Google Ads прекратил работу в России. Как это отразится на рынке контекстной рекламы и почему трагедии не произошло
Проблемы с Google Ads начались ещё в первых числах марта, когда на многих устройствах перестали работать рекламные ссылки. То есть своим заявлением Google лишь подтвердил и так уже возросшие опасения. Как уход Гугла (пусть даже и временный) отразиться на рынке рекламы и какие есть сценарии развития событий — разбираем в статье.
Да, это случилось. Суверенный интернет в России если ещё не наступил, но он, как минимум, не за горами. Конечно, остановка Гугла, Фейсбука и Твитера носят временный характер но, как мы знаем, нет ничего более постоянного, чем временное. Нам остаётся лишь рассчитывать на благоразумие представителей данных кампаний и постараться выжить в дивном новом мире.
Возможные причины блокировки Google Ads
На момент написания данной статьи пришла информация об идентичной блокировке Фейсбука и Твитера. Однако данную статью я посвящу полностью Гуглу и рынку контекстной рекламы в целом, так как во-первых, я работаю именно в сфере контекстной рекламы, а во-вторых, процессы, причины и последствия блокировки у всех рекламных систем более менее схожи по своей сути.
Итак, обсудим возможные причины блокировки.
- Массовая неконтролируемая политическая реклама. Модерация Гугла явно не справилась с модерацией массовых политических рекламных кампаний на своих площадках. Собственно, во избежание полного запрета на территории России, Гугл решил приостановить возможность рекламы и монетизации контента на территории нашей страны. Данный шаг выглядит логично и даёт нам некую надежду на то, что это всё же временная история. Как минимум, не отключены сами площадки и кабинеты, а только рекламные возможности по российскому гео.
- Репутационные потери. На Западе, в следствии последних событий, началось массовое осуждение политики нашей страны и, заодно, всех наших граждан, хотя кто-то этого и не признаёт. Любая крупная корпорация всегда заботится о своём имидже, поэтому попытка следования общемирового тренда мне абсолютно понятна.
- Волатильность рубля. Клики и показы закупаются в рублях, а прибыль компания получает в долларах. Да, стоимость клика определяет аукцион, но и свою маржу любая рекламная система не забудет вставить. Ну а пока рубль мотает из стороны в сторону — решительно не понятно в какую сторону двигать CPC. Будет гораздо проще, когда рубль зафиксируется хоть в каком-то маломальски стабильном состоянии. Это лишь моё предположение, поэтому если статью читает квалифицированный экономист — прошу поправить меня в комментариях.
Те три причины, которые я описал, скорее всего являются основными факторами принятия решения об отключении рекламных систем. Напомню, что РКН не блокировала Гугл, компания сама приняла решение остановить рекламные материалы.
Однако блокировка — факт уже свершившийся, поэтому предлагаю обсудить сценарии дальнейшего развития событий.
Сценарии дальнейшего развития рынка контекстной рекламы
Вариантов дальнейшего развития событий несколько. Причём, вероятность каждого их них довольно высока. Начнём с того, который понравится рекламодателям меньше всех остальных.
Вариант 1. Google Ads уходит из России навсегда. Полное доминирование Яндекс.Директ.
В случае, если временная блокировка Google Ads станет постоянной, то вполне очевидно, что все рекламные бюджеты оттуда перекочуют в Яндекс.Директ. Собственно, именно это сейчас и происходит. Учитывая блокировку Facebook и его рекламных инструментов — количество рекламодателей может вырасти в разы.
Хорошо это или плохо? Давайте смотреть.
Рекламные инструменты отключили. Но никто не отключал сам Гугл, Ютуб и Инстаграм. Соответственно оттока аудитории оттуда ждать не стоит. Скорее даже наоборот: учитывая засилье саморекламы Яндекса на своих площадках — некоторые пользователи примут решение перекочевать в аналоги, в которых вообще нет рекламы.
А что будет происходить в Яндексе? Все просто: количество рекламодателей сильно увеличится, а количество пользователей может наоборот — уменьшится.
К чему это приведёт? Правильно — к огромной конкуренции за показ и клик, что приведёт к удорожанию всех ключевых показателей. Даже если не принимать во внимание падение курса рубля ситуация выглядит не очень оптимистично, а уж с ним — почти трагически.
Однако если Яндекс пролоббирует полную блокировку сервисов Гугла в России — ситуация может несколько смягчится. Но последствия такой монополии спрогнозировать ещё сложнее. Причём скорее всего так и произойдёт, ведь корпорациям нет смысла поддерживать инфраструктуру внутри региона, который он не может монетизировать.
Другие российские поисковики по типу мэйла даже рассматривать не будем — там совсем всё грустно.
Вариант 2. Китайские аналоги. Baidu и WeChat.
Данная перспектива является возможным путём развития первого варианта. Учитывая очевидную переориентацию руководства нашей страны на Китай — заход его сервисов на наш рынок — логичный и наиболее вероятный вариант развития событий, при условии, что западные аналоги полностью покинут российский рынок.
