Кто и зачем покупает домены за миллионы рублей?
Сколько можно заработать на продаже доменов и зачем их вообще покупают.
Как устроен вторичный рынок доменов?
Вначале краткое интро: ниже речь про вторичный рынок доменов, когда действующий администратор передает все свои права на домен другому лицу. За сумму, которая существенно превышает стоимость регистрации.
Например, в зонах .ru или .рф можно зарегистрировать домен за 189 рублей, а перепродать за десяток млн. Классный ROI (если бы не пару «но», о которых ниже).
Домены на вторичном рынке можно купить обратившись напрямую к владельцу, но сейчас чаще стали пользоваться услугами доменных брокеров или специализированных маркетплейсов, где продавцы выкладывают в открытый доступ свои домены с оценкой их стоимости. В этом случае регистратор выступает гарантом и больше надежности, что сделка будет корректно оформлена юридически и домен реально передадут новому владельцу, благо суммы немаленькие. Зачастую оценка стоимости в маркетплейсах является предварительной, т.к. продавец готов к торгу.
Что почём?
Доменное имя можно сравнить с произведением искусства. Есть разные методики оценки стоимости домена, но в конечном счете итоговая стоимость каждого домена сильно зависит тематики и слова. Например, дорого стоят домены в финансовой тематике и с использованием общеупотребительных слов, таких как bank. Или слов, которые находятся «на хайпе», например blockchain.
Другой ключевой фактор — количество букв в домене.
Короткое существительное в единственном числе и имеющее коммерческую направленность - идеальный вариант.
Основная масса доменов на вторичном рынке продается относительно недорого. У маркетплейса доменов RU-CENTER средний чек составляет чуть менее 100 тысяч рублей, у REG.RU – около 10 тысяч.
На сумму среднего чека сильно влияют крупные сделки.
Крупной сделкой можно считать покупку домена от 10 тыс $. Таких сделок, согласно данным Dnjournal.com, может быть минимум 60-80 в месяц в мире (а по факту вероятно больше).
Основная часть, конечно, относится к зоне .com. Но встречаются и покупки доменов в российских национальных зонах, о которых и поговорим.
Зачем нужен домен за такие суммы?
Хоть история с крупными сделками на вторичном рынке в Рунете не такая частая, но можно выделить несколько основных причин, по которым они случаются.
Запуск проекта и громкий инфоповод
В конце 2021 года Сбербанк купил домен games.ru. Сумма не разглашалась, но по экспертным оценкам могла составлять около 1 млн $, что сделало ее одной из самых крупных в истории Рунета.
Новость вызвала резонанс: топ в Коммерсанте, сотни комментов на dtf.ru и огромный интерес у геймдев-комьюнити.
Несмотря на то, что проект на домене пока не запущен, его покупку можно отнести к цифровым активам. Хранение домена стоит копейки, а как показывает практика, домены не падают в стоимости и каждый следующий владелец чаще всего платит сумму больше.
«Просто так» домены за подобные суммы не покупаются и поэтому они считываются рынком как сигнал о старте разработки новых амбициозных проектов, в который будут вложены серьезные средства.
Из недавних кейсов можно выделить покупку домена chess.ru.
На протяжении 24 лет владельцем домена являлась интернет-компания ООО «СпбНьюз», а в августе 2023 года она уступила свои права АО «Кремль Кэпитал Менеджмент».
Сумма сделки не анонсировалась, но по данным того же dnjournal.com она составила 28 тыс $ и вошла в мировой топ-20 продаж за месяц.
По словам новых владельцев, домен Сhess.ru будет использован для шахматной платформы с собственным веб- и мобильном приложением. Идея проекта в том, чтобы создать альтернативу ведущей мировой платформе для игры в шахматы Chess.com, которая заблокирована Роскомнадзором и также по собственному решению не работает с российскими пользователями (нельзя покупать аккаунт, все действующие платные аккаунты перестали работать в связи с окончанием оплаченного года). Всего до блокировок там было около 2 млн пользователей из России, из которых 1 млн заходил ежемесячно.
Также на Chess.ru запланирована реализация верификации российских пользователей, выдача дипломов, сертификатов и присвоение спортивных разрядов, что невозможно реализовать на зарубежных сервисах (закон о персональных данных и жесткая привязка к нахождению серверов).
Сделка и запуск проекта привлекли внимание профессионального комьюнити в шахматах и стали поводом для публикаций в десятках СМИ: от Известий до Habra и Лайфхакера.
Удобство и безопасность пользователей
Есть причина для покупки подобных доменов на вторичном рынке, которая лежит на поверхности — их легче вбивать в браузере.
Многие крупные игроки Рунета начинали с довольно длинных доменных имен, в написании которых легко ошибиться. И постепенно переходили на короткие домены.
