{"id":10771,"title":"\u0411\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043a\u0441\u0435\u043b\u0435\u0440\u0430\u0442\u043e\u0440 \u0434\u043b\u044f digital-\u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0430\u043f\u043e\u0432","url":"\/redirect?component=advertising&id=10771&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/349044-korotko-zapustit-pilot-i-poluchit-novyh-klientov-s-pwc&placeBit=1&hash=784bba4e4e7bbdd70a9f4ae7dbba83bdf662dd17da42e7eeb734d693a784bfa7","isPaidAndBannersEnabled":false}
Будущее
Viktor Zakharchenko

SportTech: доминируй, вовлекай

Управляющий партнёр фонда FunCubator Виктор Захарченко — о том, как технологии меняют спортивную индустрию.

Уже два года подряд я делаю на vc.ru тексты про тренды в FunTech. FunTech — это «цифровые развлечения», с которыми работает FunCubator как венчурный инвестор ранней стадии.

В первый раз материал получился забавно. Во второй раз это вызвало большой отклик и вылилось даже в сюжет на РБК ТВ. Третий раз хочется сделать еще круче.

Писать про тренды — легко и сложно​

К материалам начал готовиться прямо после выхода прошлого текста. Получилась формула «100 + 50». За год я накопил 100 ссылок, точнее — 112. От фундаментальных исследований до коротких новостных заметок. Все они выступают триггерами к тому, как вижу тренды в FunTech (Digital Entertainment) я сам. 50 — это 50 экспертов, которых я попросил поделиться мнением. Люди в теме, спецы в своих нишах, практики и визионеры.

В итоге получилось 10 текстов. Уместить все их в один — сложно. Девять из них рассказывают про отдельные сегменты, десятый — венец творения. Он про глобалбные тренды (макро, микро и мини), влияющие на индустрию развлечений. Спасибо всем, кто помогал и тем, кто дочитает до конца. Начнем со спорта. Погнали!

Спорт, который мы поменяли

Меняйся или умри. Примерно так я говорил однокласснику, который не хотел меняться со мной наклейками Panini. Спортивная индустрия, коммерческий спорт высших достижений, живет в золотую эпоху, которую ей обеспечивают букмекеры и медиаправа. Но если не начать меняться прямо сейчас — может произойти непоправимое. Поэтому нас ждет год экспериментов.

​Какие сектора спорта больше всего попадают под влияние технологий Techcrunch

TL;DR: Вовлечение болельщиков, перформанс атлетов и пользовательский опыт на стадионе — три главных направления, которые видят в SportTech инвесторы. В разрезе технологий это медиаплатформы, решения для работы с данными, в том числе биометрическими и еспортс.

Вместе со мной о трендах рассуждают:

Ася Шалимова, PwC Russia.

Владимир Долгий-Раппопорт, Founder в GirlPower Football School.

Алексей Понтяков, менеджер по продукту Sports.ru.

Вовлекай!

Вовлечение болельщиков — весьма широкий тезис. Вовлечение = привлечение + удержание. Любой продуктовый аналитик подтвердит эту простую формулу.

Задача — вовлекать болельщиков и за пределами стадионов​

Спортивная индустрия хочет привлекать новую аудиторию, в первую очередь из еспортс, и работать над ее (и старой частью) удержанием — в том числе заимствуя методы из того же еспортс. Контент в этой истории будет играть очень важную роль, в первую очередь стриминг.

Спортивные трансляции будут меняться. Все технологии, которые мы видим в студии Sky Sports, будут появляться в онлайне. И трансляторы будут готовы за них платить, потому что эксклюзивность прав будет меняться — права будут приобретаться не на регион, а на платформу. Статистические данные, повторы, выбор камеры и так далее — все будет появляться в онлайне, как в играх (собственно уже появляется в NBA).

Владимир Долгий-Рапопорт

Важный тренд — теперь с обогащением контента работают не только дистрибьюторы, но и и его создатели. Картинка будет меняться во многом потому, что теперь это не просто визуальный ряд, захваченный в объектив. Теперь это источник больших данных, которые обрабатываются на лету на уровне самих лиг!

Большой тренд — автоматизация, увеличение скорости и качества сбора данных спортивных событий. WiseHockey с текущего сезона стал источником статистики для КХЛ. Чипы в шайбах, датчики на игроках, камеры по всей арене, данные real-time — первый шаг к глобальному телематическому трекингу событий на аренах сделан.

Сейчас же сидят люди на стадионе или перед трансляцией и вбивают все данные (втроем, вдвоем, один, после матча перебил протокол — все зависит от покрытия). Кажется, StatsPerform (тогда еще Opta) уже размещал камеры на футбольном стадионе в Англии, но то было очень дорого, маркеры на игроках сбивались.

С учетом того, что в правилах за последние несколько лет (помимо VAR, конечно) разрешили на тренерской скамейке не то что переговариваться с медицинской бригадой с помощью аудиосвязи, а еще и пользоваться планшетами, то все уже подошло к тому, чтобы и на игроков вешать датчики.

Алексей Понтяков

Дальше — большое поле для использования: от систем определения взятия ворот до любой дополнительной графики в картинке с матча. Через пару лет крупнейшие спортивные события будет судить не человек, а Artificial intelligence. Даже прошлый ЧМ по футболу в России содержал много технологических новинок.

Картинка, обогащенная данными

Посмотрите на пример от NHL.Такая обогащения картинка будет идти в риалтайме. Это уже не «вау», это уже стандарт. Думаете это только про двухмерное изображение? Intel на CES 2020 анонсировал, что со следующего сезона главную хоккейную лигу можно будет смотреть в 3D-видео. Без задержки!

NBA в этом плане еще на шаг впереди. Да что там американские франшизные лиги! Изменения добрались до такой архаичной структуры, как «Формула-1». Там новые владельцы поняли, что технологичная «Формула Е» уже наступает на пятки, и начали меняться с космической скоростью.

Так теперь выводятся данные с гонки в «Формуле-1» Sports.ru

С темой работают не только лиги. В США они доминируют над командами (франшизами). Но в европейском футболе полно примеров, когда клубы сами становятся провайдерами контента. Не через лиги, не через уступку прав дистрибьютору. Сами.

Например, «Бенфика» убирает под подписку на сайт и в приложение эксклюзивные интервью, видео с тренировок и другой контент. Цена — 2,99 евро в месяц, а для членов клуба (вот вам и глубокое вовлечение) — 1,99. Клуб ожидает несколько сотен тысяч подписчиков. Они еще и радио запускают, кстати. Свой сервис Barca Tv+ запускает одноименный испанский футбольный клуб, о запуске отдельного ОТТ думает Английская Премьер-Лига.

Тренды:

  • ОТТ от клубов.
  • ОТТ от лиг и национальных федераций.
  • ОТТ от игроков.

Очередь на доставку

У всех этих экспериментов есть понятный мотив. Спортивный контент — это топ-контент для стриминга. Он хорошо продается. В том числе для молодежи, которая не настолько привязана к любимым видам спорта и командам, она болеет за суперзвезд и добавляет к общему списку любимых видов спорта тот самый еспортс.

Нас ждет дальнейшее масштабирование спортивных OTT-сервисов. Amazon Prime месяц назад арендовал лакомый кусочек в виде тура АПЛ прямо перед носом у Sky и BT, поставщики статистики готовят коробочные решения для клиентов с видео, растут DAZN от Perform, ESPN+, Eurosport. Даже в России трансляции пытаются скрывать за подпиской новые игроки помимо НТВ+ и МатчТВ: Telesport (Ла Лига и Серия А), Okko (АПЛ), Wink (UFC), Eurosport (весь теннис).

Недавно ivi купил пакет прав у Газпрома и будет показывать РПЛ, ЛЧ и ЛЕ. «Первый канал» пока ничего не скрывал за пэйволлом, просто выкупил себе эксклюзив на (внимание) фигурное катание, при этом большинство трансляций проходит только в интернете. Яндекс.Эфир еще два с половиной года будет показывать НХЛ.

Алексей Понтяков

На последней миле тоже будут идти эксперименты с тем как это все упаковать и подать. Но если раньше это было головной болью платформ, то теперь можно наблюдать как Бундеслига снимает видео с матчей в вертикальном формате 9:16.

Бундеслига уже снимает вертикально​ Sportspromedia.com

Все, чтобы миллениалам было удобно.

Свежий пример системной работы показали французы. Профессиональная футбольная лига Франции (LFP) запустит собственный стриминговый сервис MyLigue, у которого будет сквозная связка с сайтами дивизионов. Новости, интервью, аналитика, хайлайты, архивные записи — стандартный набор контента. и матчи Кубка французской лиги по футболу. В подрядчики привлекли американцев из Ooyala, потому как амбиции намного шире чем локальный рынок.

Тренды:

  • Битва за спортивный контент.
  • Бандлинг и анбандлинг.
  • «Новые» виды спорта, картинка с которых хорошо продается (лакросс).
  • Вертикальные форматы вещания.
  • Обогащенный данными и графикой контент.
  • Контент «от первого лица».
  • Интеграция в контент интерактивных элементов.

Ставки сделаны

В 2018 году начался процесс легализации букмеккерства в США. Беттинг легализуют в 40 штатах к 2024 году. По прогнозам доход индустрии увеличится на 150 млрд долларов. Все это раскрыло для спортивной индустрии еще одну золотую жилу — букмекеров, как отдельную категорию рекламодателей. Они лезут со своими рекламными бюджетами во все доступные щели, рекламируются через все, что не запрещено. Они везде.

