Разница между видео за 1 500 000 и 1 500 рублей
Всем привет, меня зовут Кирилл Лаврухин, мне 32 года, я креативный продюсер YouTube-проектов и ортодоксальный телезритель.Или любые другие два ничего не значащих слова. Потому что сегодня не достаточно быть просто креативным продюсером.
О своём опыте и кейсах я подробно писал ЗДЕСЬ и ЗДЕСЬ (для тех, кто не хочет переходить по ссылкам краткая аннотация: в первой статье я рассказываю о нашем опыте развития YouTube-канала бренда женской одежды 12storeez и что это совсем сложно, а во второй — что у брендов не будет успешных YouTube-каналов).
В апреле 2020 года мы стали развивать новое направление — съёмку коротких рекламных видео для digital по новой модели для рынка России:
Через 10 дней после заполнения брифа, клиент получает не просто сценарии и креативные концепции, а 3 готовых видео.
Без сбоев. Без переноса сроков. Без жалости.
Чтобы сразу захватить ваше внимание, и наглядно продемонстрировать о чем идет речь, вот примеры 3 видео, которые мы сняли для компании «Биотики». Препарат «Глицин»:
Если вы не запомнили о чем эти видео, то напишите об этом в комментариях, и я посоветую вам одно средство (не буду говорить какое, вы все равно забудете название).
Ну это же видео. Я смотрел всякие видео и ваши видео такие же как и всякие другие видео. Так а чем же уникален ваш проект, а?
Хороший вопрос, спасибо. Я бы не смог сформулировать лучше.
Всегда есть 3 пути съёмки видео:
- 1 путь
- 2 путь
- 3 путь
Теперь чуть подробней
1 путь: Классический продакшн
— Средний бюджет 1 500 000 рублей;
— Средний срок производства 45 дней;
— Вовлечение клиента в проект -- максимальное;
— Результат: предсказуемый.
2 путь: Знакомый чувак с камерой
— Средний бюджет 1 500 рублей;
— Средний срок производства 5 дней;
— Вовлечение клиента в проект — минимальное;
— Результат: непредсказуемый.
3 путь: Мы
— Бюджет 195 000 рублей;
— Срок производства 10 дней;
— Вовлечение клиента в проект — минимальное;
— Результат: предсказуемый.
Иными словами, мы собрали лучшие опции от первых двух путей, соединили их и решили, что это будет стоить 195 000 рублей.
Ниже я расскажу чуть подробней как это работает, а пока посмотрите ролик, который мы сняли для Бургер Кинга (мы вернемся к нему чуть позже):
А можно рассказать чуть подробней как это работает?
Рассказываю чуть подробней как это работает:
Эту модель мы украли с Запада. Ну то есть как украли: взяли как референс. Переосмыслили. Но в основном слизали. Или, как говорят все творческие люди: вдохновились.
Примерно за полгода мы получили более 30 новых клиентов, 9 из которых совершали повторные покупки.
Если хотите, мы стали фатсфудовым продакшеном. А если не хотите, то мы все равно им стали. Ваше желание или не желание никак не меняет события, которые случились. Мы же не в фильме Кристофера Нолана.
Так какая разница между видео за 1 500 000 и 1 500 рублей?
Математик бы ответил сухо: 1 498 500 рублей. И даже был бы в чем-то прав.
На самом деле он был бы прав в гораздо большем, чем может показаться на первый взгляд:
Естественно, это один случай на миллион.
Конечно же, должно совпасть много факторов
Разумеется, это неуправляемая история
Именно поэтому (начинаю чувствовать себя как сумасшедший продавец каких-нибудь пылесосов) мы и внедрили нашу модель. На При Мер:
Бургер Кинг (помните, я писал выше, что мы еще вернемся к этому видео?) пришел к нам с задачей во время локдауна: в конце апреля 2020, когда все сидели на самоизоляции, и на шашлыки можно было ездить только людям с мигалкой или с очень невозмутимым лицом, БК запустил новый продукт "Воппер Шашлындос". И для поддержки рекламной кампании в каналах digital им был нужен ситуативный маркетинг.
Мы сняли им на выбор 3 видеоролика, Бургер Кинг выбрали тот, который я вам показал, и мы все успели в дедлайны. Мы снимали в условиях абсолютной неопределенности, когда студии не работали, как и критическое мышление у бОльшей половины населения планеты (один актер не доехал и пришлось лезть в кадр самому. Я — правый сверху). Оставшиеся 2 видео я вам не покажу, но не потому что ими не горжусь, а потому что у вас докУментов нету.
Что дальше? И можно не делать вид, будто эти подзаголовки пишешь не ты сам?
Нельзя. А что происходило дальше могу рассказать:
В какой-то момент мы почувствовали себя сапожниками без сапог и решили, что нам нужен свой YouTube-канал. Это было до того, как Дмитрий Медведев заявил о возможности отключения России от популярной сети ИнтЫрнет.
На нашем канале "Разрушители Брифов" (я заранее прошу прощение за название) мы воплотили наши маленькие радости: снимаем 3 разных рекламных видео по товаре/услуге/явлению, который/которую/которое пользователи напишут в комментариях. Бриф, разумеется, заполняют случайные прохожие. Выпуск, конечно же, вышел только один, но мы успокаиваем себя тем, что и Москва не сразу строилась.
Небольшой вывод:
Я слышу звуки подъезжающей фуры с голосами, перебивающими друг друга. Это в комменты подъезжают эксперты в видеопроизводстве/бизнесе/жизни и всех остальных сферах. Сейчас они скажут своё компетентное «фи» и что они сняли бы быстрей и лучше. Ну и что 1 500 рублей в целом нормальные деньги.
Но вот чего они не знают, так это какие риски заложены в нашей бизнес-модели:
- Риски неоплаты. Сотрудники далеко не всех компании добросовестны и выполняют свои обязательства. И окончательно ты можешь это понять, только дойдя до момента оплаты.
- Кассовые разрывы. Поскольку мы всегда рассчитываемся с нашими контетмейкерами, а деньги от клиента получаем позже, то наш кассовый разрыв составляет около 30 дней.
Вывод чуть побольше: Отчаянные времена требуют отчаянных мер.
Как от человека, который приходит из одноклассников в инстаграм, пахнет за версту классами и поздравительными открытками, также и видео, снятое для телека, смотрится инородным элементом для нужд этих наших с вами интернетов.
Иными словами: Можно пытаться зацепить аудиторию тиктока отсылками к философу Римской империи, но это не надо ни вам, ни им и уж тем более самом философу (ему в целом уже всё равно).
Спасибо что дочитали до конца. Если я пойму, что вам интересна тема видеопроизводства, то напишу чуть подробней про нашу модель и приложу бОльшее количество кейсов. А пока ловите бэкстейдж со съёмок видео бренда, названия которого я вам не скажу. Потому что... вы же помните про докУменты?
А, то есть вы просто взяли заказ и пнули его фрилансерам? Балин вот это необычно, никто так не делает, уфффф круто как
А, то есть вы пробежались по верхушечкам, решили не разбираться и написали язвительный комментарий? Балин вот необычно, никто так не делает, уфффф круто как
Конечно не вчитывался, даже минуту жалко на такой шлак. Там с самого начала было всё грустно )