Брендформанс в ПромоСтраницах: как бренду TECNO удалось повысить число поисковых запросов на 169% и удержать ДРР на 16%

TECNO — крупный производитель доступной электроники: ноутбуков, планшетов, смартфонов и аксессуаров. В июле компания вместе с агентством «Риалвеб» запустила рекламную кампанию в ПромоСтраницах, чтобы анонсировать выход новых смартфонов и повысить узнаваемость бренда.

Благодаря брендированным публикациям результаты кампаний превзошли ожидаемые показатели: охват рекламных статей — 12,9 млн показов, а число поисковых запросов выросло на 169%. Но кроме запланированного исключительно медийного эффекта, ПромоСтраницы принесли TECNO еще и продажи — бренд завершил кампанию с 16% ДРР. Это очень хороший показатель с учетом того, что бренд ранее был не сильно активен в рекламных активациях и осторожно выходил на рынок, постепенно закрепляя свои позиции.

В 2022 году бренду TECNO исполнилось 16 лет, пять из которых он представлен в России, но так как на рынке была высокая рекламная активность и перенасыщенность предложением, количество брендовых запросов у конкурентов было в несколько раз выше. Поэтому основная задача у компании была в том, чтобы повысить узнаваемость и доверие к бренду.

Для продвижения «Риалвеб» использовал комплекс инструментов, в том числе, ПромоСтраницы. Вот почему:

• Получить доступ к широкой аудитории. Статьи в ПромоСтраницах видят пользователи всей Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Поэтому выше шанс, что многие люди заинтересуются продуктом.

• Познакомить пользователя с продуктом и брендом. Смартфон — это сложное устройство. Короткие форматы, как контекстная реклама или посты в соцсетях, подходят для продвижения только в том случае, если пользователь уже знаком с брендом. Для TECNO они не подходят — пользователей нужно не просто привлечь, но еще и объяснить, какие преимущества товара именно у этого бренда, убедить, что качеству и бренду можно доверять. А это возможно сделать только с помощью длинного рекламного формата — статей. ПромоСтраницы — идеальный вариант: можно выпускать подробные обзоры смартфонов, чтобы глубоко погрузить читателя в продукт и помочь сформировать представление о бренде.

В ПромоСтраницах можно создавать брендированные рекламные статьи — они особенно подходят рекламодателям, которые хотят привлечь внимание к своему бренду и повысить узнаваемость.

В брендированной статье текст размещается на цветном фоне, а в шапку помещают фотографию с продуктом. Это выделяет статью среди других публикаций и запоминается читателям, а еще — повышает вероятность перехода на сайт.

Редакция ПромоСтраниц подготовила пять публикаций, которые помогли подсветить преимущества устройств с разных точек зрения. Вот две статьи, которые пользователи дочитывали чаще всего.

Перед запуском команда «Риалвеб» проанализировала бенчмарки для рекламных публикаций в ПромоСтраницах и составила план, по которому определялась эффективность публикаций.

Планировали, что статьи увидит около 4 млн человек. Из них 1,6% — то есть 67 тыс. пользователей — заинтересуются и начнут читать, половина дочитает до конца, а треть — перейдет на сайт. Но благодаря интересной подаче материала и брендированию удалось превысить эти показатели: некоторые в пять раз.

ПромоСтраницы помогли решить основную задачу, которая стояла перед TECNO — повысить узнаваемость бренда.

Команда Яндекса провела измерения Search Lift. Те пользователи, которые видели рекламу в ПромоСтраницах, гораздо чаще искали бренд в поиске, по сравнению с теми, кто не читал рекламные публикации. По итогам замеров Search Lift составил +169%. Пользователи, которые видели рекламу TECNO, стали более чем в 2.5 раза чаще искать информацию о бренде.

Из рекламных статей TECNO с помощью технологии Scroll2Site вели пользователей на сайт интернет-магазина DNS.

Команда бренда и агентства не ставила цель увеличить объем продаж, потому что рекламная коммуникация была направлена на построение знания у новой аудитории. Но вопреки ожиданиям смартфоны начали продаваться — доля рекламных расходов составила всего 16%. Это отличный показатель для кампании, запущенной на «холодную» аудиторию.

Сейчас «Риалвеб» масштабирует рекламную кампанию в ПромоСтраницах, запуская новые креативы и брендированные публикации.

Агентству удалось протестировать брендформанс-подход в контент-маркетинге с помощью ПромоСтраниц и достичь не только отличных медийных результатов в виде роста интереса к продукту, но и получить незапланированный перформанс-трафик на сайт интернет-магазина с хорошим ДРР-показателем.

Такие брендформанс-инструменты как ПромоСтраницы помогают новым брендам или брендам, которые хотят привлечь больше новой аудитории, генерировать Search Lift и при этом приносить продажи — работать на всю воронку продаж одним рекламным инструментом.