SEO-оптимизации для WILDBERRIES без риска улететь в бан
SEO для маркетплейсов работает. WILDBERRIES – не исключение. Но оптимизация работает не так, как хочется большинству клиентов. Выйти в ТОП за полтора часа с помощью переспамленного ключами описания карточки товара и бутылки из-под молока невозможно. А вот улететь в бан – легко. Поэтому предлагаю поговорить о суровой реальности SEO-оптимизации для WILDBERRIES и ее реальных перспективах.
Что дает SEO-оптимизация для WILDBERRIES?
Больше показов (причем сразу в нескольких категориях, по опыту до 15-20), больше просмотров и больше продаж. Конечно, при условии, что вы не испортили себе репутацию и не продаете откровенный ужас по неадекватно завышенным ценам. Пользователи российских маркетплейсов – народ искушенный. Поэтому максимум показов не всегда гарантирует рост продаж. Но работа с УТП и организация контроля качества вне темы этой статьи.
Что же касается показов, то они напрямую зависят от видимости товара: насколько часто он попадает в выдачу Вайлдберриз при поиске по ключевым запросам, как высоко находится. Не забываем, что ваши потенциальные покупатели не очень любят листать ленту и обычно заказывают товары с первых 2-3 страниц, либо используют дополнительные фильтры.
Таким образом, SEO-оптимизация позволяет:
- показывать товар в максимальном количестве категорий;
- поднимать его в поисковой выдаче;
- повышать количество показов и открывать перспективы для роста конверсии.
Всегда ли SEO гарантирует высокие продажи? Конечно, нет. И речь не только об УТП и качестве товара. Не забываем про сезонность. Продажи пуховиков в июле падают вне зависимости от качества оптимизации, и это понятно. Но здесь стоит избегать ошибок.
Пример: в предновогодние дни вы оптимизировали описание карточки, предположим, мягкой игрушки под «подарок на Новый год». Праздник прошел, а «сезонные» ключи в описании остались. Показы упали и продажи тоже. А нужно было лишь своевременно сменить сезонность и убрать «новогодние» ключи из описания. Не нужно думать, что система будет их игнорировать.
Закажите SEO оптимизацию для Wildberries
Хотите максимально широкий охват? Правильное семантическое ядро? Качественную интеграцию SEO в карточку? Попасть в десятки категорий и быть максимально высоко на поиске? Закажите профессиональную SEO-оптимизацию.
Инструменты для SEO-оптимизации карточек товаров на WILDBERRIES
Поисковые алгоритмы маркетплейса во многом схожи с теми, что используют Яндекс и Google. Кстати, так как Вайлдберриз – довольно крупный и трастовый сайт, то за счет грамотной оптимизации карточек можно не только поднять их во внутренней выдаче, но и войти в ТОП поисковиков. Особенно в ситуации, когда ФАС продолжает бдеть и контролировать рынок.
Какие инструменты можно и нужно использовать:
- Wordstat – сервис для анализа статистики ключевых запросов от Яндекса, который поможет в сборе семантического ядра.
- Google тренды – если Wordstat анализирует запросы за последние 3 месяца, то тренды дают более актуальную информацию, что особенно важно для корректировки сезонности.
- Сервисы комплексной аналитики – платные инструменты, с помощью которых можно отслеживать как свои показатели, так и данные о конкурентах, подбирать ключи, проверять видимость и так далее.
Также важно использовать все доступные инструменты для анализа конкурентов. Причем это должна быть не разовая акция, а регулярная работа. Просматривайте карточки товары успешных конкурентов, анализируйте их УТП, сравнивайте цены, отбирайте используемые ключи. В общем, посмотрите, как у них, и сделайте так же, но лучше. Работает практически всегда, если прочие факторы близки или идентичны.
Сбор семантического ядра для SEO-оптимизации на WILDBERRIES
Можно воспользоваться профильными сервисами или отобрать запросы вручную, используя Wordstat и Google тренды. К слову, одним машинам доверять не стоит. Чистка, кластеризация запросов, проработка их читабельности для включения в ТЗ копирайтеров – это работа оптимизатора, доверять ее системе не стоит. Но упростить себе жизнь можно.
Как собрать семантическое ядро:
- Отбираем максимальное число запросов с указанием частотности.
- Проводим чистку и кластеризацию.
- Анализируем и понимаем, как будем действовать дальше.
Для некоторых товаров находится очень много ключей. Впихнуть их в одно описание нереально. В этой ситуации мы объединяем похожие ключевые слова и добавляем максимальное количество хвостов. Выбираем стратегию продвижения. Переспамить текст – априори плохая идея. Не нужно составлять описания из одних только ключей – ни к чему хорошему это не приведет.
Важно: если вы хотите добавить максимальное количество ключей, создавайте несколько карточек товара. Это особенно актуально для вещей, которые имеют несколько вариаций. Например, для платьев разных цветов или светильников с идентичным дизайном, но несколькими размерами.
Правила SEO-оптимизации карточек товаров на WILDBERRIES
Оптимизировать стоит не только текст описания товара, но и все доступные на Вайлдберриз текстовые блоки. Речь, в частности, про отзывы и комментарии к ним от магазина, а также ответы на вопросы. Отключенный на данный момент функционал может заработать, поэтому со счетов его не сбрасываем.
Как выглядит оптимизация карточки товара на Вайлдберриз:
- Заголовок – длина до 100 символов. Он не должен дублировать заголовки конкурентов. В него вписываем основные и обязательно релевантные ключевые запросы. Сокращения за исключением общепринятых лучше не использовать.
- Характеристики – корректно заполняйте все поля, но не забывайте о допустимом SEO. Так Вайлдберриз запрещает дублировать одно и то же ключевое слово в указании комплектации, поэтому не стоит указывать «подарок на Новый год», подарок День рождения, подарок на масленицу – нужно написать «подарок на Новый год, День рождения, Масленицу». Однако случаи бана за нарушение правила крайне редки (ни к чему не призываю).
- Карточка товара – пишем продающий, оптимизированный текст без переспама длиной до 1000 символов. Тошноту можно проверить с помощью любого сервиса, она не должна приближаться к критическим параметрам.
Что же касается оптимизации комментариев на отзывы пользователей, то на данный момент они отключены. Скорее всего, так WILDBERRIES решил бороться с «находчивыми» оптимизаторами. Поэтому сейчас стоит сконцентрироваться на корректном подборе семантического ядра, анализе конкурентов и оптимизации самой карточки.
Закажите SEO оптимизацию для Wildberries
Хотите максимально широкий охват? Правильное семантическое ядро? Качественную интеграцию SEO в карточку? Попасть в десятки категорий и быть максимально высоко на поиске? Закажите профессиональную SEO-оптимизацию.