Кейс: продвижение интернет-магазина по низкочастотным узкоспециализированным и региональным запросам

Узкоцелевые низкочастотные запросы являются наиболее продающими т.к. это именно в этом случае пользователь абсолютно точно знает, что именно ему нужно. В данном кейсе мы расскажем, как повысили посещаемость интернет-магазина в 2 раза за счет привлечения НЧ-трафика.

Сайт: Хомутики.рф

Тематика: Оптовая торговля крепежом, фурнитурой и хомутами для прокладки трубопроводов

Задача: Увеличение органического целевого трафика

Регион продвижения: Россия

Начало продвижения: Июнь 2021

В самую первую очередь сайт был переведен на CMS 1С-Битрикс.

Как правило сайты приходят на SEO-продвижение с типичными техническими ошибками. После подробного аудита сайта первым делом были внесены правки:

• выполнена настройка robots.txt, добавлены все необходимые директивы и исключения;

• настроена генерация мета-описаний и заголовков для страниц каталога на разных уровнях вложенности;

• выполнена настройка sitemap.xml;

• подготовлен список 301 редиректов со старых URL’ов на новую структуру каталога сайта.

Важнейшим пунктом была полная переработка каталога, т.к. в его первоначальном виде не было чёткой логической структуры. Таким нам достался сайт. Отсутствовали какие-либо фильтры для поиска нужного товара среди сотен других.

Для решения задачи было сформировано максимально полное семантическое ядро, c большим количеством синонимов основных запросов, произведена его типизация и кластеризация. На основе собранного ядра была сформирована новая структура каталога.

Каждый тип товара был помещен в отдельный раздел, который в свою очередь также подразделялся по характеристикам на более низких уровнях вложенности.

Для сбора максимально возможного количества НЧ - трафика было принято решение сделать множество посадочных страниц по узкоцелевым запросам.

Реализация такого каталога была осуществлена следующим образом:

1. Внедрили фильтр для быстрого поиска продукции по ключевым параметрам.

2. Внедрили функционал «Быстрые ссылки».

«Быстрые ссылки» выполняли сразу две функции:

• позволяли пользователю быстро найти среди множества единообразных товарных позиций нужные. Т.е. попадая в раздел, например, с силовыми хомутами, человек мог сразу отсортировать по нужному ему критерию – количеству болтов, типу покрытия, размеру, бренду и т.д;

• по такой ссылке формировалась уникальная посадочная страница, которая попадала в индекс поисковиков и собирала низкочастотный узкоцелевой трафик.

Важным критерием при реализации «Быстрых ссылок» была автоматизация, и минимальное участие человека в контент-менеджменте. Например, в группе товаров появляется новый товар с отличительным признаком (уникальный типоразмер, новый бренд и т.п.) В этом случае в автоматическом режиме формируется посадочная страница для подобных товаров, автоматически по шаблону заполняются все необходимые мета-теги, формируется новая ссылка в каталоге, а также приходит уведомление о новых товарных единицах, что очень удобно при работе с поисковыми сервисами – можно оперативно уведомлять поисковые системы о новых страницах сайта.

Таким образом, помимо разделов основного каталога было сформировано более 700 посадочных страниц для низкочастотных запросов.

После запуска каталога на «боевом сайте» сайте прописали все ранее составленные редиректы.

1. В ходе проведения работ мы заметили одну особенность сайта, которая несколько усложнила дальнейшую работу. На сайте была интеграция с базой 1С, и обновление каталога происходила раз в 2 часа. При каждой синхронизации слетал новый каталог, копируя ту структуру, которая была сформирована в клиентской базе. Решением стало создание второго инфоблока для вывода нового корректного каталога вне зависимости от структуры в 1С у клиента. Синхронизация информации о ценах и наличии, а также появлении или удалении новых товарных единиц происходила по ID элементов. Т.е. каждые два часа, сразу после синхронизации, автоматически происходила полная сверка инфоблока подгружаемого из базы клиента, и инфоблока отвечающего за вывод каталога на сайте.

2. После решения первой проблемы, ждал еще один сюрприз – дублирование заказов при оформлении «в 1 клик». Из-за того, что на сайте было два идентичных каталога, при оформлении таким образом, заказ дублировался и у клиента происходило задвоение. Все и сразу предусмотреть невозможно, однако возможно оперативно выявить баг и не менее оперативно его исправить, что наши разработчики и сделали.

Изучив географию бизнеса клиента, было принято решение формировать предложения в регионах РФ, которые согласовали с клиентом.

Для реализации задачи были созданы региональные поддомены и добавлены в поисковики для ускорения этапа индексации всех поддоменов. Для каждого поддомена была настроена генерация уникальных региональных мета-описаний с необходимыми склонениями, чтобы мета-теги выглядели максимально естественно. Для каждого поддомена была создана собственная sitemap.xml, а также служебные страницы с информацией о доставке.

Всего было создано 56 региональных поддоменов.

После внедрения региональных поддоменов стали поступать звонки и заявки из различных регионов. Если с обработкой онлайн заявок проблем не возникало, то с коммуникацией по телефону возникли некоторые сложности. Наша страна достаточно большая, и включает в себя 11 часовых поясов, из-за чего клиенту начали поступать звонки как до начала рабочего времени, так и глубокой ночью.

Данную задачу решили путем установки информера, который посетителям сайта из других часовых поясов показывает удобное время коммуникации по московскому времени. Информер проверяет настройки часового пояса пользователя, сравнивает с временем по МСК, и сообщает в какой интервал по местному времени будет удобно связаться по телефону.

Результатом работы стало почти двухкратное увеличение органического поискового трафика с июня 2021 по февраль 2022г.

Также было существенное увеличение количества страниц в поиске:

Увеличение регионального охвата за период с 1 сентября 2021 года по февраль 2022 года составило 8 %

Стоит отметить, что за время работы над сайтом, мы хорошо попрактиковались в плане коммуникаций, согласований и переговоров с заказчиком. Они не всегда были простыми. Именно этот факт и стал причиной задержки между реализациями первого и второго этапов продвижения.

Если вам интересно сотрудничество с нами, оставьте заявку на сайте Performance-агентства Crealytics или звоните по указанному телефону на сайте.