Какие есть способы монетизации медиа и почему «Медуза» оказалась под угрозой закрытия после признания иноагентом Статьи редакции
Рассуждает Илья Красильщик на своей странице в Facebook.
23 апреля Минюст внёс «Медузу» в список иноагентов — в результате издание лишилось рекламодателей, отказалось от офисов и урезало зарплаты сотрудникам, чтобы сократить расходы. А 29 апреля запустило сбор донатов, чтобы выжить.
У меня, скажем так, непростые чувства вызывает желание обсудить устойчивые бизнес-модели медиа в момент публичного убийства, но, кажется, все-таки надо объяснить (ох, давно не брал я в руки). Есть некоторая вероятность, что за 2,5 года, как я этим не занимаюсь, что-то изменилось, но кажется не изменилось ничего, просто стало похуже.
1. Способов монетизировать медиа совсем немного. Можно продавать рекламу напрямую (баннеры, нативка, спецы), можно продавать рекламу через сетки, можно устраивать псевдоподписки, то есть краудфандинг (The Guardian, «Медиазона»), можно устраивать реальную подписку и закрываться пейволлом (The New York Times).
Есть еще всякие другие мелкие штуки, типа агентство сделать, технологии продавать, мероприятия делать, но это все не очень профильные вещи, вон РБК вообще на хостинге зарабатывает, это не показательно. Короче, всё.
2. С точки зрения экономики, ни один из этих способов не может быть серебряной пулей. Точно нужно совмещать. При этом сразу можно оценить эти способы по весу, и где тут размен. Вот тут самое главное и начинается.
Смотрите:
Прямая реклама
Тут не очень даже важно, о нативке говорить, о баннерах или спецах, о рекламе в ютуб канале, статьях или тестах. Тут важно следующее — это точно отдел продаж в Москве, это точно производство и это точно создание хоть и наглого, но безопасного образа для рекламодателей.
Потому что если вы хотите получать ну хотя бы 50% доходов для издания, где работает под сотню человек (а тут важно, мы говорим о большом ежедневном издании с аудиторией больше 10 млн уников в месяц), вам нужно быть внутри рынка, работать с агентствами, с большими брендами — вы на мелких ребятах, которым ничего не страшно, не выедете.
Этот канал безусловно закрывается желтой звездой иноагента, и да, закрывается одним днем. Это не вопрос цен на рекламу, это вопрос репутации. Вы можете рекламу хоть по рублю продавать, все равно не возьмут.
Рекламные сети (AdSense, «Яндекс», MyTarget)
Я не знаю и не могу себе представить издание, для которого эта реклама — геймчейнджер. Это прибавка к жалованию. Это проценты выручки, это надо делать, но совсем-совсем добавка.
Плюс, если вы российская аудитория, там цены на показы совсем бросовые. Тут невозможно выиграть у Facebook никак, это не медийный кусок пирога. Зато это фиг прикроешь. Но это дай бог несколько зарплат в месяц.
Краудфандинг
Это по сути призыв к поддержке издания. Это единомышленники. Насколько я понимаю, в России это могут быть тысячи людей, ну может десять тысяч, может двадцать.
Я (тут уж совсем пальцем в небо) могу надеяться, что в случае атаки на такого размера издание можно рассчитывать на несколько десятков тысяч человек. Это может спасти, но это не гарантия выживания.
Подписка
Вариант, на мой взгляд, радикально хуже краудфандинга. Дело в том, что он не сильно расширяет количество платящих (желающих покупать контент — несколько десятков тысяч, эта цифра, кажется, не меняется), при этом радикально снижает количество читающих.
Важно понимать, что краудфандеры платят за всех, а подписчики — только за себя.
Может ли «Медуза» выжить на подписке? Такой шанс есть, просто это и есть победа государства: для него что сокращение аудитории издания с десятка миллионов до десятков тысяч, что убийство издания — это более-менее одно и то же. Подписка — это согласие на почетную пенсию.
