Актриса и телеведущая Юлия Высоцкая в этом году могла бы широко праздновать 20-летний юбилей своего телепроекта «Едим дома» — программа выходит с 2003 года. Вместо этого попала в PR-скандал. Что Юлия могла бы сделать по-другому?
Дано:
Внезапно завирусились видео 10-летней давности, на которых у Юли есть явные проблемы с готовкой: она хвалит развалившиеся в кашу на сковороде сырники и жарит шашлыки в огне.
Пользователи начали пересматривать ее старые видео и нашли другие в таком же ключе.
СМИ выходят с заголовками «Юлия Высоцкая не умела готовить — это удар»: зумеры заново открывают передачу «Едим дома».
В соцсетях Юлии, разумеется, запущена эстафета юмора.
Приготовил сырники по вашему рецепту, меня выгнали из дома, спасибо❤
Скрутил роллы, японцы приехали и сделали харакири. Спасибо❤❤❤
Приготовил селёдку с сыром и яблоками по вашему рецепту, моя жопа в восторге, спасибо за рецепт.
Соцсети Юли продолжают вестись в духе «А? Что? Не знаю ни о каком скандале». Ее пиарщики выбрали позицию молчания (спойлер: зря).
Через некоторое время появляется вакансия: проект «Едим дома» ищет SMM-менеджера. Самое время! Описание и подачу вакансии, кстати, можно было бы хорошо обыграть в контексте скандала, показав самоиронию.
В бой бросают Ксению Собчак, которая начинает защищать Юлию. К слову, тезисы Собчак, которыми пытаются отбить скандал, похожи на то, что я написала днем ранее в своем канале «Надо было вчера». Совпадение конечно:)
Выходят странные публикации в странных изданиях, призванные защитить Юлию. Но в итоге затягивают в еще больший провал. Как вам эти тезисы: «Мы любим Высоцкую за обаяние и «настоящесть», «в хозяйственных вопросах с женщин больше спрос, и это неправильно», ну и прочее прекрасное.
Ну а что же можно и нужно было сделать пиарщикам сразу как тема завирусилась?
Глобально ничего страшного не произошло. Видео с неумелой готовкой — десятилетней давности. У каждого из нас был момент, когда мы спрашивали маму, где взять красную воду для борща.
Видосов накопали немного, особенно если сравнивать с количеством более удачной кулинарии за 20 лет существования программы.
Аудитория у программы и сайта «Едим дома» большая и ее значительной части сейчас неловко, бросать без объяснений нельзя.
Поэтому позиция молчания/пережидания — неуместна.
Базовое — сделать комментарий/пост от лица Юли, в котором она посмеется сама над собой: ну да, было и такое, Ретроградный Меркурий, молодая/неопытная, разве вы всегда удачно готовили?
Комментарий хорошо сопроводить серией лучших мемов по ситуации, чтобы показать, насколько для нее это несерьезно.
Дальше при желании можно креативить. Например:
Обернуть в свою пользу и устроить массовую эстафету на рассказ/видео/фото своего худшего блюда/опыта готовки — еще раз обращу внимание, что аудитория у Юли и проекта масштабна.
Записать новые ролики с готовкой тех неудавшихся блюд.
Смонтировать ролик за кадром с другими неудачными моментами во время записи программы и как эти моменты потом переделывались до идеального рецепта. Все мы не идеальны и любим лажануть!
P.S. Мое решение попробовала Яндекс.Еда в Твиттере.
Нам больно смотреть на то, как в Твиттере вторую неделю смеются над рецептами Юлии Высоцкой. Домашняя еда не должна быть идеальной. Как и все мы. А вы не должны уметь готовить красиво, главное — душа!
Делитесь своими рецептами в поддержку Юлии с хэштегом #ВысоцкаяКухня
Если бы Юлия это сделала сама и на всех своих площадках – она бы только выиграла. Не отмолчаться, а возглавить внезапно обрушившуюся волну всеобщего внимания.
Больше про PR и креатив в моем Телеграм-канале «Надо было вчера». Подписывайтесь, чтобы не проспать хорошие возможности для своего PR как команда Юли.
Душная статья какая-то. Ну посмеялись над неудачными дублями, кому там что отрабатывать нужно? Какой PR? В передаче 20 летней давности?
Телевизор прорвался на VC ? :) Похоже, автор сильно сильно ошибся с оценкой аудитории ресурса :)
У каждого из нас был момент, когда мы спрашивали маму, где взять красную воду для борща.Первый раз слышу. Но я-то в плодосовхозе вырос, мы этой свеклой каждую осень на полях друг дружку лупасили.
Если не попало в ваши ленты – не значит, что этого нигде нет.
это вы душный. по-моему, веселая статья про антикризисный пиар в условиях до смешного тупой ситуации. или вам бесконечные жалобы клиентов тинькофф, да истории релокантов подавай?)
Мне кажется народ больше мемы делает, чем реально хейтит Высоцкую. Если каждому тролю отвечать, то они только громче орать будут
Вот согласен, поржать с нее прям хочется, а хейтить не за что, она ничего плохого не сделала
Да, она стала мемом с негативным контекстом. Хорошего для Бренда в этом примерно ноль.
