Реклама на грани. На грани с другими жанрами

В отличие от телевизионной рекламы, где зритель волей-неволей досматривает ролик до конца, видеореклама в интернете встречает самую жестокую цензуру – цензуру зрительского интереса. Поэтому старый телевизионный рецепт: «Простенький слоган + продукт крупным планом + навязчивый джингл» тут не работает, и рекламщики создают новые форматы.

Все более важное значение в рекламе приобретает сторителлинг. Не старая добрая нативочка, когда под соусом авторского текста вас пытаются накормить рекламой, а однозначная неприкрытая реклама, завернутая в историю. Через историю реклама раскрывает потребительские свойства товара, а аудитория уже делает взвешенное решение – нужен ей рекламируемый товар или нет.

Motive agency&production рассматривает новые рекламные ролики, которые показывают, что сторителлинг – мощное оружие рекламы. Apple и Viagra демонстрируют, как реклама может быть короткометражной или даже не лишенным художественных достоинств мультфильмом.

Хрестоматийный пример сторителлинга – реклама Apple в виде короткометражки Apple at Work – The Underdogs. На русский язык слово underdog переводится обычно как «неудачник» или «аутсайдер», но это скорее игрок, у которого шансы выиграть невелики (Давид против Голиафа). Но, конечно, с техникой Apple эти шансы стремительно возрастают:

Количество просмотров – 5 миллионов – доказывает интерес к такой рекламе.

На днях Apple выпустили продолжение мини-фильма, где герои работают удаленно:

Ну что же, продолжение уже превзошло первый фильм: 12 миллионов просмотров.

Глобальные изменения заметны и в последней рекламе Viagra. Если раньше ролики были просто переполнены сексуальностью и маскулинностью, то последний, снятый в виде мультфильма, повествует о вполне человеческих отношения, недосыпе, работе, сложностях в отношениях с любимым и близким человеком:

Умение красиво рассказать интересную историю становится все более важным в мире рекламы, где потребителя нужно успеть заинтересовать за несколько секунд.