{"id":4536,"title":"\u0410\u043d\u0442\u0438\u0430\u043a\u0441\u0435\u043b\u0435\u0440\u0430\u0442\u043e\u0440: \u0433\u0440\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432 \u043d\u0435\u0442, \u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e","url":"\/redirect?component=advertising&id=4536&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/266261-starthub-moscow&hash=d1d5b6ef1ee3cc36b0c67152c74e57ccabb2fddc028b491a5ce00213a11bf2b4","isPaidAndBannersEnabled":false}

«Запоминают тех, кто сделал продукт массовым, а не придумал его первым»: пересказ интервью основателя Ecwid Статьи редакции

Руслан Фазлыев рассказал проекту «Русские норм!», почему для успеха не нужно быть первооткрывателем, привлекать большие инвестиции и уезжать за границу.

Программист Руслан Фазлыев в начале 2000-х писал в Ульяновске сайты для интернет-магазинов. В 2009 году он запустил платформу-конструктор Ecwid, на которой любой предприниматель может открыть свой магазин и платить только за аренду платформы.

За последний год Фазлыев провёл две успешные сделки: привлёк $42 млн от банка Morgan Stanley и договорился о продаже Ecwid канадскому разработчику облачных решений Lightspeed за $500 млн.

Цель Фазлыева — первенство Ecwid на рынке онлайн-торговли. Он рассчитывает, что благодаря сделке платформа станет мировым лидером по числу открытых на ней интернет-магазинов.

Пересказываем главное из интервью предпринимателя.

Как глава Ecwid находил клиентов за рубежом и придумал платформу для интернет-магазинов

Руслан Фазлыев вспоминает, что в начале нулевых не мог устроиться программистом в Ульяновске. Однажды он наткнулся на вакансию с зарплатой $5000 в месяц, в то время как он зарабатывал всего $20.

Я понимаю, что вроде какой-то обман, но думаю: «Зайду, посмотрю». На самом деле, это просто чуваки оптимизировали аффилиатную рекламу фриланс-портала Upwork. По сути ты просто заходишь на эту площадку и начинаешь там продавать свою работу.

И, на удивление, у меня это получилось. Первый заказ был на какой-то ecommerce-сайт. А тогда не было готовых платформ. Это сейчас у человека есть выбор, на чём строить интернет-магазин, а тогда его писали с нуля. Такой нас и попросили сделать, на что мы сказали: «У нас опыт есть, мы всё умеем».

Руслан Фазлыев

Предприниматель делал сайт со своими школьными друзьями. Для него фундаментальный критерий лидерства — это команда, которую человек собрал вокруг себя и может подбить её чем-то заняться.

Заказчик попросил Фазлыева показать примеры интернет-магазинов, которые они делали, но у них не было портфолио. Клиент предлагал около $5000 за работу всей команды. Они поняли, что не могут упустить такую возможность, и за сутки написали магазин.

Когда мы показали результат заказчику, у меня была смесь обиды и восторга. Он сказал: «Неплохое начало, вы действительно умеете работать, но надо ещё доработать». И написал огромный список. Мы-то считали, что построили что-то потрясающее. Но плюс был в том, что он сделал у нас заказ.

На основе этого хозяйства мы достроили и ему магазин, и потом пошли другие люди. И я подумал: «Зачем создавать всё с нуля?». Мы же можем запаковать всё, как одну готовую платформу, и просто перепродавать её. А платформ тогда не было вообще.

В России есть миллион контор, которые делают просто какой-то аутсорс. Я примерно с первых же дней понял, что в этом будущего нет совершенно. Я понимал, что там нет никакой дифференциации, в итоге разница будет в цене часа, и все будут дёшево продавать свой труд.

Когда ты продаёшь платформу, она масштабируется — ты можешь один раз написать и много раз продать.

Руслан Фазлыев

Так команда создала первую платформу и запустила её на доменном имени, которое подарил знакомый. Позже он увидел, что на нём построили бизнес, и «пришёл вымогать» за домен деньги, вспоминает Фазлыев.

