Тренды-2020, книги: не читал, но обсуждаю
Управляющий партнёр фонда FunCubator Виктор Захарченко — о том, как меняются привычки в чтении книг под воздействием онлайна. В рамках цикла публикаций о трендах рынка цифровых развлечений FunTech.
Примерно месяц назад я снова прочел бумажную книгу. Забытое со школьных времен ощущение. Знаете, земля после этого не налетела на небесную ось. Ничего в моих привычках не изменилось. Никакой ностальгии, никакого отказа от чтения с экрана. Хорошая книга остается таковой, невзирая на форму. Содержание рулит.
Готовя этот материал, я поднял несколько старых аналитических прогнозов. Разные умные ребята наперебой оглашали год, когда чтение книг в электронном формате догонит бумагу. Назывался 2017-й, чаще всего — 2019-й. Ниже на картинке — результат.
По данным Litres, продажи электронных и аудиокниг в России в 2019 году выросли на 35% и достигли 6,5 млрд рублей — это 10% от всего книжного рынка, за исключением учебников. В общем, как ни сравнивай, более чем двукратный перевес старой доброй бумаги.
Попробуем разобраться, как будут меняться книги в ближайшее время. Погнали!
В написании материала мне помогали:
- Павел Егоркин, продакт менеджер в «MyBook: Истории».
- Артем Платов, директор по коммуникациям Bookmate.
- Константин Смыгин, основатель MakeRight.
Слушай, это же книга!
Обойдем электронные книги стороной и начнем с того, что рынок аудиокниг растет примерно на 25% в год. Тренд сохраняется несколько лет. Около половины взрослых американцев уже пробовали «читать» аудиокниги. Не находите, что не очень бьется с графиком выше?
25% — мало, будет больше. Вернувшиеся к жизни подкасты приучают людей слушать «на ходу» не только музыку и разговорные жанры. До аудиокниг остался буквально один шаг. Такого контента больше, но и потребляется он иначе.
Есть даже версия, что подкасты — это новые аудиокниги. Разница в размере. «Среднюю» по размерам книгу вы не сможете проглотить за раз. Людям жестко не хватает времени, которое можно нарезать на большие куски. Тренд дефицита внимания упрощает форматы. Книги — не исключение.
История, рассказанная роботом
Не подкастами едиными будет развиваться аудиоформат. Никуда не денется и перенос в аудио «обычных книг». Технологии генерации голоса уже сейчас позволяют не вспоминать смешные варианты озвучки голосом робота.
Падающая стоимость производства аудио на основании текста, все более качественные технологиии text-to-speech — ничто не мешает выпускать аудиокнигу одновременно с оригиналом.
Follow Me
Подкасты — один из ключевых драйверов роста аудиокниг. Поскольку в этой части развлекательного контента еще (уже?) нет монополистов, процветает самиздат. Вы ведь тоже запустили свой подкаст, правда? А основные инвестиции привлекают те, кто продает лопаты.
Сегодня издательские скауты читают весь самиздат и подписывают на издание всё более-менее удачное. Борьба за контент на марше. Все чаще его ищут не в попытках уговорить топовых мастодонтов, а в новых звездах социальных медиа.
Блог в Instagram от 15-летней девочки, адаптированный к книжному формату, нынче конкурирует с новым альтер эго Джоан Роулинг. Это сильно идет вразрез с классическими историями про ноунеймов, которые 30 лет трудились на нелюбимой работе, носили свою книгу в 20 издательств, пока не приключилось чудо.
Сегодняшний автор — инфлюенсер с сотнями тысяч подписчиков. Его аудитория готова платить вниманием и деньгами. Кастдев уже проведен.
Вчера человек убеждал издателя, что он писатель, сегодня издатель убеждает человека в этом.
Цифры на бумаге
Новых авторов будут искать не только среди людей. Машины уже умеют создавать правильные по каноническим правилам сценарии и сюжеты.
Особенно хорошо машины будут справляться с задачей, когда на вход им будут поступать большие данные. В 2020-м вы как читатель превратитесь в массив информации, на основании которой будут создаваться в том числе книги (не считая тысяч других продуктов). Возможно, даже созданные исключительно для вас. В единственном экземпляре.
Цифровые издательства в этом тренде будут на несколько шагов впереди «бумажных» конкурентов, все еще мыслящих такими категориями, как тираж.
В «цифре» уже сформировались свои лидеры среди издательств. Но кто сказал, что гонка окончена? Если скауты ищут самиздат в социальных сетях, почему бы не издавать его там же?
Готовы ли цифровые издательства сделать интересное предложение платформам? Или Snapchat и TikTok после экспериментов с ТВ-шоу начнут издавать книги у себя на платформе? Эпоха формирования каналов дистрибуции закончилась. Самое время наполнять их контентом.
Скажи мне, что ты читаешь, и я скажу, кто твой друг
Дистрибуция через инструменты социального графа — это как микроскопом гвозди забивать. Инструментарий для работы автора с аудиторией намного шире. Теперь мы читаем не на почтенном удалении от автора, взирающего нас с Олимпа, а сидя с ним рядом в общем чате.
