Какие навыки и знания нужны специалисту сегодня и где их получить.
Современного SEO-специалиста можно назвать digital-героем. Он знает, как работают поисковые алгоритмы, умеет составлять стратегию продвижения, владеет знаниями в маркетинге и дизайне, а ещё прекрасно взаимодействует с другими специалистами и клиентами.
Лидер направления SEO в Serenity Виталий Листопадов рассказал о важных навыках в этой профессии и том, где их получить.
Базовые знания SEO
Как и любой специалист, SEO-шник должен обладать базовыми знаниями в своей области. «База» — теория о поисковых алгоритмах, фильтрах и факторах ранжирования, а также практические знания.
Например, даже младшему специалисту нужно уметь провести технический аудит сайта, составить грамотное техническое задание, а также собрать и кластеризовать семантику.
Где получить базовые знания
Получить базовые знания SEO-специалисту можно самостоятельно.
- Основы создания и продвижения сайтов найдёте в лекциях Дмитрия Шахова.
- Про кластеризацию запросов узнаете от Александра Ожгибесова на его YouTube-канале.
- Любые вопросы по оптимизации зададите на форуме Searchengines. Он сделал специальную ветку для вопросов от новичков.
- Новости отрасли и полезные статьи от специалистов читайте на сайте SEONews.
Когда мы подбираем новых специалистов, мы обращаем внимание на базовые знания, которые можно получить самостоятельно — через курсы и вебинары. Спрашиваем про последние тенденции в сфере, а также смотрим на умение взаимодействовать со специалистами других отделов.
Стратегия
Базовых знаний для продвижения недостаточно. Помимо них, важно уметь формировать стратегию. Работа без грамотной стратегии, а именно — бездумное удаление дублей, слепая покупка ссылок и обновление текстов — скорее навредит сайту, чем поможет. Не зная особенности бизнеса, невозможно провести качественную оптимизацию.
Выбор инструментов и бюджета. Для работы над стратегией специалист должен грамотно подбирать методы достижения целей и определять бюджет на оптимизацию. Здесь важно учитывать возможности клиента и формировать бюджет индивидуально.
Например, если нужны качественные статьи, то ищем хорошего автора, а если простые описания товаров, то берём копирайтера на аутсорсе. То же самое с внешними площадками — анализируем ссылочный профиль клиента и конкурентов и формируем приблизительный список площадок с ценами.
Анализ. Для создания стратегии есть шаблоны, но в идеале она формируется индивидуально. Для этого SEO-шник должен уметь анализировать. Специалисту необходимо понимать продукт и то, как его продвигать, поэтому нужно провести анализ:
- Бизнеса клиента — уточнить особенности бизнес-модели, маржинальность отдельных групп товаров или услуг.
- Сайта клиента — оценить удобство работы, скорость, тексты, код.
- Потенциальных покупателей — нужно понимать их потребности и модели поведения.
- Спроса — оценить сезонность.
- Проанализировать сайты и каналы продвижения конкурентов.
Текстовый анализ. Для оценки текстов существуют специальные сервисы — «Главред», Advego, Content watch.
Анализ поисковой выдачи. Кроме этого, для формирования стратегии SEO-специалист исследует поисковую выдачу. Для этого нужно уметь использовать сервисы сбора позиций — например, Topvisor или Allpositions. А также сервисы анализа ссылочного профиля — Ahrefs, Majestic.
Например, для работы над SEO-стратегией для клиники пластической хирургии я изучил, какими услугами пользуются молодые девушки, а какие популярны среди аудитории постарше. Так я понял, как анализировать спрос в поисковиках, какие посадочные страницы нужны.
Как научиться формировать SEO-стратегию
Для создания стратегии нужно обладать и маркетинговыми знаниями — их можно получить, читая vc.ru, Spark и Cossa. Например, материалы о простых стратегиях SEO-оптимизации в 2019 году, а также о современных тенденциях создания стратегий.
UX — работа с юзабилити
При работе над оптимизацией следуйте правилу: «Неудобным сайтом пользоваться не будут». Удобство пользования — это работа с юзабилити сайта. Это нужно, чтобы посетители сайта конвертировались в покупателей.
