SEO-продвижение в сложной нише: как выйти в топ-3 по высокочастотным запросам, если ты производишь генераторы

Эх, жаль, что этот проект под NDA! Мы в Kokoc.com по праву им гордимся — не каждый день продвигаешь федеральные сайты по производству электростанций и электрооборудования. Расскажу, как работали с гигантом на рынке РФ и продвигали сложнейшую промышленную тематику по высокочастотным (!) запросам.

Привет, меня зовут Сергей Шабуров, руководитель отдела продвижения Kokoc.com. Этот клиент обратился к нам за услугами SEO — а конкретно за продвижением по позициям. Основная задача — вывести в топ все страницы из 3 крупных разделов сайта, которые суммарно индексируются по 1 200 поисковым запросам. Цель — повысить позиции и трафик по всем ключевым запросам в разделах «продажа генераторов», «аренда генераторов» и «проектирование генераторов»

Основные сложности проекта — продвижение по высокочастотным запросам и большой фронт работ по базовой оптимизации. Причем второе вытекает из первого.

Компания клиента реализует сложное электрооборудование по всем городам страны. Специфика и масштаб бизнеса позволяют им продвигаться по высокочастотным запросам для захвата большей части трафика в органике.

Это здорово, но усложняет работу по оптимизации — ведь требуется учесть все факторы ранжирования и проработать объемные разделы сайта так, чтобы обойти в выдаче конкурентов практически с неограниченными бюджетами на SEO. Напомню, крупных разделов три, количество ВЧ-запросов — 1200!

Мы это поняли еще до начала работы, тем не менее взялись за дело. Проект обещал быть масштабным — мы разделили его на задачи:

• Провести комплексный аудит сайта, определить проблемы и точки роста.
• Выполнить базовую оптимизацию ресурса.
• Обработать семантику и спроектировать грамотную структуру для разделов сайта.

Сайт клиента — крупный многостраничный ресурс со сложной структурой страниц и каталогом товаров. Сначала требуется проверить готовность его к продвижению и выявить сдерживающие факторы, которые могут повлиять на ранжирование — ошибки в коде и UX, проблемы оптимизации.

Для этого мы:

• Проанализировали структуру страниц и карточек каталога у конкурентов в нише.
• Проанализировали структуру продвигаемых разделов, провели аудит посадочных страниц, определили качество контента и степень проработки коммерческих факторов.
• Сформировали стратегию продвижения, разработали рекомендации по расширению структуры и наполнению страниц разделов относительно конкурентов.

Перед началом продвижения важно разобраться с техническими проблемами и подготовить сайт для дальнейших работ с SEO. Максимальное внимание мы уделили структуре разделов сайта и каталогу товарных карточек — от этого зависит скорость индексации и качество ранжирования:

• Провели полную техническую оптимизацию продвигаемых разделов.
• Обработали семантику сайта — расширили и очистили ядро, провели кластеризацию по топам и проверку коммерческих запросов.
• Спроектировали структуру разделов и сделали перелинковку между страницами.
• Проверили корректность генерации новых карточек товаров.
• Проработали и оптимизировали брендовые страницы в разделах сайта и поддомена.

После решения технических вопросов перешли к практике — согласовали с клиентом 920 ключевых слов с наибольшим приоритетом и приступили к оптимизации посадочных страниц:

• Проработали дизайн карточек товаров для разделов с учетом стандартов UX.
• Добавили на страницы свежий экспертный контент, соответствующий актуальным факторам ранжирования.
• Оптимизировали HTML-заголовки страниц и метатеги.

По мере продвижения переключились на оставшуюся часть семантики, пока не проработали все ядро сайта. После обновления алгоритма «Яндекса» «О недобросовестности организаций при ранжировании их сайтов» внедрили рекомендации по SERM.

К июню 2021 мы добились впечатляющих результатов.

За счет планомерной работы нам удалось значительно улучшить показатели по видимости сайта в поиске. Сайт вышел в топ-3 по большей части запросов.

Сайт продвигается на протяжении сотрудничества в среднем по 1000 запросов (количество запросов за время продвижения сайта увеличилось с 920 до 1270).

Работа с семантикой и структурой, а также техническая оптимизация продвигаемых разделов практически удвоила долю трафика из органики.

Прямой задачи увеличить количество конверсий не стояло — но оно логично выросло. Проработка дизайна карточек с учетом UX и коммерческих факторов ранжирования снизила процент отказов и положительно отразилось конверсии трафика в лиды.

У нас есть и другие кейсы по SEO в сложной тематике и со специфичными проектами. Мы распродали склад плоттеров с ограниченным бюджетом и получили ROMI 2000 %. Привели интернет-магазину дизельных генераторов 250+ лидов в месяц и снизили цену лида в 3 раза до 2000 рублей. Продвинули сайт визового центра в топ «Яндекса» и в х5 увеличили заявки. Сделаем это и для вас — обращайтесь!