете, как своенравную позицию сильной женщины, так и противоположную, ради одобрения у мужчин, в одном случае ведёте себя как "ойвсё-женщина" (манипулируете, передёргиваете, этика над логикой, эмоции на первом месте), а в другом, внезапно, хотите, чтобы ваше мнение признавали равным и логичным.
Удобные двойные стандарты, где ваша позиция не имеет веса перед возможными ништяками.
Я вам уже задавал вопросы, неоднократно, но вы сливались в стиле "ойвсё".
Бгг, Очень смешная шутка, бггг, еще десять таких бгггг, может выстрелит бггггг — с вашим мнением это именно так работает.
Илья, мне льстит ваше внимание, но не нахожу в себе сил и желания помочь вам преодолеть подростковый (то есть незрелый) максимализм.
у Медузы, кажется, был ликбез про феминизм. вот там все доступно разжевано, в деталях. я же здесь не ради просвещения, а, чтобы развлечься. поэтому ваши изобличающие собеседников простыни и истеричные пассажи вроде " я уже задавал вопросы, а вы не ответили, кококо!" у меня вызывают лишь веселье.
вы, когда сможете строить адекватный диалог, освоите матчать хотя бы по одной из обсуждаемых тем и не будете вести себя как полоумный - обращайтесь. буду рада пообщаться.
классика
Комментарий недоступен
Харасмент — это флирт на работе. Даст она тебе на рабочем принтере или нет, флирт на работе харасмент. А уж его последствия в ее власти. Так и живем.
Комментарий недоступен
Я понимаю что у вас все ок с английским, но не могли бы вы на русском конструктивно пообщаться и выразить все негодование?
Комментарий недоступен
Мое мнение - вся тема с харасментом раздута
1. Не нужно. Есть рабочее пространство. Там нельзя лапать и подкатывать.
2. Согласен. Более чем.
Как и то что щипнуть мальчика у кулера в бухгалтерии за жопку это ок для престарелых уёбищ.
Комментарий недоступен
Я понимаю что у вас все ок с английским, но не могли бы вы на русском конструктивно пообщаться и выразить все негодование? So i can answer u r wrong, but давайте уж чтобы всем было понятно.
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен