Что такое SEO-текст и как оптимизировать статью под требования поисковиков

Когда вы вбиваете в поисковик браузера фразы, вроде «Что такое подкаст» или «Как опубликовать статью на vc», система ранжирует тексты по теме и показывает самые оптимизированные под SEO сайты на первой странице. Остальные, которые также подойдут по теме, но были созданы без SEO-адаптации, будут либо в самом низу, либо на 2-100+ страницах.

При этом, SEO-алгоритмы часто меняются. И если сегодня вы написали материал, полностью соответствующий актуальному канону, который попал на 1 страницу поисковика, то не факт, что он там продержится даже неделю после апдейта.

Самое главное отличие SEO от любого другого типа копирайтинга ― наличие ключей.

Кстати, несколько лет назад роботы, которые занимаются ранжированием страниц поисковика, были проще. Они выводили наверх те статьи, которые содержали как можно больше ключей. Доходило до того, что некоторые читеры писали их в конце текста белым шрифтом. Сегодня боты сильно апгрейдились, и научились выделять только полезный контент.

Но наличие в тексте ключей ― не единственный признак оптимизированного SEO-текста. К нему есть еще ряд классических требований, таких как:

• структурированность ― статья разделена на смысловые абзацы по 3-7 строк, в ней используются маркированные и нумерованные списки, а также заголовки H1-H5, где H1 ― название статьи, используется один раз, а H2 и уровни выше ― подзаголовки (названия разделов), могут использоваться несколько раз;
• уникальность ― даже если тема статьи такая же, как у сотни других текстов в сети, ее содержание должно быть уникальным на 85-100%;
• грамотность ― ни поисковые алгоритмы, ни читатели не станут воспринимать всерьез текст, написанный с кучей «АшЫбок»;
• перелинковка ― это когда в текст «вшиваются» ссылки на другие статьи блога или иные сайты;
• фактчекинг ― подтверждение приведенного в статье фактажа источниками через ссылки, сноски или упоминания в тексте (например, не просто «маткапитал составляет 600+ тысяч рублей на первенца», а «Соцфонд РФ проиндексировал маткапитал, и с 1 января 2024 года он составляет 630 400 рублей на первого ребенка»).

Но и это еще не все. SEO-тексты пишут не по наитию и вдохновению, а по четкой структуре, созданной на основе анализа. Проще говоря ― техническому заданию (ТЗ). От ТЗ зависит количество ключей в статье, ее объем и структура, а также многое другое.

Конечно же, эта статья тоже написана согласно ТЗ, вот пример общих требований из него:

А сейчас я наглядно покажу вам разницу между SEO-статьей и обычной.

Эту публикацию про статьи на VC.ru я сделал в сентябре прошлого года. Она собрала 1,4 тысячи открытий, но не отображается в поисковике. В декабре я провел эксперимент, и опубликовал текст с заголовком «Как писать статьи на vc.ru» и включенными внутрь ключевыми словами и фразами. Да, у нее пока всего 700+ открытий, но она отображается первой в поисковике по ключевому запросу после рекламной статьи:

И именно этот текст пользователи интернета будут открывать еще множество раз даже спустя пару лет и 50+ других публикаций в моем блоге. Она не затеряется в ленте и будет все также полезна читателям. Потому что написана по канонам SEO-копирайтинга.

А теперь поговорим предметно о том, что нужно, чтобы готовый SEO-текст принес пользу лично вам и читателям.

Шаг №1: Поиск темы

В контент-маркетинге нет места стихийности публикации статей. Каждая тема заранее продумана и внесена в контент-план. Мы в агентстве всегда работаем по КП.

Допустим, вы занимаетесь созданием мебели под заказ. Значит, в контент-плане на 1-3 месяца вперед должны быть расписаны темы статей по прямой и смежным нишам. Например, «Как выбрать диван нестандартных размеров» (прямая) или «Как сделать дизайнерский ремонт квартиры без дизайнера» (смежная).

Но где искать эти темы?

Во-первых, у прямых и косвенных конкурентов. Тех, кто также, как и вы, создает мебель под заказ и тех, кто работает в смежном бизнесе ― дизайн, ремонт и перетяжка мебели, продажа недвижимости под ключ.

Анализ конкурентов позволит понять какие темы самые востребованные у аудитории, и адаптировать их под собственную контент-стратегию.

Во-вторых, внутри аналитики собственного бизнеса. Кто, как не ваши специалисты лучше всего знают о проблемах и болях целевой аудитории? Отталкиваясь от их анализа, нужно выбирать темы, которые будут полезны читателям.

В-третьих, через изучение информационного поля: сервисы с трендовыми запросами, вроде Google Trends, новости, блоги, комментарии и отзывы клиентов.

Шаг № 2: Работа с семантикой

Когда тема статьи выбрана, следует приступать к сбору семантического ядра и подбору маркерных запросов, где первое ― это ключевые слова и фразы, которые чаще всего интересуют пользователей интернета по теме (отображаются через Wordstat), а второе ― это ключевики, которые четко отвечают запросам пользователей, искать их можно в названиях и подзаголовках статей конкурентов.

Семантику будущего текста советую собирать из компиляции среднечастотных (пользователи искали их не менее 1 тысячи раз за месяц) и высокочастотных (от 10 тысяч) ключевых запросов.

Кроме прямых и разбавленных вхождений слов и фраз есть еще и LSI-запросы ― тематические синонимы и близкие по смыслу слова. Например, если в статье ключевая фраза «купить помаду», то LSI будут «красота, бьюти-сфера, макияж, стилист».

Шаг № 3: Составление ТЗ для копирайтера

Теперь всю собранную информацию нужно структурировать и прописать в 1 четком ТЗ для копирайтера или автора.

Нет четкой должности того, кто занимается его составлением. В зависимости от формата работы делать это может SEO-специалист, редактор и непосредственно сам заказчик текста.

Грамотное техзадание обычно состоит из таких блоков, как:

• тема статьи и общий ее посыл, который должен быть раскрыт;
• общие требования, куда входит процент уникальности, заспамленности, водности (чаще всего проверяют по text.ru);
• общая редакционная политика издания (например, какие кавычки нужно использовать в тексте ― «» или “”, нужна ли буква ё и т.д);
• структура будущего текста по заголовкам от H1 и выше, с пометкой можно ли их видоизменять или нужно оставить в том же варианте;
• ключевые вхождения в прямом и разбавленном виде с указанием количества (делается для того, чтобы в итоге текст не оказался переспамленным), а также кол-во LSI-ключей;
• объем статьи ― лучше указывать в формате «от и до», например, от 5000 до 6000 тысяч символов, ведь точного объема (5386 символов, к примеру), ни один копирайтер добиться не сможет, да и не нужно это;
• ссылки на источники конкурентов для общего введения в тему и понимания ее сути.

Исходя из этой информации автор сможет написать качественный текст по теме.

И да, нет ничего хуже такого формата ТЗ, как «Напиши статью про майнинг криптовалюты», когда заказчик дает копирайтеру лишь общий посыл.

Чтобы избежать таких критических расхождений во мнениях и нужно техзадание.

Шаг № 4: Написание статьи

Итак, когда весь материал передан копирайтеру и обозначен дедлайн сдачи статьи, начинается творческо-техническая часть работы.

По поводу работы с SEO-ключами мнения копирайтеров расходятся.

Одни считают, что их нужно вставлять в статью по мере написания текста, другие предпочитают сперва написать, а потом добавлять семантику в готовый материал. Как по мне, второй вариант оптимальный, ведь так статья будет написана «человеческим» языком для читателей и принесет им больше пользы.

Шаг № 5: Проверка готового материала

SEO-статья ― это маркетинговый продукт. А что в маркетинге любят больше всего? Показатели и результаты.

Вспоминаем ТЗ, от которого копирайтер отталкивался. В общих требованиях к тексту были указаны проценты показателей, которые автору статьи нужно обязательно соблюдать. От них и нужно отталкиваться при проверке.

• Грамотность

Любой человек, даже очень грамотный, иногда делает ошибки в тексте. У копирайтеров есть такое понятие, как «замыленный глаз» ― это когда автор настолько привык к написанному тексту, что просто не замечает даже самых очевидных грамматических, стилистических или пунктуационных ошибок.