ну так а за что её хейтить? Разве что смеяться и делать мемы
Народ не делает мемы, народ делает контент - на видео добавляют значки конторы азартных игр, так что на сырниках зашибает азино три топора)
"Смеются в Твиттере..." - кто его читает в России?))) Пиар Пиарович Пиаров, здравствуйте)))
Вопрос из рубрики, "кто еще пользуется запрещенными соцсетями", да – все же перешли на ТВ-смотрение, конечно
Высоцкая НЕ УМЕЕТ ГОТОВИТЬ. Она никогда не умела, и за годы работы над передачей не научилась Я не говорю про рецепты, вкусовые качества блюд. Тут может быть всё хорошо. Я говорю про то, как организовано ее рабочее место, как она берет в руки кастрюлю, сковородку, половник. Вокруг нее всегда образуется грязь, все вокруг загромождается посудой. Она бестолково суетится. И это во время съемок.
Очевидно, что профессионал так не готовит. Очевидно, что она дома последние 20 лет сама не готовит. И кто умеет готовить, и кого я спросил, ответили мне, что они понимают, что она готовить не умеет. И не смотрят ее программу. Кто же смотрит? Те, кто через экран хотят прикоснуться к красивой жизни, наше ТВ - это прикосновение к красивой жизнь для тех, кто живет не так красиво.
То, что Высоцкая не умеет готовить не исправить СММ. Да и "скандала" никакого не было и нет. К целевой аудитории её передачи и полуфабрикатов с ее фотографией этот "скандал" отношения не имеет. Да, по деловой репутации удар есть, но я бы не сказал что сильный.
так она никогда и не претендовала на какой-либо профессионализм в плане гастрономии - это лицензионный тв-продукт и не более того.
Где в тексте вообще речь, хорошо или плохо она готовит
Да, кстати у меня нет сомнений, что Юлия Высоцкая смогла бы сыграть профессионального повара в студии. Играет она хорошо. Сходила бы в ресторан на кухню, посмотрела бы как работаю повара, взяла бы пару консультаций. Движения её стали бы четкими, размеренными. Вся её суета, вероятно, это элемент шоу. Видимо, редакторы поняли что это целевой аудитории нравится, и не стали ничего менять, а может специально просят её вести себя как в жизни.
Комментарий недоступен
Ну она и правда бестолково все время щебечет и вот это все. Ну не объяснил никто девочке, что готовка — явно не ее конек. Это как куча "Лен Зосимовых" на музыкальной сцене, которых туда продавливали папочкины деньги.
Черный пиар - тоже пиар
Черный шашлык - тоже шашлык
черный пиар это тоже пиар, только черный. только дебил будет утверждать что абсолютно любой пиар идет в плюс
Комментарий удален модератором
Может, Белоника она же Ника Белоцерковская
Не могу не спросить. Вам тоже забашляли, чтобы вытащить из пыльного чулана и упомянуть в любом ключе эти ролики?
эти ролики сейчас везде, у них очень много "хайпа", так что пока просто терпим их популярность))
9/10
Комментарий недоступен
PR тут ого-го вышел. Теперь эта передача про готовку на куче площадок и даже здесь. Я так понимаю, скоро будет перезапуск.
Охват и PR – несколько разные субстанции
Хороший разбор.
Неужели кто то еще смотрит этот фейспалм ?!
разве что ради прикола, ну и чтобы почувствовать себя настоящим шеф-поваром
Тот случай, когда Яндекс.Еда отрабатывает инфоповод лучше самой Юли
А вот это факт
Ещё бы Яндекс еда свой обсер с данными отработала и выплатила компенсации, а не жидкие извинения и режим шланга включать
Кто бы мог подумать, что так выстрелят мемы с ней :D
Готовил по рецептам с сайта едим дома, рецепты там хорошие. На скандал фиолетово, я просто знаю что блюда получаются, и что если возьму рецепт из твитера/тик-тока с кучей лайков, то скорее всего будет просто перевод продуктов. Собсно все кто готовит по рецептам из интернета имеют список сайтов/блогов, по которым реально что-то приготовить, хейт врядли что-то изменит.
В кулинарных книгах кстати ситуация тоже не лучше, даже в бабушкиных пыльных советских фолиантах, там даже хуже, так как чтобы по ним готовить надо иметь набор продуктов из союза.
Карты говорят, что девушка могла бы активировать кибер-волшебство и испечь себе PR-шедевр
https://youtube.com/shorts/JrWXYLjn6WM?feature=share
Боян про "покушать принес" уже проскакивал здесь? Если нет, тогда оставлю тут.
Забомбило потому, что копают бюджеты мужа, на них эта горемыка все снимает и продвигает, поэтому и скандал раздувают.
Через годок оцените "Хроники Революции" с Юлией, если не выбьют у них почву и не передадут другому режиссеру денюшки и идеи.
Ага, мемасами, максимально эффективное «копание»
А может наоборот, такой пиар только в пользу пошел, вот они и молчит
В какую такую пользу?
В России теперь есть своя Джулия Чаилд. Спасибо.
Кто это?
Да пофиг, все посмеялись и хорошо) Она же программы о готовке уже не ведет вроде бы
Рецепты продолжает постить, что там на ТВ - хз
какой удар.
какой скандал.
смотри как опозорилась Юлия.
это провал.
Комментарий недоступен
Слушайте, ну чего тут душнить про пиар? Не на ту напали. Высоцкая с утра до ночи пашет, как лошадь, у нее все получается и на работе, и в семье. И в кино снимается. "Дорогие товарищи" вы же смотрели, да?
В чем-то получается, с чем-то можно сделать лучше