Тогда предприниматель перенёс платформу на новый домен и назвал её X-Cart. Позднее эта платформа развивалась параллельно с Ecwid и в 2019 году объединилась с американской Seller Labs.

Несмотря на трудности, предприниматель считает, что расти из регионов проще, чем из Москвы. В столице он мог продать свой продукт российской компании и «прокормиться» за счёт этого, а в Ульяновске таких возможностей не было. Нужно было развивать более глобальное видение, говорит Фазлыев.

По словам предпринимателя, он не знал, что его платформа для интернет-магазинов была первой на рынке. Поэтому его идеи заимствовали и дорабатывали другие, а потом выгодно продавали.

Рой Рубин, основатель аналогичной платформы для интернет-магазинов Magento, изначально строил проекты на X-Cart, вспоминает Фазлыев. В 2011 году компанию Рубина купила eBay за $140 млн, а в 2018 году Magento перешла к Adobe за $1,68 млрд.

Фазлыев рассказывает, что запускал Ecwid с целью побить Magento по количеству магазинов, открытых на его платформе.

Очень многое из того, что я делал, было самым первым на рынке, а потом у меня начинали тырить. Я злился, топал ногами. В X-Cart у меня даже бывшие сотрудники что-то упирали, много всякого было.

Я думал, что раз я первый, то должен победить, но в реальности этого нет. Первопроходец получает только пули и шишки. Поэтому если проблема не решена, решай первым.

Но если кто-то что-то сделал до тебя, надо совершенно не стесняться копировать. Потому что в итоге мир запоминает тех, кто сделал что-то массовым, а не тех, кто что-то придумал.

Руслан Фазлыев

Почему нужно критично относиться к предложениям инвесторов

По словам Фазлыева, в 2009 году Ecwid создавался как один из продуктов для X-Cart, но со временем оказался успешнее первого проекта. Предприниматель создавал его вместе с партнёром Юрием Зайцевым.

С Ecwid я посчитал, что очень привязан к своей команде и своему бизнесу. Из-за этого мои бизнесы получаются непродавабельными, а мне важно иметь возможность продать Ecwid.

Потому что я не хочу оказаться в такой ситуации, как с Magento: их покупает какая-то большая компания, и потом с допресурсами они просто нас выносят с рынка.

Я хотел, чтобы у меня кто-то был, кто умеет всё это делать, и поэтому я взял деньги Runa. Не потому, что мне деньги были нужны — мне нужны были люди с ценностями венчурного капитала.

Руслан Фазлыев

Фонд Runa Capital тогда только начинал активно инвестировать. Выйти на него Фазлыеву подсказала директор по спецпроектам в Forbes Russia Ирина Телицына. Предприниматель хотел привлечь всего $500 тысяч, а глава фонда Сергей Белоусов убедил его взять $1,5 млн.

Когда инвестор говорит тебе, что нужно не $500 тысяч, а $1,5 млн, это значит, что он хочет больше твоей компании. А это значит, что оценка должна пропорционально вырасти. Я размылся сильно на руновском раунде, но зато у меня были правильные люди. Гораздо важнее с кем сделка, чем — какая сделка.

Чем меньше оценка, тем лучше для будущих сделок, потому что ты никогда не придёшь в тупик. Когда компании поднимают деньги по слишком большой оценке, они потом не могут привлечь следующий раунд, либо умирают.

Многие стартаперы не понимают, что продаваться надо по максимальной оценке, а инвестиции привлекать не факт, что нужно по максимальной оценке. Это не совсем столько, сколько у тебя есть. Это по сути то, сколько ты должен. Размер твоей оценки на раунде задаёт ожидания. Тебе потом нужно вырасти в три раза больше.

