Маркетинг
Ksenia Khait
305

10 причин почему вам нужна digital–стратегия

Услуга разработки стратегии продвижения в интернете появилась в портфеле самых разных агентств. Можно сказать что это один из трендов 2018 — 2020–х годов и он имеет тенденцию к росту.

В закладки

Что это: мода, новый способ продавать то что раньше делали на пресейле бесплатно или реальная потребность рынка?

И почему, в конце концов нельзя «просто нормально настроить рекламу»? Зачем стратегия?

Стратегия интернет-маркетинга – это не «жонглирование» рекламными инструментами для получения определенного количества трафика/лидов/звонков. Маркетинговая стратегия — это стратегия коммуникации для бизнесов с большой долей интернета в коммуникациях.

Стратегия — это НЕ медиаплан, и НЕ рекомендации в первый месяц настроить контекст, во второй подключить РСЯ, а в третьем товарный ремаркетинг в соцсетях. Это называется — управление трафиком или мультиканальный рекламный менеджмент.

Digital–стратегия — это:

  • Исследование рынка, спроса, конкурентов
  • Сегментирование целевой аудитории
  • Позиционирование, коррелирующее с имеющимся рынком и выбранными сегментами
  • План коммуникации с этими сегментами с позиции разработанного УТП

Причем план коммуникации не на уровне «настроим контекст», а с позиции передачи нужных ценностей / информации о бренде конкретному сегменту на определенной стадии пути к принятию решения.

Медиаплан и прочие прогнозы трафика входят, конечно, но это в правильной digital стратегии самая простая и очевидная часть.

Если вашему бизнесу для решения текущих маркетинговых задач достаточно «просто настроить рекламу» — то вам никакие стратегии на этом этапе не нужны.

До сих пор есть огромный сегмент типов бизнесов, которым правда достаточно хорошо настроенного контекста, чтобы успешно работать и расти с рынком. Примеры — на нашем сайте.

Кому нужна digital–стратегия?

Бизнесу, который планирует привлекать клиентов из интернета. В первую очередь для сложных продуктов в которых сформированного спроса не хватает для выполнения плана продаж, или продажа которых без качественной упаковки и многократных касаний с аудиторией невозможна.

Если вы

  • Продаете товар/услугу с несформированным спросом
  • Продаете во много касаний
  • Продаете сложный продукт (например первичный визит к стоматологу — относительно простой продукт с прямым спросом, а ДМС — сложный)
  • Планируете омниканальное продвижение (например: контент маркетинг для формирования спроса с парковкой трафика с внешних площадок на свои аккаунты в социальных сетях для последующего подогрева)
  • Ваша реклама не окупается «с первого посещения», вы собираетесь «играть вдолгую»
  • Работаете над лояльностью аудитории и узнаваемостью бренда
  • Выходите на новые рынки или хотите привлечь новые сегменты целевой аудитории
  • Не знаете как правильно упаковать ваш продукт так чтобы он продавался
  • Тратите привлечение трафика больше 300 000 рублей / мес
  • «Выбрали» весь сформированный спрос в своей нише и теперь хотите «продвигать бренд» (из реального кейса стратегии для интернет—магазина)

А вашему бизнесу нужна digital стратегия? Пройдите тест на этой странице, чтобы узнать

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Ksenia Khait", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 6, "likes": -4, "favorites": 7, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 102132, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Mon, 20 Jan 2020 18:26:27 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 102132, "author_id": 119656, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/102132\/get","add":"\/comments\/102132\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/102132"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
6 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
0

Лучшие стратегии у тех, кто их реализовывает и отвечает за финальный результат выраженный в реальной прибыли. На рынке я знаю 2 такие компании, они могут продемонстрировать впечатляющие кейсы и собственную методологию. Это Completo, которые специализируются на проектах преимущественно где есть сети дилеров. И Paper Plains/Strikh - Ильи Балахнина. Те, кто представляют стратегию в виде консалтинга без реализации это всегда деньги на ветер.

Ответить
0

По комплето смешно, спасибо за настроение.

Ответить
1

Чем комплето плохи?

Ответить
0

Мы не комплето, но тем не менее у нас есть методология и внедрение. И ценник доступнее.

Ответить
0

Покажите ваши кейсы разработки стратегии и ее реализации и после этого можно будет что-то говорить. На рынке полно тех, кто оперирует модными терминами и предлагает то, чего не имеет и сделать не может.

Ответить
0

Примеры и фрагменты на сайте. Внедрение в процессе.

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }