Новости дизайна за октябрь

Октябрь подошел к концу и уже традиционно вас ждет подборка самых интересных событий, что в нем происходили. В статье сделан упор на российские проекты и студии, но также включены крупные иностранные проекты. Делитесь своими вариантами в комментариях!

Крупнейший российский ритейлер X5 Group провел масштабный ребрендинг, в рамках которого представил новый слоган «Главные в еде» и обновил визуальный стиль. Компания отказалась от дескриптора «Group» в названии, чтобы стать более открытой и понятной для миллионов покупателей. Этот шаг знаменует переход от образа управляющего холдинга к омниканальному ритейлеру нового поколения. Разработкой нового бренда занималось агентство ONY, создавшее визуальную систему на основе метафоры «ландшафта возможностей».

Сеть «Улыбка радуги» представила обновленный фирменный стиль, разработанный при поддержке агентства Repina Branding. Новый лаконичный логотип с мягкими линиями, образующими букву «У», и теплая палитра из желтого, кораллового и голубого создают атмосферу радости и заботы. Ребрендинг, вдохновленный красотой природы, направлен на то, чтобы каждый магазин стал пространством для бьюти-открытий.

Бренд «Экомилк» при участии агентства Heads кардинально обновил дизайн упаковки для творожных и плавленых сыров. Основой нового стиля стал глубокий темно-синий фон с текстурой дерева, подчеркивающий премиальность и натуральность продукции. Особое внимание уделили аппетитным фудзонам: с помощью профессиональной фотосъемки на упаковке показывают простые, но эффектные рецепты, которые легко повторить дома. Дизайн стал единым для всей линейки, что усиливает бренд-блок на полке, а для плавленых сыров добавили цветовые акценты для удобства навигации. Обновленная упаковка уже поступила в продажу.

Впервые с 2018 года Microsoft обновила иконки для 10 основных приложений пакета Microsoft 365, включая Word, Excel, Outlook, PowerPoint и Teams. Дизайн стал более плавным и красочным: острые углы уступили место мягким скруглениям, а градиенты стали насыщеннее и ярче. Например, в иконке Word теперь три полосы вместо четырех для лучшей читаемости. Компания заявила, что этот визуальный ребрендинг отражает новую эру совместной работы людей и ИИ, вдохновленную иконкой Copilot.

«Магнит» провел ребрендинг магазинов «у дома» по проекту студии Артемия Лебедева. Ритейлер представил новое оформление торговых точек, включая визуальный язык, фирменный шрифт и интерьеры, которые отсылают к южному происхождению компании. Главные изменения для покупателей: два маршрута (Короткий для быстрого перекуса и Длинный для полноценных покупок), расширенный ассортимент готовой еды, цифровые решения в виде электронных шелф-баннеров и экранов с меню, а также фирменные герои (Мастер, пекарь и руководитель) для помощи в навигации.

На Урале на смену международной сети Subway пришел новый локальный бренд — Subtime. Его создала компания «Саб-Групп», которая ранее работала по франшизе, совместно с агентством Radar. Главная идея — сохранить любимый формат сэндвичей, но добавить в него уральский колорит. В меню теперь используются местные продукты, а слоган бренда — «Мы — тот самый Саб, но с уральским характером».

Компания Health & Nutrition (H&N), наследница активов Danone в России, завершила ребрендинг и объявила, что с октября 2025 года ее корпоративное название для всех публичных коммуникаций — «Логика молока». Это решение знаменует финал процесса локализации и укрепляет статус компании как самостоятельного лидера российской молочной индустрии. Новый логотип — зеленая капля молока, в которой угадываются первые буквы названия, — символизирует естественность, гармонию и научный подход. Смена публичного имени не затрагивает портфель брендов.

Сеть пиццерий Domino's представила первый за 13 лет ребрендинг, чтобы стать более современной и ориентированной на молодую аудиторию. Ключевые изменения включают более яркие оттенки красного и синего, новый шрифт «Domino's Sans» и обновленные коробки для пиццы. Вместо слогана бренд представил «дразнящий знак» (Cravemark) — джингл «Dommmino's», записанный при участии музыканта Shaboozey.

Бренд Lay's провел самый масштабный ребрендинг за почти 100-летнюю историю. Поводом стало открытие, что 42% потребителей не знали, что чипсы делаются из настоящего картофеля. Новая философия бренда «rooted in real» (с англ. — «основанный на настоящем») призвана это исправить. Обновленный логотип с теплым солнцем и красной лентой, символизирующей «дар фермеров», стал более органичным. На упаковках теперь изображены реальные фотографии картофеля. Кроме того, к концу 2025 года Lay's полностью удалит искусственные ароматизаторы и красители из основного ассортимента в США.

Сеть салонов «Кенгуру» представила ребрендинг, первый за 16 лет, в честь 29-летия бренда. Бренд сделал ставку на осознанное потребление, подлинность и душевность. Визуальные изменения отражают новый курс: легендарные кенгуру и кенгуренок на логотипе разделились, символизируя равноправие взрослого и детского направлений. Обновленная философия «Дети. Мода. Будущее» подчеркивает приоритет качества.

Застройщик «Самолет» провел ребрендинг, превратив разрозненные визуальные элементы в целостную дизайн-архитектуру. Новая айдентика — это модульная система, включающая фирменные плашки, иконки, шрифты CoFo Sans и CoFo Robert, а также обновленный урбан-блок в логотипе. Такой подход объединил все направления компании и ускорил выпуск материалов, в том числе за счет использования ИИ.

Компания «Техлайн», ведущий производитель металлоконструкций из подмосковной Электростали, завершила масштабный ребрендинг. Проект разработан студией Sloy. Новая айдентика направлена на создание современного визуального образа, отражающего технологичность и надежность промышленного предприятия, которое выпускает до 500 тонн металлоконструкций в месяц и осуществляет полный цикл работ.

Бренд «Овсяша», один из лидеров рынка растительных напитков, обновил дизайн упаковки. Агентство DDVB сделало его ярче и заметнее в магазине. Ключевые изменения: логотип переместили вверх, ввели единый синий цвет для всей линейки и обновили изображение продукта, сделав его более динамичным. Это помогло усилить сообщение о натуральности и энергии.

Шведский оператор Tele2 провел ребрендинг, чтобы усилить свой образ «смелого претендента» на телеком-рынке. Студия Stockholm Design Lab не стала перерисовывать бренд с нуля, а усилила его самые сильные стороны: культовый логотип стал еще выразительнее, а основой стиля стало драматичное черно-белое сочетание. Спустя 9 лет к бренду вернулся его самый узнаваемый символ — маскот баран Фрэнк.

Девелоперская компания «Брусника» представила обновленный фирменный стиль, разработанный вместе с агентством Ony. Эволюция, а не революция: узнаваемый знак сохранен, но визуальный язык стал современнее. Он построен на прозрачных слоях, четких линиях и сеточности, что символизирует открытость, порядок и инженерную точность. Обновился шрифт и фирменный красный цвет.

Microsoft представила Mico — нового виртуального помощника для голосового режима Copilot. Это интерактивный анимированный персонаж, который в реальном времени реагирует на вашу речь и эмоции. Он умеет поддерживать беседу, а в режиме Learn Live выступает в роли личного преподавателя. Официальный анонс и выход запланированы на 2025 год.

Стриминговый сервис Apple TV+ официально переименован в Apple TV. Название стало проще, а бренд — ярче. Хотя компания не объяснила подробно причины изменений, аналитики видят в этом шаге стремление упростить экосистему и укрепить позиции на конкурентном стриминговом рынке. Теперь и сервис, и приложение называются одинаково.

Барселона обновила визуальную идентичность впервые за 15 лет. Проектом занималась студия Principi. Исчезла знакомая красно-черная капсула — теперь логотип это просто название Barcelona и герб. Для города разработали шрифт и адаптивную систему, которая хорошо работает в цифровой среде и на уличных указателях.

Компания обновила бренд к своему 60-летию. Студия Studio Dumbar/DEPT усилила логотип и наделила его динамикой — теперь он оживает в цифровом пространстве, как курсор, подчеркивая ключевые сообщения. Новая философия бренда «Smart choice, enjoyable journey» («Умный выбор, приятное путешествие») поможет авиакомпании укрепиться на рынке и привлечь деловых путешественников.

Компания представила свежий визуальный стиль, основанный на философии «Еда. Напитки. Улыбки». В центре нового логотипа — стилизованная буква «P», собранная из элементов, которые символизируют пищу, напитки и заботу о планете. А в самом основании логотипа красуется улыбка, отражающая стремление компании дарить радость потребителям.

Что вам запомнилось больше всего? В подборку вошла только половина всех событий, с остальными вы можете ознакомиться в ВК и Telegram, а также в статьях и роликах с дайджестами за неделю.

Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!