Ему на помощь приходят различные сервисы:

• внутренние алгоритмы Google Docs или Word, в которых чаще всего создается статья. Они подчеркивают и выделяют часть неправильно написанных слов и даже иногда неверную пунктуацию;
• в Text.ru есть блок «Проверка орфографии», при клике на который сервис выделяет ошибки в тексте;
• «Орфограммка» ― выделяет до 80% разных ошибок в тексте ― от пунктуации до неправильного написания устойчивых выражений.

Совет начинающим копирайтерам: чтобы исключить ошибки в статье, напишите ее и отложите на пару часов. Потом вернитесь к тексту, и внимательно вычитайте его самостоятельно. И только после этого проверяйте грамматику по сервисам.

• Уникальность

В SEO-текстах обычно не принято требовать от автора 100% уникальности.

Оптимальный диапазон уникальности ― 90-100% по Text.ru (чаще всего проверку доверяют именно этому сервису). Есть заказчики, которые ставят диапазон от 85% уникальности, планки ниже лично я еще не встречал на практике.

• Заспамленность и тошнота

Оба этих показателя отражают насколько часто в тексте упоминаются те или иные слова, и есть ли в этом польза для статьи.

Заспамленность (проверяют по Text.ru) ― это общий процентный показатель ключевых фраз в тексте. Обычно от копирайтера требуется показатель не выше 60%, но есть и такие ТЗ, где процент должен быть не больше 30.

Тошнота (проверяют по Advego) бывает классическая и академическая.

Первая ― это корень из числа повторений слова. Например, если слово «SEO» в тексте написано 25 раз, то процент такой тошнотности ― 5 (√(25) = 5).

Вторая ― количество повторений слова на объем текста. Допустим, статья состоит из 600 слов, слово «SEO» повторяется 25 раз. Тогда академическая тошнота составит 4,1% (25 / 600 × 100 = 4,16666666667).

Оптимальными считаются 5-15% тошноты по Advego.

• Вода

SEO-текст «затапливает» по разным причинам. Например, автор уже изложил всю мысль в статье, но не дотягивает до обозначенного объема, и хочет решить проблему вводными конструкциями и абзацами не по теме. Или в тексте встречается слишком много стоп-слов, риторических вопросов, местоимений.

Водность обычно проверяют по Text.ru, где среднестатистический оптимальный показатель ― до 15%, и по Главреду, где обычно требуется чистота текста не меньше 8%.

Шаг № 6: Оптимизация мета-тегов

SEO-статьи создаются для веб-ресурсов, которые состоят из HTML-кодов. Нам нет резона сейчас вникать в суть программирования и IT-отрасль, но важно понимать, что любая публикация текста на веб-странице отражается в его коде.

Поэтому SEO-копирайтинг включает использование мета-тегов в статьях:

• Title ― или заголовок, который отображается во вкладке браузера и содержит ключевые запросы по теме. Стандартный объем ― 70-140 символов;
• Description ― то же, что и описание статьи, но очень лаконичное, обычно от 140 до 350 символов.

Эти метатеги читатель не увидит в самом тексте, но они будут храниться в исходном коде страницы, и именно по ним поисковые машины смогут выделить текст из сотен других для добавления на 1 страницу поиска.

Шаг № 7: Выкладка текста и индексация

Итак, когда статья подготовлена, проверена и одобрена редактором и/или заказчиком, наступает момент истины ― публикация готового SEO-текста.

Если он не переспамлен, написан человеческим языком и четко структурирован, то роботы-алгоритмы возьмут его в работу для индексации.

Это процесс, когда краулер или, проще говоря, поисковый бот, обходит веб-страницы в интернете и добавляет их в базу поисковика. Только после этого пользователь сможет увидеть вашу статью, отвечающую на его вопрос в запросе. Пока статья не проиндексирована, для пользователей браузера она не существует.

Итак, SEO-текст ― это материал, написанный по подробному ТЗ на основе заранее проведенного анализа тем и семантики. Он несет пользу читателю и ранжируется в поисковиках, в отличие от обычных текстов.

Проще говоря, SEO-текст ― это работа, проведенная с умом, и ее итог, созданный под потребности читателя, а не просто «почему бы и нет?».

О контент-маркетинге и его реально эффективных инструментах я пишу в телеграм-канале. Буду рад вам)

А вы пишите SEO-статьи? Какие результаты получаете?