Плюсом тут будет создание конкурентной среды российским монополиям. Однако если это и произойдёт, то не ближайшей перспективе. Как минимум, Baidu должны будут создать свою инфраструктуру на территории нашей страны и подготовится к выходу на новый рынок. Такие процессы быстро не проходят.
Вариант 3. Блокировка рекламных систем Google носит временный характер.
Это, пожалуй, наиболее оптимистичный сценарий, которому лично я придерживаюсь. В таком случае нас ждёт временный скачок конкуренции в экосистеме Яндекса до включения Google Ads, а также логичное увеличение стоимости ключевых показателей в соответствии с падением курса рубля и роста конкуренции.
Это наименее безболезненный (если так вообще можно говорить в эти дни) вариант развития событий. И вот почему я его придерживаюсь:
- Блокировку инициировал не РКН, а сам Гугл. Причина — отсутствие возможности модерации политической рекламы. Следовательно, Гугл старается следовать законам страны, в которой работает и превентивно избавил себя от возможных последствий до окончания текущих политических событий. Как минимум, блокировка произошла по требованию РКН остановить политическую рекламу. Ну а учитывая скромные возможности модерации рекламных кампаний в России со стороны гугла, временная блокировка — единственная возможность не получить бан на территории РФ.
- Гугл остановил только рекламные инструменты. Сам поисковик и все его сервисы, включая YouTube — работают бесперебойно. И, судя по всему, идёт на встречу с российским руководством по некоторым ключевым вопросам.
- Корпорации любят деньги. Да, может российский рынок и занимает менее 1 процента в доходах Google. Но даже этот 1% в масштабах мировой компании — это гигантские суммы. Никто не станет ими жертвовать и стрелять себе в колено ни при каких обстоятельствах. Поэтому я думаю, что 90% компаний, которые ушли с рынка РФ — благополучно вернуться после окончания конфликта в Украине. Во всяком случае хочется на это надеется.
Что делать рекламодателям сейчас
Если коротко — готовится. Будет тяжело. Даже если своё развитие получит третий вариант — может пройти достаточно много времени. Но и паниковать не нужно. Сами по себе рекламные каналы не умрут. Свято место пусто не бывает и тот же контекст будет жить. Как минимум, 80% рекламодателей как игнорировали Гугл, так и продолжат это делать, вливая бюджет в Яндекс. Так что тут ничего принципиально не изменится.
Но что точно произойдёт — удорожание рекламы. Рекомендую потихоньку увеличивать вашу среднюю стоимость клиента с рекламы процентов на 30-40 и переводить бюджеты из Гугла в Яндекс.
Мы со своими клиентами примерно так и делаем. Хотя даже спустя неделю особых критических просадок пока не наблюдаем. Но и не пребываем в иллюзиях, основной удар ожидаем в течение месяца.
Сами рекламные кампании в Яндексе не пострадают, как их структура и принципы работы. Речь идёт именно об увеличении стоимости, которая будет хоть и плавно, но увеличиваться, причём в каждой нише по разному.
Многое также зависит от покупательной способности населения. В первую очередь весь удар на себе почувствуют ниши с товарами и услугами не первой необходимости, у которых сейчас наблюдается резкий, но временный рост спроса.
Чуть лучше ситуация будет в премиум-сегментах, так как предположительно больше капитала будет теперь оседать в России, а не на лазурном берегу. Также меньше пострадают ниши с недвижимостью и B2B. Однако когда я говорю «меньше» — это значит, что всё будет сильно хуже чем было, но, возможно, не так трагично, как бы того хотелось паникёрам.
С вами был Богдан Ефремов — частный специалист по контекстной рекламе. Рекомендую подписаться на мой Телеграм-канал, где я публикую полезные материалы по контекстной рекламе и маркетинге в целом, а также последние новости рекламных систем, где мы обсуждаем перспективы рекламного рынка России
Всем хороших продаж и больших чеков!
Ссылка на ТГ-канал: https://t.me/bogdanmarketing
Комментарий недоступен
Чел, это контекстая реклама, а она основана твоих действиях и запросах. Либо ты сейчас спалился, либо проверь жену, детей и тех, кто подключается к вай фай через который ты подключаешься.
Комментарий недоступен
Это не всегда так.
Моргни два раза, если твои комментарии читает жена
Ты не понял. Ты плохо разбираешься в алгоритме контекстной рекламы и рекламы от гугл вообще. Моя жена сейчас пытается мне отс..сать, не знаю читает или нет.
Ну для того и предлагают чтобы заинтересовался ими)))
Комментарий недоступен
хотя прошу прощения, вы наверно про размещение рекламы, а не страницы компаний. с рекламой да. так себе дело
на данный момент блокировка обходится даже школьником, если она - реальная причина приостановления бизнеса, видимо данный бизнес был не так уж и нужен населению. рутрекер заблочили хреналион лет назад и он с тех пор стал только лучше, и все, кому был нужен, продолжают там сидеть.
