Почему я перестала ставить лайки в Instagram*?
Недавно я поймала себя на мысли: я перестала ставить лайки в Instagram*. Не потому, что контента стало меньше, а потому, что лайк перестал быть просто жестом «мне нравится».
Уже давно Instagram* стал активно показывать, что именно лайкают люди, на которых я подписана. С одной стороны, это действительно работало на вовлечённость: видишь знакомое имя под постом — и уже кликаешь. С другой — появилось чувство, что за мной подглядывают.
А ведь на меня подписаны семья, коллеги, друзья. Что, если я лайкнула пост, который в одной компании сочтут нормальным, а в другой — странным или провокационным? Я не хочу, чтобы моё цифровое поведение транслировалось всем подряд. И не хочу «подглядывать» за другими.
Новый уровень прозрачности
С последними обновлениями Instagram* пошёл ещё дальше. Теперь во вкладке Friends видно не только лайки друзей, но и их комментарии.
Это значит, что:
- Вы мгновенно видите, что и где комментируют ваши знакомые.
- Ваши комментарии и лайки тоже стали куда заметнее.
Представьте ситуацию: муж лайкает видео с моделью и пишет комментарий. Жена открывает вкладку Friends… Ну, продолжение можете додумать сами.
В августе 2025-го Instagram* запустил Friend Map — карту, где через геолокацию можно смотреть, где и что постят ваши друзья. Формально — для «более тесного коннекта». Фактически — для многих это стало триггером тревоги и снижения приватности. Настолько, что в США сразу несколько генеральных прокуроров предупредили Meta* о рисках для безопасности детей.
Дежавю
Это уже было. В 2019 году Instagram* убрал вкладку Following, где можно было видеть, кого лайкнули и на кого подписались ваши друзья. Тогда Meta* объясняла: «Люди не знали о вкладке или не хотели, чтобы их активность была настолько заметна».
Шесть лет спустя функция вернулась в новой упаковке. Теперь это вкладка Friends в Reels. Формат другой, но суть прежняя: чужая активность снова стала публичной.
Как это ощущается?
Из моего опыта и отзывов пользователей:
- Социальная цензура — начинаешь фильтровать лайки и комментарии, чтобы не дать лишней информации.
- Потеря спонтанности — раньше лайк был быстрым жестом, теперь он становится осознанным риском.
- Фактор конфликта — лишняя прозрачность легко становится поводом для ссор.
Что говорят люди?
Пользовательские комментарии под новостями говорят сами за себя:
«Думаю десять раз, прежде чем лайкнуть рилс. Не хочу, чтобы мама или начальник это видели».
«Никто этого не просил. Это ужасная идея».
«Мои комментарии транслируют друзьям? Это нарушение личных границ».
«Friend Map — поощрение сталкинга. Почему это вообще существует?»
Медиа и регуляторы тоже недовольны
- Wired назвал Instagram* «Франкенштейном» из чужих функций, где дружеские вкладки и карта воспринимаются как вторжение в приватность.
- Business Insider отмечает, что с картой не всё так страшно (геолокация не включена по умолчанию), но плохое объяснение фичи от Meta* породило недоверие.
- New York Post предупреждает о серьёзных рисках безопасности.
- 37 генеральных прокуроров США направили письмо Meta с требованием пересмотреть функции, которые могут быть использованы сталкерами.
Зачем это Instagram*?
Как дизайнер, я вижу здесь определенную бизнес-логику:
- Рост вовлечённости — чужие лайки и комменты провоцируют клик.
- Возврат к друзьям — Meta* признаёт: только 7% взаимодействий в Instagram сейчас связаны с друзьями, остальное — блогеры и бренды.
- Увеличение времени в приложении — вкладка Friends — дополнительный триггер остаться дольше.
Для продукта это логично: модель «friend-centric» повышает время сессии, виральность контента и количество диалогов. Но есть риск — долгосрочно это подрывает чувство безопасности.
Бизнес vs. пользовательская логика
Проблема в том, что Meta хочет максимальной прозрачности и «социальной липкости». А пользователи хотят личного пространства и свободы. Там, где Instagram* выигрывает в «виральности через друзей», он легко теряет аудиторию, которая не хочет, чтобы её лайки и комментарии были под микроскопом.
Что можно было бы сделать лучше?
- Включение показа активности по согласию, а не по умолчанию.
- Разделение личных и публичных лайков.
- Приватный режим комментариев.
- Возможность настраивать круг аудитории («семья», «друзья», «коллеги»).
- Понятные уведомления, что именно теперь видно подписчикам и как будет формироваться выдача контента.
Можно ли отключить сейчас?
Частично — да: Профиль → меню → Settings & activity → Activity in Friends tab → Who can see your likes and comments on reels → No one.
Итог
Instagram* всё дальше уходит от идеи «места для фото с друзьями» и превращается в платформу тотальной прозрачности. Для Meta это инструмент роста вовлечённости. Для пользователей — риск потерять ощущение личного пространства.
Как дизайнер, я называю это тёмным паттерном: по умолчанию нас делают максимально видимыми, рассчитывая на эффект любопытства. Краткосрочно это работает. Долгосрочно — разрушает доверие. Хочется лайкать свободно, а не с оглядкой на то, что увидит коллега, мама или случайный знакомый.
Источники:
WIRED — «What Even Is Instagram Now?»
→ Критический разбор нововведений Instagram*, включая карту и Friends-Reels.
Our Midland / News outlet — 37 Attorney Generals urge Instagram to change new location-sharing feature
→ Партийный призыв 37 генеральных прокуроров США ограничить функцию карты.
Instagram ‘Map’ feature poses ‘significant’ safety and privacy risks that could endanger kids, state AGs warn
→ Еще немного обсуждений карты от New York Post
Instagram just got way too personal, drops Reels repost and map feature to help you stay close to friends on new levels
→ India Times Insight: введение Reposts, Friends-Reels, и Map как новая социально-ориентированная стратегия
Why Instagram users think a new map feature is sharing their location, even though it isn't.
→ Взгляд на ситуацию от Business Insider
Реальные комментарии пользователей — из обсуждений на Reddit
*Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в России)