5 (не)очевидных фактов о SEO-проектировании
Автор материала: Seo Group Head digital agency Racurs Лилия Граевская
Сложно представить владельца бизнеса, который думает о SEO уже на этапе создания сайта. А тем временем такая предусмотрительность помогает вам сэкономить деньги, а разработчикам, дизайнерам и SEO-специалистам – время и нервные клетки после запуска сайта.
SEO-проектирование – это, по сути, свод рекомендаций относительно структуры, технических особенностей, верстки, внутренней оптимизации и функциональности сайта. Это тот фундамент, который позволит сайту быстрее начать получать бесплатный трафик.
По итогу добросовестно и профессионально выполненного SEO-проектирования заказчик получает следующие документы:
- Готовое (вычищенное и кластеризованное) семантическое ядро.
- Расширенная структура будущего сайта с иерархией/вложенностью страниц.
- Список страниц с метатегами, контентом/ТЗ на тексты.
- Документ с основными правилами верстки типовых страниц.
- Рекомендации по релизу сайта – пошаговый план или чек-лист.
И даже такой, довольно четкий список работ можно расширить и улучшить на благо дела. Что же еще может предложить SEO на этапе подготовки к созданию сайта?
Внимание к мобильной версии
SEO-специалисты могут подготовить подробные рекомендации по созданию мобильной версии сайта. В разработке необходимо отдавать приоритет именно последней, поскольку с 2019 году (а тестируется с 2016 года) в Google заявили о запуске Mobile First Indexing. То есть предпочтение в сканировании и индексировании отдается мобильным версиям страниц.
Переориентирование произошло в связи с ростом аудитории пользователей мобильных устройств в интернете. Поэтому, если вы создаете сайт, будьте готовы, что пользователь с 90-процентной вероятностью придет к вам с такого устройства.
Так что подключите специалистов для выбора способа реализации мобильной версии (адаптивная, динамическая, мобильный сайт), организации контентных блоков и получения рекомендаций по функциональным элементам типовых страниц.
Бизнес-анализ
Сделайте анализ сайтов конкурентов. Подробный бизнес-анализ даже 10 ресурсов тех конкурентов, кто работает в вашей нише, даст много полезной и неожиданной информации, фишек для создания своего сайта.
Анализу подлежит все: предложенные на сайтах УТП, дизайн, интерактивные блоки и элементы юзабилити. Собирать данные нужно с главных, товарных и коммерческих страниц, из каталогов, сквозных элементов – шапки и футера.
Также при проведении расширенного анализа конкурентов можно посмотреть, с каких сайтов они получают бэклинки с помощью создания ссылочной матрицы*. В результате еще до запуска сайта будет готова первичная стратегия по наращиванию ссылочной массы.
*Ссылочная матрица – таблица, с помощью которой можно отследить, какие самые популярные и качественные домены-доноры, где размещаются обратные ссылки конкурентов.
Пример ссылочной матрицы, где в столбцах указаны сайты-конкуренты, а в строках – список всех сайтов, с которых есть обратные ссылки на конкурирующие ресурсы. Также в столбцах указаны рейтинги доменов-доноров и подсчитано количество совпадений – сколько сайтов-конкурентов получили бэклинк с данного домена:
Внимание к user stories (пользовательские истории)
Продумайте сценарии поведения пользователей на сайте. Это поможет четко определить портрет целевой аудитории и ее потребности. Например, потребность посетителя сайта кондитерской – заказать 53 капкейка. Соответственно, необходимы конкретная функциональность и дружелюбный интерфейс, чтобы посетитель смог оформить такой заказ.
Представьте, для чего люди пришли на страницу и что хотят заказать/купить/сделать. Опишите каждый шаг конверсионного пути целевой аудитории.
Проработка пути пользователя на этапе создания сайта и его реализация в будущем поможет накопить хорошие поведенческие факторы на посадочных страницах и сэкономить часы доработок юзабилити сайта после релиза. Истории, которые вы описали в use cases необходимо зафиксировать в виде функциональных и технических требований для разработки сайта.
Примеры user stories:
- Конечный розничный покупатель (незарегистрированный) хочет увидеть товары, сохраненные в вишлисте, после второго и последующих посещений сайта, чтобы просматривать, редактировать список и делиться им с друзьями и другими людьми в социальных сетях. Следовательно, нужно добавить соответствующие функции и элементы карточек товаров.
- Пользователь, находясь в корзине или в процессе оформления заказа, хочет докупить сопутствующий товар без возврата к каталогу. Следовательно, в корзине необходим блок с сопутствующими товарами.
Разработка семантической структуры и прогнозы
Семантическая структура – квинтэссенция SEO-проектирования. Собираем семантическое ядро, распределяем запросы по группам и на основе группировки создаем структуру сайта. Часто бизнесовое понимание структуры отличается от клиентского. В этом случае важно сделать сайт, который отвечает на запросы пользователей – ваших потенциальных клиентов, а не бизнеса (ваши).
Учитываем необходимость проработки поиска по сайту. Для некоторых названий товаров и услуг существует ряд синонимов. SEO-специалисты найдут такие синонимы и близкие по значению слова и учтут их в семантическом ядре и в СЯ для внутреннего поиска при проектировании структуры, подготовке рекомендаций для реализации семантического поиска по сайту.
Например, интент запросов «ирригатор» и «водяной флоссер» одинаковый, соответственно, при обращении к поиску по сайту с такими запросами пользователь ожидает увидеть одну категорию товаров – «Ирригаторы».