Дочитали ли досюда? Поздравляю, вы зря потратили время. Ничего из этого не является надежной защитой и устойчивой моделью. Все это — кошки-мышки, только у мышки на её шее есть ошейник с бомбочкой, а у кошки пульт. Когда надоест, нажмет.
Как нажмет? Куча способов. Есть, например, замечательный закон о нежелательных организациях. Там тоже кто угодно без суда может оказаться. Знаете, как работает? Он просто запрещает вести деятельность в России, а российским гражданам иметь какие-либо дела с этой организацией. Всё.
Я просто хочу сказать, что когда вы начинаете тут рассуждать: «А чё там "Медуза" вот так свою модель построила, а что это она так из-за одного закона сложиться может», вот вы когда это пишете, это же ничем не отличается от «сама виновата».
Я понимаю, что хочется всегда считать, что все не правы и в общем все ок, просто вы учтите, что вы в этот момент безусловно занимаете сторону тех, кто эти законы придумал, эти законы использует и кто говорит, что медиа есть, медиа нет, разницы в общем никакой.
Изначально надо было Колпакова увольнять, а не играть в "Это другое".
О каком доверии к редакции и изданию может идти речь?
Медуза дискредитировала себя.
Отделяйте мух от котлет. По вашей логике, из-за Слуцкого всю думу надо разогнать без суда и следствия, так сказать. (Хоть ее и надо разогнать, но совсем по другим причинам и другими методами).
Дискредетация репутации главреда не является оправданием расправы охреневшим царем с неугодным СМИ (даже если они по содержанию кому-то и не нравятся).
Блин, мне должно быть стыдно, наверное. Но мне так похуй на этого Колпакова. Меня даже тогда эта история не впечатлила. Прибухнули, танцевали, ущипнул, чего-то там пизданул не подумав. Вроде, как такие истории должны извинениями заканчиваться. Ну там покаянием публичным.
Шутник из него херовый, конечно. Но не представляю, как недостойное поведение на пьянке может подорвать доверие к издательству.
Возможно, у вас какие-то свои терки с Медузой.
Это неуместная штука перед изданием в данный момент, которое до Колпакова и после Колпакова делало очень важную штуку для части общества страны. История с Колпаковым - это удар по бренду, но сама Медуза это уже коммодити сервис, убрав который мы очень откатимся назад. И поэтому вспоминать Ивана и то, как Медуза порешала хреново это вопрос, вообще не к месту сейчас на момент, когда издание просто банкротится на глазах из-за государственного давления.
Комментарий недоступен
Один из способов отвлечь внимание от сути, приводить аргумент «соломенное чучело». Медуза одно из немногих площадок для оппозиции и это бесценно. Поддержать Медузу - это шаг к изменениям. Для думающих людей выбор очевиден
пригожинский? утомили вы, боты, с одной и той же лажей с методички...
"Западные либералы, не поддерживайте Навального, он в 2008ых посмел заявить что то против засилья нелегальных мигрантов", "господа местные оппозиционеры, не поддерживайте Медузу, у них кто то посмел по пьянке бабу за жопу схватить"
Никто кроме кристально чистых святых не может противостоять диктатуре? Сразу видно некомпетентов, которые ни разу ничего не возглавляли, не шли на небольшие компромисы с подчиненными ради завершения дела.
Комментарий недоступен
«Что бы изменилось,если б все пиздой накрылось»?
Что бы это изменило? Нашли бы недоброжелатели другой аргумент. Им из-за похождений главреда кислород перекрыли?
А зачем вообще надо было городить этот цирк с переездом всей редакции в Латвию, якобы спасая себя от кровавости режима, если вот так просто всё схлопнулось в миг после одного решения Минюста РФ?
Когда они переезжали таких законов небыло же! Все очень быстро меняется.
Я вот тоже не понял.
Люди создали независимое от РФ СМИ.
Зачем им сейчас соблюдать законы РФ находясь в другом государстве?!
Или их заблочит Роскомнадзор?
