В России появился первый бренд безалкогольного алкоголя Drinksome, который месяцем ранее был запущен в ОАЭ
Всем привет, на связи Денис Петров, CPO Vitobox, сегодня я расскажу о новом стартапе в сфере wellness — Drinksome.
Основателями бренда стали Илья Вученович, который ранее работал над проектами в сфере розничной торговли в международной консалтинговой компании BCG, и инвестор и соучредитель Александр Вученович, один из основателей международного HealthTech стартапа VITOBOX. Работу проекта на рынке Middle East возглавила Дарья Кузнецова, ранее занимавшая должность исполнительного директора в инвестиционном банке SberCIB.
Drinksome ставит перед собой 2 амбициозные цели
1. Снизить потребление алкоголя в России и СНГ, предоставляя вкусные и качественные продукты,
2. Дать возможность непьющим людям (например, тем, кто придерживается здорового образа жизни или следует религиозным ограничениям) познакомиться с лучшими в мире коктейлями и миксологией.
Текущий продукт
Первым продуктом в линейке Drinksome стал безалкогольный джин Drinksome Dry London Gin. Джин - один из самых популярных коктейльных алкоголей во всем мире, поэтому компания приняла решение начать именно с этого продукта. Напиток создан на основе натуральных безалкогольных дистиллятов можжевельника, красного винограда и кедра. Он имеет очень низкую калорийность - 7 ккал на 100 мл (примерно в 35 раз меньше, чем алкогольный джин) и соответствует всем основным пищевым тенденциям: не содержит сахара, ГМО и глютена, подходит вегетарианцам и веганам.
Планы на будущее
Команда Drinksome имеет амбициозные планы на будущее, включая расширение основного ассортимента до 15 SKU (единиц продукции) в 2023 году за счет выпуска безалкогольных версий таких напитков, как ром, виски и текила. Кроме того, планируется запустить несколько дополнительных продуктов: тоники, основы для коктейлей и безалкогольное крафтовое пиво. Компания намерена охватить всю территорию России и СНГ и продолжить экспансию на рынке Ближнего Востока. Для быстрого масштабирования Drinksome планирует активно развивать социальные сети и собственное community последователей продукта.
Мировой тренд на алкоголь без алкоголя
Так как алкоголь относится к классу “социальных” напитков, возможность социализироваться и быть с пьющими людьми в одной компании сделала “безалкогольные альтернативы” глобальным трендом в последние несколько лет:
1) Whole Foods включили без/низкоалкогольные спирты в список “10 главных пищевых трендов 2022”
2) ISWR прогнозируют рост потребления без/низкоалкогольных напитков на +31% к 2024 году
3) По данным Nielsen рост потребления безалкогольных спиртов в США составил +88% за 2022 год
4) 20 из 50 баров списка “World’s 50 Best Bars” уже имеют в своем меню коктейли на основе безалкогольного алкоголя
Международные игроки
На западном рынке активно развиваются молодые компании-производители безалкогольного алкоголя, такие как Lyre’s, Seedlip и Strykk. Lyre’s – самая крупная из перечисленных компаний, привлекла более $45 mln при оценке компании в $360 mln. Помимо молодых игроков, на рынок выводят свои продукты и крупные алкогольные бренды, например Bacardi и Gordon’s.
Безалкогольная водка: потому что детям тоже иногда хочется выпить (с)
Воды?))
Так а что по сути есть водка без спирта?))
Ахаха) да, именно. Поэтому в мире почти нету безалкогольной водки. Пробовал британский Strykk Not Vodka - на жесточайшего любителя )
Социализирование с напиками без алкоголя - чаепитие с баранками или кофе с круасаном.
В алкоголе главная часть, что он... опьяняет. Неожидано, да?
Кофе содержит алкалоиды, а сладкое тоже имеет свой эффект на тело. Все тянет людей социально травиться!
Буду рад любой обратной связи по продукту!
Комментарий недоступен
Какие на редкость адекватные люди в Китае, оказывается
Комментарий недоступен
Алкоголь не помогает найти ответ, он помогает забыть вопрос.
Безалкогольный алкоголь помогает найти ответ - источник "trust me bro"
Безалкогольный алкоголь помогает найти вопрос и забыть ответ
Жду новостей про начало производства, резиновых женщин
На спрос всегда найдется предложение - видимо скоро будут)
кто с пивом дружен, тому член не нужен
Безалкогольный алкоголь со вкусом алкоголя идентичный натуральному?
