Чем нам обернулась реклама у Артемия Лебедева после блокировки его YouTube-канала
Выход выпуска с нашей нативной интеграцией у Лебедева был назначен на 28 февраля. Однако шестью днями ранее YouTube-канал Артемия забанили. В итоге для размещения остались не самые перспективные альтернативы — Telegram, RuTube и ВКонтакте. Рассказываем, какие мизерные охваты получили на этих площадках
Предыстория. Как мы готовили интеграцию
Реклама у инфлюенсеров — довольно эффективное вложение. Ролики блогеров набирают миллионы просмотров, причём большая часть зрителей максимально лояльна к автору контента. Неспроста же блогеров называют «лидерами мнений». А если у инфлюенсера ещё и ЦА подходящая — считай, что ты нашёл золотую жилу для своего бизнеса.
Что до нас — мы в StickPeek производим уникальный мерч со сменными стикерами. Мы уже одели команды компаний «Озон», «Росатом», «Учи.Ру», «Нетология», «ВсеИнструменты» и многие другие.
В том, что у Лебедева подходящая для нас ЦА, мы убедились ещё со времён рекламы в его Telegram-канале. Тогда мы решили, что его аудитория максимально соответствует нашей: это креативные люди из современных компаний и IT’шники.
Отдача после той интеграции, надо сказать, была что надо: заявок много, приличный процент которых конвертировался в продажи. Вот мы и решили повторить успех, но на этот раз повысили ставки и нацелились на интеграцию в YouTube-канале
Готовиться начали ещё в ноябре — нам хотелось всё заранее согласовать и оплатить. Тогда начали думать над сценарием на 1 минуту (именно такой тайминг предполагает интеграция). Плюс учитывали специфическую подачу Артемия.
В конечном варианте Лебедев сидел на видео в нашей худи. На самом деле, мы об этом не просили: в какой-то момент с нами связался менеджер и сказал, что Артемий сам просит дать ему толстовку. Ведь всегда хочется показать вживую то, о чём рассказываешь. Да и качественная вещь в шкафу лишней не бывает, будем честны.
После мы согласовали цвета и размер, а также сами стикеры. Большинство из них были изготовлены нами по макетам бумажных вариантов Артемия. Были, конечно, и те, которые мы сделали для этой интеграции на свой вкус. Ну а что в итоге попало в выпуск, вы уже наверняка видели (если нет — видео с интеграцией мы вставили в конце статьи). А вот и сами стикеры:
Скучно? Возможно, поэтому от себя мы напечатали вот такие стикеры:
Сценарий согласован, худи передана Лебедеву. Мы мысленно выдохнули и начали прикидывать, какой высоты ёлку будем наряжать. Как-никак канун Нового Года. Но после праздников планы по интеграции резко изменились…
Второй снаряд в ту же воронку
Выход ролика с нашей интеграцией запланировали на 28 февраля. Мы были во всеоружии, готовясь принимать по 100 заявок в сутки, но… 22 февраля из новостей узнали, что YouTube-канал Лебедева заблокирован без объяснения причин. Приговор звучал так:
«Нарушения правил сообщества»
Согласитесь, объяснение на троечку. Впрочем, как это обычно и бывает у Google. И ладно если блокируют канал-стотысячник — тут можно отмазаться стандартной формулировкой. Но при бане канала-миллионника, как нам кажется, стоило бы объяснить истинную причину.
После начались созвоны и консультации с менеджером Артемия. Команда Лебедева пообещала, что решение о месте и времени публикации они примут в самое ближайшее время. Поначалу, признаться, мы особо не переживали. Всё же его аудитория не могла просто взять и исчезнуть, словно её никогда и не было.
Доказательством тому стал второй канал — Артемий открыл его в начале марта и за первые же пару дней на нём набралось около 100 000 подписчиков. Да, не миллион, но мы ждали резонанса, который должен был сыграть нам на руку
Однако, как вы прекрасно знаете, второй канал Артемия постигла та же самая участь. Печальная участь. Его заблокировали всё с той же легендарной формулировкой:
«Нарушения правил сообщества»
Нам оставалось только смириться и наблюдать за дальнейшем развитием событий.
Like a boss даже без YouTube
Через несколько дней мы готовы были прикреплять стикеры «Паника» на свои худи. Вместо YouTube нам пообещали выложить ролик… во ВКонтакте! Причём на новом канале без видео и подписчиков.
Мысли, которые посещали нас в этот момент, были такими: а есть ли наша аудитория во ВКонтакте? Будет ли там такой же охват?
