«Альфа-банк» оценил кампанию с Моргенштерном: выпустили 162 тысячи цифровых карт и стало легче привлекать таланты Статьи редакции
В банке не исключили, что будут снова сотрудничать с рэпером.
«Альфа-банк» первым всерьез научился работать с новым инструментом — инфлюенсерами, считает главный управляющий директор компании Владимир Верхошинский в интервью «Коммерсанту».
«В среднем каждый день наши рекламные интеграции выходят у того или иного блогера. У кого-то сотни тысяч подписчиков, у кого-то — миллионы», — заявил он.
Одним из примеров работы с инфлюенсерами стало «назначение» рэпера Моргенштерна на должность «директора по работе с молодежью».
Что касается Моргенштерна, бизнес-результаты такие: 162 тысяч цифровых карт, средний возраст новых клиентов — 19 лет. Это уже сейчас хорошие клиенты, а в течение двух-пяти лет работать с ними станет ещё выгоднее.
Верхошинский отметил, что благодаря YouTube-сериалу с Моргенштерном, где показана работа банка изнутри, более 10 млн человек увидели работу «Альфа-банка» — после этого HR стало легче «привлекать новые таланты».
«Альфа-банк» готовит более комплексный проект с неожиданным инфлюенсером, сообщил The Bell директор по маркетингу и коммуникациям «Альфа-банка» Алексей Гиязов. Личность нового инфлюенсера пока не раскрывается. Проект с Моргенштерном завершен, однако банк не исключает других проектов с его участием.
- 15 марта 2021 года пресс-служба «Альфа-банка» объявила, что наняла Моргенштерна на работу и назначила «директором по работе с молодёжью». В новой должности Моргенштерн должен был привлечь не менее 100 тысяч новых клиентов.
- 17 апреля МВД Москвы возбудило административное дело против Моргенштерна за пропаганду наркотиков в клипах. На следующий день банк признался, что «назначение» Моргенштерна сотрудником — это рекламный ход.
- 23 апреля ФАС признала клип Моргенштерна и «Альфа-банка» нарушающим закон о рекламе — в нём есть нарушение в части употребления алкоголя и использования непристойных образов.
Личность нового инфлюенсера пока не раскрывается.
🤞🤞🤞
"В кредит по самое колено!"
Комментарий недоступен
Предыдущие пиарусилия - псу под хвост!
ахаах))))
Скорее 🦵🦵🦵
так сверхразумы из @Альфа-Банк же кричали, что никакой компании не было и всё это рофл
Так уже все подзабыли и подзабили же, можно переобуваться...
Про должность «директора по работе с молодежью» мы такое не кричали. 🤔
Переобуваться в воздухе это теперь фишка Альфы
Комментарий недоступен
А если бы не было кампании с Моргенштерном, то карт было бы больше!
Тем временем
В ситуации Антона уже разбираемся, обязательно поможем. 💪
Шок, Моргенштерн снял с кредитки деньги в обход безопасности! Читать продолжение в источнике...
блять ну объясните мне, ну каким образом какое-то известно ебло стимулирует выбрать ту или иную услугу
не сравнение продукта номер один и номер два у конкурента, а бл еблет того или иного "лидера мнений"
ну как ебана, ну как
ты не знаешь как? ответ - некоторая часть населения идиоты
Братик, ответ прост. Точно так же стимулирует как и тебя? Знаешь, у быдла есть одна особенность - оно обычно не я. Если ты думаешь что ты "другой", "мыслитель", то я тебя огорчу - ты уже давно подсел на какие то продукты будучи под влиянием того или иного фактора (это может быть телефон, автомобильное масло, сотовый оператор). Я вот, например, раньше смотрел дом 2, лет так до 21, после чего как отрезало - научился с женщинами общаться, секс для меня не стал чем то сакральным, мне стало это не интересно, потому что ничего нового я для себя не найду.
Я о чем, молодые люди неопытны, всё их поведение нацелено на то, чтобы влиться в социум, научиться навыкам, и когда ты в общей движухе - это хорошо, есть шанс найти единомышленников да и тёлочкам понятно чем ты занимаешься. Неважно, хорошо это или плохо: все курят и я курю. Человек быстро привыкает к каким либо вещам, а если эти вещи не приносят печали, то почему бы и дальше эти вещи не использовать? Так или иначе - продукты у всех банков, в целом, одинаковые и кто первый захватит умы - тот и будет на коне, главное не проебать то, что есть.
Есть другой вопрос: а контингент который смотри Морги вообще адекватный, нет ли сомнений в умственных способностях? Отвечаю - нет. Они все станут взрослыми людьми и их так же будет тянуть блевать от бессмысленных песен о жопах сиськах деньгах, потому что они уже будут знать, что море перестало быть по колено и будут зарабатывать на жизнь реальным трудом и получать реальные знания. Вообще можно привести аналогию с другими рекламами, где всякое говно рекламируют звезды эстрады, кино и футбола - выбор не зависит от возраста, все примерно одинаковые.
Знаменитости обращают внимание на себя и создают доверительные отношения.
