Тамақ — Концепция ребрендинга McDonald's Kazakhstan
Как, как? Тамақ
2023 год в Казахстане начался с неожиданной новости: бренд McDonald's уходит из страны. Причина – «из-за ограничений в поставках». Импортные продукты заменят на свои. А сами рестораны быстрого обслуживания начнут работу под вывеской нового бренда.
Креативная студия Otherwise решила представить свою версию ребрендинга McDonald's для Казахстана.
Тот самый Мак. Только свой
Мак – слово, которое мы всегда узнаем. По вкусу, запаху, воспоминаниям. Мак – место, где всегда ждут. От бодрящего утреннего кофе до долгожданного вечернего ужина. На спонтанный перекус или встречу с близкими.
Тамақ в переводе с казахского – еда. Та самая еда, которую мы так сильно любим, только своя. Тамақ – то самое место, в которое мы готовы вернуться, потому что свое.
Логотип
В основе нового логотипа лежит казахская буква Қ. За счет того, что Қ – своя для Казахстана, то ее использование усилит центральную идею обновленного бренда – «Свой Мақ».Центральный образ логотипа метафорически изображен в виде линии соуса. Это дает возможность использовать еще один якорь в коммуникации – «Под своим соусом». Например, в дизайне упаковки и рекламе.
Цвета
Главная задача новых фирменных цветов –по-прежнему вызывать аппетит. Вспомним привычный McDonald's: цвет упаковки бургера или картошки, стаканчика или большой святящейся вывески – все это вызывало желание спонтанно зайти и насладиться едой. Мы оставили самые вкусные ассоциации, но сделали их роднее и теплей для казахстанцев 🇰🇿
Как показал пример "Вкусно и точка" - всем плевать, как оно будет называться и как будет выглядеть логотип. Меня самого корёжило первое время от их ренейминга с ребрендингом. :( А потом и отпустило... :)
Осталась та же еда - а это главное.
Но к сожалению не "та же"...
Логотип специально сделан не примечательным, на случай возвращения
Как показал "вкусно и точка", с неймингом они не ошиблись, наоборот, это, наверное, одна из лучших в мире рекламных кампаний "мака" была.
Вроде упала у них выручка на 15-20%. Но тут есть вторая причина.
Получается, что не всем плевать.
И постепенно доля упадет.
В моем окружении как говорили "Мак", так и продолжают, всем пофиг на ренейминг.
Заодно узнал вот что KFC много кто называет "кефас"...
У нас в екб вот уже две точки в топ10 тц города закрываются…
:)
Этот круче
На срущего человечка похоже.
Вкусно заебал!
ойбой и точка
Комментарий недоступен
Дизайнер не отошел от новогодних праздников )
И так сойдёт. Не Европа же.
А действительно, как это объяснить?
Не пойду с тобой в Тамак - лучше дома съем башмак ✋
Эчпочмак ))
Бешбармак
доедал коня в Тамаке
не доел, отдал собаке
Тот самый мак, только с кониной
и кумыс со льдом
Название, которое напрямую относится к общепиту и еде, перевод еда, его не зарегят скорее всего
Людей, у которых название столицы дословно переводится как "столица", вряд ли могут остановить такие мелочи.
Ну сделают iТамак
Тоже думаю, что всем пофиг на внешний вид) Главное, чтобы качество не упало
Думаю что вкус +- не поменяется. Вот логотипы и остальное, но какая разница, когда еда та же?
Как всегда, феерия унылого остроумия в комментах.
Ну мое унылое остроумие доброе, я был в Казахстане и мне он понравился. Так что я желаю Казахстану процветания и всего самого хорошего.
Вполне интересно выглядит
ну этот дизайн мне нравится немного больше чем вкусно и точно
После "вкус очка" - все огонь...
Странно что в рекламе нет ни одного негра. Нет ли тут расизма?
точны... где капкарашки))
лучше, пусть Wendy's или 5 Guys завезут.
Вендис работает уже
Звучание на казахском нам русским не понять, у них другие звуковые ассоциации
Напомнило
ТакСяк если честно
Казахстан и точка
Лучше "2К" - кумыс и конина
Прикольное название!
«Э, вкусно саибал»
Sublime text, что с тобой?
Странно что на кириллице, согласно языковой реформе должно было стать TAMAQ
У нас до сих пор перейти не могут
а с татарского "тамак" - горло ))
Казахском тоже тамак = еда и горло
Как можно зарегистрировать слово Тамак = Еда
Комментарий недоступен
тамак очка
Не могу понять рекламу девушки с полотенцем на голову , даже представить не могу с чем это может ассоциироваться , еда после сауны )))
Стильно
Мне кажется, это просто фантазии одного дизайнера, такого бренда не будет в Казахстане.
Но будет "Тот Мак", а не "Та Мак"
//Тамақ в переводе с казахского – еда. Та самая еда, которую мы так сильно любим, только своя.
Только своя - это национальная кухня или фаст-фуд на её основе. Но нет, надо поклоняться американским булкам
Тот самый мак, только свой
Тот самый мак
Любят взрослые и дети