Руслан Фазлыев

Попытка привлечь инвестиции в 2014 году от люксембургского фонда Mangrove для Ecwid обернулась неудачей. Предприниматель вложился в рост компании, но не получил денег от фонда.

Мы подписали с ними term sheet об условиях инвестиций. Они говорят: «Мы за быстрый рост: ты начинай прямо сейчас тратить, а мы тебе потом дадим. Чтобы ты время не терял».

Понятно, что это нас сделало более уязвимыми. Я человек простой — мне сказали, я начал тратить. А потом случился Крым, они испугались и не закрыли сделку. До этого у них были конкуренты — калифорнийские фонды, которые готовы были в нас вложиться. А когда у тебя сделка не закрывается, уже никто не хочет тебя брать.

Потом был достаточно серьёзный кризис, но мы его преодолели — стали меньше тратить. Я очень «нассимоталебианский» человек: Нассим Талеб говорил, что у инвестора должен быть огромный аппетит к риску, но абсолютная аллергия к риску катастрофы.

Ты должен быть постоянно готов по-маленькому рисковать, но всегда выживать, потому что умирает человек один раз. Вот этого надо избегать, а всё остальное пробовать можно.

У нас всегда компания управлялась так, чтобы был план «Б»: мы никогда не уходили в бесприбыльность, я даже не говорю про убытки. Это наше ДНК бутстрапперов. Для меня всегда важно «а что если».

Руслан Фазлыев

Зачем Фазлыев продал компанию

После сорванной сделки с фондом Ecwid несколько лет рос только за счёт собственных средств. Фазлыев признаётся, что к поиску инвестиций его подтолкнула команда.

Ecwid привлёк $42 млн от Morgan Stanley в 2020 году, когда индекс волатильности рынка (VIX), который отражает уровень риска и настроения инвесторов, был на рекордной отметке за последние годы.

Это был очень жёсткий experience — сделки налево и направо разваливались. У меня работали хорошие юристы, которые видели много сделок и говорили: «Это рынок, это не рынок, здесь от тебя требуют то, чего не должны требовать, а вот здесь ты можешь на компромисс пойти».

И это непросто мнение — они действительно сравнивают с остальными, такой бенчмаркинг, который я даже и не просил. Но у них остальные сделки развалились и они смогли заняться моей. Term sheet он же, на самом деле, не обязывает другую сторону вложиться.

Часть команды мне тогда сказала: «Руслан, надо уже что-то менять. Нам нужно выходить на большее финансирование деньгами и быть готовыми их тратить и интенсивно расти. Не похоже, что мы сейчас готовы это делать, нам нужна инвестсделка. Если мы не будем расти, то всё».

Команду я терять не хотел. К счастью, сделка закрылась, и гораздо более агрессивный подход к вложениям на нас крайне положительно повлиял. Оказалось, мы сильно недооценивали свою юнит-экономику.

Наш рост ускорился до 100% год к году, и при этом, как ни странно, мы почти не потеряли прибыльность. Мы были прибыльными и сейчас почти прибыльные.

Руслан Фазлыев

В июне 2021 года канадская компания Lightspeed объявила о покупке Ecwid за $500 млн: $175 млн покупатель заплатит наличными, а $325 млн — акциями. Закрыть сделку стороны планируют в сентябре. За 12 месяцев, закончившихся 31 марта 2021 года, Ecwid получил $20 млн выручки. Мультипликатор составил 25, рассказал Фазлыев.

Оценка большинства крупнейших ИТ-компаний — это выручка за год умноженная на 10, рассказал предприниматель. Главного конкурента Ecwid — Shopify — оценивают по мультипликатору 70 годовых выручек.

Это часть нашего большого пути к тому, чтобы стать самой массовой платформой электронной коммерции в мире. У нас получится союз разных направлений: они идут с офлайн-мира, мы — с онлайн-мира и таким образом возьмём этих товарищей из Shopify в кольцо. Это правильный стратегический манёвр для победы.