Комментарий недоступен
Как вывести деньги с google ads?
Вы на WeChat пробовали регистрироваться вообще? Без друга в Китае — это невозможно. И китайское приложение существенно отличается от глобального.
Если в такой простой вещи вы не провели информацию, то качество статьи желает оставлять лучшего.
Правила соцсети для выхода на новый рынок могут быть адаптированы. И это всё в рамках прогноза. Но мои аргументы до вас не дойдут, так как ваша цель - бессмысленный срач. Причём статья вообще не про вичат, лишь бы зацепиться.
Комментарий недоступен
наконец-то рекламы нету, спасибо за фри Ютуб премиум
Комментарий недоступен
Если у каналов есть аудитория, то как альтернативный вариант они могут работать с рекламодателями, которые платят за рекламу своей продукции / услуг в видео.
Да, поисковый контекст и сети. Настроить и запустить можно, но показов в России не будет.
А можно с российского рекламного аккаунта Google Ads запускать контекстную рекламу на территорию Республики Беларусь ?
Очень хорошая и справедливая статья. Я вчера ролик выложил как обойти по поводу блокировки google ads в частности по поводу блокировки Google Ads YouTube https://www.youtube.com/watch?v=CYQFS3xTW6Q
Но тебе не заплатят за рекламу
Статья интересная. Но ошибки тся/ться сильно отвлекают от чтения
Это трагедия для бизнеса а не для людей. Нет рекламы в гугле и Инстаграмм - нет Клиентов - бизнес умер. Яндекс занимал мизерную часть в статистике посещений. В общем реально жопа.
В России нельзя запусттить рекламу на ФБ и Гугле или рекламу физически не видно также? Поясните.
Про Фейсбук, насколько я знаю, вообще ничего нельзя, но это надо у таргетологов спрашивать. По рус гео работать точно нельзя. В гугле ничего не заблокировано, кабинеты все работают. Но нельзя запускать рекламу на российское гео
Под впн спокойно заходит в акк, да и рекламу на Россию показывать можно, т.к. ФБ не вводил ограничений, как таковых, его ркн заблочил. Главное, не привязывать платежку из санкционных банков, а лучше вообще сменить страну биллинга. Проблема мне видится в другом - далеко не все пользователи будут разбираться с тем, что такое впн и может быть тупо отток аудитории, как мне видится.
Комментарий недоступен
тогда прошу прощения за дезу, вчера чекал было норм
спасибо
Все эти действия со стороны сша и европы лишь провоцируют на дальнейшее конфликты
Комментарий удален модератором
Поисковую рекламу (контекстную) тоже отключили?
Для тех кто под VPN или подобным сервисом - показывается. Но далеко не всем. Видимо от сервиса зависит.
Ваще пох
"Хотя даже спустя неделю особых критических просадок пока не наблюдаем. Но и не пребываем в иллюзиях",
А что делаете, если кабинет работает с ограничением в 10т, и за один день не меня никаких настроек, наблюдая стабильные 300р cpa, в один день Яндекс списывает 70т и там 7 конверсий по 10т?
Яндекс поддержка морозится, объяснить перерасход ограничения на может, и не может объяснить почему такая цена заявки. Так же не может объяснить, почему это списание произошло в первый час новых суток?
про уход бюджета из лицакниги сказали, про приход средств вконтакт нет.
Ну трагедия произошла, таки. В нашей нише сейчас стоимость клика в Яндексе дошла до невменяемых величин в 300-600 рублей, это екоммерс со средним чеком 4500. Понятно, что конверсии в 30% ждать не стоит. Самым эффективным инструментом была для нас реклама в гугле, теперь его нет.
Накрутка пф или маркетплейсы попробовать может?
Все это пробовалось и не раз. И близко не тот объем что с поиска.
Не знаю что там гугл приостановил, мы в крыму как делали рекламу в гугл так и делаем, все работает. Все делается и довольно просто - былобы желание,хотя1 площадка - Яндекс нас вполне устроит
SEOшники радостно потирают руки
Так называемая "контекстная реклама" - зло. Понимаю, что многие на этом кормятся, но то из беда
Если рекламу гугл заблокировал для показа жителям России то почему она видна в поиске?
Поможем обойти блокировки https://darlab.ru/
Скоро все вернётся на свои места, явно и Гугл не хочет терять Россию и Россия не против заработать с гуглом.
Ну вот пишу из мая, ООО Гугл подаёт на банкротство
Пишу из Августа, кто бы, что там не писал - "гугл не хочет терять крупный рынок и вернется!!!". Да, да. Вернется. Видимо еще просто нужно потерпеть.
Как-то надоедает уже терпеть)
Заказывайте СЕО продвижение) Сайт двигаем в ТОП и в Яндекс и в Гугл. Вот и всё решение вопроса. Телеграм Plein7