Люди живы и не в тюрьме
Чтобы главред нанюхался прибалтийского морского воздуха с йодом, успокоился и перестал лапать чужих жён за жопы?
Переезжали, потому что в Латвию из Кремля не позвонят и не скажут "Мы у вас главреда решили поменять, теперь там Жополиз будет вместо Тимченко"
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий недоступен
сори, конечно, но РТ живет за бюджет РФ
обосрались с Раппопорт. Обосрались с Вовуд. Поспособствовали посадке ребят по делу "Сети". Мне стыдно, что мои знакомые читают это издание, это "спид-инфо" нынешних времен.
я надеюсь, что медиазону и овд-инфо начнет читать большее количество людей - и если у них возникнут проблемы, то они их решат без нытья про рекламодателей. Потому что у этих изданий есть смысл существования и совесть.
все мнения и все СМИ важны. Пунит уничтожает их уже много лет и у него отлично выходит. Зашквары можно найти у всех, у всех можно найти то, с чем в корни не согласен, но СМИ должно быть разное и по разному смотреть на ситуации, ибо только так и поймёшь, оде истина))
Даже наше СМИ в лице Соловьева нужно, нужно ТЖ и ВСЕ, нужна медуза и медаизаона, все эти нужно! Иначе через несколько лет получим только одну точку зрения на всю страну)
Кому-то не похуй Рапопорт и Водвуд? А чуваки из Сети наркотой торговали и двух человек убили. Не за терроризм, но за наркоту и убийство сажать их надо.
Ну ребята по делу Сети своих завалили вроде. Почему бы им за это не отсидеть, например?
Это отвратительно. Меня заминусуют безусловные фанаты человека из статьи, конечно, но и молчать невозможно.
Вот это «Вариант, на мой взгляд, радикально хуже» — квинтэссенция лени, профнепригодности, абсолютной негибкости, нежелания рыть землю и искать пути для того, чтобы найти выход из ситуации. Какой ещё взгляд, берёшь и проверяешь, проверяешь, пробуешь, проверяешь.
Зумеры изобрели трудолюбие? Было бы неплохо, но не в этом случае. Довольная сытая жизнь на благодатном и денежном протесте — вот это хорошо, это удобно, да, Илья? А оптимизировать абсолютно неадекватный для СМИ штат «где работает под сотню человек» — ой, ну это же сложно, а вдруг обидятся.
Сильных кризисы оздоравливают, помогают сбросить с себя всякий бесполезный мусор, а слабые продолжают ныть, пока тихонечко в кругу таких же не умрут.
Денежный протест? Что?
РТ получает 211 млрд на 4 года при нулевой посещаемости.
Смирнов бьёт татуху за 3 млн донатами (к которыми шли несколько лет)
Вы же в курсе, что Илья давно не имеет отношения к Медузе?
Ага, когда слабые вымирают в кризис, на их место приходят денежные игроки и монополизируют свою нишу. И рано или поздно они просто поднимут цены, с которыми бороться будет невозможно.
Медузу делает сотня человек? Вы серьезно? 🙈
С внештатниками вполне может быть и сотня.
А что не так?
А слабо Медузе через суд доказать, что она не иноагент? Если слабо, тогда упс, ребята, не надо было нарываться. Всем спасибо, все свободны.
дружище, ты из поста в пост таскаешь эту бессмысленную херню про суд. Многие пробовали, ни у кого не вышло, процедуры и каких-то обязательств по этому поводу у МинЮста попросту нет. Как нет и необходимости как-то обосновывать и защищать свое решение о включении в список.
В том числе потому, что защищать не от кого - сми и гражданское общество в РФ приравниваются к иностранной агентуре, экстремизму и терроризму. Веселый костер из ведьм посреди деревянного корабля под радостное улюлюканье из трюма.
Какое моральное право рассуждать о политическом преследовании в России имеет человек, носящий титул главы компании Яндекс.ЧтоУгодно?
Полное
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Меня всегда интересовало кто такой издатель. Не главный редактор, не генеральный директор, не коммерческий, не собственник, не учредитель, не основатель, не акционер, а издатель. Кто это такой?