Со столь ожидаемым развитием 5G технологий стоит ждать бум онлайн-ставок во время трансляций. Букмекеры смогут играть еще большую роль в бюджетах всех спортивных организаций, основными донорами СМИ они уже стали.

Не могу отдельно не упомнять мой любимый fantasy sport. Этот формат вовлечения в ставки через игровые механики и, часто, с фритуплей моделью, станет еще более жирным мостиком, по которому букмекеры будут собирать новую аудиторию.

Тренды:

  • Букмекеры как главный источник рекламных денег в индустрии — от команд до медиа.
  • Ставки live во время событий.
  • Fantasy sports.
  • Ставки в superapps.

Стадион 2.0

Не стоит думать, что все уйдет в онлайн. MatchDay останется важным источником дохода. Посмотрите финансовые отчеты топовых команд — на игровые лини приходится достаточно заметный кусок дохода. Чтобы увеличить чек придётся работать с улучшением пользовательского опыта.

Стадион в Атланте считается одним из самых технологичных​ ballparksofbaseball.com

Как вам прогноз от ZDNet, что уже в 2021 году один из клубов английской премьер-лиги запустит билетную систему при помощи системы распознавания лиц. У меня только один вопрос: почему не раньше?

Вместе с «Fan ID» в разных странах и функциями face recognition проход на стадионы станет быстрее и безопаснее, а качественные match-day и персональные предложения вместе с активностью клубов в социальных сетях и видеосервисах вне match-day позволяют работать над возвращаемостью и апсейлить.

Алексей Понтяков

Технологий на стадионе в обозримом будущем будет еще больше, в выигрыше те, кто строит новые арены — они сразу делают все правильно.

Но клубы пойдут еще дальше. Если хотите, откроют свои двери еще шире и пустят болельщиков еще глубже (черт, текст про тренды в PornTech показывает здесь свои уши).

Чем дальше, тем больше клубов будут экспериментировать с вовлечением болельщиков в процессы управления клубом (как менеджерские, так и тренерские). Историй про вовлечение болельщиков во владение клубом уже море, внутриклубные процессы становятся все публичнее (все реалити изнутри клубов), а дальше вопрос только в том, кто из действительно больших клубов отдаст управление командой болельщикам.

Владимир Долгий-Рапопорт

В тренде с вовлечением болельщиков я отмечу два микро-тренда. Во-первых, нас ждет токенизация всего, что можно токенизтровать в спорте. Контракт игрока, атрибутики, хайлайтов.

Ася Шалимова

Второе явление — расцвет AR везде, где это возможно. На улицах, на стадионах, в инстаграме. Первый пример

Второй

Тренды:

  • Новые формы сопричастности (управление клубом).
  • Сквозная цифровая идентификация.
  • AR.
  • Блокчейн, простите, на стадионах.
  • Новые форматы коллекционирования.
  • Кастомизированный мерч, в том числе цифровой.

Супергерои от спорта

Улучшение перформанса атлетов. Да, есть такой тренд, но как-то совсем не хочется про него говорить. Нам, как болельщикам он не очень интересен. Хотя нынче каждый полумарафонец. Если вы один из тех, кто не может не постить картинки с утренней пробежки — радуйтесь. С вас будут собирать много данных, хорошо их обрабатывать и давать наилучшие персонализированные советы.

Куда вкладывают инвесторы в SportTech​ Techcrunch

Любительский спорт займет место профессионального там, где профессиональный спит. «Амкало»-подобные команды уже собирают больше аудитории в соцсетях, чем профессиональные футбольные клубы в России.

То же самое происходит не только в футболе. И не только в России. В странах, где профессиональные команды ищут способы потратить деньги владельцев, а не заработать (СССР) любительские команды, собранные из звезд разной величины и происхождения, научатся собирать аудиторию оффлайн и нормально зарабатывать на онлайне.

Вопрос только в том, кто первый решит инвестировать в подобную команду и дать ей необходимые ресурсы.

Владимир Долгий-Рапопорт

Тренды:

  • Геймификация и персонализация тренировок для любителей. Peloton, Zwift, SoulCycle.
  • Расцвет домашних тренажеров нового поколения
  • Переход к кастомизации тренировочного процесса
  • Монетизация любительского спорта

Все побежали, и я побежал!

Заметили, что про еспортс совсем мало? У него будет свой отдельный обзор. Но, в целом, для спортивной индустрии все не так плохо. Точнее, для коммерческого спорта сейчас золотой век.

Внимание аудитории — есть. Новое поколение вполне смотрит себе классические игровые виды спорта, активно платит в pay per view. Просто немного по-другому. Просто иногда специально для них этот спорт надо изобрести. Хорошо, что медиакомпании приняли это и не пытаются менять изо под старые модели потребления. Надеюсь, они уже осознали, что никакого еспортс не существует. Есть просто спорт, в котором существует перспективная ниша соревновательных компьютерных игр.