Да, ролики известных блогеров набирают в ВК приличное количество просмотров, но оно всё равно несравнимо ниже охватов на YouTube
С другой стороны, мы предполагали, что на волне хайпа вся аудитория YouTube ломанётся в ВК. Ведь все хотят посмотреть, как Артемий прокомментирует блокировку. Но алгоритмы ВК показали такое, чего мы никак не ожидали (очумевший смайлик прилагается)!
Поясняем. Поняв, что на площадку пришёл знаменитый блогер-миллионник, ВК решил выжать из этого максимальный профит. И, пользуясь случаем, показать всем, кто здесь главный по трафику.
Судя по всему, ВК включило мощное продвижение скандального ролика. Да такое, что к моменту написания этого материала количество просмотров перевалило за два миллиона!
Тихо, идёт эфир!
Теперь о самой интеграции. Она начинается на восьмой минуте сразу же после вступительного блока с рассказом о блокировке канала.
Артемий начал с фразы, сказанной в его фирменном стиле:
В этот выпуск нативно интегрировано решение проблем с уё****ой корпоративной одеждой
И продолжил в том же духе рассказывать, что мы делаем, как это решает проблемы бизнеса.
На этих стикерах они вам вышьют или напечатают любую х***ю, хоть ваши любимые мемасики, хоть портреты совета директоров
Рассказ о нашем УТП в исполнении Артемия прозвучал, что называется, по-отцовски. Боли нашей ЦА в иронично-монотонной манере и правильно расставленные акценты — всё сделано на высоте. И результат не заставил себя долго ждать.
Первые пару дней мы с утра до вечера разгребали заявки, которые посыпались после выхода этого ролика. И они идут до сих пор!
Разумеется, пока ещё рано говорить о конечных продажах. Но, опираясь на собственный опыт, предполагаем, что заключённых впоследствии контрактов будет, как сказал бы Лебедев, “до**я”.
Так что пополнить нашу коллекцию провалов, увы, не удалось.
Как вы считаете, это тот самый случай, когда любая попытка забанить известную личность ведёт только к росту её популярности?
С удовольствием подискутируем с вами на эту тему в комментариях! Кстати, ещё вы можете оставить нашим менеджерам заявку. А дальше мы сделаем для вашей команды потрясающий мерч на все случаи жизни. И худи, похожие на ту модель, в которой сидел Артемий в видео.
А подытожим мы точной цитатой о мерче от героя нашего материала:
…и всем выгодно, потому что гораздо дешевле один раз заказать одежду и потом кастомизировать её под разные ивенты. И всем за****ь
Бан Артемия Лебедева как образец идеальной цензуры в России
Забанили Артемия Лебедева на YouTube, теперь его аналитика недоступна широкой аудитории, охват других площадок в 10 раз ниже.
Артемий всегда восхищался тем насколько высокопрофессиональны люди в США, и такая цензура от YouTube является лучшим примером ограничения распространения легальной информации ( которая не нарушает законов ) в другой стране которую хотелось бы изменить по своему усмотрению для всех цензоров на планете Земля
Теперь на YouTube только латынины, невзоровы, пикули и дуди остались. Зачистили для них поляну подчистую, всех суперпопулярных пророссийских блоггеров забанили. Почему-то я не видел чтобы банили блоггеров из соседней страны за призывы рез**** р**** и за их видение хорошего русского, таких каналов много на YouTube и у этих каналов сотни тысяч подписчиков.
Теперь наивная молодёжь не сможет увидеть критику Невзорова, Дудя и других подобных деятелей .
Я уважаю позицию Дудя и за то чтобы все мнения были представлены на YouTube. Но ютуб превращается в канал Дудя, где существует только одно единственное правильное мнение, где представлена только позиция либерально-прозападной оппозиции, где нет качественного общественного дискурса. Лучших блоггеров оппонентов Дудю просто блокируют на площадке, такая своеобразная высокопрофессиональная цензура от американской компании которая ограничивает доступ к информации в России для граждан РФ. Вот Китай не пустил к себе в страну американские компании и теперь никто кроме китайских компаний не может заниматься цензурой в Китае. Там YouTube не является супер популярной площадкой, все площадки подконтрольны правительству Китая , а не правительству другой страны которая не согласна во многом с Китаем
Дмитрия Никотина тоже заблокировали на Ютубе ( более 500.000 подписчиков) и Саню во Флориде ( 1 лям подписчиков) , Стаса Васильева (Ай как просто , 1.5 ляма подписчиков)