Отвечает за развитие медиа как продукта и/или бизнеса
« под издателем понимается издательство, иное учреждение, предприятие (предприниматель), осуществляющее материально-техническое обеспечение производства продукции средства массовой информации, а также приравненное к издателю юридическое лицо или гражданин, для которого эта деятельность не является основной либо не служит главным источником дохода »
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/f977773d5130bdc4b8aa5c541d1fa7ca381b18f4/
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Интересно, есть ли в мире хоть одно СМИ, которое:
1) Вещает на страну отличную от той, где оно расположено
2) Имеет однозначную политическую окраску, направленную против власти в этой стране
и про это финансируется по моделям, описанным ИК?
Я думаю, что ни одного - все финансируются НКО и бюджетами заинтересованных стран.
Было бы событие - интересанты найдутся
Комментарий удален модератором
Вот есть мнение, а точнее вопрос - а что мешает Красильщику с доходов "Яндекс-Лавки" забашлять "Медузе" на жизнь? Только что же хвалился бурным ростом компании во время пандемии.
"Не-не, вы донатьте им, а я буду _морально_ поддерживать".
он 5К рублей задонатил, он писал в своем ФБ
Какая связь между компанией и конкретным физическим лицом, который работает наемным сотрудником в этой компании? Он руководитель Лавки, а не её владелец.
да купят они Медузу всей Лавкой, и сразу станет хорошо
Помощь придёт с неожиданной стороны. Нынешнее планомерное закупоривание критической мысли происходит на фоне бурного роста нейросетей и интеллектуальных технологий. Сегодняшние весёлые голосовые ассистенты за какие-то несколько лет превратятся в глубокие аналитические системы, принимающие многие решения. Очевидно, что успешной нейросети для тренировки взвешенной модели действия необходимо качественное и объективное видение мира. Получается то самое, что многие правительства хотят скрыть от живых людей, будет совершенно необходимо для работы мощных систем, установленных в аналитических центрах этих самых правительств для оперативного реагирования на различные угрозы. Это создаёт довольно неожиданное поле деятельности для независимой журналистики. В отличие от людей, машины должны знать то, о чём пишут Meduza, The Bell, New Times, The Insider, Bellingcat, Mediazona, поэтому способ работы таких ресурсов будет со временем найден.
Комментарий недоступен
всё конечно не так, но да, к тик-току не готовы ни сша, ни китай ни россия)
Комментарий удален модератором
Вроде как нынче не 1946, а цитата все еще актуальна
«Сначала они пришли за социалистами, и я молчал — потому что я не был социалистом.
Затем они пришли за членами профсоюза, и я молчал — потому что я не был членом профсоюза.
Затем они пришли за евреями, и я молчал — потому что я не был евреем.
Затем они пришли за мной — и не осталось никого, чтобы говорить за меня»
В контексте этой цитаты российские "либералы" находятся в самом конце списка.
Т.е. когда "Затем они пришли за мной — и не осталось никого, чтобы говорить за меня" - это говорит российский "либерал".
Комментарий недоступен
Итак, компания решила делать бизнес на медиа про тоталитарную клептократию. Внезапно, бизнесу перекрыли каналы поступления денег из такой страны.
Какой краудфандинг? Люди за свои права на улицу то просто выйти не могут/не хотят, зачем им какая-то "объективная" информация?
Медуза лично для меня синоним полного зашквара. Годами промывала мозги людям насчет Миту, а когда нужно было применить принцип на себе - ушла в кусты. Очевидная ангажированность, причем не только по российской, но и по американской тематике. Отвратительная подача новостей в стиле Huffington Post. Гнилой коллектив, который в свое время выжил Азара из издания, и это при том, что он был звездой. Ну что ж, на Новой газете приход Азара сказался благотворно.
Единственный плюс Медузы - изредка были годные расследования и репортажи от того же Азара, Голунова, Туровского, Рейтер. Но эти ребята себя найдут и в других изданиях.
