Как перенести сайт без потери позиций и трафика. Краткий гайд

Перенос сайта — дело деликатное, трудоемкое и денежно затратное. Он может потребоваться в следующих случаях:

1. Вы решили сменить CMS или доменное имя;
2. Переехали на другой хостинг;
3. Выполнен редизайн сайта.

Иногда после переезда сайта происходит потеря трафика и его позиций в поиске, потому что с точки зрения поисковых роботов вы предлагаете им совершенно новый сайт, нередко с другой структурой. Даже в случае редизайна меняются ссылки, код, формы заявок и навигация по сайту.

Любой перенос сайта – риск как для Заказчика, так и для SEO-специалиста. Для этого необходимо свести все риски к минимуму, а как это сделать правильно – попробуем описать в нашей статье.

Содержание статьи:

1. Когда стоит переносить сайт
1.1. CMS
1.2. Хостинг
1.3. Домен
2. 3 пункта до начала ваших работ
3. Чек-лист по переезду сайта на другие CMS/хостинг
4. Пример переноса сайта при его редизайне
5. Результаты редизайна сайта
6. Выводы по редизайну + бонус для дочитавших

Сначала кратко рассмотрим несколько моментов, когда необходимо переносить сайт (если вы на этапе сомнений).

До сих пор не все платформы дружественны к SEO, например, Umi.CMS и Drupal считаются устаревшими системами управления. Учитывая, насколько сложно иногда передавать проект другому программисту – поэтому в таких случаях лучше сделать выбор в пользу 1С-Битрикс или WordPress.

Если хостинг сайта расположен в другой стране или техническая поддержка отвечает более суток, у вас в дальнейшем могут возникнуть проблемы с работой самого сайта. Особенно если это интернет-магазин – каждая нерабочая минута будет на счету.

Наш ТОП-3 хостингов:

1. Beget (быстрая техподдержка и бесплатный SSL);
2. REG.ru (удобная панель управления);
   
3. TimeWeb (возможность переехать на HTTPS без лишних проблем).
   

Один из способов «обновить репутацию» своего сайта в поиске – подобрать новое доменное имя. Нужно убедиться в следующих моментах:

• Новый домен не находится под фильтрами поисковых систем;
• На него не ведут спамные ссылки с других ресурсов;
• Домен не был куплен на аукционе (так называемый дроп-домен).

Регистрируйте доменное имя только на проверенных провайдерах.

После того, как вы определились с переносом сайта, следует пройтись по важным пунктам, чтобы избежать неприятных неожиданностей:

1. Настроить автоматический бэкап (хотя бы раз в сутки). Почему автоматический? Бэкап может потребоваться и на предыдущую версию сайта, и на промежуточную (для программиста).

2. Закрыть все файлы от индексации. Если бэкап очевиден, закрытие сайта от индексации на время его верстки – неочевидная деталь, которые многие упускают. Когда поисковый робот пройдется по «сырому» сайту, он не обрадует вас изменениями в выдаче.

3. Сделайте выгрузку проекта в Screaming Frog. Данный файл поможет не только сохранить для специалистов прежнюю структуру сайта, но и станет памяткой для SEO-специалистов, какие мета-теги были на сайте до его переезда.

Как писали выше, нередко при переносе сайта меняется его структура: например, при выборе CMS от Битрикса у вас может возникнуть дополнительная вложенность /catalog/, или наоборот.

Чтобы не сесть в лужу при переносе на CMS, сделайте следующие моменты:

1. Составьте таблицу соответствия URL сайта. Это можно сделать, используя старую выгрузку со Screaming Frog и файл нового парсинга.
2. Выполните массовые редиректы со старых страниц на новые. Обязательно проверьте их работу.
3. Проверьте базовые редиректы – с. html на без html, с www на без www и так далее. Банально, но программисты могут создать дубли, сами того не зная.
4. Отложите подключение SSL и https до окончания работ по сайту.
5. Если произошла глобальная схема структуры большого проекта (интернет-магазин), проверьте соответствие целевых страниц для поиска и новых URL. Это можно сделать в сервисе Line.PR-CY.

Весной прошлого года нам потребовалось сменить дизайн сайта CPS-Ural.ru. Вот как выглядел первый экран сайта до его редизайна:

И как выглядит главная страница сайта сейчас:

Что мы выполнили перед внедрением новой верстки сайта, чтобы не потерять позиции и трафик, а в дальнейшем и увеличить их:

• Спарсили все страницы и мета-теги проекта.
• Убедились в том, что сайт на время работ (которые выполнялись ночью, чтобы не влиять на основной трафик клиентов) закрыт от индексирования директивой noindex.
• Выгрузили данные о трафике и позициях сайта.
• Проверили в новой верстке на тестовом сервере корректность работы ссылок, сквозных элементов, форм заявок, навигации и каталога с услугами компании.

После ре-верстки сайта убедились в том, что:

• На новых страницах правильно подставлены мета-теги (взяты со старого сайта);
• В структуре сайта содержатся все необходимые для продвижения URL;
• Присутствуют все тексты на страницах сайта;
• Настроены правильные редиректы со всех URL старого сайта.
  

Также проверили наиболее приоритетные коммерческие страницы, генерирующий основной трафик, а также ссылочную массу проекта (нет ли «битых» ссылок).

Редизайн проекта CPS-Ural был сделан не просто так: анализ Метрики показывал, что старый сайт был неудобен для пользователей, они путались в навигации каталога и уходили обратно в выдачу, увеличивая количество отказов.

Через 3 месяца после смены дизайна посещаемость сайта с поисковых систем выросла до ~6000 в месяц:

На данный момент посещаемость сайта сервисного центра составляет более 40 000 визитов с поиска в месяц:

Особенно интересна корреляция между уменьшением количество отказов и глубиной просмотра сайта. Пользователи быстрее стали находить нужную категорию и цену на ремонт, при этом не уходя на сайты конкурентов.

Стоит отметить, что довольно большую часть трафика стал генерировать блог сайта, при этом получилась двойная выгода: улучшились поведенческие факторы сайта и часть пользователей с инфозапросов конвертировались потом в реальных клиентов.

Однако этого всего бы не было, если сайт был перенесен бездумно – все страницы и заявки работали корректно сразу после переноса :)

И как бонус: здесь можно скачать общее (краткое) ТЗ для сайтов по SEO. Пользуйтесь на здоровье, передавайте разработчикам, расширяйте его и комментируйте – мы будем только рады.