В онлайн мигрируют и такие ламповые форматы коммьюнити, как книжный клуб. Совместное чтение и обсуждение станут обычным явлением, в котором будет принимать активное участие и сам автор.
Книги, игры и кино будут становиться все ближе
Никакая близость с автором не должна создавать иллюзию камерности чтения книг по сравнению с другими форматами «скоротать время».
Книги как формат развлечений — игрок на конкурентном рынке развлечений. И один из самых мощных трендов на нем — смешивание форматов, проникновение друг в друга.
Нас ждет экспоненциальный рост количества и качества визуального контента — комиксы, анимированные книги, разнообразных уровней интерактивные истории (от простого ветвления до издания полноценных игр по произведениям).
Издатели вынуждены бороться за внимание аудитории с YouTube и TikTok. Нельзя не вкладываться в форматы, построенные вокруг видео. Кажется, такой этап мы уже проходили лет десять назад, только сегодня технологии лучше и дешевле, чем в начале 2000-х.
Нас ждёт ещё больше экранизаций литературы, включая современную. Практикой доказано, что продажи книг растут после выхода экранизаций.
С чуть меньшей скоростью будет идти сближение книг с индустрией игр. Но как минимум разнообразные форматы геймификации мы увидим в наступившем году в изобилии.
Следующий шаг в этом направлении — не просто адаптация книг под ваши интересы. Вы станете полноценными героями книг. Не на уровне подстановки имени, как иногда предлагают приложения в формате chat stories, а с построением истории вокруг вас.
Читайте в следующей серии
Выход сериалов по адаптированным книжным сценариям — не единственный путь сращивания двух веток развлечений.
В эпоху торжества подписной модели сериальный формат станет мейнстримом для книжного издания. И я сейчас не про 100 книг известной писательницы за февраль, а про «умную» работу с интересом аудитории. «Цифра» позволяет замерять интерес аудитории на пилоте и продолжать написание книги параллельно с выпуском.
Благодаря музыкальной индустрии и Netflix книжная индустрия менее болезненно перейдет к подписной модели. Другие выжили, и эти справятся. Авторы понимают, что наступила эпоха длинного хвоста, в котором доход будет размазан.
Вместо эпилога. Не читал, но осуждаю
Данные, подписка, сериалы, цифра. Книги будут меняться. Индустрия, движимая цифровыми издательствами, активно работает локтями, чтобы откусить свой кусок рынка развлечений. Netflix и Fortnite наплевали на красивую традицию читать перед сном и вторглись в циклы сна со своим голубым экраном. Больше никаких границ!
Как книгам выжить в битве с аудиовизуальными форматами? Только ли раствориться в новых платформах? Важна еще одна деталь. Книгоиздатели должны с честью отработать самый важный тренд. Тренд «не читать».
Слышали о книге Пьера Байара «Искусство рассуждать о книгах, которых вы не читали»? Мне она не понравилась, но четко описала сильную тенденцию, касающуюся не только книг. Мы все чаще обсуждаем что-то, с чем не взаимодействовали в достаточной степени. Принять это явление для книжной индустрии будет столь же полезно, как перестать бороться с подпиской как бизнес-моделью.
Дефицит внимания будет влиять на все индустрии в ближайшее время. Интернет слишком быстрый, производство контента слишком дешевое, урвать несколько минут вашего времени станет еще сложнее. Одно радует. Чем больше соревнующихся, тем ценнее приз для нас, читателей. Хорошего чтения!
P. S. Это пятый материал про тренды в FunTech. Ранее в серии вышли:
Статью не читал, но при чем тут Кэмбербетч?)
Его привлекали к озвучке аудиокниг.. по квантовой физике
Поэтому лучше узнать доводы многих людей и сравнить их.
Аудиокниги, на данный момент, самая оптимальная форма книги. Не сковывает двигательную активность,и к дивану не привязывает.
тут вопрос фокусировки. Аудио формат хорош для легкого чтения. Все же погружение подразумевает полную концентрацию. Хотя.. может это пережиток прошлого, поскольку полная концентрация уже просто недоступна никому и нигде.
Истории рассказывали задолго до появления текстов. Так что это, считайте, возвращение к корням. И степень концентрации будет не меньше.
да, но количество шума вокруг растет именно сейчас. Именно он влияет на результирующую концентрацию, а не только осознанное желание человека концентрироваться
Лично мне на голосе концентрироваться проще, чем на тексте. Возможно, я один такой. Но мне кажется, что тут эволюционный момент присутствует. Тексты появились по меркам эволюции, считай, вчера.
Правда есть важный момент. Текст проще сканировать, быстро скакнуть от фрагмента к фрагменту, чтобы яснее понять общую картину. С голосом такое не прокатывает.