Например, VK первоначально находился на vkontakte.ru и в 2009 году перешел на vk.com, а в прошлом году выкупил и vk.ru у кондитерской фабрики «Верность качеству». Сумма сделки не разглашалась (где-то уже это слышал :), но по косвенным признакам можно понять, что она вполне могла составлять 100-200 млн рублей. Во всяком случае в годовой отчетности кондитерской фабрики за прошлый год образовалась чистая прибыль в размере 300 млн рублей, в то время как на протяжении последнего десятка лет она обычно не превышала и 10.
Аналогично поступил и Wilberries c доменом wb.ru, но использует его для перессылки на основной ресурс.
Другая уже не очевидная причина - превентивная защита от фишинговых атак. Можно создать домен, похожий на уже существующий или зарегистрировать с теми же буквами, но в другой зоне + скопировать дизайн сайта и заняться противоправными действиями (чего вам, конечно, делать не рекомендую). Ущерб для репутации и потеря доверия со стороны пользователей может стоить больше, чем домен.
Оффлайн-реклама
Согласно исследованиям, каждый третий рекламный билборд среди контактных данных указывает сайт компании. В первую очередь, подобный ход уместен для небольших и локальных брендов и проектов, информацию о которых не всегда быстро и легко найти в интернете.
Кроме того, можно использовать специально зарегистрированный домен, настроить перессылку на основной сайт и отслеживать эффективность рекламы и лиды (что всегда боль для оффлайна).
Аналогично домены используют и в аудиорекламе, в частности на радио. За рулем у человека нет возможности записать адрес, поэтому тут действует правило: чем проще запомнить домен, чем он короче, тем больше эффективность.
Стали ли бы вы покупать короткий домен для своего проекта? Или займетесь инвестированием и перепродажей?
Все это полная херня, типичная ошибка выжившего. Люди фапают на единичные сделки, но забывают про десятки миллионов, которые тратятся на продление доменов, которые никогда не купят на самом деле.
Ну а единичные случаи я бы вообще не рассматривал. Это могут себе позволить определённые компании, их дело. Но в общем это нафиг не нужно. Если бы я хотел сделать шахматную платформу, 28к долларов за домен я бы в принципе не рассматривал. Ну будет не чесс ру, а с цифрами или добавлением пары букв, а то и имя какого-то гроссмейстера из покойных. Пользователю будет пофигу.
Согласен, что надо иметь портфолио из десятков тысяч доменов, чтобы потом из него продать несколько.
Ну так а математика то какая? 😁 За эти десятки тысяч придётся нехило так платить каждый год. Кроме того, есть вероятность того, что неиспользуемый домен потом просто отсудят, зарегистрировав свою товарную марку, случае были.
никто не говорил, что будет легко!) а с отсуживанием это реально был треш, но вроде правоприменительная практика стала лучше
А вот по поводу второго - ну если смотреть на топ-100 сайтов рунета, то там домены-то короткие в основном. Проще запомнить, проще написать. Так что все-таки имеет значение
Нет, никакого значения это не имеет. В топ 100 банки, соцсети, СМИ, большинство из которых работают уже 20 лет и домены давно регили. Или серьезно думаете, что если бы ВК не купил короткий домен, у него была бы меньше посещаемость?
Понятное дело, при прочих равных, короткий домен лучше. Но сам по себе он ничего не решает вообще.
Да, я серьезно думаю что при сохранении домена vkontakte.ru и уж тем более odnoklassniki.ru посещаемость была бы ниже. Не в разы, но десятки тысяч людей ежедневно бы ошибались в написании
Я вам наверное сейчас два секрета открою… не, даже три. Первый на фото. Второй в том, что существуют закладки. Третий в том, что люди нынче вообще чаще приложениями пользуются.
Но спасибо, посмеялся.
В ответ могу поискать статистику посещений сайтов на доменах, где известный бренд с ошибками в написании)) там тоже будут весомые цифры, хотя и ниже на порядок чем тут конечно
Так я не про это. Я про то, что сейчас в принципе мало кто вводит домен полностью. Но ладно, даже если человек решил зайти в Одноклассники и вывалить дневную дозу "классов", он туда в любом случае зайдет )
Я уверен, что есть. И для крупного бизнеса красивый домен даёт небольшой относительный и большой абсолютный прирост.
Вы можете взять группу из 200 человек.
Выбрать 8 сайтов банков из другой страны, которые они не знают.
Добавить туда 1 выдуманный короткий сайт и 1 выдуманный длинный и страшный.
Потом попросите их по домену сайта расставить по доверию. И я вас уверяю, что красивый победит страшного.
Можем поспорить. Проигравший оплачивает эксперимент.
Это всё сферический конь в вакууме, подобные эксперименты никакого смысла не имеют, разве что в воспаленном воображении маркетологов.
Во-первых, тут все зависит от названия банков. Какое-то название может просто ассоциироваться с чем-то, поэтому выберут именно его. И, кстати, от длины домена это зависеть не будет.