Выйдя на определенный уровень доверия человек перестает критически относиться к словам этой знаменитости и если она что то предлагает, то на это тоже внимание переходит от него.
Дальше уже зависит от предложения и сможет ли продукт вызвать доверие для дальнейшей коммуникации.
.
Если бы не Моргенштерн, то просто внимание не обратили бы на этот банк и его предложение.
Предложение от банка подошло аудитории артиста и все выиграли.
я один душный еблан который никогда не делает выводы по рекламным роликам и их слоганам?
один раз в жизни я смог повестись на рекламу, реклама Deus Ex, там такой охуенный ролик, что я молча оформил предзаказ и поиграл в охуенную игру, во вторую часть, уже как-то не
вот на этот видос я повёлся https://www.youtube.com/watch?v=elQC62FUgqw
Ну вообще конкурентов много, сравнивать всех задача нереальная(хотя уверен, что есть люди которые могут такое сделать), поэтому тут всё проще
Известное ебло рассказало мне о каком-то предложении, и если оно меня устраивает - я его взял, даже если у кого-то есть круче, но я об этом не знаю. Если бы мне рассказал какой-то ноунейм - результат был бы тот же, но есть одно но - видос известного ебла я посмотрю с большей долей вероятности)
Да не еблет там а всякие Акции они устраивали типо зарегал карту получил на неё 500 р и проч. А за счёт того что у еблета много подписчиков - хороший охват для проведения Акции - чего тут не понятного
Вспомните рекламу МММ с просто Марией. Или как там звали ту актриссу.
Человек увидел у своего кумира карту банка - значит это круто - хочу тоже быть крутым - надо завести и себе такую карту.
У многих думаю работает примерно так.
есть например простая модель AIDA, где А - Attention (внимание)
чтобы привлечь внимание можно заказать рекламу у блогера, можно обклеить троллейбус, можно записать долбоебический джингл и крутить по радио каждые 15 минут
бывал не улице, или может телевизор включал? много рекламы со сравнениями конкурентов там видел? нет, потому что задача такой рекламы привлечь твое внимание, а сравнение с конкурентами тебе покажут тогда, когда ты уже обратишь внимание на продукт
Мои соображения:
- некоторая часть населения (существенная?) настолько больна копролалией (не страдая), что копро у них в голове (слова "в интеллекте" им не подходят) занимает так много места, что ни на что другое места не остается (впрочем, там итак места было мало);
- поскольку копролалия весьма заразна, то критики этих болезных часто сами заболевают, и потому не могут разобраться ни в сути, ни в причинах этого явления.
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Ургант - классический еврейский интеллигент, не трогай наших, падла ))
Первое правило Альфы - пизди что не обосрался, даже если все видели и воняет
А в чем обосрались то они- 162 тыс карт привлекли как и плавнировалось
У-у-у-у
Да, я богатый уёбок
У меня денег так много
Мое ебало — коробка
Хуль, бля, ты такой робкий?
Ты же базарил так громко
Так и быть, делай фотку
(Пока я добрый, сучка)
Да, я пиздец, охуевший
Сука твоя без одежды
Я подарю ей нежность
Пры-прыгай прямо меж ног
Доедаю промежность
Это, сука, любовь
Хуль ты мне еще вякнешь?
Сукин сын домашний
Ролль на мне швейцарский нож
Цепь на мне, это важно
Иди покушай ты кашу
Я пока ногти накрашу
Суки твоей буду краше
Она зовет меня Крашем
Я легенда, как Цой
Но такой молодой
Подавился мацой
Думай типа крутой
Думай, это мне похуй
Тетка, бейби, да похуй
Хуй огромный как пенис
На мне прыгает жопа
Последние 2 строчки чисто апофеоз
Доедаю промежность....наркоманы грёбаные....
Комментарий недоступен
Мы не меняли подход с момента запуска — так же продолжаем заботиться о жизни каждого клиента в банке.
У Алишера была конкретная цель — это работа с молодёжью, и мы считаем, что он хорошо справился ✅
Вы правда думаете что используя Альфабанк вы каким то образом ассоциируютесь с Моргенштерном?
А с чем сравнить то, это много или мало? Есть предыдущие показатели статистики? И вроде как, после - не значит вследствие. Не?
Из приведенных данных очевидно, что до моргенштерна альфа-банк карты не выпускал вообще, а с момента выхода ролика сразу в отделения повалили девятнадцатилетки со словами "я посмотрел клип моргеншерна и решил взять вашу карту"
Я конечно не талант и не претендовал особо ни на что, но после ролика удалил Альфу из шорт-листа компаний мечты, нуевонах такие планерки и пироги :-\
А вот это зря 🙄
Как они теперь без вас будут жить
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Классный кейс по лицемерию и скоростному переобуванию, Альфа 👍
Пиздят
Мат!!! Уважайте родной язык!!! Почему бы не заменить слово? Хотя у Вас мысли верные
Комментарий удален модератором
Сам себя не похвалишь — никто не похвалит. В соседней ветке сбермаркет хвалит себя за маркетинговую акцию с M&M’s.