еще один фактор -в голосе сложно делать пометки. я читаю "активно" - у меня всегда заметки, задачи в todoist. не понимаю как это с голосом делать
Я вот ни эл. вариант, ни аудио не слушаю/не читаю. Только бумажный вариант, концентрироваться помогает, а не прослушать для галочки или в эл. виде, что называется "ознакомиться" :)
я в бумаге иногда читаю художку. Деловая литература всегда проходит через призму "мыслей", которые удобно бросать в цифровой инбокс (у меня это todoist). По этой причине, кстати, не зашел Kindle - слишком сложно сохранять
Но откуда у тебя время, чтобы читать книгу?
Для хорошей книги не жалко!
Кому и нигде недоступна концентрация? Этот тезис на чем основан? 0_о
Согласен, нехорошо обобщать. Имел в виду, что сейчас за наше внимание борется очень много информационного шума (сигнала). Поэтому концентрироваться сложнее
интересные рассуждения, спасибо за статью
дичь, книжки для лохов, что нам тут впаривают
А что не для лохов?
Бумага точно никуда не уйдет. За это можно быть спокойным
Типа как береста никуда не ушла? Или останется в качестве туалетной бумаги?
Объективно бумага – не самая удобная штука для хранения информации.
Да, есть любители с бумаги почитать, отрицающие электронные книги полностью.
Да, в моменте бумажная книга дешевле, по этому вроде как проще её купить, чем покупать киндл за 8к (и книги-то потом один фиг покупать придётся, если всё по закону делать).
Но всё это крайне не удобно, тонкая электронная хорошая книга занимает меньше места, туда вмещается несколько книг, и она не садится неделями. Главное не продешевить и купить нормальную книгу, а не кусок говна за полторы тысячи.
Лично я бумагу читаю крайне редко, в основном по необходимости, и рад этому черезвычайно.
"Главное не продешевить и купить нормальную книгу, а не кусок говна за полторы тысячи." - то же самое лично я могу сказать и про бумажную книгу)) Я скорее такой подход имел в виду. Смотреть и оценивать, что покупаешь и будешь ли ты это читать и уж тем более держать у себя на долгосрочную перспективу.
ИМХО, в перспективе доля бумаги будет уменьшаться. Мы с вами поколение, которое выбирает - мы начинали с бумаги, при нас появились ридеры. Уде наши дети родились в эпоху digital first. Да, они еще читают бумагу - школа требует, родители подсовывают, но для них уже нативен цифровой формат. Для них выбора нет. Бумажные книги займут такое же место как винил: вполне себе ниша, даже растет. Но "для ценителей". Бумажная книга как формат будет для ценителей. А сам термин книга свяжется с цифрой.
Да, сравнение с винилом верное. Сам выше то же самое имел в виду. Сам покупаю бумажные книги именно по такому принципу - чтобы уж точно не пожалеть о покупке и чтобы точно знать, что будет читаться и периодически перечитываться. Ну это, если не считать разных ухватов по дешевке на авито того, что хотелось бы иметь в библиотеке)))
Я привожу из поездок футбольные книги, чаще всего купленные на блошином рынке - старые. тут чистый вещизм, даже не для чтения.
О, интересно! Сам любитель истории футбола (причем футбол современный уже не так интересует, как раньше). Тоже иногда ищу, что-нибудь по этой теме.
См на букмейте полку "Гвозди для бутс"
Так береста никуда и не ушла. Она сменилась пергаментом, а потом и бумагой.
Все, ок
Всё хорошо, спасибо!
В прошлом году 40% книг "прочел" в аудио формате. Пока был за рулем. Просто спасение. Ибо на бумажный формат остается не более 30 минут в день.
По собственным наблюдениям:
Худ литература, классика, заходит очень легко и многое запоминается.
С книгами, несущими информацию для размышления сложнее (красная таблетка, антихрукость, хулиномика).
По несколько раз приходится перематывать. Либо в итоге добавлять текстовый вариант в список на прочтение.
Скорость прослушивания раз в 2 недели увеличиваю.
2.2 сейчас.
для художки думаю идеально!
Лично для меня прочтение книги - это не только информация, но и тактильные ощущения от перелистывания качественной бумаги, запах краски и прочее. Возможно, звучит старомодно =) из аудиокниг отличный вариант - это аудиокниги на английском языке: и тему прокачиваешь, и аудирование)
Да, слушать - более удобно, + экономия времени. Но: бумажная книга - всегда лучше. Как ни крути! ;)
Спасибо, Топчик)
Очень увлекательно, полагаю этого стоит ждать.
За информацией не успеваешь угнаться , а знать больше это неутолимая жажда, с такими возможностями найти нужное будет максимально просто и удобно!
Я люблю аудиоформат книг, но бумажные топ. никогда не уйдут!
Возможно не на нашей жизни, но рано или поздно их доля опустится до уровня винила :)
Комментарий удален модератором
Аудиокниги хорошая вещь для художественной литературы, что-то прикладное лучше читать с бумаги, бумажный текст лучше воспринимается и усваивается, неоднократно доказано экспериментами.