Руслан Фазлыев

Фазлыев говорит, что после слияния Ecwid будет развиваться в том же направлении, что и до сделки, и вкладывать ещё больше ресурсов в развитие платформы. В частности, компания активно нанимает специалистов по всей России для удалённой работы.

В составе Lightspeed компания планирует синхронизировать каналы онлайн и офлайн-продаж, чтобы создать единую торговую платформу.

Почему не нужно пропагандировать предпринимательство и миграцию за рубеж

Фазлыев рассказывает, что у него есть записная книжка, куда он записывает идеи для новых проектов, но не берётся за них. Его текущая цель — сделать Ecwid самой массовой ecommerce-платформой на рынке, и ради этого он продал свою компанию.

По его мнению, предпринимательство не для всех и его не нужно пропагандировать. При этом он уверен, что ключевые навыки предпринимателя — умение рисковать, продавать, не бояться провалов и придерживаться свои убеждений — у себя может развить каждый.

Фазлыев убеждён, что идеи для бизнеса не нужно искать — предприниматель должен заниматься только тем делом, которое он не может не делать. Если для этого человеку нужен толчок, то он не справится с дальнейшими вызовами, считает Фазлыев.

Предприниматель думает, что общество напрасно ограждает детей и подростков от раннего опыта ошибок — провалы помогают легче преодолевать проблемы в будущем.

При этом он предостерегает предпринимателей от переезда за границу, хотя сам жил и работал на Кипре, в Великобритании и США.

Пока остальные будут идти вперёд, вы потеряете время на изучение новых правил. Суть в том, что я заработал эти ошибки, я знаю, чего они мне стоили. И мне очень болезненно от того, что я не могу поделиться опытом и сделать так, чтобы другие люди эти ошибки не совершали.

Какой бы ни был выбор у человека — лезть или не лезть, не нужно покупаться на маркетинг. Есть простой пример — «Спутник» против других вакцин в мире. В России беспрецедентный доступ к вакцинации: можно прийти и просто легко привиться.

Я знаю множество иностранцев, которые говорят: «Пустите меня в Россию, дайте мне бахнуться этой штукой, я знаю, что российская — самая забористая». Наши люди фундаментально не верят, что в России может быть что-то хорошо сделано, и отказываются.

При этом иностранцы, которым они смотрят в рот, готовы сюда ради вакцины прилететь.

Руслан Фазлыев

Многие принципы ведения бизнеса Фазлыев, по его словам, подчерпнул из книг:

  • «Бизнес в стиле фанк», Кьелл А. Нордстрем, Йонас Риддерстрал.
  • «От хорошего к великому», Джим Коллинз.

Также он руководствуется принципами Реймонда Далио, основателя Bridgewater Associates. Один из них — «не нанимай людей для задачи, нанимай тех, с кем ты хотел бы провести жизнь».

Полное интервью Елизаветы Осетинской с Русланом Фазлыевым
{ "author_name": "Виктория Степанова", "author_type": "editor", "tags": ["ecwid","ecommerce"], "comments": 23, "likes": 58, "favorites": 131, "is_advertisement": false, "subsite_label": "trade", "id": 262174, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Wed, 23 Jun 2021 20:21:21 +0300", "is_special": false }
0
23 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
9

Он замахивается на Shopify, но:

1. Shopify просто сильно больше (и не просто так).
2. У Shopify охренеть какой удобный интерфейс, у Ecwid весьма средненький.
3. Идеология разная, в Shopify заходишь и всё уже есть, на блюдечке, а в Ecwid тебе где-то сайт надо взять, там его тебе не дают...
4. У Shopify довольно мощные инструменты продвижения магазина, настройка рекламы и вот это всё.

Короче, удачи им и счастья, но в победу над Shopify убей, не поверю.

Ответить
4

Сегодня тоже слушал пока ехал. Молодец! Человек сам с нуля создал такую компанию.
Хоть кино снимай.