А саму Медузу - не жалко, пусть тонет в своем лицемерии.
Жаль. Есть несколько упрёков к изданию, потому поддерживать медузу не готов, но было интересно её читать. Часто, к сожалению, с поправкой на то, что это не журналистика, а публицистика.
Давайте по порядку. Опять в комментах засрали тему все эти несмотрителизомбоящиков и неследильщикизановостями. Кто такой Колпаков, и что он там сделал мне абсолютно неинтересно, но пришлось прочитать, чтобы быть в теме. В целом отношение к Медузе было от "какой то очередной желтяк", до "смелые ребята, которые пусть однобоко, но все же освещают события не так как Соловьев и прочие журнашлюхи и пропогандоны", а о некоторых событиях, как например, митинги и шествия сторонников Навального, на русском языке, можно узнать только от них, может быть РБК, ну и естественно, как в старые добрые времена от Радио Свобода (что как бы намекает, в каком полужопии мы находимся) . И вот недавно появилась плашка "иноагенты🤦"
А позже и судебное решение. Теперь ребята обратились за донатами, потому как вариантов к выживанию больше нет.
Я может скажу глупость, но раз и так признали иноагентами, то может им обратиться за финансовой составляющей к проклятым буржуинам? Ну если на пожертвования существовать не удастся. Ну и второе, автор пишет, что только монстры (типа Эпл, или Аэрофлота) способны спасти отцов русской демократии)), простите но по моему вы недооцениваете малый бизнес, кому то слава пусть даже скандальная только на руку. Ну и пусть Медуза будет наполовину состоять из рекламы ИП Махарадзе, зато она будет существовать? И это тоже будет поддержка народа, как не крути. У меня всё, простите за многобукав
Вопрос: а если они откроют новое издание, а ля Рейтуза, то они смогут продолжить работу в обычном формате, без статуса иноагента? 🤔
Да, но все же понимают, что дело не в названии и новом юрлице. Это также, как и с сайтами, которые блокирует Роскомнадзор. Новые домены и зеркала таких ресурсов попадают в фильтр по мере обнаружения
Чувак думал будет хаять тоталитарный режим и весело стричь бабосики, желательно из какой-нибудь Латвии. Всё по красоте, но не подумал, что тоталитарный режим тоже умеет хаять.
Комментарий недоступен
При Путине РФ превращается в северную Корею
При Путине люди стали чаще ездить за границу, получили интернет и жрать тоже стали лучше. Это всë не заслуга Путина, но в Северную Корею РФ точно не превращается.
Есть ещё один способ монетизации - финансирование НКО. Медуза же топит за фем.ценности, поддержку лгбт и прочую демократию. Ей надо найти фонды за поддержку этих движений и предложить им спонсировать издание. А издание будет исправно печатать эти статьи.
Разве доя медузы реклама была столь важна? Я почему-то то всегда считал, что основное её финансирование это различные гранты от иностранных организаций и правительства.
Может и гранты. Может они подняли хай "спасите медузу" при этом находясь в нормальном финансовом положении. Сейчас соберут донаты и чудесным образом спасутся.
Никогда не видел ничего полезного и интересного на «Медузе», только кликбейтные заголовки и пропаганда в обратную сторону. Есть много СМИ поинтереснее, которые пишут годноту и не преувеличивают, привирают, и я не понимаю за что её так сильно любят 🤷♂️
Какие СМИ поинтереснее? Меня всегда Медуза раздражала своей пропагандой ценностей, но я читал через боль, потому что статьи часто были норм. Вот например такие, как про первую помощь.
Разве не нужно раскрыть скобки и оставить один из вариантов в уведомлении? А не тупо копипастить шаблон регулятора?
Где-то плачет один грустный феминист, лефтист и антихаррасер, по совместительству главред, ведь теперь он не сможет демонстрировать свою приверженность идеям SJW, лапая за задницы своих замужних сотрудниц :(((
Ох и понаписали тут.