SEO-прогнозы
SEO-специалисты, которые работают над проектированием семантической структуры, могут оценить общий семантический охват страниц, а на его основе построить приблизительные прогнозы объема потенциального органического трафика на сайте.
Только не стоит расценивать такие прогнозы как способ отслеживания эффективности SEO и KPI, скорее, нужно отнестись к ним как к возможности для продвижения сайта в этой нише. Также можно спрогнозировать и возможные бизнес-показатели сайта – лиды и прибыль, зная, например, среднюю конверсию органического канала в заданной тематике.
Прототипирование
Когда анализ конкурентов проведен и структура спроектирована, создайте SEO-макеты типовых страниц – план по функциональности, шаблоны метатегов, ТЗ на тексты, структурированные данные и пользовательские блоки.
Таким образом, при запуске сайта будут сканироваться и индексироваться уже оптимизированные страницы, что поможет сразу занять высокие позиции в выдаче поисковых систем.
Атрибуты и метатеги страниц, которые можно реализовать на этапе проектирования:
- title;
- description;
- keywords;
- H1, H2… Hn;
- alt и title для изображений;
- meta robots;
- canonical, alternate, hreflang;
- атрибуты разметки: OG, schema.org, twitter cards.
Также в прототипирование страниц можно заложить реализацию специальных блоков и функций, которые необходимо добавить на типовые, коммерческие или другие страницы. Примеры таких блоков и функций появляются на этапе анализа конкурентов и написания user stories.
Несмотря на то, что SEO-проектирование закладывает сильную основу для получения бесплатного трафика, оптимизация и SEO-сопровождение требуется и после запуска сайта.
Качественное проектирование структуры сайта с привлечением SEO-специалистов на этапе разработки даст быстрый результат по органическому росту (росту в поисковой выдаче). Сайт в течение короткого срока выйдет в топ-10 по низкочастотным и частично среднечастотным запросам.
Для достижения лучших SEO-результатов рекомендуем регулярно заниматься технической и внешней оптимизацией сайта: проводить ссылочные работы и локальную оптимизацию, работы с юзабилити и дизайном блоков, поведенческими факторами, а также постоянно проводить мониторинг эффекта от изменений и по возможности – A/B-тестирования.
В общем-то, сейчас в нишах, где SEO работает хорошо, все игроки на рынке знают, кто, откуда и благодаря чему держит топы и получает лиды. А тут расчёт на амплуа "дурак с мороза".
И сильно устаревшего в тексте много: к примеру, зачем вам OG сейчас? Как вы метатеги в прототипировании собираетесь использовать? Зачем какие-то "креативные фишки" у конкурентов, когда есть КНДР (контент, необходимый для ранжирования)? Со ссылками тоже непонятно: как вы собираетесь реально работающие ссылки палить, каким сервисом?
Но это больше картинка для клиентов, что все прорабатывается и анализируется. Так спокойнее для требовательных клиентов с вопросами: "За что мы платим?"
Мы все ещё пытаемся делать и оптимизировать сайты для людей, а не только для роботов. Оттуда поиск фишек, опенграф и прочее. Возможно, не бьётся с вашей стратегией и опытом.
Метатеги заранее прописываются на основе сформированной структуры и собранных ключей. Это, как техническое задание на создание страницы, on-page seo до выката.
Про ссылки - пример ссылочной матрицы в тексте. Не скрываем, что там поиск не уникальных работающих ссылок, а авторитетных доменов-доноров конкурентов. Собираем в ahrefs, например.
Для людей это, конечно, хорошо. Но порой смотришь топ и думаешь, Господи, что это за ужас. А алгоритмам нравится.
а не чаще? :)
Вот были бы они ещё кому нужны, эти "фишки". Там же всё просто: банальный парсинг, а все оценки - отталкиваясь от эталонного корпуса. Добро, если есть такое, ради чего люди специально идут - скажем, сколькулятор какой-нито особенный-уникальный.
Напомнило курс Д.Шахова.
План хороший. Но есть нюанс. Бизнес идёт за сайтом в веб-студию или софтверную компанию. Что хочет заказчик? "Красивый" дизайн, какую-то функциональность - быстро и дёшево. Процессы разработки обкатаны, уложены в часы и легко собираются в ТЗ.
SEO идёт отдельной услугой практически везде. Ну, базовое SEO добавляют кое-где. И что это за база - посмотрите )
Полноценное проектирование под поисковое продвижение на практике - геморрой и увеличение срока и стоимости разработки. Учтём конкуренцию и демпинг на рынке исполнителей, ограниченные (обычно) бюджеты заказчиков, высокие ставки дизайнеров и разработчиков... Да SEO в подарок предлагают при заказе сайта, а сайт обещают сделать за несколько дней.
*
Кстати, мало спроектировать - нужен SEO-контроль вёрстки и контента. И это вообще треш и угар )
Спасибо за комментарий!
Тем не менее SEO-проектррование, как услуга на рынке, есть и ей периодически пользуются.
Тот же выход бизнеса на новые регионы сопровождается исследованиями и рекомендациями SEO-команды.
Да, действительно, срок разработки удлиняется, но экономит время команде разработчиков в долгосрочной перспективе на тз, проверках и исправлениях. Сопровождение и контроль SEO-специалистами работ - это уже на усмотрение заказчика, как авторский надзор в дизайнерских ремонтах)
Хорошо, что есть заказчики и исполнители для такой услуги. Несколько раз пыталась пройти этот путь (проектирование, внедрение, контроль) — не жалею, но больше не хочу )
😁🤣