Тред: история товарных знаков McDonald’s в России со времён Брежнева — с храмом, «Макпиццей» и фразой «Юр да уан»
Статьи редакции
Сеть открыла первый ресторан в СССР только в 1990 году, но её товарные знаки охраняются с конца 1970-х.
В конце августа McDonald’s подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Макдак» с целью «защитить бренд». Если её одобрят, то разговорное название сети нельзя будет использовать другим компаниям без разрешения правообладателя.
McDonald's открыла первый ресторан сети в СССР в 1990 году, но регистрировать товарные знаки стала больше чем за десять лет до этого, рассказывает в Twitter юрист в сфере интеллектуальной собственности компании Claims и ведущий подкаста «Копикаст» Виктор Горский-Мочалов.
За время работы в России компания регистрировала много знаков: от названий блюд вроде McPIZZA и McChicken до персонажей — «Фрай гайс» (Fry Guys), «Макнаггит баддис» (McNugget Buddies) и «Мэр Мэксыр» (Mayor McCheese), а с открытием первого ресторана в стране подала заявку на регистрацию знака с изображением храма Василия Блаженного и своим логотипом.
Сэндвич «Чикен Мифик», в который входила курица, сыр, помидоры и салат на булочке с кунжутом, появился в 2007 году. В 2019-м в группе во «ВКонтакте» служба поддержки сети в ответ одному из пользователей написала, что «возвращение некоторых прежних хитов не исключено».
В 2019 году McDonald's лишилась эксклюзивного права на товарный знак Big Mac в Евросоюзе, существующий с 1996 года. После этого шведский Burger King выпустил линейку бургеров «Не Биг Мак».
Для регистрации общеизвестных товарных знаков понадобится доказать, что российские потребители уверенно ассоциируют эти знаки именно с теми товарами и услугами, для которых знаки зарегистрированы, пояснил Горский-Мочалов в блоге. Сейчас в соответствующий перечень Роспатента входят, например, знаки «Моя семья», «Известия», «Алёнка» и другие.
Горский-Мочалов рассказывает в Twitter и Telegram-канале Claims о новостях в мире интеллектуальной собственности и разбирает некоторые кейсы. Например, в июле 2021 года он создал тред о том, как охраняются товарные знаки «сексуальных брендов».
Это ж до какого бытового скотства нужно было довести людей, чтобы они стояли в километровой очереди поесть жареной картошечки и попить сладенькой газированной водички
Причащение к «загнивающему западу» дорогого стоит
Да я бы не сказал, что очередь в макдак проявление скотства. Просто фактор новизны и необычности, ну серьезно - там же все переворачивало наши привычные представления об общепите и вообще торговле. В наше сытое изобильное время ночью разбивают палатки в очередях за новыми смартфонами или откровенно уродливыми кроссовками от какой-нибудь не шибко одаренной звезды. Вот потолкаться за то, чтоб поесть нахаляву блинов с лопаты или салатов из самосвала - это гораздо ближе к скотству, хотя понятно, что для некоторых тоже не от хорошей жизни.
не бытовое скотство, скорее убеждение "западное = годное", это некое подобие фетишизма когда рубашка из синтетики считалась круче хлопковой или льняной, а сникерс круче развесного шоколада. Я тогда, помню, канючил чтобы в этот мак пошли, но батя по-привычке отвел нас в ресторан в столешниковом.
Но мне больше запомнилось открытие мороженки (баскин робинс вроде) на Тверской, тогда я впервые попробовал мороженое со вкусом киви 🥝
Оно магически сворачивалось в круглый шарик не менее магической круглой ложкой.
Блин, вообще не укладывается. Довольно глубокий совок, еще до развала как до луны, никаких послаблений для частного бизнеса и чего-то такого, вражда со всем миром, и при этом макдачне что-то регистрируем. Зачем? Кто они такие, кому занесли? Зачем охранять все эти торговые знаки буржуазной корпорации? Почему их не послали? Очень много вопросов. Ну и также — зачем позволять корпорациям захватывать общеходовые слова (типа макдака) и прочее? Это же пипец.