Я могу взять деньги у Усманова поехать в США и писать там 24х7 что Байден маразматик и что очередного чёрного убили люди которым щедро платит за это Белый дом? Наверное мне быстро скажут плашечку повесить. Так о чём тут говорить? Что вы не понимаете и это другое? Да вроде тоже самое.
Это же тот самый Илья тёзка приложения для расчета месячных!
Медуза лицемерное издание с плохой репутацией. Это невозможно читать, все эти смайлы не в тему, какие-то карточки, слэнг из тик-тока и тд. Есть то же РБК где пишут без лишних эмоций и истерик в деловом стиле. Кому нравится поддерживайте свою любимую Медузу рублем, а не пишите тонны однотипных комментариев.
Красильщик вёл к мысли, вёл, а в итоге сам заблудился. Проблема не в том, что «Медузе» выписали чёрную метку, волчий билет, бубнового туза или желтую звезду (выбирайте любой вариант), а в том что это разделение на расово верных и иностранных агентов вообще существует. Неважно в какой стране оно уже используется — Северная Корея, Катар, Украина, Америка, пофигу — мы говорим конкретно о России. Тут не нужно спорить о частном примере латвийского издания, репутация которого у многих вызывает вполне ожидаемые вопросы — от харрасмента до стыдных вбросов по делу Сети (запрещённая в РФ организация), тут нужно говорить о порочной общей практике. Медуза первая и очевидная, но явно не единственная и впереди будет ещё длинный список иноагентов, при желании туда можно привязать даже вхожих в кремлевский пул Новую или Эхо. И то же самое будет с законом о просвещении. Один яркий частный кейс будут эмоционально обсасывать, найдутся те, кто скажет, так им и надо — но общая проблема будет надежно скрыта под мелкими распрями о конкретном эпизоде.
Комментарий удален модератором
И сразу лучше в колонии, чтоб далеко не ходить
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Честно говоря не понимаю, а почему рекламодатели перестанут рекламироваться в Медузе? Закон заставит их делать какие-то лишние телодвижения?
Или из-за ярлыка "Иноанент" россияне перестанут читать медузу?
Обращаюсь к тем людям, которые минусуют мои вопросы в "политических темах". Вы хотя бы ответили бы на мой вопрос, а то выглядит это не просто как борьба с "инакомыслием", а борьба с теми, кто дал себе возможность просто подумать иначе.
Наверное начнут задумываться на чьи бабки работает СМИ и есть ли у них повестка.
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
хо-хо-хо.
Комментарий удален модератором
@Инспектор Ребят вы че реально не можете сделать защиту от таких комментариев? Уже месяц спамят каждое утро....
Комментарий удален модератором
Комментарий недоступен
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
На Андрея Миронова похож. У меня все.
А по факту, медуза получает финансирование иза рубежа или нет. Я не пойму, ни как.
Комментарий удален модератором
тут прямо масса ложных посылов - поведение Колпакова, либералы против государственников, борьба с иноагентами... это все прекрасно, но проблема Медузы не в этом
для меня Медуза закончилась в тот момент, когда я прочел парочку статей, тему которых знаю глубоко и не понаслышке, и обнаружил что авторы дико далеки от темы и просто репостят всякую чушь. задумался, при выходе очередной статьи на интересную тему позвонил своим приятелям, которые работают в этой "интересной теме" и попросил оценить глубину. приятели посмеялись и предложили больше не читать такое
ну вот тут то я приложулю и удалил.
проблема Медузы - это хреновая журналистика
а не неправильные способы монетизации и зловредная среда
а какие надежды всё это подавало...
А что за статьи про интересные темы, можете ссылки приложить?
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Неплохое медиа, конечно хочется чтобы такие вещи не происходили и не только в России, хочется чтобы везде была свобода для прессы, не для СМИ одного человека, для нормальных СМИ, которые делают материалы не исходя из политической приверженности, а опираясь на факты. А может таких и не существует(
Задонатят из Лэнгли, хорош ныть
Комментарий удален модератором
согласен с автором!