Чаще всего большая компания живет вместе с бодростью и энергией своего основателя, иногда ещё чуть - чуть. Альфа потихонечку всё.. Но не худшее в РФ. Конкуренции мало. В отделение Совком зайти, так в Альфу опять бежать хочется.
После этого само слово "талант" заиграло какими-то новыми стрёмными красками.
На кампанию "да не обосрался наш маркетолог с моргерштершнем", похоже, уже потратили больше ресурсов, чем на собссно кампанию.
Ебн в рот маркетологи! вы как и дизайнеры должны прививать людям хороший вкус а не говно!
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Я ничего в ветке не одобряю, но со сроком окупаемости пять лет - вполне бизнес-проект)))
Ну как понять денег нет? Они жрут покупать одежду, развлекаются и что это все без денег по вашему ?
Главное быстро переобуться, после оформления карты наставлять клиента: "Ваня, прекращай слушать этого долбоёба, найди работу и приходи к нам за кредитом"
альфа самец)
Альфа пиздец
момент: Академик (автоблогер) говорил, что за каждую карту Тинькофф ему предлагали по 500 рублей. Думаю, здесь такие же расценки. Перемножайте
Получился миллион долларов
Фанатам Альфабанка
У Альфы крайне неудачное отделение пиара - от СММ до вот таких масштабных рекламных задумок.
Ага, а в Геленджике на весь город два банкомата и те без NFC
Но ведь есть ещё банкоматы наших партнёров, в которых тоже можно снимать и вносить деньги 🤔
Ключевое слово в формулировке Верхошинского - цифровых. Это предоплаченные карты, открытые в приложении, по сути электронный кошелек.
У них куча ограничений и далеко не все из них станут настоящими, приносящими прибыль клиентами
Там надо было обязательно совершить покупку так что все там норм формально они стали клиентами а дальше уже как пойдёт как и в любом банке
Как это связано?
Всё просто. Посмотрели наш сериал → захотели тоже быть частью команды 🥰
Не хватает данных для понимания: это успех или провал?
1) Сколько стоила эта интеграция, принёсшая 160 000 новых карт? Если 10 миллионов - то открытие 1 карты обошлось в 62 рубля. Что вполне неплохо! Но скорее всего больше в разы все стоило! Сколько - известно?
2) Не понятна дальнейшая активность этой аудитории. Догадываюсь, что эта аудитория менее платёжеспособна, чем усреднённая в данном Банке. Что в итоге занижает окупаемость рекламы.
3) Имидж. Сложно подсчитать как он изменился (вполне может быть и ухудшился для возрастной аудитории, считающей Алишера плохим певцом и слишком эпатажным). Маркетолог говорит, что якобы проще стало в работе HR. Хотелось бы самих HR послушать - что они говорят )))
4) Но цифры выглядят вполне большими и реально впечатляет возможность влияния 1 человека на массы!
Наберут кредитов, мамка с папкой выплатят, что непонятного-то? :)
Пусть оценят отток клиентов из-за постоянного мелкого обмана. То условия кешбека меняют, то тарифы. Сообщить клиентам о новых невыгодных условиях? Ну что вы! Сами узнают с удивлением. На сайте же все написано. Известно что утро каждого клиента начинается с прочесывания официального сайта на предмет односторонних изменений!
Расскажите, что случилось? Поможем разобраться.
Комментарий удален модератором
Коллаборация прошла успешно, Алишер сейчас в самом топе, Альфа не прогадала, что с ним поработали.
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
.
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
В альфе точно гении работают.
Захотел оформить их виртуалку. Заполнил кучу полей. Ииии они предлагают мне доставить физическую карту, но адрес не входит в зону доставки. Забрать в офисе не предлагают. Какие то странные у них виртуалки)
Напишите в личку, какую пробовали заказать карту и в какой город. Посмотрим, что пошло не по плану 👌
В любом случае Моргенштерн выполнил свою задачу, клиенты ведь действительно пришли, значит банк сделал правильный ход.
Считаю, что Альфа молодцы, в том плане, что не побоялись сотрудничать с Моргеном, план сработал и все довольны, в первую очередь клиенты)
Думаю схема и была рассчитана на молодежь, чтобы с ними в будущем поработать, умно, к банку вообще никаких претензий, все на уровне)
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
...а в голове играет наа на на на на на на на... наа на на на на на на на... Альфа-Банк))
Пацаны ваще ребята. Чотко. Теперь понятно откуда столько постов на VC. Интеграция.
А мне понравился Моргенштерн в этой роли, его уже дальнейшая жизнь — это его дело, но тут все было красиво и со вкусом, условия у Альфа всегда классные при этом.
Эта интеграция была самая топовая иначе не могу объяснить почему столько народу пришло на встречу с Алишером!:)
Что там у них произошло не вникали, но одно радует, что услуги банка и их функции никак не измелились, также хорошо работают.
Ой, прям так все накинулись на эту тему, главное что кэшбек платят и все, че еще то нужно)))
Все правильно банк делает, молодежь нужно завлекать, а чем завлечь, если не любимцем, который из каждого утюга он звучит, Альфа правильную тактику выбрал.
С кем бы они не работали, все равно считаю банк одним из функциональных и отзывчивых, как пользовалась услугами, так и буду.