К безалкогольному пиву ещё и джин добавили. Ух теперь людям которые пытаются слезть с алко будет проще, есть достойные заменители
700 мл - 1700 рубь. Ни хохо? )))
Мне пож-та за два бутыля этого джин 1 бутылку Гран Маринье. О вкусах спорят ))))
Так там еще и скидка. Без нее 1:1. Спасибо, не надо )))) GM лучше попью тоскливую зимою в тишине звенящей.
Тут вопрос в том или ты пьешь или не пьешь. Все остальное фетиш. Безалкогольное пиво, плавно приводит к употреблению алкоголя (знаю по себе, борьба с алкоголем была долгой, многолетней, поэтому знаю что говорю). К сожалению везде идёт пропаганда алкоголя, и никуда не деться, а можжевеловый сок вряд ли заменить сможет настоящий джин( как его вспомню, аж в боку кольнуло😁). Поэтому у меня в бокале на мероприятиях гранатовый сок. С виду вино, и залпом особо не айс пить. И не платить 1700 руб ;-) И печень вроде не противится😂 Тем не менее удачи вам!)
как можно социализироваться и быть с пьющими людьми в одной компании, если ты пьешь безалкогольный коктейль, а твой друг алкогольный) через пол часа вы будете совершенно на разных этапах)
Во многом правда, но все равно помогает
Есть отличный пример другого соушал продукта - вода в банке как будто бы пивной - очень круто стреляет в Штатах
Как всегда «налетели». Нужно понимать, что безалкогольный алкоголь делается на глицерине.
Глицери́н (от греч. γλυκερός — сладкий) — органическое соединение, простейший представитель трёхатомных спиртов с формулой C 3 H 5 (OH) Представляет собой вязкую прозрачную жидкость со сладким вкусом. Нетоксичен, в отличие, например, от простейших двухатомных спиртов. Синонимы: глицерóл, пропантриол-1,2,3, Е422.
Это очень крутая инновация у которой рынок уже достаточно большой, а вы все с резиновой бабой сравниваете, как мужики у гаражей из моего детства. Алкоголь пьют не всегда для того, чтобы напиться ;)
Если по делу — то как по мне, позиционирование про снижение потребления и религию это такой себе маркетинг. Я, разумеется не специалист по рекламе, но как потребителя меня бы куда больше мотивировала немного другая подача.
Недавно, к примеру, мне сосватали в фирменном отделе сравнительно бюджетное армянское вино под слоганом «Голова болеть не будет». ИЧСХ, не болела с полутора бутылок, я доволен и пойду покупать ещё. Почему бы не продвигать это в таком формате?
Другой вариант (опять же, моими глазами как покупателя) — продвигать как слегка мажорский (в хорошем смысле) продукт для тех, кто уже знаком со многими брендами, и хочет чего-то новенького, не опасаясь перепить коктейлей. Вот как-то так)
Согласен с рассуждением. Важно: миссия не равно маркетинг. Разумеется, Go To Market у нас совсем другой)
И первый аргумент, и второй в наших УТП обязательно будут
Не знаю, что это это за "безалкогольный алкоголь". Безалкогольное пиво и вино это ерунда.
На вкус и цвет) На мой взгляд, есть хорошие позиции по безалкогольному вину / шампанскому / пиву... и теперь крепким спиртам
Будучи помоложе, посмеивался над шутками про безалкогольное пиво и резиновых женщин. А с годами выяснилось, что как минимум первое порой хорошо заходит в формате «хочется пивка, но не бухать».
Джин заходит в формате "хочется хлопнуть, но не бухать" ))
да норм когда за рулем
Ого, изобрели воду с вкусовыми добавками... Мощно!
Так кажется на первый взгляд, но не все спирты алкогольны. И джин безалкогольный произвести даже сложнее..
Снизить потребление алкоголя в России и СНГ
Уж это вряд ли получится
Время покажет. В других "пьющих географиях" тренды на снижение потребления алкоголя четко прослеживаются
Безалкогольный джин уже можно попробовать в каком нибудь баре? Или пока только на озон?