Ответить
2

пользуюсь ecwid очень давно, несколько маркетплейсов там сделал. очень удобный сервис

Ответить
2

Преимущество Ecwid в том, что сделал магазин один раз, а разместить его можно на неограниченном количестве доменов. На одном сайте игрушки, на втором запчасти, на третьем мебель и т.д. Одна панель управления на сотни сайтов.💯🔥

Ответить
0

Щас весь еком такой, даже Вукоммерс, Магенто, Битрих, Шопифай, не говоря уж про изначально рассчитанные на такое Bigcommerce, cmmercetools, ShopWare.
Типа Headless и M-A-C-H подходы.

Ответить
–1

Это разве не проплаченный комментарий или бот? Таких же куча. И повод хороший - выступил у блоггера. Тут наплывет тех, кто еквид будет хвалить

Ответить
1

 После каждого видео Елизаветы одинакомые мысли - канал крутой, гости интересные, каждое видео мотивирует и заряжает, но создает иллюзию, что стоит только захотеть и есть 1001 возможность на успех, а реальность гораздо жестче.

Ответить
2

что стоит только захотеть и есть 1001 возможность на успех

Так и есть, для этого надо просто...

Ответить
2

взять простой советский...

Ответить
0

Эквид это еще один конструктор медленных сайтов. Только тут от медлительности  страдают интернет-магазины...

Ответить
0

Он что под Петрова и Боширова косит???

Ответить
0

Это странно, но у меня первая ассоциация была такая же

Ответить

Комментарий удален

0

Крутой мужик

Ответить
0

Хитрый мужик, цифры не хочет говорить 😁

Ответить
0

сейчас наверно, договор о неразглашении действует. через лет 20 расскажет только

Ответить

Комментарий удален

0

Молодец, чувак.  Ульяновск рулит. 

Ответить
0

Про Shopify это он конечно...
Там как минимум просто капиталы уже не сопоставимы, к сожалению. Вплоть до того, что в 2019 г Шопифай в США открыл свою логистику - вложение 1B$. Уверен - что пойдет дальше по континентам с полной инфраструктурой.
А новой идеи насколько понял нет - типо как есть onbuy vs amazon (молодой onbuy сиграл на буллинге Амазон - типо мы маркетплейс анти-амазон)

Ответить
0

Как все просто в таких историях, просто делал потом просто поднял миллионы потом просто продал за миллиарды. Все как всегда.

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

0

Я не знаю, давали ли "Русские Норм" разрешение на эту перепечатку (я точно не давал), но факт в том что в статье не буквально слова из самой видеозаписи, а их интерпретация, и эта интерпретация не всегда соответствует фактам.

Я так же не давал согласия на использование своих фотографий в этой перепечатке. Короче читателям которым реально интересна тема советую посмотреть оригинальную запись. 

Ответить
0

.. сравнил то, что публикуется как прямая речь – тоже не является прямой речью

Ответить
0

... спасибо за правки, теперь больше похоже на правду

Ответить
–2

Он же у Дудя был? В Сан Диего живет, в Долину за инвестициями ездит? Его туда первый же инвестор перетянул, как я помню. Видимо забыл уже, насколько проще находить деньги и людей для работы в хайтек там, где для этого созданы все условия... А точно:
"Более-менее регулярно я стал ездить в Долину, когда мы открыли там офис управления партнерскими продажами – представительство Ecwid сейчас находится в четырхэтажном здании на Эль Камино Реал (старая дорога, соединяющая все деревеньки). Теоретически, мы могли бы открыть офис в другом американском городе, например, в Нью-Йорке. Но выбрали Долину, потому что только здесь в шаговой доступности работают все наши потенциальные IT-партнеры. Долина – это суперклево. Климат там особенный во всех в смыслах: в Сан-Франциско ветрено, носишь одежду слоями, а когда приезжаешь в Пало-Альто по соседству, ходишь как медведь в тулупах, а вокруг все в майках (тяжело привыкнуть, что климат меняется за пятьдесят километров). Но куда важнее, конечно, климат предпринимательский. Проще всего уловить дух Долины в местных кафе. Именно в них устанавливаются связи между программистами разных компаний."
https://ulpressa.ru/2012/07/13/ruslan-fazlyiev-silikonovaya-dolina-tuda-i-obratno-chem-ulyanovsk-luchshe-palo-alto/