На основании UX-аудита специалист формирует технические задания для дизайнера, разработчика и верстальщика.
Поведенческие факторы. SEO-подход к оценке UX складывается на основе показателей отказов, глубины просмотра и времени на сайте. То есть специалист должен уметь пользоваться «Вебвизором» и картой кликов, чтобы анализировать взаимодействие и навигацию пользователя по сайту.
Коммерческие факторы. Кроме того, для успешной оптимизации необходимо обращать внимание на коммерческие факторы: ассортимент, цену, формы заказа, оплату, акции и гарантии.
Например, в мобильной версии сайта клиники пластической хирургии мы закрепили шапку сайта, чтобы пользователь всегда видел меню и контакты клиники. Сделали номер телефона кликабельным, чтобы у пользователя была возможность сразу позвонить — так повысили конверсии со звонков.
Где получить UX-знания
Развивайте наблюдательность и внимательность, чтобы прокачаться в UX. Например, оценивайте все сайты с профессиональной точки зрения: удобство, количество и качество контента, структура, подача и формы обратной связи. Стоит обращать внимание на крупные развлекательные сайты — у них в плане UX многое продумано. Например, у сайта «Кинопоиск» удобный поиск по фильмам.
Также можно читать исследования по дизайну. Например, по привлечению мобильного трафика, взаимодействию пользователя с сайтом и психологии цвета.
Подборка полезных статей: «Почему UX важен для будущего SEO», «Чему уделять внимание при работе с юзабилити», «Тренды UX и дизайна, которые помогут повысить конверсию».
Ещё есть интересный YouTube-канал «Дизайн-патруль», где можно найти рецензии на известные сайты.
Современный SEO-шник — это и аналитик, и дизайнер, и стратег. Он должен знать базовые принципы вёрстки и HTML, а также иметь технические и маркетинговые знания.
Кроме того, настоящий профессионал постоянно учится, ведь сфера быстро развивается и меняется. Не менее важны и коммуникативные навыки, так как нужно уметь общаться с командой и правильно ставить ТЗ — от этого зависит результат оптимизации.
СЕО выдохлось. Никто уже в него не верит. Поисковики уже давно начали понимать что не нужно писать на каждый "утюг" уникальное описание, вполне достаточно стандартного с сайта производителя, а сэкономленные на СЕО средства можно подарить гуглояндексрекламе и ты в танцах
Умирает уже лет 10 как)
А вообще любопытно, если не секрет, какой объем небрендового трафика вы получали с естественной выдачи, что вы решили сократить людей? Настолько неэффективно работали?
Уже умерло. Вернее оно убито рекламой. Трафик был всегда непредсказуемый, с рекламой я бы тоже не сказал что все очень точно, но продажи вытягивает вверх. Людей мы не сокращали, было расширение и оптимизация штата и теперь они занимаются иными делами. Кстати этот отдел сам перестроился, по своей инициативе. Работали и сейчас работают очень эффективно, органика всегда в первой тройке, но реклама расположенная выше забирает основную массу покупателей. Плюс в контекстной сети можно собирать людей разогретых другими, что очень дёшево по сравнению с долгим и непредсказуемым СЕО. А самый главный плюс - это продажи в день добавления товара на сайт. В итоге используя СЕО, ты не факт что вообще продаж, а ресурсы потратить можно не малые. С рекламой ты ничего не теряешь при правильной математике она заложена в стоимость товара, а ресурсов на ее создание нужно в разы меньше чем при СЕО битве с конкурентами
Я бы не стал говорить, что умерло. Скорее не подходит вашему бизнесу.
Там математика достаточно простая, если тематика достаточно популярная, у магазина достаточно широкий ассортимент, то в Seo есть смысл. Если же узкая ниша, в которой вы и так лидер или всего 20 конкурентов, не очень большой ассортимент, модель потребления единичная и редкая, пользователь выбирает, чаще всего, быстро, так как товар ему знаком и так далее, то смысла конечно же нет.
С точки зрения плохого прогнозирования, соглашусь с вами, хоть и не полностью, на больших числах достаточно неплохо прогнозируется, так же как и контекст, но при нормальной работе по seo стоимость трафика постоянно снижается.