Текбол — новый вид спорта, младший брат футбола The Sun

Качественный контент для удержания аудитории — есть. Наступивший год подарит нам много ярких экспериментов с обогащенной картинкой, с вовлечением в трансляцию и возможностью проиграть последние деньги на ставках. Готовьтесь к тому, что спорт как медиапродукт будет все ближе к музыке и кино.

И главное, как говорил герой клипа «В Питере пить»: «Все нормально, деньги есть». Медиаправа отлично продаются. С приходом букмекеров рекламных денег станет еще больше. Осталось с умом распорядиться полимерами.

0
8 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Konstantin Smygin

Спасибо!

Ответить
1
Развернуть ветку
Viktor Zakharchenko

Книжные на подходе 😉

Ответить
3
Развернуть ветку
Konstantin Smygin

Ждём!

Ответить
1
Развернуть ветку
Сослан Сакшин

Владимир Долгий-Раппопорт, Founder в GirlPower Football School

как символично что girlpower клуб основан мужчиной))

Ответить
1
Развернуть ветку
Борис Васильев

Полагаю, Вас не смущает, что лучшие гинекологи - мужчины?
Гугл не даст ошибиться в отношении многих других начинаний и  профессиональных достижений.
Примечание: люблю и ценю женщин, вполне успешных во многих сферах деятельности.

Ответить
0
Развернуть ветку
Юрий Попков

Спасибо большое за материал.  

Ответить
1
Развернуть ветку
Никита Царев

что такое "Ставки в superapps"?

Ответить
0
Развернуть ветку
Viktor Zakharchenko

Подразумевалось, что ставки "пролезут" внутрь функционала других приложений. То есть вы сможете ставить прямо из ленты спортивного апа или новостной ленты. Superapps здесь скорее утрированная форма, хотя и до них, возможно, доберутся.

Ответить
1
Развернуть ветку
Читать все 8 комментариев
Два новых продукта в бете, кастомное хранилище и дешевый CDN

Дайджест продуктовых апдейтов, которые могут вас заинтересовать.

Проблема с внешним диском Seagate в onlinetrade.ru

28 декабря я купил в магазине onlinetrade.ru внешний жёсткий диск Seagate Backup Plus Hub 8Tb. Приехал домой, распечатал коробку подключил к компьютеру.

Как мы сделали интерактивный курс о том, чему нельзя научить в онлайне

Цифровые технологии сегодня всё чаще смешиваются с физическими объектами. Отсюда возникают примеры активностей в формате «фиджитал» (от англ. physical + digital). В статье мы рассказываем о том, как использовали такой подход в корпоративном обучении.

Кому нужен футбол в селе

Как «Кружок» и «Тинькофф» организовали футбольные сборы в Тамбовской области или история о спорте за пределами больших городов.

Фото: Филипп Задорожный / Stereotactic
«Делимобиль» добавил Tesla Model 3 в свой парк в Москве Статьи редакции

Аренда стоит от 24 рублей за минуту.

Ничего не понятно, ничего не случилось: что Центробанк предложил делать с криптовалютами в России Статьи редакции

Если идеи регулятора примут, скорее всего, для физлиц ничего не изменится, но вести криптобизнес в стране будет сложно.

Часовая запись пресс-конференции Центробанка, на которой представили доклад
Как бесплатно набрать 1600 подписчиков в телеграм-канал и подружиться с самыми амбициозными стартаперами vc.ru

Рассказываю, во что вылилась моя идея скрещивания «Трибуны» с Product Hunt, как я набирал подписчиков после первой публикации на vc.ru и насколько активно аудитория в Telegram следит за подборками лучших продуктов из «Трибуны».

Google и Apple завоевали рынок смартфонов, теперь они вместе с Amazon хотят заполучить рынок автомобильных ОС Статьи редакции

Но им могут помешать регуляторы. В прошлом власти позволили этим же компаниям захватить рынок мобильных систем, однако теперь попытаются предотвратить повторение ситуации на рынке ОС для машин, пишет Politico.

Тренды финтеха. Разработки, технологии и поиск новой ценности

За последние 10 лет свершилась настоящая революция в финансах. Произошла инфраструктурная перестройка, весь мир переехал на смартфоны с доступным и дешевым интернетом, что позволило появиться сотням финтех-компаний. Сегодня любая новая технология может быть использована для создания финансовых решений. Но только ли разработки будут влиять на…

Поиск страны для иммиграции

Всем привет, хочу поделиться своими изысканиями, как меня бомбануло и как запилил поиск страны по необходимым параметрам для иммиграции.

Rio innovation week – выступление АИМ, собственная криптовалюта для Рио-де-Жанейро и международное сотрудничество
null