Во-вторых, ну выберут они домены покороче, допустим. Но станут ли они клиентами этого банка в будущем, вот в чём вопрос ;)
Серьезно, кто-то в 21 веке не понимает почему домены так дорого могут стоить?
есть несколько вещей, которые сложно принять и понять: как вселенная может быть бесконечна и почему домен может столько стоить
Спасибо!) у меня есть домен инди.рф
сколько он стоит?)
Сходу не могу понять кто может заинтересован в покупке, но домен короткий и простой, поэтому потенциал есть. Основные продажи на вторичном рынке это зона .ru, но и зона .рф тоже продается. Я бы выложил его на маркетплейсы
Посмотрел похожие четырехбуквенные в зоне .рф Например инфо.рф или моби.рф - 99 тыс, квас.рф - 349 тыс, лето.рф - 499 тыс.
А нафиг он нужен? Зона рф имхо только для таких вот держателей нужна. Ну захочу я сделать сайт по инди-играм, допустим. Даже предположим, что меня вдруг вштырило на зону рф. Ну я зарегаю свободный индиигры.рф (за этот тоже заплатите, чтоб наверняка)😁
домен для российского производителя индейки)
ммм индейка, отлично, очень вкусная штука
Обалдеть цифорки!
да, немного зависть берет)
А не изучали ребят, которые этим занимаются? Придумывают имена сайтов и продают
Ну вот Гросс-Днепров, небольшой комментарий которого есть в тексте, один из таких.
Основная сложность в том, что нужно большое портфолио доменов. Десятки тысяч (и продлять их каждый год), из которых что-то продастся в итоге. Поэтому таких профессиональных домейнеров пара десятки в стране, но не больше.
Правда как я понял, тот же Гросс-Днепров стал реже продавать топ-домены, а все больше запускать на них свои сайты, чтобы монетизировать домены в долгую.
За сколько я могу продать домен networking.su?
учитывая специфическую зону .su, то честно говоря думаю покупателей не будет(
Вообще сейчас существует же целая индустрия закупки доменов, которые потенциально могут выстрелить. Интересно, какие у них сейчас есть успехи на этом поприще? Это первый вопрос.
Второй же вопрос: за сколько оцениваешь ты домен welcometoural в зоне ру и ком?
welcometoural - домен хороший, органично подходит для проекта. Но перспектив продать дорого домен на вторичном рынке лично я не вижу
Во Всероссийском масштабе — да. Урал Все-таки не центр мира для нашей страны. Однако если перспективы толкнуть его в рамках Урала за дорого?
Не, слишком длинный. Ekb.ru или Ural.ru могут стоить дорого. Или даже на кириллице екб.рф У вас, кстати, официальный домен правительства города на кириллице, такое не так часто – екатеринбург рф
Ну, наш домен подразумевал, что рано или поздно всеми способами мы его загрузим так, чтобы люди сами заходили на него. Но что-то пошло не так)
Тут надо быть прям, уж прости за инфоцынское слово, трендсеттером. Чтобы выявлять потенциально модные и денежные слова и вместе с покупкой крипты на ее заре регистрировать все домены с ней связанные))
Если есть такой навык, то вполне можно. А так конечно основные сливки снимают те, кто успел зарегистрировать короткие и простые домены еще во времена динозавров.
я иногда задумываюсь на эту тему, чтобы затрендсеттерить и успеть поймать волну такую и на чем-нибудь навариться. Это я сейчас вспоминаю моду на кальяны, которая проявилась с 2014 года. Я же ими увлекался с 2010 года 😀
Можно устроить аукцион на домен инди.рф до конца дня
Я даю 1
млн?))
есть у меня домен masturbation.ru
кто купит?
Никто не купит ваше наэбалово. Крутанул рулетку, выпало "Amateur", перешел по ссылке, а там везде явно не amateur трудятся, да еще и "Video has been removed at the request of the copyright holder" справа, а такой запрос мог прийти только от профи.
технические неполадки
проекту нужны инвестиции
думаю 15 миллионов долларов за 0,3% хватит до нового года
интересует?
Хорошая статья. Буду ее пересылать тем, кто задает вопрос “Почему вам домен стоит 1 млн руб? Предлагаем 200 руб - и по рукам! Иначе зарегаем сами другой.”
Комментарий удален модератором
Такие деньги просто за домен
тема давно умерла.
ручками название никто не вводит.
переходят по ссылкам или из поиска.
Единственное назначение красивого названия потешить ЧСВ.
Строить бизнес на этом желании наверно можно, но золотых гор ждать глупо.
не совсем
в поиске еще видно название домена и по какой ссылке ты вероятнее перейдешь?
banki.ru
или
lsfnvlsvnsfkvnflnv.me
домен это важно если ты претендуешь на что-то глобальное - портал по теме например