Ответить
Читать все 23 комментария
Исследование рынка PR 2021: больше новых инструментов, усиление и расширение влияния и значимости функции

Агентство Buman Media совместно с hh.ru провели исследование российского рынка коммуникаций. В нем приняли участие более 100 директоров и руководителей направлений по корпоративным коммуникациям, работающих в различных отраслях. Сегодня, в День PR-специалиста, мы подводим итоги года в коммуникационной отрасли.

McDonald’s увеличила продажи в США на 25,9% благодаря рекламной кампании с корейской группой BTS Статьи редакции

Чистая прибыль в мире выросла в четыре раза за год из-за ослабления ограничений на фоне пандемии.

Porsche купила долю в немецком стартапе по разработке ракет-носителей Isar Aerospace Статьи редакции
Рендер ракеты-носителя Isar Aerospace
Как моё сообщество заработало 1,7 млн рублей на VK Donut

Больше шести лет назад Феликс Зинатуллин основал сервис таргетированной рекламы Церебро Таргет и запустил его сообщество ВКонтакте. Теперь там больше 200 тысяч маркетологов и предпринимателей. За год на донатах через VK Donut паблик заработал 1,7 млн рублей. Вот как это вышло.

Феликс Зинатуллин
Как мурчание котиков принесло СберЗвуку 6М охвата, или Почему опросы — классный инструмент для PR

Привет, я Оля Соркина, PR аудиосервиса СберЗвук. Я расскажу, что будет, если объединить SMM-календарь, воображение и дату.

Toyota препятствует переходу на электромобили в Конгрессе США и других странах — NYT Статьи редакции

Компания первой запустила производство «гибридов», но с тех пор отстала от конкурентов.

Как (и зачем) мы полностью переделали интернет-банк. Опыт Альфа-Банка
Нет смысла тягаться с крупным конкурентом, «вдохновившимся» вашим стартапом? Это не так — рассказываю на личном опыте

Привет, меня зовут Роман Рабочий. Три месяца назад я опубликовал здесь статью про свой стартап — секретаря Машу. А спустя два месяца после запуска Маши вышла копия от одного крупного банка. И вчера эстафету перенял известный сотовый оператор. Рассказываю обо всем по порядку.

Что происходит в Китае: партия ограничивает b2c-сервисы без оглядки на их потери, потому что они перестали быть важными Статьи редакции

Лидеры онлайн-торговли, такси, обучения и доставки стали монополистами, мешают развитию технологий и ущемляют конкурентов и своих пользователей — теперь страну интересуют более сложные сферы. И такие компании оказались стабильнее всех во время паники.

Associated Press
Жизнь IT-инженера в Эстонии: тотальная русскоязычность, прекрасная экология и разрешенный огнестрел

Эстония не попадает в топы стран для эмиграции или в рейтинги самых счастливых государств мира. Но в этой стране больше тысячи стартапов, семь единорогов и очень комфортные условия жизни для иммигрантов из России. Подробнее про это расскажет Илья, python-разработчик, который в 2019 году переехал с супругой в Таллин. Он поделится, откуда здесь…

Первое фото в Таллине после приезда, 18 ноября
«Бросил вызов Nike Air Jordan за мировое господство в кроссовках»: как Канье Уэст шёл к своему миллиарду Статьи редакции

Канье Уэст много лет настаивал на том, что он миллиардер, но Forbes признал за ним этот статус только в апреле 2020 года. В 2021-м журнал оценил состояние 44-летнего рэпера в $1,8 млрд

Канье Уэст Architecturaldigest
null