Интересная идея, как то давно пробовал безалкогольный ром, интересно что у вас получилось)
Я что-то не совсем понял, безалкогольные напитки со вкусом алкоголя? Как пиво безалкогольное? С одной стороны очень классная современная идея, потому-что многие люди сейчас стараются придерживаться здорового образа жизни. Я, к примеру, как непьющий человек, часто не вписываюсь в компании по этой причине. И мне действительно интересно узнать вкусы разных коктейлей не нанося при этом вред своему здоровью. Ещё у меня есть пара-тройка людей у которых просто аллергия на алкоголь и поэтому для них недоступны вкусные коктейли.
все делается для того чтобы подтолкнуть молодняк бухать, сначала научат пить компот со вкусом рома, а потом и с алкоголем предложат
Ох уж этот гос деп)
Мало им детского шампанского - решили еще и к тяжелым спиртам приучать с детства)
(нет)
все оч просто продвигаешь безалкогольный продукт который не подлежит специальной лицензии и продаётся везде плюс абсолютно всем, а далее ловишь этих "всех" в клубах или супермаркетах с предложением попробовать это но уже с градусом 😉 Сомневаюсь что я настолько умен что смог сходу это понять, есть люди в этом мире которые смотрят на все намного глубже и дальше, но возможно я хрень несу конечно же, полный бред очевидно
Соглашусь, что так можно делать в теории. Мне кажется, это немного overkill. Скорее проще использовать безалк алк для рекламы на ТВ и др. каналах в обход запрета рекламы обычного алкоголя.
Мы так делать не планируем - делаем только безалкогольный алкоголь.
ну вы то понятно сто не планируете) но однажды вас выкупит крупная алко компания и сделает всп как надо (им)
Да, так может быть. Могут и сами запустить свою линейку безалкогольного алкоголя, если сильно захотят
Если так действительно будет, что безалкогольные альтернативы будут использовать как крючок для "подсаживания" на обычный алкоголь, это нужно регулировать на уровне гос-ва:
- вводить запрет на рекламу
- делать 18+ на покупку
Но я пока не вижу по другим географиям, что что-то подобное происходит. Только с пивом, там эта история true на 100%
поживём увидим) детям же безалкогольное пиво можно покупать 😉 Не все продают, но это от незнания законов, а они в свою очередь не запрещают продавать нулевку детям
Безалкогольный алкоголь - первый шаг на пути к резиновым женщинам...
Тут у каждого свой путь) У кого-то может быть первый шаг к более здоровому образу жизни, у других к резиновым женщинам. Главное, что точно не путь к циррозу печени - уже не так плохо)
Мыслите стереотипами. Маркетологи втолкнули в голову эту тупую поговорку и теперь каждый второй эти фигню повторяет. А подумать ? Алкоголь, пиво убивает клетки мозга, печень, в пиве женские половые гармоны. Пей пиво разнесет, потолстеешь опухнешь, вырастут бока и сиськию Скоро с женой лифчик будешь покупать и кончик отсохнет ведь алкоголь убивает тестотерон.
Любые навязывания и оправдания для покупки безалкогольного напитка - лучшая реклама алкоголя. Фактически, это подготовка зумеров к алкотрипам с помощью определенных психологических вкусовых паттернов
Не уверен, что вы хорошо понимаете зумеров. Посмотрите на данные по потреблению алкогольных напитков в других географиях. Далее посмотрите на продукты-субституты, которыми заменяют алкоголь. Барьера попробовать алкоголь для подростка почти нету - захотел и попробовал. Тут работает скорее наоборот - хочется заменить вредный напиток с социальным эффектом на более здоровый напиток с тем же социальным эффектом.
Безалкогольные позиции, действительно, могут использоваться для рекламы алкоголя (см. реклама безалк пива по ТВ), но это если у вас в линейке есть алко альтернативы. Так что вопрос явно не к брендам безалкогольного алкоголя
Комментарий недоступен
Как алкоголичка со стажем, с регулярными слабоуспешными попытками бросить сие увлечение, очень сильно обрадовалась, узнав, что капитан морган собираются выпускать ром зеро. Решила поизучать темку, тк понятия не имела, что существует безалкогольные крепкие напитки, а не только пиво/вино. Таким образом наткнулась на вашу фирму. Буду пробовать :3 Спасибо, что производите такое.
Я из тех, кто пьет по большей части из за вкуса. Просто пить газировку не помогает совсем..