Gazprom-Media Digital начнёт показывать видеорекламу владельцам карт лояльности «Пятёрочка» на основе их покупок Статьи редакции
Например, рекламу кормов для животных или «Майского чая».
X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель») заключила соглашение с продавцом видеорекламы Gazprom-Media Digital (GPMD) о сотрудничестве в сфере big data. Ритейлер будет передавать обезличенные данные о покупках с картами лояльности для таргетинга рекламы в интернете, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на обе компании.
Сумму и срок сделки стороны не раскрывают. Данные о сегментах аудитории X5 будут выгружаться на платформу RB Videomatic, которой пользуется GPMD. Это позволит компании показывать рекламу производителей шоколада только тем, кто покупает шоколад в магазинах X5, объяснили в GPMD.
По собственным данным, у X5 сейчас около 40 млн активных карт лояльности, через которые компания собирает информацию о покупках. GPMD уже использовала полученные данные при таргетировании рекламы Huggies (Kimberly-Clark), брендов кормов для кошек и собак, а также «Майского чая». Компания рассчитывает, что новый способ таргетирования привлечёт производителей товаров повседневного спроса.
По словам партнёра Data Insight Федора Вирин, продажа данных может стать значимой частью выручки для российских ритейлеров, как это уже происходит за рубежом, например с Amazon. Вирин отмечает, что российский рынок больших данных ещё не сформировался, поэтому стоимость их использования может отличаться на порядок.
В любом магазине «пятёрочка», при расчете на кассе, спрашивают: «карта есть?». На ответ «нет» пробивают новую и кладут рядом. Целые стопки пробитых карт лежат каждый день. Однажды спросил, не ругают ли их руководство за бесполезную активацию карты, ответа не услышал. Не знаю, можно ли их потом привязать другому клиенту, но это выглядит всегда очень глупо. Видимо за количество активированных карт выдают премию.
Смело могу сказать, что рядом с офисом так не делали ни разу при мне.
Тоже замечал) нет бы просто отдать карту) они дальше складируют за кассой) хотя карта у меня и есть, но лень доставать. Или порой видел, что одна карта лежит без конверта и они бонусы бьют на нее. На мой взгляд, мошенничество в чистом виде. В многих ритейлах увольняют за это, а там норм))
В 5ке рядом с домом никогда подобного не видел. После отрицательногл ответа на вопрос о наличии карты (если нет с собой) просто оплату покупки принимают и чек выдают, реже гораздо - какую-то свою карту используют, бывало и так, что какой-нибудь человек из очереди предлагает использовать свою карту )
Тоже такое наблюдаю, но не спрашивал, один раз как то она не так случайно карту пробила эту и отдала мне ещё что то говорила но не очень понял
Да, у меня уже штук 5 этих карт скопилось.
При мне в какой-то период в куче магазинах Пятёрочки и Перекрёстка делали также, только все эти карты отправлялись сразу в мусорное ведро. Видимо отсюда и цифра в 40 млн – классный кейс))
Развод для лохов.
1. Ложка хороша к обеду. Если потребитель зашел на VC, то нет смысла рекламировать ему Чай Майский. Он не побежит его покупать.
2. Если потребитель всегда покупает только Чай Майский, то рекламировать ему его не нужно
3. То что люди пакупают чай и так известно, для рекламы не нужно никакой big data
4. Видео-реклама, это зло!
Это не так работает.
У вас есть задача - имиджевая реклама. Познакомить потребителя с Чаем Январским.
Бюджет - 10 млрд рублей.
Раньше вы тупо по всем подряд крутили рекламу. Замеряли эффект - он был.
Теперь вы можете ограничить рекламу потребителями чая. К примеру таких 70%.
3 млрд экономии. Можно самолет подруге купить.
Комментарий недоступен
А вы? Вопросительный знак за кавычки не вынесли.
хожу в Пятеру только за презиками.
Там дешевле?))
Жди теперь везде видео рекламу презиков
Держи в курсе
... рынок большЫх данных... )
Последний абзац исправьте 😅
Ахах)) жи-ши)) очень забавно)
Пора вводить приоритетное обслуживание по картам лояльности. Пассажиры со статусом Gold обслуживаются вне очереди!
Реклама картошки, моркови, кефира и развесных конфет. Осталось разогнать очередь из рекламодателей.
а как они матчить людей собрались? Или карточку надо регистрировать с номером телефона и тд?
"карточку надо регистрировать с номером телефона"
да
иначе карточка не работает
Карта привязывается к телефону.
Показывайте, у меня adblock)
Один из сценариев будущего. Очки с плагином adblock.
Почитал комменты про скопилось 5 карт... зачем если у пятерки, перекрестка, карусели есть приложения?!?!?!?
Последний раз, когда я пробовал приложение карусели, это было эталонное говнище
Почему каждая помойка считает своим долгом внедрить эту бесящую систему карточек, кому это нужно, сплошные неудобства. Скоро совсем перестану в магазины ходить: "а карточка есть, а с карточкой вот на это мясо скидка, а продукты по акции не желаете, пакет нннадо"...
Поживите на зарплату 15к в месяц. Поймете пользу для потребителя.
Зависит от вашего объёма покупок. Я в Перекрёстке регулярно покупаю продукты и часто вижу, как на кассе после прокатывания карты с телефона общая сумма чека убавляется на сотни рублей. Например, было 3100, стало 2650. Смотрю в чек итоговый — на вино скидка, на сыр, ещё на что-то. Причём это скидка именно по карте, не по промо-ценнику. В последнее время мнение по поводу их карты поменялось радикально. Из остальных магазинов закупаемся в Глобусе, у них лояльность слабенькая, просто начисляют один процент и в следующих раз предлагают списать.
Они реальную скидку дают.
Я хожу по американским сайтам, смотрю амфут, а мне их рекламу не крутят, а она прикольная. Печаль, беда.
Решение в современном стиле, все через жо, с закосом под технологии будущего из кино. Для меня пятерка не единственный и не основной, как думаю, для многих. А для пенсионеров, которые без смартфонов и прочего, где рекламу крутить будут?
"Ритейлер будет передавать обезличенные данные о покупках с картами лояльности для таргетинга"
"продажа данных может стать значимой частью выручки для российских ритейлеров"
Так продавать или передовать?
Комментарий недоступен
Майский чай... зачем мне это говно?))))
проскальзывала мысль, что карты пятерочек, перекрестков, магнолий и тому подобных магазинов - бесполезный кусок пластика, так теперь он еще и мешать будет дополнительной бесполезной(=отнимающей несколько секунд моей жизни) рекламой
Fuck
Блэт подтяните уже кибер-безопасность, заебали эти карточки взламывать!!!