Cannes Lions 2023. Best of Silver. Часть 2

Привет! Меня зовут Михаил Раков. Я - креативный директор и партнер РА Jekyll&Hyde. Продолжаем смотреть на лучшие кейсы (с моей точки зрения), взявшие серебрянные награды на Каннских Львах в 2023 году. И что мне особенно нравится в серебре в этом году, - это появление работ, которые по духу напоминают мне рекламу 90-х. С ее размахом, абсурдом и отсутствием страха кого-то задеть или обидеть.

Неважно, тренд это или просто случайное совпадение. Важно то, что это моя подборка и мне нравятся такие работы, потому что из-за них я и оказался в этом бизнесе. Смотрим.

Шикарный ролик от Apple. Потрясающая режиссура и эффекты. Вот за это я и люблю рекламу, именно за такие работы.

В любом концертном зале есть так называемые «слепые зоны». То есть места, с которых плохо видно или совсем не видео, что происходит на сцене. Поэтому они всегда плохо продаются. Идеальное решение - продавать эти места слепым людям во время концертов классической музыки.

Pringles запустили рекрутинговую рекламную кампанию внутри игры. Они приглашали на работу человека, из которого в последствии сделают NPC. Задачей этого бота будет обновлять запасы чипсов в автоматах в самой игре. И разумеется, Pringles будут платить за эту работу.

На Уорл-стрит люди любят трогать статую быка за яйца и фотографироваться с ними. Американская ассоциация рака яичек использовала это, чтобы напомнить мужчинам о необходимости потрогать свои и убедиться, что там нет ничего подозрительного.

Если спросить интернет, кто лучший бомбардир в истории футбола - он скажет: Кристиану Роналду. Однако Кристин Синклер забила больше. Иными словами, интернет - врет. Кейс посвящен информационной дискриминации.

Люди по всему миру любят сами делать ремонт и сами строить дома. Результат мы видим на дачных участках, где большинство самостроев выглядят как халупы.

Архитектурная студия BlackStudio решила помочь людям и прибрать, наконец, весь этот визуальный бардак. Они разработали универсальный архитектурный проект со всеми необходимыми строительными чертежами и сделали из него печатную рекламу в обычной газете. Теперь любой человек может взять этот принт и построить себе нечто подобающее.

Кстати, в этом году исполняется ровно 50 лет, как в нашей стране закончили строить хрущевки. Это дата примечательна потому, что в этом году истекает срок их эксплуатации по всей стране. Иными словами, покупая недвижимость в «панельке», вы можете полноценно владеть своим имуществом только 50 лет. Дальше вы живете в аварийном жилье вне зависимости от того, что официальный срок эксплуатации продлили на 100 или 200 лет, а также насколько хорошо ваш панельный дом покрасили во время «капитального» ремонта.

Отличная аудио-реклама! Действительно, сердце может остановиться в любой момент. Даже во время самой рекламы.

Не знаю, как у вас, а у меня друзья постоянно воровали картошку фри. И наконец-то, этому беспределу положен конец. McDonalds открыл юридическую фирму, специализирующуюся на преступлениях в области воровства картошки фри. Это очень смешно, люблю такое.

Black Market хакнули официальный iStore при помощи их собственной технологии и убедили людей не покупать новый iPhone, а приобрести отремонтированный. Умно.

Абсурдный прием, когда люди беспорядочно дергаются при виде или дегустации продукта, - далеко не нов. Но по какой-то причине это всегда работает. Просто посмотрите.

У Peta всегда классная и жесткая реклама. В этот раз они добавили немножко абсурда, но жести от этого меньше не стало.

Реклама бензоколонки, на которой ничего нет, кроме низких цен. Всё! По духу очень похоже на старую добрую рекламу 90-х.

В следующей подборке будет лучшее в Бронзе. А если не хотите ждать, то можете посмотреть мои подборки Cannes Lions. Best of Grand Prix, Best of Gold, Best of Silver часть 1 и подборки лучших работ-победителей на других фестивалях. Победители в D&AD - категория Advertising, Craft&Culture, Design&Impact и Победителей Clio (best of the best, grand prix, audio, video 1, video 2).

И не забывайте подписываться на наш телеграмм-канал. В нем мы делимся своим опытом о работе в креативном бизнесе и всякими полезными штуками.