Надо помнить классику :)
Классика это другое..
классика всегда актуальна)))
Это ж до какого бытового скотства нужно было довести людей, чтобы они стояли в километровой очереди поесть жареной картошечки и попить сладенькой газированной водички
Причащение к «загнивающему западу» дорогого стоит
Да я бы не сказал, что очередь в макдак проявление скотства. Просто фактор новизны и необычности, ну серьезно - там же все переворачивало наши привычные представления об общепите и вообще торговле. В наше сытое изобильное время ночью разбивают палатки в очередях за новыми смартфонами или откровенно уродливыми кроссовками от какой-нибудь не шибко одаренной звезды. Вот потолкаться за то, чтоб поесть нахаляву блинов с лопаты или салатов из самосвала - это гораздо ближе к скотству, хотя понятно, что для некоторых тоже не от хорошей жизни.
Ещё большее недоумение вызывают люди, желающие возродить это "прекрасное время".
На дзене таких полно - они там практически революцию устроили.
Комментарий недоступен
не бытовое скотство, скорее убеждение "западное = годное", это некое подобие фетишизма когда рубашка из синтетики считалась круче хлопковой или льняной, а сникерс круче развесного шоколада. Я тогда, помню, канючил чтобы в этот мак пошли, но батя по-привычке отвел нас в ресторан в столешниковом.
Это ж до какого бытового скотства нужно было довести людей, чтобы они стояли в километровой очереди чтобы купить новый айфон.
Скажите это очередям за шмотками Суприм в США.
Комментарий недоступен
Причем тут картошечка?
Люди за брендом стоят и за другой культурой.
В Blackstar Burger тоже большие очереди стояли.
Макдональдс пришел в Россию, это как хороший концерт по сути, то есть могло еще больше народу придти, десятки тысяч.
Это ты идеологов коммунизма спроси, как и зачем они довели людей. Не с того конца подходишь!
Олды, кто-нибудь нашел себя на заглавной фотографии?))
Меня на следующий день повели, или даже два.
Но мне больше запомнилось открытие мороженки (баскин робинс вроде) на Тверской, тогда я впервые попробовал мороженое со вкусом киви 🥝
Оно магически сворачивалось в круглый шарик не менее магической круглой ложкой.
Вот это был пиздец ))
Я на фото в шапке-ушанке :D
Я зашёл первый раз когда очереди закончились, т.е. через несколько лет, неприятно было в километровых очередях за едой стоять.
Мне и тогда это казалось унизительным.
Макдак? Они год видели? Лично в моем окружении все говорят "мак".
Ведь в мире больше нет никаких других людей
Комментарий недоступен
Самое главное забыли — название Макдак в обиходе появилось благодаря мультсериалу "Утиные истории"
Не ем в макдональдс потому что не хочу кормить мафию своими деньгами
Комментарий недоступен
Корми Путина и его друзей, без проблем
А как правообладатель избегал досрочного прекращения регистрации ТЗ по неиспользованию с 1978 до открытия ресторана?
А я всё равно тайком забегаю в сина... в KFC!
Я вот что не понял.
Как You're the one превратилось в Юр да Ван.
Откуда там «да»
Ин да хаус
Круто!
А, МакАвто они прохлопали?
Блин, вообще не укладывается. Довольно глубокий совок, еще до развала как до луны, никаких послаблений для частного бизнеса и чего-то такого, вражда со всем миром, и при этом макдачне что-то регистрируем. Зачем? Кто они такие, кому занесли? Зачем охранять все эти торговые знаки буржуазной корпорации? Почему их не послали? Очень много вопросов. Ну и также — зачем позволять корпорациям захватывать общеходовые слова (типа макдака) и прочее? Это же пипец.
Инсайдеры
Кому-то не плевать на американские патенты после ареста ЗВР?
Мне