Cannes Lions 2023. Best of Bronze. Часть 1

Привет! Меня зовут Михаил Раков. Я - креативный директор и партнер РА Jekyll&Hyde. Наступила очередь лучших кейсов, взявших бронзовые награды на Каннских Львах в 2023 году. Я уже говорил, что в последние годы мне больше нравятся работы в Бронзе, чем в Золоте. Мне стало казаться, что Золото состоит из серьезных социальных проблем.

А бронзовые победители - это чуть больше про креатив. Отчасти это так. Однако с каждым годом даже в бронзе появляется все больше социалки. Поэтому пользуясь случаем, надо отдать должное правительствам, которые наплодили столько нерешенных проблем, что их приходится решать продавцам шоколадных батончиков, шмоток и производителям пива.

Кампания создана из реальных снимков во время доставки еды McDonalds. Для этого доставщикам внедрили маленькие камеры в бейсболки. И естественно, люди улыбаются, когда еда, наконец-то, приехала. Я б тоже улыбался.

Чтобы продемонстрировать, что лапша POT NOODLE лучше всего заполняет пустоту в желудке - ребята заполнили этой лапшой все возможные дырки и пустоты. Мое любимое - стиральная машина, забитая лапшой. Это так странно и одновременно так офигенно!

Согласно статистике, гораздо безопаснее отправить ребенка на войну, чем отправить его учиться в американскую школу. От шутингов в школах погибло в два раза больше детей, чем американских военных за последние 20 лет. Ахренеть!

Самый одинокий День рождения во вселенной! Husqvarna выпустила обновление приложения для своих роботизированных газонокосилок. Это дало им возможность спеть Happy Birthday to you и поздравить робота Mars Curiosity Rover, который уже 10 лет находится на Марсе в полном одиночестве. Очень трогательно.

Отличная аудиореклама. Есть история, неплохой крафт и продукт хорошо внедрен.

Проблема - подростки приходят на вечеринки уже бухие (а как иначе-то?!). И в небольшом бельгийском городке решили раздавать алкоголь бесплатно (бокал-два), если они приходят на вечеринку трезвые.

Домашнее насилие - это вообще глобальная проблема. В Гонконге, например, жертвам домашнего абьюза иногда сложно доказать, что тебя постоянно унижают дома. Поэтому Women Helping Women Asia создали специальное приложение, которое реагирует на определенные ругательства. И когда телефон «слышит» их, то начинает записывать и собирать доказательства.

Cash App - это приложение для отправки, сохранения и инвестирования денег. И мне очень нравится их работа - очень простая как в идее, так и в исполнении. Суть в следующем: два человека говорят о деньгах на совершенно разных языках. Один на языке улицы, второй - на языке экономистов. И между ними есть еще третий, который переводит оба эти языка на человеческий.

Лучшая реклама, призывающая мужчин проверяться на рак простаты. Просто лучшая! Вот вроде ничего необычного - нарезка пользовательского контента из отцовских дурачеств, - но это так искренне, что лично меня подкупает.

Этот кейс хорош по нескольким причинам.
Первая - он сделан полностью на русском языке, и это ему не помешало взять награду.
Вторая - тут и правда бесподобный сауд-дизайн, за что он собственно и взял льва.
И третья - в этой работе принимал участия лично я, - правда, вместе с агентством Tastes like Blue, Armenia. И раз это моя подборка, то не мог же я сам себя обойти стороной.

Впереди будет вторая часть подборки лучшего в Бронзе. А если не хотите ждать, то можете посмотреть мои подборки Cannes Lions. Best of Grand Prix, Best of Gold, Best of Silver часть 1 , Best of Silver часть 2 и подборки лучших работ-победителей на других фестивалях. Победители в D&AD - категория Advertising, Craft&Culture, Design&Impact и Победителей Clio (best of the best, grand prix, audio, video 1, video 2).

И не забывайте подписываться на наш телеграмм-канал. В нем мы делимся своим опытом о работе в креативном бизнесе и всякими полезными штуками.